EL NUEVO HOGAR

EL NUEVO HOGAR
LA VIDA POST-COVID
2020

Durante siglos los hogares habían sido el centro de la vida de las
personas. Los tiempos fueron avanzando y la población dedicaba más
horas a su trabajo y su vida social, dejando los hogares relegados a un
simple espacio donde almacenar sus pertenencias y dormir…
Antes de la crisis muchos ya mostraban signos de agotamiento del
modelo y ritmo frenético de la vida actual, algo que no ha hecho más
que reafirmarse tras la crisis del Covid-19.
Los meses de encierro han logrado dar un nuevo significado del hogar,
como un espacio que sirve para mucho más que para dormir. Se ha
convertido en el centro de la vida de las personas, un lugar donde
crear, conocer y descubrir…
UNA NUEVA
CONFIGURACIÓN …
¿Cómo son los nuevos hogares? ¿qué rol
desempeñan en nuestras vidas? ¿cómo afectan
al cambio de comportamiento en las
personas…?

LAS PERSONAS HAN
TRANSFORMADO LA
RELACIÓN CON SUS
HOGARES EN 95 DÍAS*
*Duración del confinamiento en España

LAS PERSONAS Y SUS HOGARES CAMBIAN DE RUMBO Y LAS MARCAS DEBEN DAR RESPUESTA A ESAS NUEVAS NECESIDADES.
¿QUÉ BUSCAN LAS PERSONAS DE SUS NUEVOS HOGARES?
… a REFUGIOSDE LUGARES DE PASO…
… a BUENAS CONEXIONESDE BUSCAR BUENAS COMUNICACIONES…
… a COMUNIDADDE INDIVIDUALISMO / ANONIMATO…
… a GREEN LIVINGDE VIDA URBANA Y ACELARADA…
… a BUSCAR MÁS ESPACIODE CONCENTRACIÓN EN GRANDES CIUDADES…
… a AUTONOMÍADE DEPENDENCIA Y CORPORATIVISMO…

LA CIUDAD DEL FUTURO
Woven City de Toyota
La empresa de automoción japonesa presentó el pasado CES 2020 su proyecto para crear la ciudad del futuro, Woven City a los pies del Monte Fuji
en Tokyo cuya inauguración está prevista para 2021.
Esta ciudad, donde sus empleados vivirán y trabajarán, se plantea como un “Laboratorio” en el que la marca probará un modelo de ciudad
sostenible, donde desarrollar y testar formas alternativas de movilidad así cómo otros aspectos como la robótica, la movilidad personal, las casas
inteligentes y la inteligencia artificial en un entorno real.
Suministros
La ciudad cuenta con una red de
infraestructuras subterráneas,
sostenibles y basadas en el
autoabastecimiento: estructuras que
generan energía a través de hidrógeno,
filtración de agua de lluvia, red de
entregas, además de paneles
fotovoltaicos en los tejados y otras
soluciones
Casas inteligentes conectadas que
utilizarán inteligencia artificial basada en
sensores para verificar la salud de los
ocupantes, probar la robótica
doméstica para ayudar con las tareas
diarias, realizar entregas automáticas de
supermercados o recolección de
basura, y sensores
Con alrededor de 2.000 habitantes,
trabajadores en activo y jubilados, sus
familias, científicos, socios y visitantes.
La ciudad está diseñada con grandes
parques y plazas para fomentar la
conexión humana, que será un
aspecto clave en esta experiencia
Conectividad
Comunidad

01.
PARCELA
02.
PLANO
03.
PUERTA
04.
VENTANA
05.
SALÓN
1.1 Coliving
1.2 Éxodo urbano
1.3 Auto-
abastecimiento
2.1 Homebody
2.2 Bendito desorden
2.3 Necesidades bajo
demanda
3.1 Búnker
3.2 Rituales de entrada
3.3 Robot Delivery
4.1 Nuevas
comunidades
4.2 Conexiones
digitales
5.1 Vínculos familiares
5.2 Mascotas
5.3 Plantas
5.4 Yo, robot
06.
COCINA
07.
BAÑO
08.
DESPACHO
09.
DORMITORIO
10.
OTROS
ESPACIOS
6.1 Del huerto a tu
puerta
6.2 Zero waste
6.3 Homegrown
7.1 La nueva higiene
7.2 at-home-spa
8.1 Work Nomads
8.2 Non-stop learning
9.1 Exceso de
convivencia
9.2 Descanso
9.3 Sexualidad
10.1 Los coches
10.2 Hogares
ambulantes
UNA NUEVA CONFIGURACIÓN DEL HOGAR…

01.
PARCELA
“El espacio donde se construyen las
viviendas, los grandes espacios
habitables y las diferentes maneras de
vivir”

GRANDES CIUDADES COMO ESPACIOS SOLITARIOS DONDE
EL PRECIO DE LA VIVIENDA ROZA LO IMPOSIBLE Y
NUEVAS SOLUCIONES PARA LOS MILLENIALS
El Co-living surge como una respuesta a la crisis de vivienda de las grandes
ciudades que esta crisis no ha hecho más que acentuar.
La vivienda compartida es una tendencia en alza, con un concepto similar al de
“residencia de estudiantes” pero enfocado hacia una “residencia de profesionales”
que quieren construir comunidad. Es una modalidad ya asentada en las
principales capitales europeas y en EEUU, y que empresas como Urbancampus,
traen a España.
El modelo es simple, alquilan todo el edificio y ofrecen mantenimiento y
suministros como conexión WIFI, mobiliario, limpieza o seguridad, e incluso la
suscripción a Netflix a cambio de una renta mensual. Además, cuenta con
espacios comunales donde comer, hacer clases de yoga o trabajar.
1.1
COLIVING
0.1 PARCELA

Esta nueva modalidad ha sido una consecuencia directa del constante incremento del precio de la vivienda, especialmente en grandes ciudades, y que
además tras casi 3 meses de confinamiento, se ha posicionado como una opción para muchos adultos, que buscan una solución compartida, asequible
y que les garantice compañía.
Muchos apuntan al co-living como el futuro de un modelo no solo aceptado por adultos solteros, sino también por familias enteras atraídas por la vida
en comunidad y compartiendo el cuidado de los niños, o el público senior que busca vivir en comunidad de manera activa.
En los países Asiáticos, muchas empresas, como Toyota ya han adoptado esta solución para sus empleados, con espacios multifuncionales que
combinan espacio de oficina con un complejo residencial, convirtiéndose en “base camp” para sus trabajadores.
¿POR QUÉ INTERESA A LAS MARCAS?
• Adaptar productos y servicios a nuevas modalidades y conceptos de hogar para todos
• Los clientes de grandes empresas de productos y servicios en el hogar dejan de ser los usuarios finales, abriéndose una oportunidad en las empresas
de gestión de estos espacios (b2b)
BASECAMP TOKYO THE EMBASSIES
En el barrio Shinagawa, una empresa coreana
de TI ha creado espacio multifuncional para
sus empleados, con espacios de oficina y
complejo de viviendas. El edificio pretende
convertirse en un "campamento base" para los
trabajadores que viajan a Tokio a diario por
negocios.
Un cohousing para mayores nacido en suiza
que tiene como objetivo facilitar una vida
sencilla y segura además de la integración
con generaciones más jóvenes. Esta práctica
cada vez gana más adeptos en España, uno
de los países con mayor tasa de esperanza
de vida y la población más envejecida.
0.1 PARCELA

El negocio de Co-living ha
crecido más de un 210% anual
de 2015 a 2019, y ha generado
$3,2 billones
JLL (Real State company- UK)

LA CRISIS DEL COVID HA DADO UN GIRO DE 180º A LA
SITUACIÓN DE LAS GRANDES CIUDADES Y DE LAS ZONAS
RURALES
A inicios de año las Naciones Unidas preveían que el 68 % de la población
viviría en zonas urbanas de cara a 2050. Sin embargo las grandes ciudades
han sido las más azotadas por la pandemia y una de las consecuencias del
confinamiento ha sido que muchos buscan poner kilómetros de por medio
para evitar las grandes concentraciones de gente y agrandar los m2
.
Durante mucho tiempo los límites geográficos los marcaba la distancia al
puesto de trabajo, tras esta crisis se ha demostrado que son muchas las
actividades que se pueden realizar a través de una conexión a internet. Está
claro que el Covid-19 ha dado una segunda oportunidad a la España
Vaciada.
1.2
ÉXODO URBANO
0.1 PARCELA

Las búsquedas de fincas rústicas de enero a abril incrementaron en
un 46% en el portal Fotocasa; los chalés, un 36% y las casas
adosadas, un 24%, por el contrario la búsqueda de pisos cae un
14%. La inmobiliaria Servihabitat da cuenta de un incremento de las
búsquedas en las provincias limítrofes a Madrid: 100% en el caso de
Guadalajara y 240% en Segovia.
En las zonas rurales, una vez esté asegurada la conectividad, todo
lo que buscan las personas tras la pandemia, esta asegurado:
espacio, frente a la escasez de metros de las grandes ciudades,
comunidad, y cercanía frente al aislamiento.
Algunos empresarios plantean incluso como una salida de la crisis y
reactivación de la economía, la posibilidad de llenar la España más
vacía, que tantas ventajas ofrece, de empleados extranjeros que
operan en una modalidad 100% de teletrabajo, los llamados
“Knowmads”. ¿Veremos los olvidados pueblos de España llenos de
empleados de Google o Twitter? Sólo el tiempo lo dirá
• Las comunicaciones y telecomunicaciones se plantean como
más importante que nunca en la vida de las personas
• A partir de ahora las marcas no deberán poner su foco
únicamente en grandes ciudades como Madrid y Barcelona, sino
ampliar las miras a otras zonas del país
• Surge la necesidad de llenar de servicios básicos a la España
más rural, que se convierte en una oportunidad de expansión
para muchas empresas
• Cubrir la demanda de nuevas necesidades que surjan en las
áreas más rurales con nuevas ofertas, productos o servicios
0.1 PARCELA

