More Related Content Similar to Brändistrategia kuudella kysymyksellä. (20) Brändistrategia kuudella kysymyksellä.1. TOBIAS DAHLBERG
Wonder Helsinki
24.1.2012
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
2. Wonder is a brand agency.
We build value and business transformation through branding and innovation.
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
3. ?
BRÄNDIN
RAKENTAMINEN
YRITYKSEN ALKUVAIHEESSA
O R A N VA N P E S Ä 2 5 . 1 . 2 0 1 2
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
13. “A brand is a person’s gut
feeling about a product,
service or organization.”
Marty Neumeier
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
15. N MU TUTU NTU MA,
BRÄ NDI O IHMINEN
MI ELIKUVA JONKA
AJAA LLA TIEDO LLA.
LUO V
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
16. BRÄ NDI ON LUPAUS
LLA O N ARVOA.
JOSTAKIN JO
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
17. IIVINEN K ÄSITE.
ARVO ON AINA SUBJEKT
A EI OLE ARVOA.
TU OTTEESS TYY IHM ISESSÄ.
EETONT A, SE SYN
ARV O ON AIN
IETI MIE LUMMIN
TUOTEK EHITYS. M
UNO HDA SIIS A UUTTA ARVOA.
MITEN VO IT LUOD
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
18. Arvomenu
***
Funktionaaliset hyödyt
Emotionaaliset hyödyt
Symboliset hyödyt
***
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
20. ILLY ON 14 KERTAA KALLIIMPI
KAUPAN HYLLYLLÄ
“Pala pohjoisitalialaista
“Kahvikuppi”
elämäntapaa”
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
21. ARVOA EI LUODA
MARK KINO INNILLA.
LEN, BRÄ NDI EI OLE
NÄIN OL NIN A SIA.
VAIN MA RKKI NOIN
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
22. BRÄNDI ULOTTUU KAIKKEEN
YDINLIIKETOIMINTAAN
LUPAA JOTAIN
LUO UUSIA LUPAUKSIA
KERRO LUPAUKSESTA
LUNASTA LUPAUS
WONDER HELSINKI
24. BRANDING = SISÄISEN IHANTEEN JA ULKOISEN
REALITEETIN YHTEENSAATTAMINEN.
HOW WE SEE IT HOW THEY SEE IT
WONDER HELSINKI
25. 6 BRÄNDISTRATEGIA
KUUDELLA
KYSYMYKSELLÄ
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
27. The Wonder Branding Framework™ Name: Date:
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators
Environments
Customers Brand Idea Brand Value Propositions
ND CAN VAS
ON DER BRA
W Products & Services
Market Brand Identity Key Resourses
Behaviour
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.
29. The Wonder Branding Framework™ Name: Date:
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators
Ei erotuta.
Pienet katteet.
Environments
Customers Brand Idea Brand Value Propositions
Melkein kaikki
tykkää pizzasta
mutta sitä
pidetään Products & Services
epäterveellisenä.
Market Brand Identity Key Resourses
Behaviour
Laaja tarjonta,
mutta ei
terveellisiä
vaihtoehtoja.
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
30. 2. Miten aiot muuttaa maailmaa
merkityksellisellä tavalla?
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
31. The Wonder Branding Framework™ Name: Date:
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators
Jokainen
Ei erotuta.
ansaitsee
hyvää pizzaaa
Pienet katteet.
ilman huonoa
omatuntoa
Environments
Customers Brand Idea Brand Value Propositions
Melkein kaikki
tykkää pizzasta “Maailman
mutta sitä terveellisin
pidetään pizza” Products & Services
epäterveellisenä.
Market Brand Identity Key Resourses
Laaja tarjonta, Behaviour
Suora
mutta ei
terveellisiä Rehellinen
vaihtoehtoja. Hauska
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
32. 3. Kuka on asiakkaasi ja mikä
motivoi häntä?
