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YouTube Best Practices
               Jun, 2010,
Best Practices 모듈


      1 크리에이티브를 위한 골든 룰

      2 캠페인 계획시 고려할 것들

      3 나 여기 있어요 : 내 비디오를 어떻게 알릴 것인가?

      4 캠페인 런칭 후에는 ?
1. Best Practices:
크리에이티브를 위한 골든룰을 기억하라
Have Video? [콘텐츠]로 자리잡을 수 있는 광고를
만들 어라

최고의 콘텐츠는…

• 스스로 생존력을 가지고


• 뜨거운 반응을 이끌어 내고


• 새로운 생각을 하게한다.
Need Video? 비디오가 없다면 유튜브를 활용하라

              • 유튜브에는 이미 여러분들의 상품과
               관련있는 비디오가 가득.
              • 비디오와 문맥적으로 일치하는 광고를
               할 수 있는 3,500+ 파트너쉽
Need Videos? 이미 있는 기회를 활용하라




               You can also go deeper and be in the
               partner videos themselves.
               Make a big splash through product
               integration with the stars of the site.
간결할 것!

For the best user engagement, make your video less than 5 minutes
매력적인 인센티브로 유혹하라

매력적인 인센티브를 통해 브랜드 채널로 트래픽을 가져올 것
재미있는 이야기로 시청을 높일 수 있다
2. Best Practices: 캠페인 계획시 고려할 것들
목표 정하기

비디오를 통해 얻고자 하는 마케팅 목표는 무엇인가? :
• 많은 사람이 보게하는 것
• 홈페이지로 트래픽을 보내는 것
• 바이럴로 비디오가 퍼져 나가는 것
• 프로모션에 참가하도록 독려하는 것

마케팅 목표가 결정되면 비디오의 목표도 결정된다 :
• 바로 행동에 옮기도록 하는 비디오
• 클릭을 유발하게 하는 비디오
• 브랜딩을 강화하는 비디오
비디오 선택하기

어떤 비디오를 업로드 할 것인가? :
• Advertisements           • Corporate videos
• Viral promotions         • Extended reel outtakes
• Event-based promotions   • Training videos
• New TV shows             • Product guides & demos
• Pilot episodes           • Consumer safety guides
• Movie trailers           • Executive speeches
• Branded Entertainment    • Historical footage
• News footage             • Customer reviews
• Public speaking          • Consumer opinions
• How-to / Self-help       • Video blogs
고객이 참여하길 원한다면, 간결하고 짧게!
고객이 UCC를 만들어 올리기를 원한다면, 가능한 한 간결한 것을 주문할
것. 지켜야 할 것이 많아지면 포기.
매력적인 상품은 언제나 기억할 것.
3. Best Practices:
나 여기 있어요, 내 비디오를 어떻게 알릴 것인가?
Distribution Tools - Embeds

관련있는 내용과 함께 보여질 때,
비디오는 더 효과적임.


Embed URL을 활용해서
관련 사이트에 임베드할 것


Tip:
• 고객들이 자주 가는 블로그나
  웹사이트에 URL 보내기
Distribution Tools – YouTube API
유튜브 비디오를 나의 웹사이트, 마이크로 사이트 및 기타 기기에 API를 통해
활용하기

See http://www.youtube.com/dev for info.
다른 히트작으로부터 배우기
웹세상으로 퍼져나간 히트비디오들을 살펴볼 것.
유명한 바이럴 비디오들은 아래에 :




    Humor       Amazement    Emotional Connection




    How-To      Timeliness         WTH?!
유튜브 광고 상품을 활용해서 알리기
YouTube Home Page :
다양한 포맷의 광고 가능




Promoted Videos :
최강의 검색과 비디오의 만남
4. Best Practices:
 캠페인 런칭 후에는?
검색하고, 보고, 평가하라.-
유튜브 사용자처럼 시뮬레이션 해보라. 비디오를 찾고, 시청하고,
어떻게 보여지는 지 직접 확인할 것.

Tips:
•비이오의 View 숫자, rating, 코멘트
등을 모니터한다
•채널 view 숫자와 구독자수를 통해
브랜드채널의 성과를 모니터한다.
Listen Up
말하고 가르치려고만 하지 말고 – 들어라! 유튜브는 양방향
커뮤니케이션 미디어임을 기억할 것.


Tips:
•비디오에 보내주는 코멘트에 관심을
기울이고 있다는 사실을 보여주어라
– 신뢰와 (비디오 카운트도)
올라간다.
•시의 적절하게 대응해라. 이미
커뮤니티가 떠난 후, 두달 후에
대응하는 것은 너무 늦다.
Be Open
세상이 당신의 브랜드를 가지고 즐길 수 있도록 두어라. 스스로
찾아내고, 즐기고, 프로모트 할 것이다
측정하고 최적화하라
비디오 통계들과 유튜브 인사이트를 활용하라.
유튜브는 세계 최대의 포커스 그룹!