“Habrá una división entre la élite que pueda
deslocalizarse residencialmente y teletrabajar,
con estabilidad y confianza en que su empleo se
mantendrá en el tiempo y aquellos otros que,
incluso compartiendo ese sueño, no pueden dar
el salto a una residencia que puede resultar
demasiado alejada de futuros puestos de
trabajo”
Mariano Urraco, Sociólogo, UNED

Las casas del futuro se plantean independientes y autosuficientes, con sus propios
suministros de agua, calefacción y electricidad.
Los pozos geotérmicos cada día son más populares, Las chimeneas, los paneles
solares, las mini-estaciones que generan energía alternativa, todas están cada vez
más cerca de ser una realidad. Tesla ya ha lanzado su primer modelo de batería para
el hogar llamado Power Wall con el que pretende no solo abastecer a la casa y los
vehículos si no conectarla y hacerla más eficiente.
El objetivo está claro, la menor dependencia posible a servicios proporcionados por
terceros, lo que garantiza el suministro en caso de emergencia. Además de un
importante ahorro, también se presentan como soluciones sostenibles y
respetuosas con el medioambiente.
LOS USUARIOS BUSCAN SOLUCIONES SOSTENIBLES,
ECONÓMICAS E INDEPENDIENTES PARA LOS SUMINISTROS DE
SU HOGAR
1.3
AUTO-ABASTECIMIENTO
0.1 PARCELA

El futuro de servicios de conectividad también plantea nuevos
retos. Las empresas SpaceX y OneWeb se han propuesto cubrir
todo el planeta con tecnología que permita ofrecer a los usuarios
servicio de banda ancha, de baja latencia y cobertura mundial con
un coste muy reducido.
OneWeb, recientemente declarada en quiebra tras la crisis del
Covid, tenía un plan de despliegue de 648 satélites en la órbita baja
de la Tierra, para ofrecer Internet a zonas rurales o donde no hay un
despliegue importante de redes. Por su parte, Starlink de SpaceX
prevé el lanzamiento de 12,000 satélites en órbita baja para
mediados de la década de 2024.
• Los consumidores demandan nuevos modelos de consumo
energético, más sostenibles y de menor coste
• La falta de garantía de los suministros básicos del hogar se
convierte en un miedo del consumidor ante posibles nuevas
situaciones de emergencia
0.1 PARCELA

02.
PLANO
“El espacio de una casa, sus
capacidades y limitaciones”

“Homebody” o disfrutar del tiempo en el hogar, era una tendencia que venía
imponiéndose a otras formas de ocio desde hace unos años. El poder escapar de
nuestra agenda social y dedicarnos al cocooning o disfrutar del hygge de nuestro
salón ya era una forma de vida más que deseada para muchos...”staying in is the
new going out”. Sin embargo, esta tendencia se convirtió en ley durante unos
meses en todo el mundo durante los tiempos más duros del coronavirus.
El confinamiento en nuestros hogares ha hecho que paremos nuestros ritmos de
vida frenéticos provocando que muchas personas, que hasta ahora no eran
conscientes, aprecien los espacios que tienen e incluso se planteen muchos de los
hábitos que tenían previamente.
2.1
HOMEBODY
PASAR TIEMPO EN CASA SE CONVIRTIÓ EN UNA OBLIGACIÓN QUE HA
PROVOCADO UN REDESCUBRIMIENTO DEL DISFRUTE DEL TIEMPO EN EL
HOGAR
0.2 PLANO

Estar en casa para muchos es un placer redescubierto a la fuerza mientras que, para otros, los más introvertidos, era el espacio feliz y seguro en el
que refugiarse del ritmo de vida que hasta ahora se imponía sobre los demás.
Estos nuevos hábitos adquiridos en el hogar probablemente lleguen a su fin para muchos, que esperan poder retomar su actividad social
plenamente, sin embargo, lo que es seguro es que se ha creado un nuevo territorio donde descubrir las necesidades y nuevos hábitos de las
personas.
• El hogar se ha convertido en el nuevo centro de operaciones de la vida de las personas y han entrado nuevos territorios a los mismos, es
necesario comprender cómo se van a desarrollar a partir de ahora y entender las demandas del consumidor en los mismos (ocio individual en el
hogar, actividades sociales, trabajo, deporte, educación…)
• Nuevo segmento de consumidor a tener en cuenta para aquellas marcas que se alejaban del hogar debido a la naturaleza de sus
productos/servicios
0.2 PLANO
ZARA HOME
La marca ha comenzado a crear su propio contenido para el disfrute del
hogar con recetas de comida, planes para estar en casa e incluso la mejor
manera de preparar un baño…todo el placer de estar en casa en un mismo
blog curado a la perfección.
La firma de lujo francesa lanza una colección cápsula de loungwear junto
con SSENSE. Con 13 piezas, llena de productos básicos, que no son básicos,
redefine la ropa cómoda para estar en casa pero llena de glamour y estilo.
JAQUEMUS

Marie Kondo y otros gurús del orden llevan años intentando poner nuestra casa
patas arriba para deshacernos de aquello que no necesitamos o no nos “hace
felices”. El confinamiento ha sido su momento estrella, para muchos poner orden
ha sido una actividad de ocio más, sin embargo, para otros, el orden en casa es un
estado irreal en el que vivir y más aun si se pasa más tiempo en casa que nunca.
Las casas que antes solo tenían una función de dormitorio y ocasionalmente
relaciones sociales se han convertido en espacios donde vivir, trabajar y hasta
hacer ejercicio. Los hogares perfectamente ordenados y listos para cualquier foto
de Instagram han dado paso a una nueva tendencia donde el desorden (siempre
bajo control) es más que bien recibido y acogido
2.2
BENDITO DESORDEN
LAS CASAS PERFECTAS DEJAN PASO A LAS CASAS HABITADAS, DONDE
EL DESORDEN Y EL “USO” DE LA CASA SE CONVIERTEN EN LOS
PROTAGONISTAS
0.2 PLANO

“I do think clutter has its place. It can
be a sign that a place is truly lived in
and enjoyed, that it hasn’t been
artificially cleansed of its most human
qualities”
Nathan J. Robinson (periodista)

La vida florece en las casas y pese a que haya terminado el estado de
alarma y las medidas de confinamiento se hayan terminado, muchas
personas se han dado cuenta de utilidad y comodidad de sus hogares.
Las políticas de teletrabajo se han flexibilizado y la vida va a seguir
creciendo en los hogares restando espacio a la perfección y el orden
absoluto.
• Los hogares recobran su habitabilidad y se convierten en espacios
donde crece la vida un nuevo territorio donde explorar la presencia
de las marcas
• Cambio de imagen a la hora de mostrar hogares, lo aspiracional no
es una casa ordenada sino una casa “vivida”. Hogares más
desordenados, pero también más cómodos.
• Crece el arraigo por las pertenencias en el hogar y la búsqueda de
productos de calidad que perduren. Soluciones que ayuden y animen
a las personas a disfrutar de sus hogares, y a tener un mayor arraigo
con sus cosas
0.2 PLANO
“DEATH TO MINIMALISM”
En el artículo del periodista Nathan J.
Thompson hace una critica a la falta
de personalidad y vitalidad de los
espacios modernos que se habían
adueñado no solo de los hogares si
no de los espacios públicos y
comerciales y anima a la vuelta a la
diferencia, a la personalidad y sobre
todo a la habitabilidad de los
espacios donde el desorden o la
acumulación de objetos son
muestras de vida.
WHAT’S IN THE DRAWER?
Amy Sedaris, comediante
estadounidense y reina del
desorden, ha entretenido a miles de
personas durante el confinamiento,
con una serie de videos en su perfil
de IG, mostrando objetos de su
casa, tan dispares pequeñas señales
de tráfico hechas a mano, un
montón de anillos de plástico con
joyas y una colección de ojos
saltones

El crecimiento de población en las grandes ciudades estaba dejando como
resultado un decrecimiento del espacio en los hogares, donde las personas vivían
cada vez en menos metros cuadrados. Los hogares eran simples estancias donde
dormir y almacenar pertenencias, la crisis, como hemos visto, ha pausado esta
tendencia haciendo a las personas más conscientes de la necesidad de espacio
donde desarrollar más actividades que el sueño.
Pese a esta pausa en nuestra forma de enfocar los espacios en los que vivimos, las
personas siguen necesitando llenar esos espacios y dotarlos de funcionalidad y
personalidad. La necesidad de estar siempre al día no es solo cuestión de moda,
también llega a nuestros hogares y sus contenidos.
2.3
NECESIDADES BAJO
DEMANDA
CADA VEZ QUEREMOS MÁS COSAS EN NUESTROS HOGARES Y TENEMOS
MENOS ESPACIO DONDE ALMACENARLAS
0.2 PLANO

Todos queremos probar el último videojuego, poner esa pared de césped vertical o decorar nuestras mesas para nuestros invitados como salidas de
Pinterest, el problema es que no cabe. La primera opción es alquilarte una terraza o un jardín de manera temporal para disfrutar de ese espacio extra
que necesitas para hacer una barbacoa con amigos, pero en realidad eso no soluciona el problema real, tu casa sigue siendo pequeña.
Para solucionar estos problemas de espacio los consumidores comenzaron a hacer uso de apps de reventa como Wallapop, compramos productos, los
usamos hasta que no queramos más y los vendemos a otros usuarios. Sin embargo, el hecho de comprarlos ya en una primera instancia es un gran
desembolso. A raíz de esta necesidad surge una nueva tendencia de alquilar estos productos o tener una suscripción y suplir así la necesidad del
producto y reducir costes e impacto en nuestros espacios creando un nuevo modelo de consumo en los hogares.
• El espacio como una necesidad prioritaria del consumidor, a atender por las marcas
• Surgen oportunidades con nuevos modelos de negocio para muchos productos dentro de los hogares como el alquiler o la suscripción
SOCIAL STUDIES TULU
Alquiler de sets de mesa para todo
tipo de ocasiones en las que quedar
mejor que Isabel Preysler y
sorprender a tus invitados cada
vez. Incluyen desde los nombres en
los platos hasta las flores frescas,
eso si, de la comida te encargas tú.
Los cuartos comunitarios cobran
sentido con esta startup israelí que
los llena objetos bajo demanda de
cada comunidad para que puedan
tener acceso siempre que lo
necesiten pagando una cuota al
mes. Los gastos de comunidad que
molan.
0.2 PLANO

03.
PUERTA
“El elemento que nos separa del
mundo exterior. Límite de la privacidad
y nuestra protección con el exterior”

A lo largo de la historia de la humanidad, la función principal de los hogares ha
sido aportar seguridad. Primero como refugio para resguardarse de las
intempestades y los depredadores; después con grandes fortalezas de piedra para
evitar la entrada de los enemigos y las amenazas; hasta hoy, momento en el que
necesitamos un espacio que nos permita aislarnos socialmente de manera
efectiva.
El pánico generado durante el Covid ha despertado comportamientos
apocalípticos. Tenemos miedo y sentimos la necesidad de protegernos. Prueba de
ello es el incremento del 46% de búsquedas de fincas rústicas en España (según
Fotocasa); o un aumento de más de doble de consultas para comprar viviendas de
super lujo – aka bunkers – a la compañía norteamericana Survival Condo.
3.1
BÚNKER
EL HOGAR, UN LUGAR
SEGURO Y A SALVO DE TODO LO QUE PUEDA SUCEDER
0.3 PUERTA

Un fenómeno que también está afectando al sector hostelero, con
compañías como Airbnb que ya están lanzando ofertas de alojamiento
libres virus o espacios autoaislados.
Seguros y conectados. Los hogares estarán protegidos por fuera y por
dentro. Con la llegada de las “Smart homes”, tendremos acceso a un
control del filtrado del aire, detectando los niveles de calidad, y
corrigiéndolos si no son positivos. Lo mismo ocurrirá con el agua: casas
autoabastecidas, gracias a grandes infraestructuras y con sistemas de
filtración para purificar el agua. Todo estará controlado para garantizar
nuestra seguridad y la salud de la familia.
Un ejemplo de novedades conectadas en el hogar la presenta Netatmo.
La empresa francesa ya dispone de un sistema de cámaras exteriores
que es capaz de distinguir entre personas, animales, vehículos o
movimientos aleatorios, y avisar al usuario a su dispositivo móvil. De esta
manera, el usuario podrá activar o desactivar la alarma dependiendo de
la detección realizada.
• El aislamiento lejos de las grandes ciudades supone una
oportunidad para ampliar servicios.
• El miedo apocalíptico, cambiará nuestra manera de
consumir bienes básicos.
• Los consumidores buscarán productos y servicios capaces
de integrarse con el sistema neurálgico del hogar.
0.3 PUERTA

“EL MOMENTO PARA COMPRAR UN
BÚNKER FUE AYER. SIEMPRE
DEBEMOS TENER UN PLAN
CONTRA LO INESPERADO””
LARRY HALL

LOS NUEVOS HÁBITOS DE LA VUELTA A CASA: PRESERVAR
LA HIGIENE DENTRO DEL HOGAR Y LIMITAR LOS RIEGOS DE
FUERA
Durante la cuarentena el cuidado y la preocupación por la higiene ha crecido de
manera exponencial. El riesgo a contagio, fuera del hogar – especialmente – , ha
supuesto un cambio radical en nuestras rutinas desde que salimos de casa hasta
que volvemos a ella, usando mascarilla, guantes, geles... etc.
Una vez regresamos a casa, el objetivo es limitar todos los riesgos que podamos
traer de la calle. Incluso las autoridades sanitarias elaboraron una guía de
recomendaciones que debemos hacer cuando volvamos del supermercado, de la
oficina, o simplemente de dar un paseo. Controlar esos riesgos ha empujado
nuevas rutinas.
Y todo empieza desde que cruzamos la puerta de casa. Lo primero es quitarte los
zapatos en la entrada y cambiarte el calzado que has usado en la calle. Con esta
3.2
RITUALES DE ENTRADA
0.3 PUERTA

medida reducimos las posibilidades de transportar restos de la calle que supongan un riesgo para la salud.
También deberemos ”apartar” los objetos que no vamos a utilizar dentro de casa: llaves, gafas de sol, cartera, bolso...etc. Una vez depositados
estos objetos, lo siguiente será el ya conocido ritual de lavarnos las manos con agua y jabón, y gel desinfectante. Podremos quitarnos la mascarilla
para proceder con el último ejercicio de este nuevo ritual: la ropa. Debemos guardar la ropa que hemos utilizado, sin sacudirla.
• El uso de productos de higiene personal en el hogar se ha convertido en necesidades básicas. Algunas marcas ya han lanzado sus líneas de
producto que faciliten estas nuevas rutinas.
• Construir nuevos espacios en el hogar que faciliten la entrada y salida de casa, como los zapateros de entrada, el hall de entrada últimamente
abandonado en las nuevas construcciones cobra un nuevo significado.
0.3 PUERTA
La marca de fundas de dispositivos ha creado el primer
aparato de desinfección de móviles con el que terminar
de seguir esta nueva rutina al llegar. El móvil es el objeto
que más tocamos durante el día y el principal culpable
de posibles contagios y problemas ya que es el gran
olvidado de la desinfección.
CASETIFY

MÁS CONSUMO, MENOS CONTACTO
Después de adaptarnos a los nuevos protocolos de sanidad, nos hemos
convertido en una sociedad con estándares de higiene muy exigentes.
Buscaremos productos y servicios protegidos de los potenciales peligros
sanitarios. Y dentro de estos servicios, el consumo a domicilio supone un
riesgo sobre el que reducir riesgos.
La OMS ya advirtió a principios de marzo que uno de los mayores canales
de contagio era el dinero efectivo. Los bancos reaccionaron y ampliaron los
límites para los pagos de contacless, pasando de 20€ a 50€, generando un
incremento del pago contacless del 16% en España (datos de Revolut).
Pero la principal revolución llega con el momento del envío y la entrega,,
restringiendo el componente humano a través de los robots y drones, que
serán los encargados de entregarnos el producto, sin que se produzca un
contacto o intercambio físico.
3.3
DELIVERY ROBOTIZADO
0.3 PUERTA

• Las restricciones de lugares de consumo fuera del hogar prometen potenciar el consumo en casa y los consumidores buscan servicios que
minimicen los riesgos de contacto con otras personas.
• Una nueva manera de interactuar entre marcas y consumidores que necesita adaptaciones que reduzcan los riesgos sanitarios, y controle el
contacto en el servicio de entregas a domicilio.
DOMINOS PIZZA
La compañía americana de
delivery ya ha comenzado a
poner en funcionamiento en
algunas ciudades su primer
delivery autónomo. Esta
compañía ya se ha aliado con
empresas como Dominos Pizza
o Wallmart que comenzarán
sus entregas a domicilio no solo
sin contacto pero de manera
autónoma.
0.3 PUERTA
NURO
El pasado mes de mayo, la
compañía Zipline, en asociación
con Novant Health lanzó la
primera operación de larga
distancia con drones. Entregó, sin
contacto humano, suministros y
equipamientos sanitarios a los
médicos de primera línea del área
metropolitana de Charlotte
(Carolina del Norte).
ZIPLINE & NOVANT HEALTH

04.
VENTANA
“La comunicación con el exterior,
nuestra mirada hacia el mundo y la
entrada de luz a los espacios”

SE HA PRODUCIDO UNA CONEXIÓN ENTRE LAS PERSONAS
QUE COMPARTEN ENTORNOS
El asilamiento total que hemos vivido este año nos ha separado
profundamente incluso de las personas más allegadas.
Esto ha despertado una necesidad de conectar con el entorno más cercano.
Ese saludo cómplice con los vecinos que sólo hemos visto a través de un
balcón, los carteles que cuelgan de las ventanas con mensajes de ánimo o
los ofrecimientos de ayuda por parte de los vecinos para las personas más
vulnerables, son sólo algunos ejemplos de ello.
Ha brotado una necesidad de construir lazos de unión más sólidos con
nuestros vecinos, con nuestro barrio…y las personas que nos rodean a las
que anteriormente pasábamos por alto.
4.1
NUEVAS COMUNIDADES
0.4 VENTANAS

Desde antes del confinamiento, las personas ya mostraban la
necesidad de conectar con su comunidad más cercana,
especialmente en las grandes ciudades donde la soledad es un
mal endémico. Desde Apps de cercanía como “tienes sal” a clubs
de lectura o grupos que comparten intereses. Estar más cerca de
los demás es una necesidad que el Covid no ha hecho más que
poner de manifiesto.
Así los grandes proyectos de ciudades del futuro han diseñado
casas independientes, pero con espacios comunes, grandes
parques y una plaza central, para fomentar la conexión entre
vecinos y la vida en comunidad
• Las marcas como pegamento social de las comunidades
• Adaptar las experiencias para fomentar la conexión con otros y
potenciar lo social
• Auge del comercio de proximidad
0.4 VENTANAS

