위치 정보를 이용한 효과적인 광고 방안, 위챗 LBS 광고를 만나보세요. 높은 노출과 효과적인 구매전환율.

1. 작은 브랜드, 목소리를 내다
웨이보 광고 – 모멘트 지역 광고 소개서

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모멘트 지역 광고란?
광고상품 효과 소개
사용 요령 소개
간단한 집행 메뉴얼
부록: 브랜드 내부 사용 메뉴얼

3. 1 모멘트 지역 광고란?

4. 참고 영상: “위챗 모멘트 지역 광고, 필요한 곳에 노출됩니다”

5. 2 광고상품 효과 소개

6. 광고상품 효과 소개
오프라인 상점 연동
정교한 타겟팅
다양화된 랜딩페이지
자유로운 집행 설정
지역 타겟팅 업그레이드: 2500+
구와 현, 4000+ 상권, 자체설정 LBS
네이티브 프로모션 페이지, H5 페이지,
공식계정 메인페이지, 제품 구매 쿠키
수집, 카드 및 쿠폰 발송 등
매일 집행 시간, 광고 집행 중
설정 변경 가능
오프라인 상점과의 연동으로 집
앞에 있는 듯한 느낌을 줌. 맵
네비게이션 광고 서비스

7. 오프라인 상점 연동 : 집 앞의 상점 느낌
모멘트 광고를 통해 상점 주변의 잠재고객들을 모으고 소비자와의 거리를 좁힘
모멘트 중 광고 효과
상점 상세 페이지 맵 네비게이션 서비스 지원, 통화 자동연결 서비스

8. 다양화된 랜딩 페이지: 텍스트 및 H5 형식
모멘트 중 광고 효과
공식계정 텍스트 콘텐츠 상세페이지 H5 페이지 개인정보 수집란 H5 페이지 이벤트 소개 페이지

9. 다양화된 랜딩 페이지: 네이티브 프로모션 페이지

10. 정교한 타겟팅: 지역 타겟팅 업그레이드
유저의 위치 데이터
위챗의 Wifi 식별 기술과 자체개발 데이터 분석 모형으로,
유저들이 위챗을 사용할 때 위치 데이터가 수집되며
유저들이 자주 가는 위치를 분석해줌. (30일마다 갱신)
상권지역 데이터
텐센트 빅데이터와 텐센트 맵의 오프라인 데이터 수집을 통해,
자체개발 데이터 분석 후 상권 커버리지 범위를 파악.
추가적인 AI 기술 활용으로 상권 데이터의 정확도를 올림.

11. 정교한 타겟팅: 지역 타겟팅 업그레이드
선택중
설정된 상권 지역 타겟팅 및 유저들이 자주 방문하는
위치 데이터 활용을 통해 해당 지역 내 유저들에게
효율적인 광고 데이터 노출

12. 정교한 타겟팅: 지역 타겟팅 업그레이드
선택 가능한 상권 지역
자체 집행 단계에서 4400곳이
넘는 상권에 대한 선택이 가능함.
33개 성, 81개 시를 포괄하는
넓은 커버리지 지원

13. 정교한 타겟팅: 지역 타겟팅 업그레이드
사용자정의 LBS
단일, 혹은 복수 지역 설정 가능
상점 위치 기준 500-5000미터 거리 내 설정
STEP 1: 시작 단계에서 ‘상점’ 메뉴 클릭 후 집행 설정
STEP 2: 지역 선택 단계에서 상점 지역 선택 후 타겟 반경 설정
STEP 3: 동일 광고 중 복수 지역 선택 시 수동 검색을 통해
새로운 지역 추가가 가능함. 검색 외에도 맵에서 직접 선택 가능

14. 정교한 타겟팅: 지역 타겟팅 업그레이드
의 유저들이 위치 기반 광고를 통해 노출
댓글 요약:
지갑 챙기고 바로 나가야겠다~
양말 사려고 했는데 집앞이네!
우리 집 앞 유니클로!
나 어제 여기서 샀는데!
엄청 가깝네! 쇼핑몰까지 안가도 되겠어!
집 바로 앞이야! 칭찬해~
위치 데이터 기반으로 노출된 광고에 대한 인터랙션이 높고 브랜드 호감도를 상승시킬 수 있음.

15. 자유로운 집행 설정
집행 시간 설정
사용자 정의 집행 시간
최소 6시간 집행
집행 일자 설정
사용자 정의 집행 일자
최대 10일까지 집행 가능
일별 예산 설정
사용자 정의 예산 상한선
최소 300위안