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  • 2. Best Practices 모듈 1 크리에이티브를 위한 골든 룰 2 캠페인 계획시 고려할 것들 3 나 여기 있어요 : 내 비디오를 어떻게 알릴 것인가? 4 캠페인 런칭 후에는 ?
  • 3. 1. Best Practices: 크리에이티브를 위한 골든룰을 기억하라
  • 4. Have Video? [콘텐츠]로 자리잡을 수 있는 광고를 만들 어라 최고의 콘텐츠는… • 스스로 생존력을 가지고 • 뜨거운 반응을 이끌어 내고 • 새로운 생각을 하게한다.
  • 5. Need Video? 비디오가 없다면 유튜브를 활용하라 • 유튜브에는 이미 여러분들의 상품과 관련있는 비디오가 가득. • 비디오와 문맥적으로 일치하는 광고를 할 수 있는 3,500+ 파트너쉽
  • 6. Need Videos? 이미 있는 기회를 활용하라 You can also go deeper and be in the partner videos themselves. Make a big splash through product integration with the stars of the site.
  • 7. 간결할 것! For the best user engagement, make your video less than 5 minutes
  • 8. 매력적인 인센티브로 유혹하라 매력적인 인센티브를 통해 브랜드 채널로 트래픽을 가져올 것
  • 10. 2. Best Practices: 캠페인 계획시 고려할 것들
  • 11. 목표 정하기 비디오를 통해 얻고자 하는 마케팅 목표는 무엇인가? : • 많은 사람이 보게하는 것 • 홈페이지로 트래픽을 보내는 것 • 바이럴로 비디오가 퍼져 나가는 것 • 프로모션에 참가하도록 독려하는 것 마케팅 목표가 결정되면 비디오의 목표도 결정된다 : • 바로 행동에 옮기도록 하는 비디오 • 클릭을 유발하게 하는 비디오 • 브랜딩을 강화하는 비디오
  • 12. 비디오 선택하기 어떤 비디오를 업로드 할 것인가? : • Advertisements • Corporate videos • Viral promotions • Extended reel outtakes • Event-based promotions • Training videos • New TV shows • Product guides & demos • Pilot episodes • Consumer safety guides • Movie trailers • Executive speeches • Branded Entertainment • Historical footage • News footage • Customer reviews • Public speaking • Consumer opinions • How-to / Self-help • Video blogs
  • 13. 고객이 참여하길 원한다면, 간결하고 짧게! 고객이 UCC를 만들어 올리기를 원한다면, 가능한 한 간결한 것을 주문할 것. 지켜야 할 것이 많아지면 포기. 매력적인 상품은 언제나 기억할 것.
  • 14. 3. Best Practices: 나 여기 있어요, 내 비디오를 어떻게 알릴 것인가?
  • 15. Distribution Tools - Embeds 관련있는 내용과 함께 보여질 때, 비디오는 더 효과적임. Embed URL을 활용해서 관련 사이트에 임베드할 것 Tip: • 고객들이 자주 가는 블로그나 웹사이트에 URL 보내기
  • 16. Distribution Tools – YouTube API 유튜브 비디오를 나의 웹사이트, 마이크로 사이트 및 기타 기기에 API를 통해 활용하기 See http://www.youtube.com/dev for info.
  • 17. 다른 히트작으로부터 배우기 웹세상으로 퍼져나간 히트비디오들을 살펴볼 것. 유명한 바이럴 비디오들은 아래에 : Humor Amazement Emotional Connection How-To Timeliness WTH?!
  • 18. 유튜브 광고 상품을 활용해서 알리기 YouTube Home Page : 다양한 포맷의 광고 가능 Promoted Videos : 최강의 검색과 비디오의 만남
  • 19. 4. Best Practices: 캠페인 런칭 후에는?
  • 20. 검색하고, 보고, 평가하라.- 유튜브 사용자처럼 시뮬레이션 해보라. 비디오를 찾고, 시청하고, 어떻게 보여지는 지 직접 확인할 것. Tips: •비이오의 View 숫자, rating, 코멘트 등을 모니터한다 •채널 view 숫자와 구독자수를 통해 브랜드채널의 성과를 모니터한다.
  • 21. Listen Up 말하고 가르치려고만 하지 말고 – 들어라! 유튜브는 양방향 커뮤니케이션 미디어임을 기억할 것. Tips: •비디오에 보내주는 코멘트에 관심을 기울이고 있다는 사실을 보여주어라 – 신뢰와 (비디오 카운트도) 올라간다. •시의 적절하게 대응해라. 이미 커뮤니티가 떠난 후, 두달 후에 대응하는 것은 너무 늦다.
  • 22. Be Open 세상이 당신의 브랜드를 가지고 즐길 수 있도록 두어라. 스스로 찾아내고, 즐기고, 프로모트 할 것이다
  • 23. 측정하고 최적화하라 비디오 통계들과 유튜브 인사이트를 활용하라. 유튜브는 세계 최대의 포커스 그룹!