2 октября прошел бесплатный вебинар: "Продвижение мобильных приложений: с чего начать?". Спикер: Катя Чуксина-Head of product marketing в Zenna Apps.

1. ZENNA
APPS
ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ
ПРИЛОЖЕНИЙ:
С ЧЕГО НАЧАТЬ?

2. ZENNA
APPS
ПЛАН ВЕБИНАРА
1. Оптимизация приложения в App Store;
2. Оптимизация в Google Play;
3. Грабли, или о чем нужно было подумать заранее
(первые 48 часов жизни приложения).

3. ZENNA
APPS
Виды трафика (установок) в
сторах:
1. Органический:
● из поиска;
● из фичеринга;
● из категорий.
2. Немотивированный (реклама, обзоры и т.п).
3. Мотивированный (боты).

4. ZENNA
APPS
Оптимизация приложения в App Store

5. ZENNA
APPS
Что влияет на выдачу:
1. Оптимизация названия и строки
с ключевыми запросами.
2. Количество установок.
3. Рейтинг приложения.
4. Конкуренция.
5. Другие факторы.
АЛГОРИТМ APP STORE: Что запомнить
Структура:
1. Overall, Country.
2. Featured.
3. Top Charts: Free, Paid, Grossing.
4. Categories.
5. App Page.
ИНСТРУМЕНТ: https://www.appannie.com/

6. ZENNA
APPS
НАЗВАНИЕ
символов, которые индексируются
поиском255
● Должно отражать суть приложения, поэтому добавляйте
краткое описание
● Простое перечисление ключей не пройдет ревью
Примеры:
● Slando.ua Бесплатные объявления
● 2Gis - offline maps and business listing
● Английский язык с Words
● и т.д

7. ZENNA
APPS
ОПИСАНИЕ не индексируется
строк, остальное скрывается под катом5
О чем стоит писать в описании:
● конкурентные преимущества;
● технические характеристики;
● достижения;
● планируемые фичи и апдейты.
до
50%
людей читают описание
приложений, игр - еще
меньше

8. ZENNA
APPS
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
символов, которые индексируются
поиском100
Сервисы подбора и анализа ключевых слов:
SensorTower, Mobile Action и др.
1. Пишутся без пробелов.
2. Отделяются запятой, даже если это словосочетание.
3. Повтор слов не имеет значения.
4. Повтор слов из заголовка не имеет значения.
5. Часть запросов могут удалить.
6. Упоминать бренды нельзя.
7. Упоминать конкурентов можно. Конкуренты - не бренды.

9. ZENNA
APPS
Оптимизация в Google Play

10. ZENNA
APPS
Что влияет на выдачу
1. Оптимизация описания + названия
+ краткого описания.
2. Количество установок.
3. Рейтинг приложения.
4. Активность пользователей.
5. Конкуренция.
АЛГОРИТМ GOOGLE PLAY: что запомнить
Структура
1. Overall, Country.
2. Featured.
3. Top Charts: Free, Paid, Grossing,
New Free, New Paid.
4. Categories.
5. App Page.
ИНСТРУМЕНТ: https://www.appannie.com/

11. ZENNA
APPS
НАЗВАНИЕ
символов, которые индексируются
поиском30
● Должно отображать суть приложения, поэтому добавляйте
краткое описание.
● Можно опустить брендовое название.
Примеры:
● Slando.ua Бесплатные объявления
● 2Gis - offline maps and business listing
● Английский язык с Words

12. символов краткого описания
80
4000
символов полного
описания -
копирайтерам есть где
разгуляться
ZENNA
APPS
Описание - индексируется
О чем стоит писать в описании:
● конкурентные преимущества;
● технические характеристики;
● достижения;
● планируемые фичи и апдейты.

13. ZENNA
APPS
Как составить семантическое ядро
801. Аматорский: анализируешь фичи, генерируешь
ключи, подсматриваешь у конкуретов
2. Профессиональный: используя инструменты ASO
3. Самурайский: AppStore suggest, adwords,
wordstats, customer development, отзывы

14. ZENNA
APPS
80
ГРАБЛИ, ИЛИ О ЧЕМ НУЖНО ПОДУМАТЬ ЗАРАНЕЕ

15. ZENNA
APPS
80
СИТУАЦИЯ 1: УСТАНОВОК НЕТ

16. ZENNA
APPS
1. Пользователи не находят ваше
приложение в поиске
2. Пользователям не нравится то, что
они видят на странице стора или в
выдаче поиска
не менее
100
ЧТО ДЕЛАТЬ:
● ВОЗВРАЩАЕМСЯ К ASO
● ИЗУЧАЕМ КОНКУРЕНТОВ
● А/В ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАНИЦЫ ПРИЛОЖЕНИЯ
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА:
● ИКОНКУ
● СКРИНШОТЫ
● ВИДЕО
ПРИЧИНЫ

17. ZENNA
APPS
СИТУАЦИЯ 2:
УСТАНОВКИ ЕСТЬ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НЕТ
не менее
100

18. ZENNA
APPS
ПРИЧИНЫ
1. Приложение долго открывалось
2. Пользователь не смог пройти
walkthrough
3. Пользователь не увидел
необходимого функционала
не менее
100
ЧТО ДЕЛАТЬ:
● ОПТИМИЗИРУЕМ UX/UI
● ВНЕДРЯЕМ АНАЛИТИКУ, ОТСЛЕЖИВАЕМ
ВОРОНКУ И ОТВАЛЫ
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА:
● ОТЗЫВЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
● ПОКАЗАТЕЛИ АКТИВНОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ

19. ZENNA
APPS
СИТУАЦИЯ 3:
КУПИЛИ ТРАФИК, ВЫШЛИ В ТОП, ПОЛУЧИЛИ ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ROI
не менее
100

20. ZENNA
APPS
ПРИЧИНЫ
1. Неправильный выбор стратегии
продвижения
2. Не оптимизирована монетизация
приложения
3. Пользователю не понравилось
приложение
не менее
100
ЧТО ДЕЛАТЬ:
● ЗАБЫВАЕМ О ТОПах
● ЗАКУПАЕМ ЦЕЛЕВОЙ (НЕМОТИВИРОВАННЫЙ) ТРАФИК
● ОПТИМИЗИРУЕМ МОНЕТИЗАЦИЮ/ UX/ ФУНКЦИОНАЛ
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА:
● ПОКАЗАТЕЛИ КАЧЕСТВА ТРАФИКА
● ПОКАЗАТЕЛИ АКТИВНОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВНУТРИ
ПРИЛОЖЕНИЯ

21. ZENNA
APPS
+7 (495) 777-3679 RU
+38 (067) 748-0000 UA
+1 (212) 372-7638 US
e-mail: hello@zennaapps.
com
Ваши проекты должны не просто
хорошо работать,
а хорошо
зарабатывать!
ЧУКСИНА
КАТЯ
IN: ua.linkedin.com/in/katechuksina/
FB: https://www.facebook.com/kate.chuksina
BK: http://vk.com/kate.chuksina
e-mail: chuksina.kate@gmail.com
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!