1. Actividad de Aprendizaje S08 -
Informática en la Nube
Centro de Informática y Sistemas Ing. Lidia Ruiz Valera
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Definición de marketing mix
El objetivo
Precio
En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la
empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado,
dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable
que genera ingresos.
Producto
Distribución
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Definición de marketing mix
El marketing mix es un análisis de estrategia de
aspectos internos, desarrollada comúnmente
por las empresas para analizar cuatros variables
básicas de su actividad: producto, precio,
distribución y promoción.
El objetivo
de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder
desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
Precio
En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece
en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial
sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.
Producto
Esta variable
engloba tanto el
producto (core
product) en sí que
satisface una
determinada
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necesidad, como
todos aquellos
elementos/servicio
s
Distribución
En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a
las manos del consumidor.
01. La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el
producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la
localización del producto, etc.
02. El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de
herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con
los objetivos de la entidad.
03. Esto quiere decir que el marketing mix está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing
que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y
Promoción (Publicidad).
04. El marketing mix apela a diversos principios, técnicas y metodologías para incrementar la satisfacción
del cliente a partir de la gestión de las Cuatro P. Para que tenga éxito, el marketing mix debe mantener
la coherencia entre sus elementos (no tiene sentido posicionar un producto en el sector de lujo y luego
tratar de competir con un precio bajo).
05. A la hora de trabajar con el marketing mix, el experto debe tener en cuenta si los objetivos que se
plantea son a corto o largo plazo, ya que ciertas variables son difíciles de modificar en el tiempo
cercano.
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★ El merchandising es el producto que representa el elemento licenciado o que utiliza
imágenes sujetas a licencia con el objetivo de que la atracción que genera la marca o
el personaje en cuestión impulse las ventas.
★ La oferta puede incluir características innovadoras. Lo que el cliente espera se llama
paquete de servicio primario y a éste se le pueden añadir características de servicio
secundarias.
★ Entrega de servicios puede contratar y capacitar mejor al personal para prestar su
servicio; puede desarrollar un entorno físico más atractivo en el cual prestar el servicio;
o puede diseñar un proceso de entrega superior.
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