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
33. The Wonder Branding Framework™ Name: Date:
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators
Jokainen
Ei erotuta.
ansaitsee
hyvää pizzaaa
Pienet katteet.
ilman huonoa
omatuntoa
Environments
1. Nuoret sosiaalisuus
kaupunkilaiset helppous
Customers Brand Idea Brand Value Propositions
perheet saatavuus
Melkein kaikki hinta
tykkää pizzasta “Maailman
mutta sitä terveellisin
pidetään pizza” Products & Services
epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys
ja sinkut helppous
Market Brand Identity Key Resourses
Laaja tarjonta, Behaviour
Suora
mutta ei
terveellisiä Rehellinen
vaihtoehtoja. Hauska
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
34. 4. Mitä arvoa lupaat
asiakkaallesi?
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
35. The Wonder Branding Framework™ Name: Date:
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators
Jokainen
Ei erotuta.
ansaitsee
hyvää pizzaaa
Pienet katteet.
ilman huonoa
omatuntoa
Environments
1. Nuoret sosiaalisuus
kaupunkilaiset helppous
Customers Brand Idea Brand Value Propositions
perheet saatavuus
Hyvämakuinen hinta
Melkein kaikki
pizza joka on
tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle.
mutta sitä terveellisin
pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services
epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys
Vapauden tunne.
ja sinkut helppous
Market Brand Identity Key Resourses
Laaja tarjonta, Behaviour
Suora
mutta ei
terveellisiä Rehellinen
vaihtoehtoja. Hauska
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
37. The Wonder Branding Framework™ Name: Date:
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators
Nimi “NUDE PIZZA”
Jokainen
Ei erotuta. “Live Nude” ja” Nude Calendar”
ansaitsee
kampanjat joilla kommunikoidaan
hyvää pizzaaa “hyvän maun” tekoja
Pienet katteet.
ilman huonoa
omatuntoa
Environments
Avoimet keittiöt 1. Nuoret sosiaalisuus
kaupunkilaiset helppous
Customers Brand Idea Brand Value Propositions Puhtaus
perheet saatavuus
Hyvämakuinen hinta
Melkein kaikki Luonnollisuus
pizza joka on
tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle.
mutta sitä terveellisin
pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services
Vain tuoreetta lähiruokaa
epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys
Vapauden tunne.
Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit ja sinkut helppous
Ei lisäaineita tai kemikaaleja
Market Brand Identity Key Resourses
Laaja tarjonta, Suora Behaviour
mutta ei Rehellinen Avoin ja asiantunteja henkilökunta
terveellisiä Oivaltava
vaihtoehtoja. Henkeilökunta ovat terveyden
Optimistinen ammattilaisia
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
38. 6. Miten luot ja lunastat
arvolupauksesi?
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
39. The Wonder Branding Framework™ Name: NUDE PIZZA COMPANY Date:
DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS
Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators
Nimi “NUDE PIZZA”
Jokainen “Live Nude” ja” Nude Calendar”
Ei erotuta. Jatkuva
ansaitsee tuotekehitys kampanjat joilla kommunikoidaan
hyvää pizzaaa ja henkilökunnan “hyvän maun” tekoja ja muutetaan
Pienet katteet. käyttäytymistä
ilman huonoa valmennus
omatuntoa
Environments
Avoimet keittiöt 1. Nuoret sosiaalisuus
kaupunkilaiset helppous
Customers Brand Idea Brand Value Propositions Puhtaus
perheet saatavuus
Hyvämakuinen hinta
Melkein kaikki Luonnollisuus
pizza joka on
tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle.
mutta sitä terveellisin
pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services
Vain tuoreetta lähiruokaa
epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys
Vapauden tunne.
Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit ja sinkut helppous
Ei lisäaineita tai kemikaaleja
Market Brand Identity Key Resourses
Laaja tarjonta, Suora Tuoreet raaka-aineet Behaviour
mutta ei Rehellinen Avoin ja asiantunteja henkilökunta
Huippukokit
terveellisiä Oivaltava
vaihtoehtoja. Henkeilökunta ovat terveyden
Optimistinen Ravinto-osaaminen
ammattilaisia
Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
40. YHTEENVETO
1. Brändi on mututuntuma
2. Mututuntuma ei ole totuus
3. Brändi edustaa arvoa
4. Brändi on koko liiketoiminnan ydinasia
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS
41. TOBIAS DAHLBERG
www.wonder.fi
www.tobiasdahlberg.com
WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS