Este documento describe el fenómeno de la ola coreana (Hallyu) y cómo se ha expandido a nivel global. Comenzó en Corea del Sur en los años 90 con el grupo Seo Taiji and Boys, quienes fusionaron géneros musicales y lanzaron el K-pop. Desde entonces, la industria del entretenimiento surcoreana se ha perfeccionado para producir música, series y otros contenidos que conquistan audiencias en todo el mundo. El grupo BTS es actualmente el mayor exponente de este fenómeno global.

1. EL FUTURO DEL
ENTRETENIMIENTO SE
ESCRIBE CON K

2. ¿DE DÓNDE HA SALIDO TODO
ESTO? ¿POR QUÉ ESTÁ EN
TODOS LADOS?

3. 한류

4. hallyu

5. Culturalmente Corea del Sur, al igual que muchos otros países
asiáticos, se rige por el esfuerzo, la dedicación absoluta a la
perfección y a la belleza en todo lo que se hace.
Cultura Asiática
La historia reciente de Corea del Sur ha sido una de las causas
de la expansion global de este fenómeno. Tras la caída de la
dictadura, el país abrió sus fronteras al mundo para invadirlo.
Historia de Corea
한류
Hallyu u Ola coreana

6. Culturalmente Corea del Sur, al igual que
muchos otros países asiáticos, se rige por el
esfuerzo, la dedicación absoluta a la
perfección y a la belleza en todo lo que se
hace.
Desde hace relativamente poco, se ha añadido
un nuevo concepto a esta lista: la mezcla entre
lo antiguo y lo nuevo, que en cultura se
traslada, muchas veces, a lo oriental con lo
occidental
La fórmula de la cultura
asiática
Hallyu: la cultura

7. Por aquel entonces, el país vivía los últimos
coletazos de la posguerra y su producción
cultural aún estaba bajo el control de la
censura. Económicamente el país estaba en
pleno crecimiento y comenzaron a nacer los
grandes chaebols, o grandes conglomerados
empresariales
Culturalmente, y debido a la censura, no fue
hasta 1987, tras la liberalización de los medios,
que la población surcoreana comenzó a
escuchar y ver las primeras producciones
extranjeras. Con un 99% de penetración, la
televisión era el medio rey del consumo de
contenidos musicales y cinematográficos, y fue
precisamente en uno de estos programas
musicales, donde nació lo que hoy conocemos
como K-pop
Corea del sur: la
revoluciónde los 80
Hallyu: historia

8. Creando escuela
Un grupo de chicos llamados Seo Taiji and Boys participaron en un concurso
musical con su primer single “Nan Arayo (I Know)”, una canción que fusionaba pop
estadounidense con ritmos coreanos y que, además, y por primera vez hablaba de
los problemas que vivían los jóvenes en la sociedad del momento. Su participación
en el concurso fue un fracaso absoluto, pero su canción permaneció 17 semanas en
lo más alto de las listas surcoreanas. Había nacido el K-pop
El día que nació el K-pop
11 de abril de 1992
Hallyu: historia
En 2017 el grupo BTS relanzó una de las canciones más
famosas del grupo. En corea son conocidos como los
sucesores de los SeoTaji and Boy

9. sm ygjyp
Las “big 3” del entretenimiento
Tras su éxito arrollador, la industria no tardó en explotar el fenómeno y nacieron las agencias de entretenimiento, uno de los
pilares más importantes de este fenómeno. Entre 1995 y 1998 nacieron las que hoy se conocen como las “Big 3”: SM
Entertainment, JYP y YG, la última fundada por Yang Hyun-suk, uno de los miembros de Seo Taiji and Boys. El año pasado,
entre las tres facturaron un total de 27 millones de dólares.

10. El K-pop, es mucho más que un género
musical, es una nueva categoría de la
industria del entretenimiento, que hasta
ahora era desconocida para muchos. Cada
grupo que producen estas agencias no
sucede por casualidad, se trata de un
proceso complejo que lleva años
perfeccionar.
La formula
Del kpop
Hallyu: la industria
Producción audiovisual de alta
calidad y siguiendo las últimas
tendencias del mercado
Canciones con ritmos fuertes y
temas sencillos fáciles de
convertirse en éxitos
Puesta en escena
coreografiada hasta el último
detalle

11. En Corea, si se quiere llegar a ser un ídolo hay que comenzar a una edad
temprana. La mayoría de los artistas que triunfan hoy en día comenzaron
sus carreras a los 15 años.
01.
Para conseguir un hueco, es necesario pertenecer a una agencia y pasar
varios años de training. Durante estos años, a veces hasta 5, los
aspirantes aprenden todas las disciplinas del show business.
02.
Cuando las agencias consideran que sus “productos” están listos para el
mercado, firman contratos en los cuales les pautan el resto de su carrera,
incluyendo muchas veces su dieta o sus relaciones sentimentales.
03.
Las agencias, proyectan la carrera de sus ídolos con años de antelación y
se apoyan para su lanzamiento en las comunidades de los grupos que han
lanzado previamente, creando así un ecosistema perfecto de
retroalimentación entre artistas,
04.
EL ÍDOLO no nace
SE hACE
Hallyu: la industria

12. AG
G3
G2
G1
G4
GIRAS
rrss
VOD
MERCH
DISCO
EVENTs
EXPERI
ENCE
FAN
MEETS
Cada una de las Big 3 genera su propio
ecosistema en el que todos los grupos que
poseen se benefician el uno del otro para su
crecimiento y expansión a través de la
relación de contenidos
De manera paralela, cada grupo cuenta con
su propio ecosistema creado por estas
agencias para monetizar al máximo a los
grupos.
El ecosistema
Del kpop
Hallyu: la industria

