Un resumen sobre los puntos más importantes para conseguir un posicionamiento óptimo.

2. Oto Whitehead
Qué hacemos en wokomedia:
Diseño de estrategias de marketing
y comunicación online
Posicionamiento
Diseño web

3. Radiografía de mi web:
¿Está mi web en forma
para posicionar en internet?

4. Radiografía de mi web:
¿Está mi web en forma
para posicionar en internet?
Objetivo:
1. Dar una visión general, para quedarnos con la esencia
2. Entender qué es el posicionamiento web
Nuestro enfoque de la charla:
1. Quitar toda la parte compleja
2. Quedarnos con lo visible, lo evidente, lo que salta a la vista
3. Entender la esencia de lo que debo hacer para posicionar

5. Terminología impresdindible
SEO (Optimización para los motores de búsqueda)
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes
buscadores
SERPS: Páginas de resultados
Kw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con las
que queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda.
Motor de búsqueda / search engine / buscador: es un sistema informático que
busca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing,
Yahoo

6. Hablar de posicionamiento
Hablar de Google

7. Posicionamiento
Orgánico/Pago - Pros y contras
Pago Pago
Orgánico

8. Página web vs. website:
Error de concepto
Website
Conjunto de páginas web que conforman el contenido de un dominio
Página web
Cada una de las páginas que conforman el website
Página
web 1
Página Página Website
web 2 web 3
Página Página Página
web 4 web 5 web 6

9. Cuando hablamos de
posicionamiento hablamos
de posicionar páginas web
y no websites
GOOGLE
Página Página
Cada página de un site es una web 1 web 4
oportunidad para ser
posicionada! Debemos website Página Página
aprovecharla. web 2 web 5
Más páginas = más visibilidad.
¿Porqué no hacer un blog? Página Página
web 3 web 6

10. Desmitificar:
“quiero posicionar mi web entre los 10 primeros”
Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia.
“hay gente que tiene la fórmula para asegurarte estar entre
los 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posición
asegurada en el tiempo
“las metakeywords, repetir palabras clave, dominios que
coinciden con la palabra clave siguen funcionando”Google
evoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiando
contenidos de interés

11. ¿En qué consiste el
posicionamiento web?
Lograr indexar lo mejor posible en los resultados de
GOOGLE cada una de las páginas que componen mi website
para determinadas palabras clave.
Website
Palabra Página
Indexar Página 1 para
clave 1 web 1 Palabra clave 1
Palabra Página Indexar Página 2 para
clave 2 web 2 Palabra clave 2
Palabra
Página Indexar Página 3 para
web 3 Palabra clave 3
clave 3

12. ¿En qué consiste el
posicionamiento web?
CAUSA EFECTO
POSICIONA
CONTENIDOS EL CONTENIDO
DE INTERÉS
ES EL REY: el
contenido el que
¿Tu página
SI más determina
nuestro
es relevante posicionamiento.
Palabra para esta
clave CONTENIDOS
palabra DUPLICADOS,
clave? ABURRIDOS
NO POSICIONA
NO

13. Dinámica de
una búsqueda:
GOOGLE
GOOGLE Ordena los
Búsqueda busca en su resultados web
indexación las por orden a unos
Se introduce páginas que parámetros que
una keyword correspondan a llamaremos
esa keyword FACTORES
El algoritmo matemático de cáculo de posicionamiento
ES DESCONOCIDO
Los FACTORES esenciales SI SON CONOCIDOS

14. Dinámica de
una búsqueda:
La esencia de Google:
Entregar páginas con la mayor relevancia posible
Si aceptamos sus condiciones podremos posicionarnos.

15. FACTORES que determinan
mi posicionamiento

16. La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay
ciencia detrás de ella.
Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta
combinación de FACTORES descritos en el cuadro siguiente:

17. Factores que afectan el posicionamiento web
La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay
ciencia detrás de ella. Los Buscadores premian aquellas páginas
con la correcta combinación de factores descritos en este SEO ONPAGE SEO OFFPAGE
cuadro. Comprueba si tu web cumple los requisitos necesarios:
CONTENIDO HTML ARQUITECTURA LINKS SOCIAL AUTORIDAD PERSONAL
+3 +3 +3 +3 +2 +3 +3
FACTORES SEO ONPAGE FACTORES SEO OFFPAGE
Estos elementos son directamente controlados
por el webmaster Cc
calidad
Ht
títulos
Ai
indexación
Lc
calidad
Sr
reputación
Aa Pp
autoridad localidad
Estos elementos son directamente controlados
por otros usuarios, visitantes y editores
CONTENIDO +3 +2 +1 +3 +1 +1 +2 LINKS
Cc CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien
escritos y son de calidad? Ci
investigación
Hd Av
descripciones velocidad
Lt
texto
Sc Ah Ph
compartido historia historial
Lc CALIDAD ¿Los enlaces provienen de websites
de calidad, de sitios de confianza?
Ci INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave Lt TEXTO ¿Los enlaces utilizan texto coincidente
son las que los usuarios uilizan para +2 +1 +1 +3 con las palabras clave que promueves
buscarte? para que te encuentren?
Cp PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases
que usan los usuarios para buscar tu
Cp Hh Au Ln
palabras headers URLs número
Ln NÚMERO ¿Tienes gran cantidad de enlaces
entrantes?
servicio?
+2
Ce FIDELIZAR ¿Tus visitantes se quedan en tu SOCIAL
Cf ACTUAL
página o marchan desinteresados?
¿Los contenidos de tu web son
Ce
fidelizar
Sr REPUTACIÓN ¿Personas o entidades con una
reputación online importante
actuales y relevantes? comparten tu información?
+2 LOS FACTORES FUNCIONAN JUNTOS
Algunos factores influencian más que otros. Nosotros los hemos escalado de 3 Sc COMPARTIDO ¿tienes un volumen importante de
HTML
Ht TÍTULOS ¿Los tags de título contienen palabras
Cf
actual
(más influyente) a 1 (menos influyente). Ningún factor garantiza por sí solo
primeros puestos en posicionamiento. Cuantos más factores funcionen juntos
mayores son las oportunidades de posicionar arriba.
información compartida?
clave relevantes con el contenido de la AUTORIDAD
página a la que se asocia?
Hd DESCRIPCIONES ¿Los tags de meta descripciones
Aa AUTORIDAD ¿Los enlaces, material compartido y
otros factores convierten a tu site en
describen correctamente el contenido
de la página a la que se asocia?
PENALIZACIONES una referencia de autoridad online?
Hh HEADERS ¿Se utilizan los tags de headers y +2 +1 +3 +3 Ah HISTORIA ¿Tu dominio existe desde hace
tiempo?
subheaders con textos asociados a tus
palabras clave?
Vi
irrelevancia
Vs Vc Vp
stuffing cloacking pago por links PERSONAL
ARQUITECTURA
+1 +1 Pp PAÍS, LOCALIDAD ¿Desde dónde entran tus usuarios?
Ai INDEXACIÓN ¿Pueden los buscadores indexar
correctamente todas las páginas de tu
site? Vo
ocultos
Vl
link spam
Ph HISTORIAL ¿Entra una persona a menudo en tu
site?
Av VELOCIDAD ¿Se carga tu site con velocidad?
Au URLs ¿Son las URLs cortas y contienen
palabras clave relevantes con el
contenido de cada página?
PENALIZACIONES Vi IRRELEVANCIA ¿Son los contenidos superficiales, Vo OCULTOS ¿Utilizas palabras clave como textos Vp PAGO POR LINKS ¿Has comprado links para buscar un
Cualquier técnica de Spam incide en el posicionamiento o
incluso en la retirada de los resultados de búsqueda irrelevantes, sin sustancia ni interés? con estilos CSS para esconderlos? mejor posicionamiento?
Vs STUFFING ¿Usas en exceso palabras clave Vc CLOACKING ¿Enseñas a los humanos distintas Vl LINK SPAM ¿Has creado muchos links mediante
dentro del texto? páginas web que a los indexadores? SPAM a blogs, foros, directorios?

18. Factores SEO. Tipos
FACTORES SEO ONPAGE
Estos elementos son directamente controlados
por el webmaster
FACTORES SEO OFFPAGE
Estos elementos son directamente controlados
por otros usuarios, visitantes y editores

19. +3 CALIDAD
Cc
calidad
¿Están los contenidos de tu site bien
escritos y son de calidad?
Internet = medio generalizado para obtener información
Por tanto: en internet el Contenido Es el Rey.
Obtener información que responda a su búsqueda
“El jersey rojo”
Incrementar contenidos de interés, tus visitantes querrán volver.
Hablo de lo que más se busca:
posicionas mejor para términos solicitados = más visitas

20. +3 CALIDAD
Cc
calidad
¿Están los contenidos de tu site bien
escritos y son de calidad?
Cómo Generar Contenido Relevante
Contenido original
Contenido diferente y único. Linkbaiting
Deben ser fáciles de entender
Debes cuidar que no tengan errores ortográficos

21. +3 CALIDAD
Cc
calidad
¿Están los contenidos de tu site bien
escritos y son de calidad?
SI SUENA RARO PARA TI ES RARO PARA GOOGLE
No repitas Keywords. Escribe de forma natural. Google tiene la
capacidad de extraer e indexar correctamente tu contenido.