Esta crisis ha puesto de manifiesto la relevancia de los servicios de
Telecomunicaciones en nuestra Sociedad (y en nuestro Hogar), hasta ahora
invisibles, y los ha colocado como un elemento clave de conexión y de avance de
la economía del país.
Desde la educación, al trabajo, o las relaciones sociales, la conexión a Internet ha
hecho posible que durante esta crisis hayamos podido continuar con nuestras
obligaciones y relaciones dentro del hogar.
Y el rol de la conectividad en los hogares es cada día más importante, no sólo para
cubrir las necesidades de conexión más básicas, sino para desarrollar todo el
potencial de los Hogares conectados: domótica, robótica doméstica, IoT, …
4.2
CONEXIONES DIGITALES
HASTA AHORA LO IMPORTANTE ERA TENER BUENAS COMUNICACIONES Y
HOY LOS MÁS IMPORTANTE ES TENER BUENAS TELECOMUNICACIONES
0.4 VENTANAS

Las casas inteligentes que nos traerá el futuro aprovecharán la conectividad total proporcionada por la inteligencia artificial para realizar funciones
como pedidos y entregas automáticas con supermercados, recolección de basura, pero también un control de nuestra salud y seguridad… La cuota
del hogar conectado a nivel global va a crecer hasta alcanzar los $150 billones en 2024, según Markets & Markets.
Pero de momento la brecha digital es una realidad en todo el mundo, especialmente en zonas rurales o en colectivos desfavorecidos. La falta de
acceso de estos servicios en el hogar genera una desigualdad social y de oportunidades que hoy se ha hecho más evidente que nunca.
• Diseñar productos y servicios pensando en las posibilidades que un hogar conectado puede ofrecer
• Pensar cómo las compañías pueden ayudar a acabar con la brecha digital en determinados colectivos
• La voz como un touchpoint clave dentro de los hogares
LAND O'LAKES OPTUS
La marca de mantequillas ha
lanzado un programa para ayudar a
conectar las áreas rurales del país.
Utilizando el poder de su red de
cooperativa cuenta con más de 100
conexiones wifi gratuitas para que
los vecinos de las comunidades
rurales las usen desde el coche
La empresa australiana de
telecomunicaciones lanzó a finales
de 2019 una acción solidaria para
donar datos para dar acceso a
Internet a niños que lo necesitan
para aprender, crear y conectarse y
ayudar a desarrollar su potencial

05.
SALÓN
“El lugar donde convivimos, nos
relacionamos y disfrutamos de nuestro
tiempo de ocio. Un espacio a veces
compartido y otras, un espacio de
individualidad”

MÁS UNIDOS QUE NUNCA
A pesar de ser una sociedad con diversas estructuras familiares, todas
responden de la misma manera ante una situación crítica: bajo la unidad.
El Coronavirus ha puesto a prueba nuestros esquemas de convivencia,
forzando una adaptación que finalmente ha terminado intensificando nuestros
vínculos familiares.
Como resultado, según FUNCAS, un 50% de los españoles creen que sus
relaciones en el hogar han mejorado durante el confinamiento (17% declaran
haber empeorado y 34% mantenerse igual), subiendo este porcentaje al 60%
entre los jóvenes de 14 y 24 años que han interiorizado la medida como una
necesidad y no una imposición parental. Además, el hecho de que se haya
reducido la velocidad a la que estamos sometidos en la “vida normal” ha
hecho que se enriquezcan las relaciones y mejore nuestro estado de ánimo.
5.1
VÍNCULOS FAMILIARES
0.5 SALÓN

Los niños necesitan tiempo para jugar y explorar, además de la presencia de sus
padres cerca, algo que también necesitan los adolescentes. El confinamiento ha
hecho que nos dediquemos más tiempo los unos a los otros y que los padres
descubran nuevas facetas y hobbies de sus hijos. Las búsquedas de juegos con
niños en Google Trends aumentaron un 203% en la primera semana de
confinamiento.
Además, las relaciones fuera del hogar (telemáticas) también han mejorado
durante este periodo, así lo afirma un 57% de la población (solo un 8%
manifiestan que han ido a peor), debido al sentimiento de nostalgia, la
preocupación por los nuestros y el valor a la unidad familiar.
• Las familias están más unidas que nunca y existe la posibilidad de mantener
viva esta unión, a través de actividades y contenido en familia.
• Los usuarios demandan el contacto con aquellos vínculos que se encuentra
fuera del hogar o en otras CCAA. Las marcas pueden trabajar su presencia en
los momentos de unión y reencuentro ofreciendo momentos de calidad.
La marca infantil lanzó durante el confinamiento una
campaña en la que los niños mandan un abrazo digital a sus
abuelos, que no han podido ver durante el confinamiento
0.5 SALÓN
DODOT
En Francia, cedió espacio publicitario para que los
familiares de personas mayores pudieran enviarles
mensajes de cariño. Estos mensajes se difundieron en 9
programas diferentes de 4 cadenas de televisión francesas.
ORANGE

En España, antes del comienzo de la crisis del coronavirus, ya había más personas
conviviendo con perros que con niños menores de 6 años. Esta nueva modalidad de
familia donde las mascotas son uno más, llevan siendo una tendencia que no ha
hecho más que crecer en los últimos años, principalmente como remedio a una
creciente soledad sin embargo también ha sido el refugio ante una baja natalidad
debido a la precariedad laboral y falta de tiempo de las familias jóvenes.
El aislamiento social ha mejorado nuestra percepción sobre las mascotas, y ha
estrechado aun más las relaciones que entablamos con ellas. Durante estas semanas
han crecido las adopciones – especialmente de perros – y nos ha permitido encontrar
compañía en los peores momentos. Según un estudio de la Fundación Affinity, el 74%
de las personas que conviven con mascotas, dicen que estas les han ayudado a
superar mejor el confinamiento.
5.2
MASCOTAS
LOS MEJORES AMIGOS DE LOS HUMANOS HAN PASADO A CONVERTIRSE EN
UN MIEMBRO MÁS CREANDO UNA NUEVA MODALIDAD DE FAMILIA
0.5 SALÓN

“LA VENTA ONLINE DE
PRODUCTOS PARA MASCOTAS
HA CRECIDO UN 63% DURANTE
EL CONFINAMIENTO”
NIELSEN

La relación que hemos construido ha reforzado una necesidad
latente: no estar solos. Y eso nos ha llevado a humanizar nuestra
relación con las mascotas: el 65% de los dueños les compran a sus
mascotas un regalo de navidad o cumpleaños, como si fuera un
hijo más (según un informe de Nielsen). Incluso Starbucks ha
desarrollado el Puppuccino, una bebida exclusiva para perros en
su menú secreto. Y es que, en nuestras cestas de la compra, la
cuota de productos para mascotas va ganando más relevancia,
según informe Adweek, la inversión en publicidad de productos
para mascotas ha aumentado un 51% entre febrero y abril
(respecto al mismo periodo de 2019).
• Un nuevo segmento al que considerar para campañas y
planificaciones: hogares con mascota.
• Nuevos productos y servicios ofrecidos tanto a familias con
mascotas como al propio animal. Las mascotas cada vez están
más humanizadas y los servicios que, actualmente, se ofertan a
las personas también pueden adaptarse al mundo animal.
0.5 SALÓN
SPOTIFY
Listas musicales para animales de
compañía generadas por algoritmos
que tienen en cuenta su especie y
personalidad. Estas listas diferencian
entre perros, gatos, iguanas,
hámsteres o pájaros.
JUSTFOODFORDOGS
Un concepto de alimentos frescos
para mascotas a través de en una
cocina de grado
profesional basada en recetas
diseñadas por veterinarios.
NISSAN X-TRAIL 4DOGS
La marca crea un coche SUV
familiar adaptado para el miembro
más pequeño de la familia. Es un
prototipo creado bajo petición de
los clientes de la marca

Reservar un espacio en casa para crear “zona verde” es una tendencia al
alcance de todos. Las plantas de interior se han convertido en un elemento
más de nuestras vidas y transcienden más allá de la decoración.
Cada vez son más los estudios que demuestran los beneficios de las plantas
en el hogar; tanto curativos, como puede aportar el Aloe Vera, como relajación
y felicidad. Según La Asociación Internacional de Productores Hortícolas
(AIPH) las plantas disminuyen nuestros niveles de cortisol, lo que nos hace
estar más tranquilos, reducir la ansiedad y mejorar nuestro estado de ánimo.
Por otro lado, las plantas han cobrado un nuevo significado durante los últimos
años, al margen de la estética y sus beneficios naturales, haciéndose hueco
entre la vida de los millenials como si de una mascota se tratara.
5.3
PLANTAS
0.5 SALÓN
LA NATURALEZA DENTRO DEL HOGAR

0.5 SALÓN
Que sean más baratas y no requieran un excesivo cuidado son algunas
de las características que conectan al 100% con el público joven; una
manera de ser padres sin demasiadas responsabilidades ni gastos.
A estos atributos les sumamos el papel de las redes sociales, donde las
plantas se han convertido en un contenido de lo más instagrameable.
El hashtag #plantmom se acerca al millón de publicaciones en
Instagram, plataforma que además ha fomentado el interés y la venta
de plantas (compra a través de la propia red social).
Influencers de este sector, como Greenfluencers, no han tardado en
florecer. No basta con la compra de la planta, también se necesitan
referentes que enseñen a cuidaras y valorarlas, ya que la evolución de
las plantas reafirma la autoestima de los dueños y les hace sentir bien.
Este vínculo; personas, plantas y hogar, empezó a crecer en 2015.
Según Forbes las suscripciones a páginas que te envían
periódicamente flores han crecido más de un 100% durante los últimos
años. Sin embargo, durante el confinamiento el interés se ha
potenciado.