13. El grupo ha roto todos los
esquemas conocidos hasta el
momento para la industria,
haciendo que el Hallyu llegue a
todo el mundo.
La ola que se
convirtióen
tsunami: bts
Hallyu: la industria
De dólares es lo que ha
facturado su agencia en 2017,
superando a las Big 3
Visualizaciones tiene su último
videoclip que ha batido propio
récord Guinness con más de 45
millones de views en menos de
24h
Han recaudado en tan solo una
semana con el estreno de su
película en 79 países
22m 277m 1,4m
IDOL
El ultimo MV del
grupo. Must see

14. .Se estima que existen unos 40
millones de fans en todo el
mundo y estos se concentran
en su mayoría en Asia y
América.
Algo más
que fans
Hallyu: el fenómeno
Cada grupo tiene un fandom y cada fandom tiene un nombre
(ARMY,EXOL…) que les une más allá de un gusto o una
pasión, les une como una familia que se siente orgullosa de
quienes son01.
Cada comunidad se vuelca por sus grupos, desde organizar
quedadas más al uso hasta hacer de sus grupos TT Mundial
pasando por la compra de billboards y regalos por sus
cumpleaños02.
Que las marcas formen parte de su comunidad colaborando
con sus ídolos refleja el éxito de su grupo, por lo que las
colaboraciones con ídolos y marcas son un orgullo como
fandom, ya que se sienten parte de algo mayor.03.
Fans en acción
Sentimiento de pertenencia
Grupos como plataformas

15. YouTube es el rey del consumo de
medios de Kpop. Con videos
superando las 1,000 M de
reproducciones. Este año la
plataforma ha producido su primer
documental de YouTube Red junto a
BTS y ya cuentan con más de 11M
de reproducciones en su primer
episodio
Video
is king
Hallyu: el fenómeno

16. Amino es una aplicación nacida en
2014 que cuenta con más de 10M de
descargas que se organiza por
comunidades de aficiones. Sus
usuarios tienen entre 14 y 24 años y
las páginas dedicadas al Kpop
cuentan con millones de seguidores.
La comunidad se
mueve
Hallyu: el fenómeno

17. Es la aplicación de streaming
preferida por los fans del Kpop. Todos
los artistas e influencers del Kpop
cuentan con un canal propio en el
que generan su propio contenido en
directo a los fans. El video con más
likes del año pasado superaba los
13M
.
Cercanía y
naturalidad
Hallyu: el fenómeno

18. 01.
02.
El Hallyu va más allá de la música, que es solo la punta del iceberg
de la expansión cultural de Corea del Sur
la punta
del iceberg
Hallyu: el fenómeno
Corea del Sur es el país que más ficción ha vendido al
resto del mundo entre 2013 y 2018. Sus series o K-
dramas, también comenzaron su expansión en los años
90 y son la base de esta gran expansión mundial. Uno
de los últimos en conquistar el mundo ha sido
“Descendants of the sun” que fue el 4º programa de
televisión más twitteado del mundo en 2016, por encima
de series como “Stranger Things”.
Otro gran producto de esta expansión es el K-Beauty o
los productos de cosmética coreana que ya copan las
estanterías de Sephora y otras grandes distribuidoras

19. Y después de todo esto, muchos estaréis pensando: “esto en
España no lo ve nadie” o “eso solo lo ven frikis”
PERO Y ESTO EN ESPAÑA…
¿Quién LO VE?

20. El Kpop llegó a España de la misma manera que con su gran
expansión internacional, es decir, con el Gangnam Style.
Además, esta tendencia se aferró con mucha fuerza debido a
su gran impacto en latino américa entre los jóvenes del país.
Además, es un genero con una estrecha relación con el
mundo del gaming y del anime que ya tenían un público muy
amplio en España.
SPAIN IS NOT
DIFFERENT
Hallyu: Spain and Kpop

21. En la semana de lanzamiento de su nuevo álbum
“LOVE YOURSELF: Tear” BTS consiguieron meter
hasta 5 canciones en la lista de los más virales de
España en Spotify.
El mismo grupo, que cuenta con 10M de seguidores
cuenta con una media de 8,1M de streams diarios.
Spotify
streams
Hallyu: Spain and Kpop

22. Las comunidades de fans lo dan todo por sus ídolos
siendo capaces de mover a la comunidad con el fin de
hacerse notar.
El día 18 de mayo, por ejemplo, coincidiendo con el
lanzamiento de su nuevo disco, durante horas a nivel
mundial se posicionó como TT #FakeLoveFriday con
un total de 1.5M Tweets y menciones desde España.
Además, durante el año 2017 el artista más twitteado
de nuestro país fue @bts_twt con un total de 3.707.293
de Tweets. A estos les sigue en el territorio Kpop dentro
de España, EXO con un total de 283.541 durante el
último año.
Los reyes del
hashtag
Hallyu: Spain and Kpop

23. Durante este año hemos comenzado a ver las primeras incursiones de marcas
en el territorio en España. Desde Wink ya hemos impulsado acciones junto con
algunas marcas dentro del territorio.
Algunos
Pioneros
Hallyu: Spain and Kpop
El primero en hacer una
colaboración fue LG, que con
tan solo su Tweet de anuncio
de una futura colaboración
consiguió mas de 24k likes y
600 comentarios, la gran
mayoría de ellos positivos.
Vodafone desde su plataforma
Vodafone yu, ha dedicado tres
secciones al fenómeno dentro
de sus programas de radio
diarios, en los cuales han
contado con la colaboración de
influencers y expertos en el
territorio.

24. 감사합니다

25. gracias