22. +3 INVESTIGACIÓN
Ci
investigación
¿Has investigado qué palabras clave son las
que los usuarios uilizan para buscarte?
La ley de la oferta y la demanda
Todo se mide. El mundo de los buscadores se basa en la ley de
la oferta y la demanda.
Básicamente hay gente que demanda contenidos y gente que
ofrece contenidos

23. +3 INVESTIGACIÓN
Ci
investigación
¿Has investigado qué palabras clave son las
que los usuarios uilizan para buscarte?
Oferta:
378.00
resultados
La oferta: número
de contenidos que
hay respecto a
cierta demanda.

24. +3 INVESTIGACIÓN
Ci
investigación
¿Has investigado qué palabras clave son las
que los usuarios uilizan para buscarte?
Demanda:
Google Keywordtools
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
La demanda: volumen de
búsquedas. (Google
keyswordtools) gratis,
semrush, wordtracker...

25. +3 INVESTIGACIÓN
Ci
investigación
¿Has investigado qué palabras clave son las
que los usuarios uilizan para buscarte?
Consejo:
Los mejores contenidos (con mayor rentabilidad son aquellos con mucha
oferta y poca demanda).
Ratio de oportunidad:
((Volumen de búsqueda/mes)/número de resultados)x100
Analizar la oferta y cómo se demandan estos contenidos es por tanto
básico para ver cómo responde nuestra web a esta oferta/demanda.

26. +3 INVESTIGACIÓN
Ci
investigación
¿Has investigado qué palabras clave son las
que los usuarios uilizan para buscarte?
El longtail
Las oportunidades descartadas por muchos. Es más fácil posicionar por
“Bicicletas de montaña para niños” que “bicicletas de montaña” que
“bicicletas”. Intentar posicionar para palabras clave de alto rendimiento es un
error si no hay una inversión en SEO y marketing estratégico.

27. +2 PALABRAS
Cp
palabras
¿Utilizan tus páginas palabras o frases que
usan los usuarios para buscar tu servicio?
Conozco las palabra que utilizan los usuarios para buscar
mis productos o servicios
Webmaster tools Google Trends
https://adwords.google.com/o/KeywordTool http://www.google.es/trends/

28. +2 PALABRAS
Cp
palabras
¿Utilizan tus páginas palabras o frases que
usan los usuarios para buscar tu servicio?
¿El texto responde a cómo quiero que me
encuentren?

29. +2 PALABRAS
Cp
palabras
¿Utilizan tus páginas palabras o frases que
usan los usuarios para buscar tu servicio?
Trabajar la concordancia de las Palabras clave
para cada página del site.

30. +2 PALABRAS
Cp
palabras
¿Utilizan tus páginas palabras o frases que
usan los usuarios para buscar tu servicio?
Cuantas más páginas tenga el site más
oportunidades de posicionar y más visibilidad.

31. +2 FIDELIZAR
Ce
fidelizar
¿Tus visitantes se quedan en tu página o
marchan desinteresados?
Google analytics nos permite observar el comportamiento de los usuarios, y por tanto detectar parámetros
vitales como:
Tiempo de estancia
Reincidencia del usuario
Páginas visitadas
Páginas vistas
Y mucho más.

32. +2 FIDELIZAR
Ce
fidelizar
¿Tus visitantes se quedan en tu página o
marchan desinteresados?

33. +2 ACTUAL
Cf
actual
¿Los contenidos de tu web son actuales,
frescos?
Abre un blog. Lígalo a tu URL y escribe sobre tu
producto o servicio. Dále un enfoque actual
Vendo muebles -- escribe sobre tendencias de
muebles, cómo quitar un rayazo, ofertas sobre
tus productos....
Vendo oro -- cuál es el precio de cotización en
este momento, consejos para una buena
cotización, distinguir calidades del oro

34. +3 TÍTULOS
Ht
títulos
¿Los tags de título contienen palabras clave
relevantes con el contenido de la página a la
que se asocia?
Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”
En el código la web, zona de cabecera <head>:
<meta property=”title” content=”posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” />
Evita títulos duplicados
69 caracteres

35. +2
DESCRIPCIONES
Hd
descripciones
¿Los tags de meta descripciones describen
correctamente el contenido de la página a la
que se asocia?
Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”
En el código la web, zona de cabecera <head>:
<meta property=”description” content=”somos una agencia de posicionamiento web en Bilbao. Somos
especialistas en posicionamiento en Google, expertos en SEO en Bilbao” />
La descripción es un anuncio gratis. Aprovéchalo!
156 caracteres

