ContentAusbau & Linkaufbau Methode | SEO Campixx 2016

Content & Links Fragen: seox.me/frage twitter: @seouxindianer

Content
Links&

1| Linkziel & Prio festlegen
alle Seiten auflisten, Metriken dazupacken und damit priorisieren

Metriken
• Anzahl bestehender rankings
• Anzahl bestehender inbound links
• Hauptkeyword + Suchvolumen
• DomPop der 5-10 bestrankendsten
Mitbewerberdokumente
• Optional:
• AnchorTextVariation
• Bestehender Traffic
• Aktuelle ConversionRate
• BounceRate
• Deine Lieblingsmetriken wie Trust,
Authority, Sichtbarkeit

Einzelseitenanalyse
• Alle Inbound Links auflisten und
bewerten
• Alle bestehenden Rankings festhalten, für
geilen Vorher-Nachher-Vergleich
• Beliebige Anzahl an bestrankendsten
Mitbewerberdokumenten mit den selben
Metriken, die Du für die eigene Seite
festhältst

2| Dein Linkprofil
Linkqualität aller Inbound Links bewerten

Linktexte bewerten
• brand und URL
 positiv (grün)
• typische Blogkommentar Linktexte wie
Name oder Name + Keyword
 SCHLECHT (rot)
• compound
 Vorsicht (gelb)
• exact match keyword
 SCHLECHT (rot)

Seiten mit schlechten
Linktexten
• Eindeutige Artikelverzeichnisse
 SCHLECHT
Beispiele:
• Bookmarks
 SCHLECHT
• Blogkommentare
• Autorenname verlinkt zu uns  SCHLECHT
• Link ist im Kommentar selbst  meist schlecht
(Rücksprache mit ManInCharge)
• Webkataloge
• wenn brand link  erstmal ok
• wenn keyword  SCHLECHT (auch wenn nofollow)
• Presseportale
• wenn brand link  ok
• wenn keyword  SCHLECHT (auch wenn nofollow)
Linktexte Sortieren, so dass nur schlechte
(rot) Linktexte angezeigt werden.
Das sind die leichtest zu bewertenden URLs.
Man kommt schnell voran und hat schon viel
hinter sich.
http://www.artikelo.de/2008/09/17/lebenserfahrung-waehrend-der-reise-sammeln/
http://artikel-verzeichnis.biz/beruf-karriere/ein-praktikum-beziehungsweise-arbeit-in-fernen-
laendern-eine-hilfe-fuer-den-weiteren-lebensweg/
http://artikelverzeichnis.de/lesen-artikel-921.html
http://www.artikel-web.com/thema/reisen/auslandserfahrungen-sammeln/
http://arttoseo.com/Beruf-Bildung-Karriere/Weiterbildung/ItalienischkurseinLidodiJesolo.html
http://www.autornet.de/artikel_Allgemein_21/artikel_Der-Auslandsaufenthalt---die-einzigartige-
Sensation-und-die-Chance-zu-der-Selbstaendigkeit_439.htm

Seiten mit Compound
Linktexten
Das sind ebenfalls leicht und schnell zu
bewertende Linkquellen. Ich bewerte ich wie
bei den Seiten mit schlechten Linktexten, nur
im Zweifelsfall eher GEGEN den Link.
Seiten mit Brand
Linktexten
Hier werden wohl fast 100% auch als
akzeptable oder sogar gute Linkquellen
gewertet. Bewertung wie bei den Seiten mit
schlechten Linktexten. Im Zweifelsfall
Rücksprache mit ManInCharge.

Du kennst Dein
Linkprofil
• Du weißt, wie viele gute Links Du hast
• Du weißt, welche Links du entfernen
musst

30+
Linkqualität-Kriterien
seox.me/linkqualitaet

3| Mitbewerber analyiseren
Linkqualität aller Inbound Links bewerten, in Content reinfühlen

bestrankendste
Mitbewerberdokumente
analysieren
Erhebe die selben Metriken erheben, die für
die eigene PrioPage erhoben worden sind.
Damit vergleichst Du schnell und
übersichtlich, Dein Dokument mit den
bestrankendsten.
• Linkqualität bewerten
 unbrauchbar (rot)
 nachbauen (weiß)
 zweite Meinung einholen (gelb)
• Basic Onpageoptimierung (title,
MetaDescription, h1,…)
• Content durchlesen und ggf.
Auffälligkeiten notieren

Du kennst Deine
Competition
• Du weißt, ob die Mitbewerberdokumente
wegen ihrer Inbound Links ranken.
• Du kannst Deinen Arbeitsaufwand für
jede Zielseite einschätzen.

Priorisiere die Linkziele
Mit welcher Seite beginnst Du Deine
Optimierung? Welche Seiten kann Dein Team
gleichzeitig bearbieten?
Du kannst jetzt priorisieren!
HALT!
STOP!

Was ist mit den
Managementzielen?

Jemandvon obengibt Dir Prios
vor

Priorisiere die Linkziele
Mit welcher Seite beginnst Du Deine
Optimierung? Welche Seiten kann Dein Team
gleichzeitig bearbieten?
Du kannst jetzt priorisieren!
Beziehe andere Abteilungen und die
Interessen der Geschäftsführung mit ein.
So sind nachher alle mit deiner
Herangehensweise einverstanden und
glücklich.

