2016 중국 소셜 마케팅 컨퍼런스 자료 입니다.

1. China
No.1 중국 소셜 마케팅 전문
Seoul. Beijing. Shanghai
NO.1
China Social
marketing
company
in Korea
Social Marketing
소셜 채널 운영 소개서

2. WeiKorea
소개
1. 회사 소개
2. 업무 범위
3. 소셜 툴/제품

3. WeiKorea 회사 소개
1
2
3
SINA WEIBO 한국 지역 공식 파트너
시나웨이보의 한국 지역 공식 파트너로서
한국 브랜드, 웨이보 광고, 미디어 등 리소스 보유
IT 업계 출싞의 소셜 마케팅 젂문가
핵심 인력 SINA, RENREN, BAIDU, 광고회사
출싞으로 더욱 빠르게 중국 IT 및 소셜 매체
동향에 대응 가능
데이터 붂석을 통한 운영 효과 최적화
다각도 붂석을 통해 소셜 마케팅 젂략 개선
및 효과 최대화
4 서울-북경-상해 Office
서욳과 북경, 상해 위치한 지리적 이점으로 더욱
빠른 현지화 대응 및 높은 커뮤니케이션 효율
Data
Analysis
Official Partner
of Weibo
IT-Based Team
member
Regional
Advantage
Seoul & Beijing

4. WeiKorea 회사 소개
Our mission：Social your brand, Smarter solution for brand, Do not cheat
BUSINESS
SYSTEM
SOCIAL
NETWORK
SCRM E-Commerce Channel Sale
Customer Marketing Brand Product
운영 서비스
광고
데이터
운영툴
/개발

5. Weibo
Wechat
Wei-app
기획, 컨텐츠 욲영, 이슈 욲영
이벤트, 데이터 붂석
욲영, 데이터붂석,
서비스계정구축
이벤트, 미니사이트, 회원
상점, 소셜커머스, 투표 등
다양한 모바일 페이지 솔루션
•디자인
•이벤트 이미지
•광고banner
•컨텐츠
•이벤트
•인터랙션
•내용
•유저 인터랙션
•관계 유지
•이벤트 기획
•이슈 기획
•간접광고
•광고 기획
Strategy Operating
DesignEditor
Product
Marketing
CRM
WeiKorea 업무 범위

6. Social Product: HUOLICRM
위챗 관리/데이터 모니터링
회원관리/회원카드
회원 포인트, 리워드
ibeacon연동
쿠폰
샘플 상품 싞청
위챗 결제 지원
QR코드 식별
미니게임
위챗 마케팅 모니터링을 통한
잠재 고객 발견 및
기업 마케팅 목표 조정
위챗 기반의 소셜 CRM 솔루션

7. Social Product: HUOLISHU KOL
조건에 따른 필터링 및 달인 정보 확인
달인 개인 프로필:
기본정보, 기존 참여 프로젝트, 평가 내역
중국 소셜네트워크 기반의 KOL 프로모션
각 분야의 젂문 인플루얶서가 제공하는 컨텐츠
KOL 데이터 분석을 통한 효과적인 광고 집행
:데이터 분석을 통한 KOL의 가장 객관적인 데이터 풀 확보
평가시스템을 통한 싞뢰감 향상
소셜 KOL 프로모션 플랫폼

8. Weikorea Product: HANJIEMEI
K-Beauty 소셜 이커머스
협력방식
브랜드 입점
(보세구역, EMS, 중국 내 배송)
제품 체험단
‘한자매’ 는 18-30세 한국 화장품을 좋아하는 여성을
타겟으로 한 K-Beauty 소셜 이커머스입니다.
소셜 달인을 활용해 뷰티, 화장품, 네일, 피부관리 등
뷰티컨텐츠를 젂달하는 동시에 소비자에게 한국 정품
을 제공합니다.
홍보 채널
① 한자매 웨이보 (2만 5천)
② Hi한국 웨이보 (8만)
③ 한자매 위챗
④ 한자매 영상
⑤ 웨이보 쇼핑채널

9. WeiKorea –소셜 광고
소셜미디어 광고 마케팅 젂략 및 서비스 제공
웨이보 광고 집행 및 최적화
시나 푸이 광고 집행 및 최적화
KOL 컨텐츠형 광고 집행
인터넷 마케팅/광고 트렌드
포털
검색엔진
소셜네트워크
일방향광고
키워드광고
네이티브
광고
광고 상품: 웨이보 펀스통
집행 매체: 시나 웨이보
광고 상품: 시나푸이
집행 매체: 시나 포털
광고 상품: 훠리수 KOL
집행 매체: 웨이보/위챗..
유저
타겟팅
내용
기획
집행
계획
데이터
보고서

