O documento discute os relatórios favoritos de Willie Taminato em search marketing e fornece exemplos de relatórios úteis para analistas de search. Alguns relatórios exemplificados incluem SEO ScoreCard, status do índice, visitas versus page views, dashboards de PPC e modelos de maturidade. O documento também discute características de bons relatórios e como usá-los para responder perguntas sobre palavras-chave, páginas e aquisição de clientes.
24. “Quais os momentos de busca do
usuário e quais as melhores palavras-
chave para impactá-lo?”
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25. ROTEIRO
// Definição de um Tema
// Compreensão visual do tema
// Variações de palavras-chave sobre o tema
// Definição de contextos
// Sazonalidades e buscas crescentes
// Contexto momentâneo
// Formadores de opinião
// Question queries?
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26. ROTEIRO
// Definição de um Tema (Google Images)
// Compreensão visual do tema (Keyword Tool)
// Variações de palavras-chave sobre o tema (Keyword Tool)
// Definição de contextos
// Sazonalidades e buscas crescentes (Insights for search)
// Contexto momentâneo (Twitter Search)
// Formadores de opinião (Monitoramento de Redes Sociais)
// Question queries? (Yahoo Respostas)
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27. Definição do tema:
Quais os valores da marca? Quais os territórios você quer se apropriar?
Futebol
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31. Definição de contextos
PRÁTICA
PRODUTOS
PAIXÃO
Futebol
TIMES
TORNEIOS
REGRAS
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32. Combinações de palavras-chave por
contexto:
Uniformes
Times Série A
Acessórios
Camisas
+
Times Série B
Países
..
…
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38. RESPOSTAS
Lista de palavras:
// para trabalhar meta tags,
// para criação de novos conteúdos,
// calendário de produção de conteúdos,
// para brifar a criação,
// para estratégias em redes sociais.
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39. “Quais são minhas páginas mais
valiosas?”
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40. ROTEIRO
// Páginas indexadas
// Quantas páginas trazem visitas?
// Quantas palavras-chave trazem visitas?
// Quais páginas geram maior número de conversões?
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45. RESPOSTAS
Lista de páginas:
// que podem ser "desafiadas" num teste A/B
// colocadas como destaques na home page
// criação de inventário de mídia
// colocar links nestas páginas para outras com
potencial de conversão
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46. “Quais são minhas páginas menos
valiosas?”
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47. ROTEIRO
// Quais minhas páginas com erro? (404, etc)
// Páginas com 1 page view, alto bounce rate ou taxa
de saída?
// Páginas com 0 visitas?
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50. Páginas com 0 Visitas?
// Gerar sitemap.xml
// Download de todas as páginas que tem visitas
(do analytics)
// Excluir URLs do GA das do Sitemap.xml
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51. RESPOSTAS
Lista de páginas:
// para serem redirecionadas
// removidas
// redesenhadas
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52. Como priorizar as palavras para
otimização?
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53. ROTEIRO
// Organizar as palavras-chave por volume de
pesquisa, ranking e meta (visitas, receita, leads, etc)
// Ordenar por visitas/lead (ou conversão)
// Priorizar palavras-chave com baixo posicionamento e
boa taxa de visita por lead.
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56. Qual o ranking das palavras por
página?
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57. RESPOSTAS
Lista de palavras:
// que podem ser trabalhadas para
criação de landing pages
// aquisição de links
// novos conteúdos
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58. Como conseguir esse cliente?
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59. ROTEIRO
1) Hitwise: verificar o volume de dependência do cliente por tipo de fonte de mídia
(search)
2) Atendimento/Cliente: definição de XX palavras-chave mais relevantes pro
segmento.
3) SEO: Análise de Ranking destas palavras e comparar com 3 concorrentes.
4) PPC: Adgooroo para as mesmas palavras e comparar posicionamento,
cobertura e anúncios pelos concorrentes.
5) Social: Avaliação de presença em redes sociais (tabela de está presente ou
não) e engajamento
6) Conteúdo: Avaliação de temas, formatos de conteúdo e oportunidades.
7) Proposta comercial.
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63. Termos mais relevantes
Comprar imóvel
Apartamento
imovel sp
apartamento zona sul
casas para alugar
casas para temporada
imoveis prontos para morar
apartamentos para alugar
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64. Cobertura x Posicionamento
Google Brazil
SITE
1
SITE
2
SITE
3
classificados
-
-
-
apartamentos
1
4
13
imoveis
1
2
18
imoveis sp
2
6
1
terrenos a venda
4
-
8
casas a venda em sp
3
6
1
imobiliarias
8
10
15
aluguel rio de janeiro
2
1
3
casas a venda
5
1
6
imoveis a venda
2
8
9
apartamentos a venda
2
1
3
locação de imoveis
1
14
12
apartamento
10
1
21
terrenos a venda em sp
2
5
8
imovel
2
1
8
imóveis
1
2
19
aluguel
1
-
13
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78. Mais importante do que ter boas
perguntas e boas análises, é poder
implementar e criar uma rotina analítica
de otimização.
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79. Agilidade na equipe de
desenvolvimento, priorização do corpo
gerencial da empresa.
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80. … e se o Google passasse a considerar
flash como fator de rankeamento?
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81. … e no final
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82. Não adianta ficar ansioso,
você não vai conseguir
medir tudo (e nem
precisará).
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83. Utilize dados para que você
possa fazer alguma coisa depois
(actionable analytics).
E o “not provided”?
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84. Ferramentas ajudam.
Crie roteiros de análise com
várias ferramentas para
enriquecer seus relatórios.
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