4| Contentausbau
5.1.1| Linkakquise vorbereiten
5.1.2| Abbau der der BadLinks
baue Seiten die ihre Ziele erfüllen, bereite das Linkbuilding vor, säubere das
Linkprofil

Themenrecherche
• In Abhängigkeit vom Hauptkeyword
• Und weiteren, semantischen
SeedKeywords
• Einfach die übliche KeywordResearch mit
W-Fragen für holistische Vollständigkeit
• Ziehe die Notizen aus deiner
Mitbewerberanalyse heran

Inhaltsverzeichnis
erstellen
• Aussagekräftige Überschriften
• Je Absatz stichpunktartig den Inhalt und
das was man beim User mit dem Absatz
erreichen will festlegen
• Platzhalter für RichMedia (emotionales
Bild, Video, Tabelle, Schaubild,…)
• Vermerk der Positon und Art interner
Links und CallToAction-Elementen
• Korrekturschleife 1
(Teamleitung, Produktmanagement,
Qualitätsmanagement,…)

Text ausformulieren &
RichMedia sammeln
• ggf. nachträglich weitere interne Links
und CallToActions festlegen
• Fehlende Begriffe mit WDF*IDF Tool
identifizieren und nachjustieren
• Korrekturschleife 2
(Lektorat, Redaktionsleitung, etc..)

Umsetzung im CMS
• Super, wenn in jedem Anzeigebereich auf
dem für deine Seite gängigsten Medium
eine eigene Aussage getroffen wird und
es ein CallToAction-Element gibt!
• ggf. neues Dokument von anderen
Unterseiten intern verlinken
• ggf. Indexierung durch Google Search
Console initiieren

Vorher/Nachher: Freiwilligenarbeit Medizin

Vorher/Nachher: Freiwilligenarbeit Tierschutz

HALT!ST
OP!

Wozu die Arbeit? Wir wollen
dochnur Links!

Alle reden von
Nutzersignalen
Alle sagen, Links die Traffic bringen, zählen. Aber alle sagen auch, positive
Nutzersignale zählen. Was, wenn wir durchs Linkbuilding Traffic holen, aber
der
nur schlechte Nutzersignale auslöst,
weil unser Content
• dünn
• alt
• unverständlich
• Unpassend
• einfach nicht ästhetisch
aufbereit ist.
Erst machst Du dich hübsch.
Dann gehst Du auf den Ball.
• UserSatisfaction
• SessionDuration
• BounceBackToSearch
• Refining Search
• InPage Analytics
• New and Returning Visits
• Goal Conversions
• Likes, Shares, Mentions

Hier ne heatmap rein
Habe ich entweder bei den SEA LPs oder
bei den Reports als .jpg abgespeichert 

Vorher | Nachher

ContentAusbau
+ 15 Steps zur
Onpageoptimierungen
Ein paar erste schöne Ergebnisse:
• Anzahl der non-brand Suchbegriffe, über
die organischer Traffic kommt mehr als
verdoppelt
• Positives Feedback zu den Inhalten von
Uni-Professoren & Lehrern
• Organisch gewachsene Links von UNICEF
und kleinen regionalen Tageszeitungen

5.2| Linkakquise
Quellen recherchieren, ggf. Content produzieren, Outreach

Mögliche Linkquellen
identifizieren
mehr auch in der heutigen Präsi von Chris Szepanski
@chrisszepanski

Linklisten
• LowHangingFruits
• Komfortabel mit E-Mail-
Templates zu lösen
• Hohe ConversionRate bei der
Akquise
Contentmarketing
• Zeitintensiv
• Oft mit „Bearbeitungsgebühr“
verbunden
• Bringen referral Traffic

ContentOutreach
• Möglichst viel automatisieren
• Alle im Team arbeiten mit einheitlich
strukturierten Excel-Dateien
• Wording im Team und für die
Außenkommunikation ist allen klar
(SEO ist in Veruf geraten, Linkanfragen,
Gastartikelwünsche und „ich biete 4.000
Wörter unique Content zu einem Thema
Ihrer Wahl und schaffe den Bezug zu
HANDYGAMES GRATIS“-E-Mails kommen
nicht gut an. Ich pflege daher eine Tabu-
Wort-Liste.)

OutreachContent
Management

Content ID
• Überblick behalten, wenn man auch viele
andere Dinge erledigt oder wenn
mehrere Leute im Contentmarketing
arbeiten
• Überblick bei mehreren
Contentlieferanten

Content ID zieht sich
durch ganzen Prozess

ContentAblage
• Immer über den Status des Outreach
Contents im Bild

CRM gestützter
Versand
• Regeln für Versandzeit & Nachfass-Mails
• Templates für diverse Zwecke
• Linkquellenimport via Excel

WIN!

ka-tching!

Abbau der BadLinks

2015 Ø1,5 Links/Tag neu dazu
ca. 40 weggebrochene gute Links
recovered durch wöchentliche Checks

BONUS TIPPS ★★★★★
• reporte prestigeträchtige Linkakquisen!
• checke vierteljährlich Deine Guides:
? noch akutell/anwendbar
? Verbesserungen aus Learnings
• schalte paid ads solange du nicht rankst!
 Du bekommst keine organischen Links,
wenn Du gar nicht gefunden wirst

• Benjamin Wingerter
• SEO & Affiliate seit 2008
• Finstar Ltd. > SIXT >
praktikawelten.de
• SEA, Analytics, Usability
OnlineMarketingGeneralsTradingcardgame
omg-tcg.com

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