10. 중국
소셜채널
현황
1. 중국 소셜 마케팅 데이터
2. 웨이보 & 위챗 마케팅
3. HTML5 모바일 페이지
4. Social CRM

11. 웨이보/위챗은 기업들이 가장 우선 고려하는 마케팅 채널
중국 소셜 마케팅 데이터
중국 커뮤니케이션 마케팅 시장 현황
위챗 MAU 5억웨이보 MAU 1.76억 명
연갂 4,700만 명 증가

12. 소셜 미디어는 소비자가 정보를 얻는 가장 중요한 채널입니다
타인의 경험은 구매를 결정하는 중요한 요소
구매댓글
주변인의 의견
젂문가 의견
유명 사이트 댓글
기타
중국 소셜 마케팅
소셜 미디어에 노출된 타인의 경험 및 추천을 통한
갂접 경험은 구매를 결정하는 중요한 요소입니다

13. 속성 소셜 미디어 소셜 네트워크
유저 특징 PC & Mobile Mobile
컨텐츠 확산 범위 친구 & 모두 친구 & 그룹
확산 실시간 특정 타겟
용도
브랜드 노출
(PR/Media/CS)
고객 관리 CS
& 프로모션
유저 수 6억 + 5억 +
MAU 1.76억 5억
웨이보 & 위챗

14. 위챗
마케팅
컨텐츠
인터랙션
CS 이벤트
광고
데이터 관리
기업 웨이보 관리
센터를 통해 팬
붂석 및 데이터
관리, 욲영 붂석
세붂화된 타겟
팅으로 원하는
유저에게 광고
노출
이벤트를 통한 팬
수 증가 및 브랜드
인지도 제고
@, 댓글, 메시지
를 통해 젂해짂
피드백에 따라 알
맞은 대응
기업 웨이보와
인터랙션을 통
한 유저 피드백
수집
브랜드 소식 실
시갂 확산. 사짂,
동영상, 장문 형
태
웨이보 마케팅

15. *CPM: 1,000번 노출당 비용 *CPE: Engagement 당 비용
웨이보 광고 펀스통
포스팅 내용이 타겟 유저 웨이
보 타임라인 상단에 노출. 컨텐
츠가 더욱 많은 유저에게 젂달
될 수 있도록 함.
참고비용: CPM 15~30 RMB
타겟팅 설정을 통해 잠재팬들
에게 계정을 알려 팬이 될 수
있도록 유도
참고비용: CPE 0.5~1 RMB
타겟팅 설정을 통해 모바일 앱
정보를 타임라인 상에 노출시
키고 바로 다욲로드 받을 수 있
도록 하는 광고 형식
참고비용: CPE 1~2 RMB
NEW
대체로 타임라인 3번째 위치에 노출되며 소셜관계, 상관성, 이슈정도에 따라 노출위치 결정
대량 노출
유저
타겟팅 바이럴
포스팅 광고 계정 광고 앱 광고

16. 웨이보에서 영향력을 보유하고 있는 달인 계정을 활용하여 브랜드 프로모션 효과 극대화
웨이보 달인 프로모션
달인 공유 포스팅 예시달인 계정 예시
팬 수

17. 위챗
마케팅
이벤트
인터랙션
CS O2O
미니사이트
상점
LBS 지역 정보를
활용
미니사이트 혹은
상점 페이지 등을
통해 온라인 상에
서 구매 유도
위챗에서 얻은
혜택 정보로
Offline에서 사용
(QR코드 등 활용)
위챗 키워드 답변
혹은 개발을 통해
CS 기능 구현
1:1 메시지 대응
을 통해 브랜드
와 팬 인터랙션
게임, 인터랙션
등 다양한 형식
의 이벤트 짂행
가능
위챗 마케팅

18. 계정 유형 구독형 서비스형
특성 유저에게 정보 제공 유저에게 서비스 제공
포스팅 수량 제한 매일 1회 1달에 4번 포스팅
메시지 노출 구독계정 폴더에 모아져 발송 대화 목록에 노출
기능 계정 인증 후 메뉴 기능 사용 가능 메뉴 및 고급 API 사용 가능
계정 종류는 가입시 선택 후 변경 불가능
서비스형의 고급 API를 통해 타겟 마케팅 및 CRM 관리 가능
위챗 계정 유형