“LAS BÚSQUEDAS DE
DECORACIÓN CON PLANTAS
HAN CRECIDO UN + 111% EN
PINTEREST DURANTE EL MES
DE ABRIL”
Pinterest 2020

Según Google Trends, el interés hacia las plantas se ha
multiplicado por dos en comparación con 2019. Se han
duplicado las búsquedas mundiales de cómo realizar compost
(abono orgánico que convierte los desperdicios del hogar en
fertilizante). Además, el interés hacia las diferentes especies y
procesos de plantación también ha incrementado durante la
cuarentena, duplicándose la búsqueda de nombres de semillas
en internet.
• La naturaleza y las plantas de interior como vías para conectar
con el público millenial
• El crecimiento del interés por las plantas irá generando nuevas
necesidades en los hogares. Desde el cuidado presencial, el
cuidado durante las vacaciones, hasta la distribución, diseño y
tendencias.
HEYHORTI
Horti es un servicio de
suscripción de plantas que
comienza enviando a sus clientes
plantas sencillas de manejar y
resistentes, así como consejos y
herramientas. Más tarde, los
compradores avanzan a especies
más exigentes.
0.5 SALÓN
GREENFLUENCERS
En RRSS las plantas se han
convertido en un contenido muy
instagrameable. El hashtag
#plantmom supera el millón en IG.
Influencers de este sector, como
Greenfluencers, con 25k seguidores,
no han tardado en florecer. No basta
con la compra de la planta, también
se necesitan referentes que enseñen
a cuidaras y valorarlas

ASISTENTES DE VOZ, NUEVOS MIEMBROS DE LA FAMILIA
La domótica nos ha permitido dotar de inteligencia a nuestros hogares. Los
dispositivos se han integrado como uno más en las familias, facilitándonos el día
a día en forma de entretenimiento y comodidades. En España existen 23 millones
de dispositivos para conectar el hogar, y se estima un crecimiento de hasta 28
millones en 2022 (según Gartner).
Esta tecnología aparentemente muy avanzada y dirigida a un público joven ha
cobrado un valor excepcional para los mayores que con un simple comando de
voz pueden saber... ¿Qué tiempo hace?, recuérdame la hora de la pastilla, llama a
mi nieto o ¿qué significa esta palabra?, aportándoles más independencia y un
acercamiento sencillo a la tecnología integrándoles algo más en la sociedad
actual. Además, estos dispositivos son una ayuda fundamental para personas
con problemas de alzhéimer, demencia o cegueras.
5.4
YO, ROBOT
0.5 SALÓN

Aunque esta tecnología ya estaba instalada en muchos hogares antes del confinamiento, durante la pandemia su utilidad se ha reforzado, a través
de funciones que ayudan a los más vulnerables a luchar contra el virus y enfrentarse al aislamiento, gracias a funciones como:
0.5 SALÓN
AYUDA PSICOLÓGICA
Contarse chistes, conversar, pedir opiniones, o sentirse
acompañado durante las 24 horas en un hogar unipersonal es algo
que los asistentes de voz han hecho posible, los cuales han
ayudado a combatir la sensación de soledad durante el aislamiento.
CONECTIVIDAD
Las facilidades de uso que aporta esta tecnología rompen con la
barrera tecnológica de los más mayores, permitiéndoles conectarse
con sus familiares a través de llamadas o video llamadas con tan
solo una orden de voz.
RECOMENDACIONES
El asistente chequeaba tu estado de salud a través de preguntas
asociadas a los síntomas característicos del Coronavirus, ofrecía
recomendaciones de higiene y pautas de cuidados, incluso
facilitaba la conexión con el 911 en los casos necesario.
SEGURIDAD
La domótica “da vida” a los objetos, evitando tener un constante
contacto físico con ciertos aparatos (aspiradores, interruptores,
mando a distancia…) disminuyendo así el riesgo de estar en
contacto con áreas infectadas.

0.5 SALÓN
• Se ha perdido el miedo a los “hogares futuristas”, las conexiones no solo son con el exterior, sino también dentro de nuestras casas. Los
productos “inertes” tienen la posibilidad de reinventarse y transformarse para conectar con el resto de los elementos en el hogar.
• La domótica no solo tiene que ser entendida como dispositivos que nos facilitan las actividades domésticas. Cada vez cobran más valor
otras funciones que benefician la salubridad y la autonomía`, especialmente segmentos más senior/joven o vulnerables.
MILTON KEYNES
A 50 millas al noroeste de Londres, existe un lugar que ya estaba completamente preparado para vivir una
cuarentena. Es el caso Milton Keynes, una pequeña ciudad a las afueras de Londres de 270.000 habitantes
donde la start-up Starship Techonolgies desplegó una pequeña flota de robots para hacer entregas a
domicilio.
Por el momento, los robots solo pueden transportar dos bolsas como máximo, lo que permite a las personas
mayores hacer sus compras habituales de los mercados pequeños.
La compañía eligió la ciudad de Milton Keynes por la facilidad de la implementación. Se trata de una ciudad
construida cuidadosamente tras la Segunda Guerra Mundial, y su planificación en cuadrícula y senderos para
bicicletas y peatones, permitió a los robots navegar con facilidad.

06.
COCINAS
“El centro del cuidado de nuestra salud
y forma de vida. Un lugar para
desarrollarnos y cuidar lo que nos
rodea”

PEDIR A DOMICILIO YA NO ES SINÓNIMO DE COMIDA RÁPIDA,
LA NUEVA OFERTA DE DELIVERY SE AMPLÍA Y SE ENFOCA
EN CIUDAR NUESTRA ALIMENTACIÓN Y EL ENTORNO LOCAL
En la época dorada del delivery de alimentos y todo tipo de productos en la que
vivimos, con servicios como Glovo o Amazon Prime Now, las personas han
comenzado a buscar alternativas más saludables y con un mejor impacto en el
medio ambiente, pero sin perder la inmediatez y facilidades de estos servicios.
Los nuevos sistemas de delivery que han crecido en popularidad durante el
confinamiento han impulsado el comercio local y la agricultura KM 0 a la vez que
han colaborado a mejorar la salud de las personas. Cooperativas de agricultores o
emprendedores como los fundadores de fruiteat han revolucionado el concepto
de delivery llevando a las puertas de los hogares de manera semanal cestas de
frutas y verduras de temporada y libres de pesticidas y modificaciones. Y no han
sido los únicos.
6.1
DEL HUERTO A TU PUERTA
06. COCINA

• Un nuevo público consciente de su entorno y su impacto en el medio ambiente que necesita que las marcas le faciliten la labor de ir a los
establecimientos y facilitarle la elección
NANA FOODS FOOD IN THE BOX
Especialistas en envío a domicilio
de carne orgánica, sin
medicamentos y elaborada de
manera local. Todos sus productos
se crean en base a sus principios de
sostenibilidad y ética de la mano de
pequeños productores locales.
Suscripción de comida a domicilio
basada en planes de alimentación
personalizados que incluyen las
recetas para elaborarlo en casa.
Ayudan a no desperdiciar alimentos
y al descubrimiento de nuevas
recetas
CORREOS MARKET
Marketplace de productos
artesanos de pequeños
productores en las que correos
facilita el envío y el espacio para
darlos a conocer.
06. COCINA

LOS PLÁSTICOS SE CONVIERTEN EN EL ENEMIGO EN
NUESTRAS COCINAS DEJANDO PASO A LA CULTURA ZERO
WASTE
6.1
ZERO WASTE
06. COCINA
Los plásticos de un solo uso tienen los días contados, gobiernos y empresas están
intentando buscar las mejores alternativas a este material para acabar con su uso
lo antes posible en todos los niveles. España ya ha comenzado a imponer
medidas regulatorias. Sin embargo, la crisis del coronavirus ha traído de nuevo su
uso debido a la protección que ofrece para el empaquetado seguro de bienes y
productos libres de posibles contagios lo cual puede suponer un paso atrás en
grandes industrias.
Los hogares, en cambio, parece que avanzan mejorando la situación y
demandado mejores opciones no solo para el planeta si no para su propio
consumo y gasto. El interés por productos zero waste como pajitas metálicas o
papel de cera en lugar de film o aluminio son algunos de los principales cambios
que se están viendo a pequeña escala.

“ UNA PERSONA EN ESPAÑA
PRODUCE AL AÑO 884 KILOS
DE RESIDUOS PLÁSTICOS”
ONU 2019

YES FUTURE BARCELONA
Es el primer supermercado zero waste de Barcelona donde se puede adquirir
desde cepillos de dientes de bambú, dentífricos naturales en botes de vidrio,
productos de limpieza doméstica biodegradables y a granel, cápsulas de café
reutilizables… Y ni un envase que tirar a la basura. Vinos, kombucha , cerveza
artesana, infusiones, y así hasta 500 productos de consumo diario y sin un
plástico que les envuelva. Todos los productos son de producción ecológica, de
proximidad, y de proveedores que trabajan a pequeña escala o en cooperativas y
que también tienen interés por hacer las cosas un poco mejor
06. COCINA
A mayor escala ya están comenzando a salir comercios especializados en este
tipo de servicios donde los productos no están empaquetados. Desde
pequeños supermercados como Yes Future de Barcelona a grandes marcas
como Loop o Move en Estados Unidos que ya cuentan con partnership con
grandes grupos como Procter and Gamble y ofrecen servicios de suscripción
con refill en casa.
• Una manera de ayudar a mejorar la vida de las personas
fomentando el consumo sostenible y reduciendo el impacto
de la producción en el medio ambiente
• Un nuevo modelo de consumo dirigido a un segmento cada
vez más creciente y concienciado.
• Una oportunidad para repensar el packaging, la distribución
del producto y dar un cambio hacia un futuro sostenible.