36. +1 HEADERS H1, H2...
Hh
headers
¿Se utilizan los tags de headers y
subheaders con textos asociados a tus
palabras clave?
Cada página con un H1. Que coincida con Kw
Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”
En el código la web, zona de cuerpo <body>:
<h1>Posicionamiento y diseño web en Bilbao</h1>

37. +3 INDEXACIÓN
Ai
indexación
¿Pueden los buscadores indexar
correctamente todas las páginas de tu site?
site: miempresa.com

38. +3 INDEXACIÓN
Ai
indexación
¿Pueden los buscadores indexar
correctamente todas las páginas de tu site?
webmastertools de google me ofrece
herramientas mucho más precisas para
conocer el estado de indexación de mi web.
¿Robots está bloqueando alguna página?

39. +1 VELOCIDAD
Av
velocidad
¿Se carga tu site con velocidad?
Hosting
Calidad del Hosting
Programación
Una web bien programada y
optimizada, sobre todo en temas
de diseño y consultas a bases de
datos, correcto uso de la cache,
tamaño de las imágenes...

40. +1 URLs
Au
URLs
¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave
relevantes con el contenido de cada página?
NO
SI

41. Conclusión
1. Observa las palabras clave que quieres
posicionar en base a su rendimiento.
2. Reforzar 1 palabra clave/página para ser
relevante en ese término a través de TODOS
LOS FACTORES DE LOS QUE HEMOS
HABLADO

42. +3 CALIDAD
Lc
calidad
¿Los enlaces provienen de websites de
calidad, de sitios de confianza?
ENLACES ENTRANTES = RELEVANCIA = POSICIONAMIENTO
Conseguir enlaces de calidad
Comparte contenidos en la red, escribe un blog,
abre perfiles en Redes Sociales, publicidad en
Páginas Relevantes, notas de prensa, directorios
de calidad
Los enlaces de pago están penalizados. Si
Google detecta esta práctica penalizará tu site.

43. +3 TEXTO
Lt
texto
¿Los enlaces utilizan texto coincidente con
las palabras clave que promueves para que
te encuentren?
El texto “anchortext” concordante con Kw:
“pincha aquí para ver más”
“El posicionamiento de páginas web
tiene hoy en día una relevancia....”

44. +3 NÚMERO
Ln
número
¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes?
Aunque siempre es más importante la
calidad, debemos trabajar el número de
enlaces entrantes

45. +2 REPUTACIÓN
Sr
reputación
¿Personas o entidades con una reputación
importante comparten tu información?
¿Quién te apunta? Si él
tiene PR, al apuntarte te
cede parte de su PR
PageRank (PR): A cada
página web se le asigna un
número en función del
número de enlaces de otras
páginas que la apuntan
Cuidado con las jerarquías en tu propia web

46. +1 COMPARTIDO
Sc
compartido
¿tienes un volumen importante de
información compartida?
Comparte información en redes sociales.
Promueve en tu web la opción de compartir
contenidos a través de botones sociales, RSS...
Escribe en tu blog y en otros blogs
Comenta en otras redes sociales

47. +3 AUTORIDAD
Aa
autoridad
¿Los enlaces, material compartido y otros
factores convierten a tu site en una
referencia de autoridad online?
Si eres mecionado serás una autoridad
Si eres autoridad te buscan

48. +1 HISTORIA
Ah
historia
¿Tu dominio existe desde hace tiempo?
La antiguedad de tu dominio
te otorga autoridad.

49. +3 PAÍS, LOCALIDAD
Pp
localidad
¿Desde dónde entran tus usuarios?
El resultado en Google depende de
la zona desde donde se realiza la
búsqueda.

50. +2 HISTORIAL
Ph
histórico
¿Entra una persona a menudo en tu site?
El Historial de navegación, la caché, estar
logeado en Google son factores que desvirtúan
los resultados.
Tenlo en cuenta a la hora de monitorizar tus
páginas web

51. La estructura
OTROS
El efecto de canalización de PageRank.
La importancia de un enlace.
PR
PR

52. OTROS Validadación W3C
Cumplo con los estándares del Consorcio W3C
http://validator.w3.org/

53. OTROS
Canonización
canibalización
¿Compites contra ti mismo
sin saberlo?

54. OTROS
Enlaces rotos
404?

55. OTROS
La importancia de monitorizar a la competencia
Todos los FACTORES comentados para nuestra
web son válidos para nuestra competencia.
Si ellos están por delante es porque la suma de
FACTORES realizados se han llevado a cabo más
eficientemente.
Nuestra ventaja: conocemos a nuestro “enemigo”
Nuestra desventaja: desconocemos a los que nos
estudian