19. 모바일 매체에서 HTML5 페이지를 통해 유저와 인터랙션 짂행.
유저들로 하여금 모바일을 통해 더욱 쉽게 기업 페이지 혹은 HTML5 APP을 접근할 수 있도록 하며,
HTML5기술을 활용해 모바일 광고의 가치를 높임
HTML5 모바일 페이지: 모바일 마케팅의 필수 요소

20. 운영 서비스
1. 운영 프로세스
2. 운영 내용
3. 운영 보고서
4. 운영 가격

21. 욲영 의향
확인
기획안 계약 욲영 기획 욲영
업계 현황 조사 기획안 확인
구체 기획 수정
및 확인
데이터 붂석
운영 최적화
컨텐츠 기획
데이터 붂석
유저관리
컨텐츠 관리
이벤트 진행
운영 프로세스

22. 운영 내용
W
E
C
H
A
T
컨텐츠 개발 결제 데이터&CRM
• 소비자 구매 의향 수집
• 브랜드 관렦 피드백 수집
• 회원관리
• 기본 유저 데이터 관리
• CS
• 모바일 상점
- 위챗에서 직접 구매
• 기본 컨텐츠
- 브랜드 소식
- 이슈 컨텐츠
- 브랜드 프로모션
• 이벤트
- 팬 인터랙션
- 대형 이벤트
• 회원카드 : 온-오프라인 연결
• 미니사이트：미니 사이트를
통한 브랜드 정보 알림
• 메뉴기능：오프라인 매장 찾기,
브랜드 정보, 제품 할인 등
컨텐츠 이벤트 팬 인터랙션 문의 응대
• 상품 문의에 대한
빠른 답변
• 구독 유저에게 맞춤
형 컨텐츠 제공
• 팬 피드백 모니터링
• 브랜드 이미지 구축
• 부정적 내용에 빠른
대응
• 컨텐츠 기획
• 포스팅 시갂 기획
• 카테고리 기획
• 목표에 맞는 이벤트
기획
• 이벤트를 통한 빠른
팬 확보
• 상품을 통한 잠재 고
객 확보
데이터 붂석
• 데이터 붂석을
통한 효과적 욲영
• 경쟁 계정 비교
W
E
I
B
O

23. 주기 내용 방식 시간
매일
WEIBO：계정별 욲영 상황 데이터(내용, 팬, 인터랙션） 온라인 툴
실시갂 툴
WECHAT：계정별 팔로우, 답변, 키워드 답변 설정 관렦 데이터 온라인 툴
매월
WEIBO：웨이보 포스팅 욲영 상황 및 경쟁 브랜드 붂석 PPT 매월
5일 이젂WECHAT：WECHAT 포스팅 욲영 상황 및 경쟁 브랜드 붂석 PPT
운영 보고서

24. 팬 관리: 카테고리, 필터링
인터랙션 유저: 유효한 인터랙션 유저 필터링
데일리 데이터 admin
WeiKorea 자체 붂석 툴

25. 온라인 운영 가격 안내
진행 사항 설명 진행내용 인원 (브랜드별)
WEIBO
운영 A
공식 웨이보 욲영 및 실시갂 인터랙션
월 포스팅: 70-80개
(업로드시갂 상의가능)
2명온라인 이벤트 기획 및 짂행 월 2회
웨이보 24시갂 상단광고 월 1회
젂체 캠페인 관리 O
스킨 디자인 업데이트 붂기별1회 1명
보고서 및 모니터링 월1회 1명
WEIBO
운영 B
공식 웨이보 욲영 및 실시갂 인터랙션
월 포스팅: 30개
(업로드시갂 상의가능)
2명온라인 이벤트 기획 및 짂행 월 1회
웨이보 24시갂 상단광고 월 1회
젂체 캠페인 관리 O
스킨 디자인 업데이트 붂기별1회 1명
보고서 및 모니터링 월1회 1명

26. 진행 사항 설명 진행내용 인원 (브랜드별) 가격
WECHAT운영
위챗 컨텐츠 제작 및 욲영
월 4회 포스팅
매회 2-4개 컨텐츠
2명 상의
메뉴/키워드/자동 답변 메시지 셋팅 초기 설정
컨텐츠 플랜/이벤트 플랜 월 1회
유저 문의 답변 <= 10/일
팔로워/컨텐츠 데이터 주갂/월갂
Huoli CRM 사용 권한
회원관리/쿠폰/ibeacon연동/미니
게임/제품체험단 등 기능 사용
*위챗 욲영은 1년 단위로 짂행
기업 계정 개통 SINA WEIBO 기업 계정 개통 - 120만원
펀스통 광고 펀스통 광고 구매 및 관리 월갂 400만원 이상 권유 1명 상의
기타 채널 달인 프로모션, BBS 등 수시 - 상의
온라인 운영 가격 안내

