El marketing de contenidos conecta a marcas y usuarios. Lo hace a través del contenido que una marca en concreto considera relevante para su público objetivo. Así consigue que le encuentren y que sea relevante para sus seguidores. Descubre las claves

2. Marketing de contenidos
1. ¿Qué es?
2. Objetivos
3. Planteamiento
4. Formatos
5. Estructura
6. Beneficios
7. Ejemplos
8. Conclusiones

3. ¿Qué es el marketing
de contenidos?

4. ¿Qué es el marketing de contenidos?
Algunos dicen…
Técnica de captación de clientes a través de
distintos canales, en los que se ofrece
información relacionada con los intereses del
usuario, pero sin una intención explícita de venta.

5. ¿Qué es el marketing de contenidos?
Otros comentan…
El marketing de contenidos es una técnica de marketing
(on y off) que prioriza la creación y distribución de
contenidos de calidad pensando en un público objetivo
definido al que nos dirigimos para atraer y fidelizar,
potenciando así el interés de estas personas, por el
contenido de una persona o marca.

6. ¿Qué es el marketing de contenidos?
Creemos…
Es la nueva realidad de las marcas para conectarse con
sus clientes. O entiendes el cambio o no entras en este
juego. Ya no vale con lanzar mensajes publicitarios.

7. Objetivos del
marketing
de contenidos

8. Objetivos del marketing de contenidos
Los objetivos de comunicación son diversos:
El principal: conversión
Pero también:
➡ Branding
➡ Incrementar seguidores
➡ Convertir fans en clientes
➡ Conversar con la marca
➡ Vinculación con el cliente

9. Cómo plantear el
marketing
de contenidos

10. Cómo plantear el marketing de contenidos
Recibimos al día unos 3.000 impactos publicitarios.
¿Cuántos recuerdas?
El marketing de contenidos es vital para que una marca
conecte con su público objetivo y éstos le recuerden.
Lo debe hacer en diversos formatos y estilos, con el
tono adecuado, porque el lenguaje es una parte
importante de la estrategia y el branding.

11. Cómo plantear el marketing de contenidos
‣ Necesaria una estrategia bien definida. (objetivos, know-how,
valor añadido, posicionamiento, público objetivo).
!
‣ Contar con un Plan de acción. (tono, estilo, formato, canales,
keywords).
!
‣ Calendario editorial. (cuándo, dónde, cómo, periodicidad).
!
‣ Medir. Dashboard KPIs. ROI = Retorno de la inversión.

12. Formatos del
marketing
de contenidos

13. Formatos del marketing de contenidos
Varios formatos posibles. No es solo el contenido
de un blog. Es mucho más.
‣ Web/Blog
‣ Imágenes
‣ Infografías
‣ Guías
‣ E-books
‣ Whitepapers
‣ Presentaciones
‣ Vídeos
‣ Eventos
‣ Aplicaciones
‣ Podcast
‣ Gamificación

14. Estructura del
marketing
de contenidos

15. Estructura del marketing de contenidos
Cuando hablamos de contenidos en una web o blog:
Titular
Entradilla
Keywords
Negritas
Listas
Ladillos
“Citas”
Sumarios
Hipervínculos
1. Crear bullets de focalización de
conceptos.
!
2. Rápida orientación de lo que se pretende
trasladar en el contenido.
!
3. Destacar mensajes clave.

16. Estructura del marketing de contenidos
El usuario ya no lee: ESCANEA
1. Los títulos llamativos no son suficiente para captar la atención.
!
2. El diseño y la estructura de los contenidos sí.
!
3. Hay que pensar en cómo busca el usuario.

17. Beneficios del
marketing
de contenidos

18. Beneficios del marketing de contenidos
‣ Diferenciación. Nos permite diferenciarnos de la competencia.
!
‣ Exclusividad. Creación de contenido único y propio.
!
‣ Competitividad. El mercado de nuestro producto o servicio nos toma
como experto en la materia.
!
‣ Personalización del contenido. Llegar a público muy segmentado y
concreto.
!
‣ Tráfico cualificado. Conseguir nuevos leads será más fácil si
atraemos a los usuarios que nos interesa a nuestra web o blog.
!
‣ Conversión. Convertir usuarios en clientes. Conectar a la marca y su
público objetivo mediante el contenido.

19. Beneficios del marketing de contenidos
¡Y mejora tu SEO!
Lo que te permitirá estar mejor
posicionado en los buscadores

20. Ejemplos de
marketing
de contenidos

21. Ejemplos de marketing de contenidos
Red Bull (asociación de su marca con los deportes extremos)

22. Ejemplos de marketing de contenidos
Red Bull (asociación de su marca con los deportes extremos)

23. Ejemplos de marketing de contenidos
Coca Cola (destapa la felicidad)

24. Ejemplos de marketing de contenidos
Coca Cola (music experience)

25. Ejemplos de marketing de contenidos
Coca Cola (instituto de la felicidad)

26. Ejemplos de marketing de contenidos
KIA (y el baloncesto)

27. Ejemplos de marketing de contenidos
Endesa (y el baloncesto)

28. Ejemplos de marketing de contenidos
Día (y las personas)

29. Ejemplos de marketing de contenidos
Autoescuela GO!!! (y consejos para
conducir mejor y sin miedo)

30. Ejemplos de marketing de contenidos
El Tintorer (y consejos para decorar tu hogar)

31. Ejemplos de marketing de contenidos
Correos (y el ecommerce)

32. Conclusiones

33. Conclusiones
‣ Estrategia. Indispensable si queremos tener una buena presencia
online.
!
‣ Calendario editorial. Ten todo bien pensado antes de empezar a
publicar sin ningún sentido.
!
‣ SEO con cabeza. Piensa en las palabras clave por las que quieres
aparecer en los buscadores. Escribe contenidos teniéndolo presente.
!
‣ Valor añadido. Contenido de calidad pensando en nuestro público
objetivo.
!
‣ Mide. Conoce cómo han funcionado los contenidos que has lanzado
para corregir posibles desviaciones de tus objetivos.

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