16. 자유로운 집행 설정
장기 안정된 노출 단기 집중된 노출
자율적인 집행 설정 변경으로 고객의 노출 수요에 따른 맞춤형 집행 가능

17. 3 사용 요령 소개

18. 클릭 전 광고 소재
사용 요령
클릭 후 광고 소재 타겟팅 조합 & 집행 설정

19. 사용 요령 소개: 클릭 전 광고소재
우수 사례: 요식업계
 추천: 특별한 음식, 환경 혹은 이벤트 위주로 콘텐츠 작성

20. 사용 요령 소개: 클릭 전 광고소재
우수 사례: 부동산 중개업
 추천: 모델하우스, 바깥 풍경 사진, 브랜드 이벤트 위주로 콘텐츠 작성

21. 사용 요령 소개: 클릭 전 광고소재
우수 사례: 웨딩 서비스 업계
 추천: 웨딩 사진, 인물, 행복, 화목한 가정을 강조

22. 사용 요령 소개: 클릭 전 광고소재
우수 사례: 교육 업계
 추천: 교육 과정 중의 모습, 특색 있는 커리큘럼 항목 등을 강조

23. 사용 요령 소개: 클릭 전 광고소재
우수 사례: 유통 업계
 추천: 쇼핑 환경, 쇼핑 체험, 상품 모습, 컨셉 이벤트 등을 강조

24. 사용 요령 소개: 클릭 전 광고소재
좋지 않은 예: 유저들의 이목을 사로잡지 못하고 효율적인 광고 집행이 어려움
글자가 큰 포스터 형식, 호감을 주지 못함 로고만 삽입하여 핵심을 알 수 없음

25. 6 위안
사용 요령 소개: 클릭 후 광고소재, 유저 관심사 활용 전환 유도 모델
위챗 카드/쿠폰으로 오프라인 매장과 연동하여 사용 가능. 음식점, 상점, 편의점, 일상 서비스 업계 사용 추천
카드/쿠폰 집행 비용
주요 고객층은 연령대가 점점 낮아지고 있으며, 이들은 특이하고 재미있는 콘텐츠를 선호합니다.
클릭 전 광고소재로 이목을 끈 후 클릭 후 광고소재의 활용으로 유용하고 재미있는 콘텐츠
제공이 필요합니다. 여러 방안 중 위챗 쿠폰 발행은 믿을 수 있는 프로모션 방안입니다.

26. 321元330元
사용 요령 소개: 클릭 후 광고소재, 유저 관심사 활용 전환 유도 모델
신청 페이지로 잠재 고객을 모으고 구매 전환율을 높임. 부동산, 가구, 사진 촬영, 교육, 자동차 업계 사용 추천

27. 30+%
사용 요령 소개: 클릭 후 광고소재, 인터랙션 유도형 네이티브 페이지
새로워진 네이티브 프로모션 페이지를 활용해 소비자들은 브랜드의 더욱 특별한 스토리와
특색을 전달받을 수 있으며, 소비자에게 또 하나의 체험을 제공합니다. 또한 장기적인 집행을
통해 유저들은 브랜드 이미지를 선호하게 되며 성공적인 인터랙션율 증가와 구매 전환율의
증가를 노릴 수 있습니다.
네이티브 프로모션 페이지로 유저들에게 경험을 선사하고 인터랙션율을 높임

28. 사용 요령 소개: 클릭 후 광고소재, 사용자정의 디자인
할인
혜택
유저
후기
식재료
소개

29. 사용 요령 소개: 클릭 후 광고소재, 사용자정의 디자인
할인
혜택
매장
사진
메뉴
소개

30. 18
122
사용 요령 소개: 타겟팅 조합
지역 타겟팅 및 유저 특징, 관심사 타겟팅
성별,연령
성별 및 연령대 타겟팅 지원
결혼 여부, 미혼, 신혼,
기혼, 양육 등
모바일
결혼 여부
학력
관심사
iOS, 안드로이드
운영체제 및 Wifi, 4G 등
인터넷 환경
초졸, 중졸, 고졸, 대졸,
석사, 박사
빅데이터 기반 관심사 타겟팅
도시, 구, 현, 상권, 사용자정의 LBS
지역
개의 1차 관심사
개의 2차 관심사
교육, 모바일게임, 금융, 자동차, 부동산,
가구, 패션, 맛집, 생활서비스,
비즈니스서비스, 미용, 기계, 스포츠, 의료,
육아, 가방, 시계, 구두, 악세사리, 정법,
럭셔리상품, 주류, 소셜네트워크, 오락
18개의 1차 관심사에서 122개의 세분화된
2차 관심사로 재분류됨

31. 사용 요령 소개: 집행 설정 A/B 테스트
광고 클릭률은 광고 소재와 타겟팅의 영향을 받음.
A/B 테스트를 통해 광고 소재와 타겟팅의 효율성을 제고시킴.
테스트 방법:
 광고소재가 정해진 상태라면, 해당 광고소재를 삭제 후
광고 집행 효과를 관측해 기존 데이터와 비교함.
 동일한 타겟팅 상황에서 광고소재만 다르게 하여 집행한 후
기존 데이터와 비교함.

32. 20
6.4
%
+
만 위안
사용 요령 소개: 케이스스터디 - 섹시 샐러드
‘섹시’라는 단어로 공감대를 형성하고
쿠폰을 증정해 새로운 고객 유치
‘섹시’ 컨셉을 잡아 유저들의 관심을 끌고 공감을 일으키는
소재로 활용, 인터랙션율을 제고시킴. 동시에 유저들에게
위챗 쿠폰을 발행해 오프라인 매장 방문 및 구매를 유도
매출 증가액 클릭률

33. 3000만 위안 5.4
%
사용 요령 소개: 케이스스터디 – 완커 건설 아파트
신설 아파트 홍보
정확한 타겟팅으로 효율적인 집행
25-40세, 육아, 부동산, 자동차, 교육 등의 핵심 관심사
유저들을 타겟팅하여 광고 기간 내에 15팀의 고객들과
계약을 맺음.
계약 성사액 클릭률

34. 4.2
%
100 +
组
사용 요령 소개: 케이스스터디 – 스카이 빌라
클래식한 디자인과
스마트한 현대식 광고의 조합
브랜드 이미지를 굳힘
광고는 청두시 부동산 관심사를 갖고 있는 유저들을
타겟팅하여 브랜드 이미지를 홍보하고 선호도를 높임
문의 수 클릭률

35. 80 +
单
50
%
사용 요령 소개: 케이스스터디 – 항조우 쟈리 웨딩 촬영
특색 있는 패키지를 강조하고
클릭 전 인터랙션 유도에 성공
광고 집행 과정 중, 상권 타겟팅 기능으로 매장과 가까운
지역 위주로 타겟팅을 진행함. 해당 지역 소비자들에게
클릭 전 광고소재로 이목을 끌고 유저들의 공감대를
자극하며 문의를 유도.
계약 성사 수 광고 비용 절약
동종업계 대비

36. <100위안
사용 요령 소개: 케이스스터디 – 메이렌 영어 교육
직접 경험을 유도하는 이벤트
학원에 방문하도록 유도
25-40세 유저들을 타겟팅해 수업, 외국 유학, 이민 등의
관심사를 가진 유저들에게 광고를 집행. 개인 정보를
입력하는 신청페이지를 통해 구매 전환율을 올리고 매장
방문을 유도.
고객 유치 비용

38. 4 간단한 집행 메뉴얼

39. 1 32
•
•
•
간단한 집행 메뉴얼: 개설
집행 준비 상점 개설 광고 개설 광고 집행
광고주 서비스권
획득 후 광고 구좌
충전
광고를 진행할
상점을 개설. 5
영업일 심사 소요
광고 기획 설정
광고 소재 설정
위챗 광고 홈페이지
위챗 광고 개발 업계
위챗 모멘트 지역광고 조작 메뉴얼
위챗 광고 우수 사례

40. 광고 판매 방식: 모멘트 지역 광고 정책
집행 도시
핵심도시
중점도시
보통도시
단가
150위안/1천회 노출
100위안/1천회 노출
50위안/1천회 노출
북경 상해
도시분포
천진, 충칭, 하얼빈, 심양, 서안, 무한, 장사, 남경, 청두, 항조우, 광조우, 심천
대련, 닝보, 칭다오, 청도, 샤먼, 수조우, 정조우, 지난, 푸조우 등 20개 도시
이상 제외 기타 도시
• 노출 단가는 이상 표에 근거해 매겨짐.
• 매일 예산은 최소 300위안으로 가장 긴 기간은 10일임
• 광고비를 계산하는 노출량은 실제 노출량에 근거함
광고비 책정

41. 브랜드 내부 사용 메뉴얼부록

42. 상점 개설
상점 개설 입구: 광고주의 공식계정에서 위챗 공식계정 플랫폼으로 이동해 상점관리(门店管理) 메뉴 클릭

43. 상점 개설 방법 1: 페이지로 들어가 추가적인 데이터 편집 없이, 심사를 거치지 않고 개설
STEP 1: 상점 위치/명칭 검색 후 검색(搜索标注) 클릭
STEP 2: 위치 설정 GPS에서 목표 상점을 선택하고 해당 상점 정보 로딩(导入该门店信息) 클릭

44. 상점 개설 방법 1: 페이지로 들어가 추가적인 데이터 편집 없이, 심사를 거치지 않고 개설
STEP 3: 상점 정보 변경 금지 STEP 4: 페이지 하단에서 제출(提交) 클릭
STEP 5: 상점 개설 완료
STEP 6: 지역 광고 중 유효한 상점을 선택해 광고 만들기

45. 상점 개설 방법 2: 데이터 편집 시 5 영업일 이내 심사 후 개설
STEP 1: 상점 위치/명칭 검색 후 검색(搜索标注) 클릭
01 주소: 성, 도시, 행정구, 상세 주소 입력 후 검색
02 목표 상점 검색 후 해당 상점 정보 로딩 클릭.
로딩 후 상점 명칭, 분점 명칭 및 주소 등 기본 정보
입력 후에는 수정 불가
03 상점 정보 검색 불가 시 검색 페이지 하단의 새로운
상점 열기 클릭
04 파란색 표시가 뜨며 위치가 표시됨.
클릭 후 확인 버튼을 클릭

46. 상점 개설 방법 2: 데이터 편집 시 5 영업일 이내 심사 후 개설
STEP 3: 개설 및 상점 정보 변경 STEP 4: 페이지 하단에서 제출(提交) 클릭
STEP 5: 심사 과정으로 전환되며 심사는 5 영업일 소요됨
STEP 6: 지역 광고 중 유효한 상점을 선택해 광고 만들기

47. THANKS
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