Präsentation im Rahmen eines Vortrages an der European School of Design in Frankfurt

1. Online Werbung: „i like ads“

2. 84% mögen keine Werbung

3. ?

4. 4.000. Werbebotschaften am Tag.

5. Zielgruppe.

6. Lärm.

7. Botschaft.

8. Botschaft.

9. Erfolg.

10. „Half the money I spend on
advertising is wasted, and the
trouble is I don't know which
half.“
John Wanamaker
Kaufmann & Postminister

11. ?

12. Onlinewerbung
Analytisch
Offlinewerbung
Kreativ

13. „Advertising is only another
form of statistics.“
Hartman Jule

14. PRODUKT + ZIELGRUPPE + BOTSCHAFT = HANDLUNG

15. Display. Search. Social.

16. Relevanz
ANZEIGE + ZIELGRUPPE + IMPRESSIONS = KLICKS
CTR (click through rate)
PRODUKT + ZIELGRUPPE + BOTSCHAFT = HANDLUNG

17. „kreative“ Rahmenbedingung
GOOGLE
• 25 Zeichen Überschrift
• 35 Zeichen 1. Zeile
• 35 Zeichen 2. Zeile
• kein Font- o. Farbdesign
FACEBOOK
• 25 Zeichen Überschrift
• 135 Zeichen Text
• 110 x 80px Bild
• kein Font- o. Farbdesign

18. www.facebook.com/ads

19. Wir wollen über Anzeigen bei
HAUSAUFGABE
Facebook mehr Fans für die ESOD-
Seite auf Facebook gewinnen.
Entwickle eine Online-Kampagne
bestehend aus ...
a) Zielgruppendefinition
b) Benutzerszenario
c) Anzeigentext
• 25 Zeichen Überschrift
• 135 Zeichen Text
d) Bildmotiv
• 110x80px
Denk über Iterationen/Varianten der
verschiedenen Komponenten nach.
Erfüllen die Inhalte der ESOD FB-Seite
die Erwartungen, die Deine Online-
Kampagne weckt?

20. Viel Erfolg.
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