X
EL INTERÉS POR EL CUIDADO DE NUESTRA ALIMENTACIÓN Y SU IMPACTO
MEDIOAMBIENTAL SE TRANSFORMA EN IDEAS DE AUTOABASTECIMIENTO PARA
HOGARES DE CUALQUIER TAMAÑO
6.1
HOMEGROWN
06. COCINA
Pese a que no todas las viviendas puedan disponer de una estructura que permita construir un sistema tradicional de autoabastecimiento, es
decir, un huerto, están naciendo pequeñas comunidades donde el alquiler de estos espacios rurales o pequeñas parcelas urbanas es cada vez
más común.
De hecho, durante esta cuarentena, las búsquedas en Pinterest sobre la creación de pequeños huertos en jardines o terrazas ha crecido un 57%.
Para aquellos no tan afortunados de poder poseer un terreno como Blake Lively o Zooey Deschanel que han cultivado sus jardines esta
cuarentena, ya desde antes de la crisis la búsqueda pequeñas soluciones de abastecimiento era muy popular. Ikea creó hace unos años un
pequeño jardín de hierbas aromáticas y frutas que todo el mundo podía poner en su cocina y desde entonces surgieron multitud de otras
empresas que a día de hoy llenan kickstarter.

El creciente interés por el abastecimiento en el hogar de frutas
y pequeñas plantas florales refuerza la tendencia global por el
consumo sostenible y la importancia de la reducción de
emisiones y residuos por parte de las personas, así como el
reflejo de una sociedad que se preocupa cada vez más por su
alimentación.
• El autoabastecimiento puede ser tanto de personas como
de grandes superficies, hipermercados como wallmart se
plantean construir sus propios huertos subterráneos para
acabar con sus emisiones por transporte
• Un territorio con el que crecer de la mano de las personas y
ayudarles a mantener un estilo de vida saludable y que
ayuda al medio ambiente a largo plazo
06. COCINA

07.
BAÑO
“Un espacio para nosotros y nuestra
intimidad. Un lugar donde
reconciliarnos con nuestro cuerpo y
cuidarlo”

LA NORMALIZACIÓN DE LOS NUEVOS HÁBITOS DE HIGIENE
CONVERTIDOS EN MOMENTOS DE CUIDADO PERSONAL
Lavarse las manos a conciencia, desinfectar los elementos que entran en casa,
podemos asegurar que ha sido el miedo el causante principal de la rápida
adopción que hemos sufrido de estos “nuevos” hábitos de higiene.
Y decimos “nuevos” porque aún considerándonos un país con hábitos de
limpieza bastante elevados, siempre hemos mirado con extrañeza a otras
culturas (principalmente asiáticas) que llevaran mascarillas por la calle,
utilizaran geles desinfectantes en los medios de transporte o te obligaran a
quitarte los zapatos al entrar en ciertos lugares.
Aun así, la situación ha impactado de lleno en nuestros hábitos de higiene. El
44% de los españoles afirma que se lava las manos con mucha más frecuencia
ahora, según datos de Kantar, y vemos cómo también ha impactado en
nuestra cesta de la compra, donde el líquido desinfectante ha crecido +1.562%
durante las primeras semanas de la desescalada.
7.1
LA NUEVA HIGIENE
0.7 BAÑO

HAAN
Una marca española de desinfectantes para manos que mezcla un exclusivo
diseño con diferentes tipos de aromas para utilizar en función del estado de ánimo
de cada día. Un gel de manos convertido en un elemento diferenciador.
Además, es una marca que nace con el propósito de formar parte de ese grupo de
marcas que tiene un propósito para cambiar el mundo. El 20% de los ingresos de
la compañía se destinan a favorecer la causa de la escasez de agua en el mundo.
0.7 BAÑO
Tanto estos como algunos otros hábitos de higiene se han convertido en algo rutinario en nuestras vidas, pero son acciones a las que les prestamos
una especial atención creando un momento que antes no existía.
• Estos momentos se han convertido en momentos especiales para las personas, desarrollados desde dos ángulos diferentes.
• Por un lado, son momentos de búsqueda de seguridad. La higiene se convierte en un elemento indispensable para reducir los riesgos de
contagio.
• Y por otro lado se crean momentos de cuidado personal, el comodity de la higiene se convierte en un elemento de diferenciación y
aspiracionalidad. Un momento para sentirse bien y construir su propia identidad.
• Las marcas deben conocer y provechar estos momentos como oportunidades para aportar valor a los usuarios en cualquiera de los dos ángulos
• Para aquellas marcas que estén de alguna forma cerca de estos territorios se convierte en una oportunidad para hacer valer sus propósitos.

EL HOGAR COMO CENTRO NEURÁLGICO DEL CUIDADO
PERSONAL
El baño se ha convertido en un refugio para muchos, durante el
confinamiento hemos podido ir al Spa sin salir del baño, y ha sido un lugar
donde relajarnos, purificarnos y cuidarnos.
Las marcas de Bienestar han trasladado sus propuestas a los entornos
digitales, compartiendo todos los secretos de sus tratamientos para que los
clientes puedan seguir teniendo la misma experiencia desde su casa.
En AliExpress están causando verdadero furor las saunas portátiles que
permiten tener la misma experiencia sin moverte de casa.
Esta nueva corriente facilita el acceso de servicios de bienestar a muchas
personas que antes no podían permitírselo.
7.1
AT-HOME-SPA
0.7 BAÑO

Pero el confinamiento también ha servido para que muchas marcas de estética avancen en la digitalización de sus servicios. Kielhs está dando
asesoramiento personalizado de sus productos vía chat online, a través un programa que ha llamado Healthy Skin Hub. En España Clarins ofreció
durante el confinamiento 15’ de asesoramiento gratis a sus clientes a través de videoconferencia.
Muchos también han adquirido durante estos meses dispositivos de belleza en el hogar como alternativa a los tratamientos de estética profesional.
En España durante los meses de confinamiento la venta de estos dispositivos creció +307% (Website Analytics / Dentsu internal data Spain)
Las marcas dedicadas al mundo de la belleza y el bienestar están encontrando formas innovadoras que se adaptan a las nuevas rutinas de las
personas y les que brindan la oportunidad perfecta para dedicar tiempo al cuidado personal y centrarse en su bienestar.
• Personas que a través de las rutinas en casa se han introducido en nuevos hábitos de vida y consumos más saludables
• Adaptar los servicios de atención al cliente que tradicionalmente se ofrecen en las tiendas, a los canales online y pensar en el hogar como un
nuevo lugar de consumo
La cadena hotelera ha ofrecido durante
los meses de confinamiento sesiones en
streaming de meditación, relajación,,,
además ha compartido la receta de su
baño detox a base de ingrediente que
se encuentran en el hogar.
0.7 BAÑO
BELMOND
La marca de maquillaje americana
acaba de lanzar en España el servicio
de asesoramiento online en el que te
enseñan desde a seleccionar el tono de
maquillaje perfecto a cómo maquillar
tus ojos con eyeliner
BOBBI BROWN

08.
DESPACHO
“Nuestro desarrollo profesional, el
crecimiento personal y el culto a
nuestros talentos”

Antes de la crisis sanitaria, muchas empresas ya permitían a sus empleados
algunas jornadas de teletrabajo semanales con el fin de tener una mayor
conciliación con su vida personal. La crisis ha acelerado esta transición haciendo
visible que los horarios comunes para ir a la oficina, el estrés que supone el
desplazamiento y las horas que se pierden y reducen tiempos de ocio y calidad de
vida son cosas que deberían quedar en el pasado. Además de los beneficios
medioambientales que supone una reducción de desplazamientos a lugares de
trabajo de manera diaria. La European Environmental Agency, destaca como los
niveles de NO2 en Barcelona se redujeron un 40% durante la semana del 14-22 de
marzo, respecto a la semana anterior, mientras que en Madrid el descenso fue del
56%.
8.1
WORK NOMADS
EL TELETRABAJO ABRE LAS FRONTERAS A UNA VIDA NÓMADA DONDE LA
OFICINA SE REDUCE A UNA PANTALLA Y BUENA CONEXIÓN
0.8 DESPACHO

Grandes empresas como Google o Twitter han implementado políticas de teletrabajo indefinidas a raíz de esta crisis para todos sus empleados, lo
que supone una nueva manera de enfrentar su vida laboral donde ir al espacio físico de trabajo es solo una opción reservada para ocasiones
puntuales.
Ante esto las personas tendrán una mayor capacidad de movimiento y conciliación llegando incluso a la posibilidad de no residir siquiera en el
mismo país en el que se trabaja o compatibilizar el trabajo con viajes. Una nueva vida nómada que muchos tendrán la posibilidad de acoger.
0.8 DESPACHO
• Un nuevo modelo de turismo que desestacionaliza las vacaciones tradicionales de sus periodos.
• Surge la necesidad de adaptar los destinos y ofertas de vacaciones a un nuevo modelo de viajero que demanda largas estancias y
facilidad de conectividad
La cadena de hostales
latinoamericana cuenta en todos sus
establecimientos con espacios
dedicados al trabajo que pueden ser
alquilados junto con el precio del
alojamiento, asegurando un espacio
para trabajar cómodamente.
SELINA
El país europeo ha creado el
primer visado de teletrabajo del
mundo que permite a las personas
trabajar en cualquier parte del
mundo durante un año mientras la
empresa esté en Estonia.
ESTONIA