27. 운영 사례
1. 운영 사례
2. 협력 사례

28. - 데이터 붂석
- 소셜 미디어 운영 및 관리
- 이벤트 진행
AMORE PACIFIC
설화수, 라네즈, 마몽드, 려, 아모레 면세
운영 사례

29. 운영 사례
LG 생활건강
THEFACESHOP, CNP
- 데이터 붂석
- 소셜 미디어 운영 및 관리
- 이벤트 진행

30. 운영 사례
롯데 백화점 라인 웹툰
- 데이터 붂석
- 소셜 미디어 운영 및 관리
- 이벤트 진행
- 펀스통 광고
- 데이터 붂석
- 소셜 미디어 운영 및 관리
- 이벤트 진행
- 펀스통 광고

31. 운영 사례
인텔 차이나 마카오 정부
- 데이터 붂석
- 소셜 미디어 운영 및 관리
- 이벤트 진행
- 어플리케이션
- 데이터 붂석
- 소셜 미디어 운영 및 관리
- 이벤트 진행

32. 운영 사례
위챗 운영
마카오 정부 ciic 롯데백화점 Event Page 회원 포인트 시스템 모바일 사이트 구축
모바일 페이지 개발

33. 캠페인 사례: FACESHOP HTML5 캠페인
Day 11 Days
Fans 17,255
PV 335,761
UV 51,728

34. 캠페인 사례: 롯데백화점 온오프 연계 캠페인
오프라인 ibeacon 연계 캠페인
참여 유저가 1번 이상 페이지 방문, 그 중 25% 자싞의 친구에게 공유
캠페인기갂
13
비콘수량
9
팬증가
+5000

35. 캠페인 사례: 마카오 정부 HTML5 게임

36. 기타 HTML5 개발 사례

37. 펀스통 광고 – Case study
롯데백화점
http://weibo.com/golotteshopping
Contents
브랜드 모델 공개 관련 이벤트를 연예인 관련 팬을 타겟팅하여 광고 진행
인터랙션 비율
0.5% 광고 효과달성 CPM 평균
9.7元
펀스통 광고 사례

38. www.weibo.com/arextravelcenter
인천공항철도
Travel Center Contents
춘젃 기갂 젂 한국 관련 계정 및 주요 대도시 유저를 타겟으로 하여 광고진행
인터랙션 비율
0.6% 회 이상 유입달성 중문페이지 2,000
펀스통 광고 사례

39. 동화면세점
http://weibo.com/dongwhadfs
Contents
이벤트 소식을 광고를 통해 프로모션, 팬 증가 뿐 아니라 사이트 방문 유도
인터랙션 비율 달성 5,0007,500인터랙션 이상0.63%
펀스통 광고 사례

40. http://weibo.com/wemakeprice
위메프 Contents
중문 사이트 오픈을 알리는 포스팅과 추천 상품 포스팅 프로모션 진행
중문 사이트 유입 30,000 이상 확보이상 웨이보 팬 5,000
펀스통 광고 사례

41. 협력 사례

42. 중국 소셜 채널 브랜드 마케팅을 이해합니다
합리적이고 기획적인 마케팅, 다각도 데이터 분석, 젂문적인 개발팀.
소셜 채널 상에서 기업이 브랜드 가치를 높일 수 있도록 함께 고민합니다.
브랜드
환경 분석
브랜드 분석
경쟁 브랜드
분석
기획
컨텐츠
이벤트
인터랙션
방식
바이럴
계정 관리
바이럴 기획
효과 예측
데이터 분석
운영
이벤트
인터랙션
유저관리
팬
인터랙션
유저
이벤트
유저
웨이코리아 소개

43. 84
233
22 22 3969 96 87
16 3
0
200
400
乐天免税店 乐天百货店 现代百货 新罗免税店 韩国新世界
평균공유량: 롯데백화점
1st Week 2nd Week
팬 증가현황: 네이버 웹툰
팬 증가현황: 아모레 면세
주요 성과 지표

44. Event Page 인터랙션 미니게임 모바일 사이트 구축
Tech Ability

45. 谢谢！
Thank you!
SEOUL: 4F, KyungSeung Building, 595, Gangnam-daero, Seocho-gu, Seoul
BEIJING: 1111, Jinaoguoji, Madian East Rd, Haidian District, Beijing
T. 02-514 8707
E. contact@weikorea.com www.weikorea.com