LA FALTA DE TIEMPO YA NO ES EXCUSA PARA NO SEGUIR
FORMÁNDONOS..¡Y LA EDAD MENOS!
Hoy en día es imposible estimar el número de recursos a nuestro alcance
para aprender cosas nuevas, no solo de pago si no gratuitos. Desde videos
amateur en YouTube a cursos oficiales de las mejores universidades y
centros de estudio del mundo, nuestro abanico de posibilidades es casi
infinito, por no hablar de formatos. Ahora podemos, leer, escuchar, ver e
incluso crear nuestros propios contenidos, básicamente el que no aprende
algo nuevo es porque no quiere.
La excusa más usada hasta ahora era la famosa falta de tiempo, vivíamos
estresados hasta el punto de que escuchar un podcast de 20 minutos nos
parecía demasiada información y lo dejábamos para otro momento. La
cuarentena nos ha obligado a marchas forzadas a parar y con ello hemos
sido capaces de respirar de nuevo.
8.3
NON-STOP LEARNING
0.8 DESPACHO

Esta pausa nos ha abierto las puertas de nuevo al aprendizaje que nos ha
acompañado en las horas de aburrimiento en el hogar. Donde antes no
encontrábamos tiempo para leer ahora tenemos horas a nuestra
disposición para dejar espacio a la formación.
Plataformas como coursera o Masterclass (si no has querido hacer todos
sus cursos esta cuarentena no has visto suficiente YouTube) han
aprovechado este tirón y han abierto su catálogo con ofertas y la
plataforma de BBVA, Aprendemos Juntos ha llegado a la televisión para
continuar la formación de los más jóvenes. Pero el aprendizaje va más
allá, este periodo nos ha servido para darnos cuenta de que en nuestra
vida siempre hay espacio para seguir creciendo y la solución se
encuentra en ir más despacio y encontrar un hueco para nosotros.
• El crecimiento personal de las personas había quedado a un lado por la
presión de sus rutinas y los horarios agobiantes previos a la crisis,
ayudar a mantener estos hábitos en la nueva normalidad será una tarea
que ayudará a mejorar su calidad de vida
0.8 DESPACHO

09.
DORMITORIO
“El descanso, nuestras relaciones
personales y nuestros sueños todos
suceden en un mismo lugar”

España es un país donde los divorcios se encuentran a la orden del día, es tan
normalizada la situación que para facilitar estos procesos ya se han creado
aplicaciones, como iUrisfy, para lidiar esta situación con los excónyuges, de la
manera más sencilla y amistosa posible sin necesidad de pasar por abogados.
Sin embargo, en los últimos años se ha comprobado que la estabilidad
matrimonial mejora, desde 2014 la curva de divorcios en nuestro país es
descendiente, siendo un 1,9% menos los divorcios registrados en 2019 en
comparación con el año anterior (INE), pero ¿Seguirán estas métricas cayendo
tras el confinamiento?.
China ya comenzó avisando que la obligación de permanecer unidos en casa
durante 24 horas estaba poniendo a prueba las relaciones matrimoniales,
desembocando en un aumento del número de peticiones de divorcios.
MATRIMONIO + CONFINAMIENTO =
9.1
EXCESO DE CONVIVENCIA
0.9 DORMITORIO

En España, el confinamiento también ha servido para medir el estado de salud
de las parejas, ocasionando el mismo desenlace que en China. Las consultas
para realizar los trámites se han multiplicado por 2,5, aunque no todos los
matrimonios han llegado a completarle al 100%.
Esta tendencia al alza trae semejanzas con los periodos vacacionales, donde
surge un repunte de divorcios tras el verano, la Navidad o la Semana Santa.
Parece ser que emplear 24 horas en pareja, bien sea disfrutando del ocio o
superando una pandemia, lleva a repercusiones negativas en el matrimonio.
• Ofrecer facilidades en la compra de productos unipersonales
• Nuevas estructuras en los hogares, las habitaciones de matrimonio pasan a
ser de un solo individuo.
• El exceso de tiempo en pareja no trae buenos resultados a los matrimonios.
Fomentar actividades que permitan a los conyugues o convivientes
momentos individuales.
• Ayudar a las parejas a equilibrar las relaciones, solucionar las confrontaciones
y avivar la relación.
0.9 DORMITORIO
PLATANOMELÓN
Ante las tensiones de pareja generadas
durante el confinamiento, PlatanoMelón se
centra en ayudar a sobrellevar esta situación a
través de consejos sobre cómo lidiar con las
tensiones de pareja, cómo mejorar la
comunicación, cómo innovar en el sexo o
cómo dedicarnos tiempo de calidad tanto
individualmente como en pareja.

PRIORIZAMOS EL TIEMPO EN NUESTRO OCIO Y OBLIGACIONES
Y DEJAMOS EN UN SEGUNDO PLANO LAS HORAS DE SUEÑO
El ritmo frenético al que avanzan nuestros días y la necesidad de mantenernos
ocupados las 24 horas nos ha hecho esclavos del tiempo. Cuantas más
actividades completamos más realizados nos sentimos y la ausencia de
quehaceres desemboca en aburrimiento y una sensación de estar tirando el
tiempo.
Por ello, durante el confinamiento se ha podido observar cómo la oferta de
entretenimiento en redes sociales, clases de deporte online, contenido en
plataformas VOD o videotutoriales han estado más activos que nunca. El
objetivo, cubrir nuestro tiempo en el hogar.
A lo largo de los últimos años este estilo de vida ha hecho que no sepamos
poner pausa para disfrutar del tiempo libre, la desconexión y el descanso,
olvidándonos de la importancia de estos momentos.
9.2
DESCANSO
0.9 DORMITORIO

Pese a que nadie tenga duda que dedicarle tiempo de calidad al descanso es
necesario para nuestro bienestar, la realidad es que si de algún lugar restamos
tiempo en nuestras apretadas agendas es del sueño.
Sin embargo, la falta de sueño condiciona negativamente el estado anímico de
las personas y su rendimiento, llegando a producir patologías como el estrés.
Ante esta problemática surgen corrientes que intentan revalorizar la
importancia del descanso, como el slow life, una tendencia que crece un 20%
durante los últimos dos años y que promueve la gestión de nuestras vidas de
una forma más lenta y consciente. O la tendencia del “menos es más”, que
consiste en hacer menos cosas, pero de mayor calidad.
• La indulgencia es la calma individual y el escape del estrés diario. Las
marcas deben trabajar en los “momentos de placer o calidad”
• El mercado esta saturado de contenidos que fomentan la actividad o el
entretenimiento, sin embargo, existe la posibilidad de quitar la connotación
negativa del “aburrimiento” y trabajar contenidos que fomenten el
descanso, la relajación y ayuden a conectar con el sueño.
0.9 DORMITORIO
SPOTIFY
La Fundación Nacional del Sueño de EEUU
elabora una lista de Spotify para conciliar el
sueño, estudiando los ritmos y las melodías de las
canciones más aptas para este cometido.

Desligar la virginidad del matrimonio, ampliar el concepto de placer, aceptar
la sexualidad individual o dotar de relevancia a la figura femenina, son
algunos de los hechos que han dado lugar a un nuevo concepto de
sexualidad, un termino que ha evolucionado a pasos agigantados desde los
80.
A medida que los estigmas desparecen, la sexualidad ha ido ganando
visibilidad, hasta el punto en el que el sexo se ha convertido en un territorio
normalizado por la sociedad y ha dado lugar a la aparición de nuevas
variantes en juego.
Aunque aparentemente pareciera imposible, el mundo digital y la
tecnología han sabido ver la oportunidad en este territorio y han abierto la
posibilidad de concebir la sexualidad al margen del contacto físico, algo que
ha sido fundamental durante la cuarentena.
9.3
SEXUALIDAD
0.9 DORMITORIO
A MEDIDA QUE SE ROMPEN LOS TABÚES INCREMENTA LA
SEXUALIDAD

0.9 DORMITORIO
AMOR EN CUARENTENA
Las relaciones sentimentales durante el aislamiento se han visto limitadas
principalmente por; la imposibilidad de estar en contacto con el exterior y tropezar
con nuestra “media naranja”, y por la necesidad de interiorizar un nuevo concepto
de relación a distancia, +1 metro.
Ante este contexto, solo podemos decir ¡Habemmus Era Digital!, ya que gracias a
ella se han logrado paliar estos problemas. Por un lado, las apps de citas han dado
un giro y los usuarios han estado más receptivos a entablar conversaciones. En el
caso de Tinder incrementan un 30% desde marzo, además de dedicarlas más
tiempo (un 26% más). No poder quedar en persona, ha hecho que los usuarios se
involucren en conocer a sus matches en profundidad y ha alejado a estas apps de
su connotación negativa de frivolidad.
Por otro lado, se han roto los prejuicios del cibersexo, una práctica que ha
permitido, durante estos meses, reducir la falta de contacto físico. Un 65% de los
españoles afirman haber realizado sexting durante el confinamiento y el 71% de
estos han asegurado no haberlo hecho nunca antes, según una encuesta realizada
a 2.500 españoles, por SexPlace.
Fuente: Comscore Multi-Platform 2020,
BADOO
La app de citas está introduciendo medidas
para acabar con las fotos de desnudos no
solicitadas a través de un algoritmo que se
encarga de reconocer y difuminar las
imágenes lascivas y señalarlas para los
usuarios.
PORNHUB
Lanza una campaña protagonizada por
estrellas del porno para concienciar y dar
consejos sobre el cuidado de la higiene en las
relaciones sexuales durante la pandemia,
contribuyendo así en reducir las posibilidades
de contagio

0.9 DORMITORIO
YO ME MI CONMIGO MISMO
La cuarentena nos ha dado el tiempo suficiente para trabajar la introspección y por supuesto la sexualidad individual ha sido una de las maneras
de conectar con nosotros.
En la actualidad podríamos decir que sexo y tecnología están más conectados que nunca y juntos trabajan para romper ciertos estigmas sociales.
Por ejemplo, la individualidad sexual femenina tuvo un reciente boom con la llegada del succionador de clítoris al mercado en 2019. Un aparato
sexual que se convirtió en referente para dar visibilidad al tabú sobre el disfrute individual de las mujeres.
Además, los sex shop online también han ayudado a romper barreras a los usuarios, ofreciéndoles la oportunidad de curiosear e informarse de
manera íntima sobre el mercado sin tener que pisar una tienda física.
LELO + ERIKA LUST
La directora de cine porno se ha unido a la marca de
juguetes sexuales para crear el “May you Masturbate” un
programa de contenido para el mes de mayo donde tratan
todo lo relativo al placer individual ayudando a las personas
a sentirse bien con uno mismo.

“El 72% de los españoles considera
que la masturbación puede
funcionar como terapia de
bienestar y el 80% explica que
masturbarse tiene un efecto
positivo en sus vidas”
TENGA 2019

• La vergüenza hacia la sexualidad se debilita lo que da la oportunidad de romper tabúes (como consiguió hacer el Satisfyer) y ayudar a las personas a sentirse bien consigo
mismos incluso ayudando a colectivos que a día de hoy estén marginados u oprimidos
• Surgen nuevas tendencias y prácticas vinculadas a la tecnología y lo digital donde se puede trabajar contenidos dirigidos a la concienciación, responsabilidad, riesgos y
peligros.
• Las formas en las que los individuos se identifican con la sexualidad cada vez son más amplias y diversas. Las marcas deben tener una voz inclusiva e integradora. Lo
tradicional deja a un amplio porcentaje de la población fuera, sobre todo en el público más joven.
• Entender que la sexualidad es parte fundamental de la vida de las personas y no marginar estas prácticas ayuda a crear una sociedad más concienciada y libre.
0.9 DORMITORIO

10.
OTROS ESPACIOS
”Los hogares se flexibilizan y se
transforman a las necesidades de las
personas…el nuevo hogar va más allá
de las paredes que lo rodean…”

UNA PROLONGACIÓN DE NUESTROS HOGARES DONDE
NOS SENTIMOS A SALVO DE TODO
10.1
LOS COCHES
10. TERCEROS ESPACIOS
La pandemia ha reforzado el uso de vehículos como medio de transporte ya que
nos mantiene a salvo de posibles contagios, sin embargo, el coche ha alcanzado
un nuevo nivel para las personas y se ha convertido en una extensión de nuestros
hogares donde poder estar a salvo mientras salimos al exterior. Para muchos, los
coches ya eran una extensión de sus hogares mucho antes, donde las horas en los
atascos los convertían en centros de conferencias o en tocadores de maquillaje,
ahora su rol va más allá.
Los establecimientos tradicionalmente adaptados a este tipo de consumo como
los restaurantes de comida rápida (drive thru), los puntos de recogida de compra
de supermercados (click and collect) o los autocines han aumentado su
popularidad durante este periodo, siguiendo este modelo hemos visto como
manifestaciones, graduaciones, bodas y hasta exposiciones de arte se trasladaban
a este nuevo hábito donde el automóvil es el protagonista.

Además, el uso del vehículo como espacio protegido no es solo en los propios, en Japón las personas hacen uso de vehículos compartidos para
descansar en las largas jornadas de trabajo e incluso para ver la televisión. Ahora debido a la crisis muchas otras personas están recurriendo a estos
usos como pueden ser fotógrafos que realizan sesiones desde el coche o curas ofreciendo misa y comunión desde vehículos.
Esta nueva sensación de seguridad desde el automóvil pone en riesgo el medioambiente. Es por ello que gobiernos y organismos ya están comenzando
a lanzar ayudas para el cambio de vehículos hacia modelos cero emisiones. Si pensamos aún más a futuro, los vehículos autónomos podrían aumentar
estas capacidades de vida dentro del vehículo llegándose a convertir en cines o en pequeños lugares donde descansar en si mismos ¿podríamos decir
entonces que los atascos son el nuevo ocio?
• Un nuevo modelo de consumo que mezcla la experiencia de compra presencial y el delivery
• Entender las necesidades del consumidor y adaptar algunos servicios a este nuevo modelo
• Entender el vehículo más allá de su función de transporte y trasladar al mismo momentos y experiencias para las personas y su disfrute de una manera segura
0.2 PLANO

SOBRE RUEDAS O SOBRE EL MAR EL SUEÑO MILLENNIAL DE
VIVIR DE FORMA AMBULANTE ES CADA VEZ MÁS FUERTE
10.2
HOGAR AMBULANTE
10. TERCEROS ESPACIOS
Las furgonetas o las caravanas han vuelto a ser un tema de conversación en
España debido a la crisis del covid y su popularidad como alternativa segura para
viajar durante este verano. Una tradición que muchos seniors llevaban practicando
en nuestro país y por toda Europa durante años.
Sin embargo, para muchos es algo más que una alternativa vacacional, la vida en
caravana o #vanlife que acumula más de 7M de resultados en Instagram es un
nuevo modo de vida donde poder descubrir el mundo a tu ritmo y romper con la
tan dichosa rutina que ahoga a millenials de todo el mundo.
Ken Ilgunas , uno de los pioneros de este movimiento, opina que hay toda
una subcultura, que no hace más que crecer, de personas que buscan salirse de la
fórmula "educación, deuda, trabajo, familia, hogar, más deuda y un montón de
posesiones materiales".

"Esta manera de vivir no deja mucho tiempo para las aventuras o para ti
mismo, así que hay quienes están buscando formas imaginativas de
subvertirla”. Este estilo de vida ambulante no solo se reduce a caravanas, las
personas han comenzado a crear sus propios hogares sobre ruedas en
autobuses antiguos o en remolques conocidos como las #tinyhomes cuyas
búsquedas han vuelto a crecer en Pinterest tras la pandemia un 40% y no nos
olvidemos de los barcos, que volvieron a estar en boca de todos tras la noticia
de la pareja que ayudó a Greta Thunberg a cruzar el atlántico.
La vida nómada es una alternativa temporal, también reducida a espacios de
tiempos más cortos como fines de semana o periodos vacacionales para
aquellos que buscar salir y descubrir la verdadera esencia de los lugares.
• Un nuevo modo de vida temporal o permanente que busca evadirse del
estrés y el consumismo de las grandes urbes en busca de una aventura
• La creación de contenido de decoración o bricolaje para estos espacios es
cada vez más demandada en redes sociales y hay pocas marcas en el
territorio.
• De cara a automoción es otro terreno donde comunicar vehículos con
capacidad de adaptarse a estas tendencias
10. OTROS ESPACIOS
EAMON AND BEC
YouTubers y precursores de la
#vanlife que cuentan con casi medio
millón de suscriptores de su canal. La
pareja ha comenzado su propia
empresa de reforma de furgonetas
AQUÍ ESTOY CARAVANING
Es una agencia de viajes y servicios
globales para autocaravanistas. La
primera empresa en España que
organiza excursiones cortas diseña
rutas, comercializa paquetes
turísticos para aquellas personas que
son amantes de los viajes en libertad
y también para aquellos que quieren
iniciarse en este tipo de turismo.

01.
02.
03.
04.
06.
M Á S
E S P A C I O
Bajo demanda o propio, el cambio de hábitos al hogar ha
hecho que las personas busquen mayores espacios, o
espacios alternativos, donde llevar a cabo sus vidas. Desde el
trabajo hasta el disfrute tienen cabida en los nuevos hogares
Los hogares del futuro tienen la capacidad de
autoabastecerse, ya sea de alimentos o de electricidad, el
futuro pasa por una gestión individual de las necesidades de
los hogares que además ayuda al medio ambiente.
La necesidad de compartir y vivir experiencias con los que nos
rodean se hace más fuerte en los hogares del futuro donde la
vida en comunidad cobra protagonismo y se intenta huir del
aislamiento y la soledad. La importancia de lo que nos rodea
también se traduce en la preferencia por el consumo de
proximidad
E N T E N D I E N D O L A N U E V A C O N F I G U R A C I Ó N D E L H O G A R
05.
Los hogares vuelven a ser el centro de nuestras vidas.
Vuelven a ser espacios en los que desarrollamos nuestro
ocio, nuestro trabajo y convivimos con nuestras familias
(sean como sean). Espacios donde nos sentimos a salvo y
nos devuelven el calor que representa la palabra hogar
L A V I D A E N
C O M U N I D A D
R E F U G I O S
M Á S
A U T Ó N O M Í A
Los nuevos hogares conectados no solo conectan a las
personas con sus hogares a través de la domótica si no que
les ayudan a entablar mejores conexiones con el exterior. La
necesidad de conectividad en los hogares se ha hecho hoy
más visible que nunca
C O N E X I O N E S
G R E E N
L I F E
Las personas buscan el contacto con la naturaleza, desde
poner una planta en la habitación hasta trasladar su vivienda a
espacios rurales. El nuevo hogar se presenta más verde y
concienciado con el entorno dentro y fuera del mismo

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