Dans cette présentation, réalisée pour le SMX Paris de juin 2012, Sébastien Monnier, ancien membre de l'équipe Qualité de recherche de Google analyse les pénalités de Google, en particulier Google Penguin, sous un angle original.

1. Les pénalités Google

2. Qui suis-je ?
• Formation de linguistique informatique
• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à
Dublin
• 18 mois directeur d’agence SEO
2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence SEO, et Web
Analytics
2011 : Fondation avec 5 autres ex-Googlers de la Search Quality
Alliance : Fondation à but non lucratif

3. I AM NOT GOOGLE !

4. Sommaire
1. Les objectifs de Google
2. Les pénalités de Google
3. Les frustrations
4. Le bestiaire
5. Le futur

5. 1. Les objectifs de
Google

6. Organiser les informations à l'échelle
mondiale dans le but de les rendre
accessibles et utiles à tous.

7. Parcours idéal d’un utilisateur
sur Google
J’entre une requête correspondant à ma recherche
Je lis un ou plusieurs résultats
Je choisis un résultat et je clique
J’arrive sur le site
Je trouve l’information ou le produit que je cherchais
J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site

8. Définition
Une pénalité sur Google est une exception faite aux
algorithmes basée sur différents signaux et appliquée
afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche.
Tout site ne respectant pas les consignes pour les
webmasters peut être pénalisé.

9. 1. Lutter contre la mafia
Des réseaux souvent mafieux visent la très longue traîne en créant des millions
de comptes sur des hébergeurs gratuits pour y insérer des scripts incitant à
télécharger des faux antivirus
 Bataille importante menée par Google.
 Identification des mauvais javascript, du charabia, des changements massifs
de trafic, collaboration avec les vrais antivirus…

10. 2. Lutter contre le vrai spam
Abus de sites satellites, de commentaires, d’échanges de liens automatisés…
 Moyens souvent plus limités que les gros réseaux
 Réseaux plus ou moins bien conçus
 Facile à démonter en partant des liens des clients
 Cible majoritaire de Penguin
 Fin programmée des outils de spam

11. 3. Protéger son index
Création de liens assez discrète : échange, achat, crosslinking, communiqués de
presse, annuaires…
 Linkbuilding classique
 Difficile pour Google de séparer bons et mauvais liens
 SEO : Attention aux efforts inutiles

12. 4. Améliorer l’infrastucture
Google est un ensemble d’algorithme.
Chaque action peut coûter très cher en
temps processeur.
Caffeine, Panda, Penguin sont de vieilles
idées qui ont mis plusieurs mois à éclore.

13. 2. Les pénalités de
Google

14. Pénalités Manuelles
Pourquoi des pénalités manuelles?
 Google cherche à régler l’ensemble des problèmes avec des algorithmes
 Assez vite, Google a remarqué qu’il fallait un arbitrage manuel et local pour
des problématiques spécifiques
Exemple:
• Ce site a-t-il une valeur pour l’utilisateur ?
• Ce texte est-il réellement caché ?
• Quelle est la stratégie linking du site ?
• Ce lien est-il acheté ?

15. Pénalités Linking
Pourquoi des pénalités linking ?
 Google cherche à éviter les abus concernant sa principale faille : les liens
 Google a développé tout un arsenal de pénalités plus ou moins
automatiques pour neutraliser les liens abusifs

16. Pénalités Automatiques
Trop d’affiliation
Courbe de trafic étrange
Pas assez de contenu original…

17. Ajustement
Solution globale à des problèmes difficiles
Panda = expérience utilisateur
Penguin = réseaux de liens et pages
suroptimisées

18. 4. Les frustrations

19. Pages borderline
Beaucoup de pages indexées ne sont pas au niveau de
qualité attendu par Google
- Juste assez de valeur ajoutée pour ne pas avoir de
pénalité manuelle
- Texte de faible qualité
- Page suroptimisée
- Linking suroptimisé
 Panda a résolu cela en partie
 Mais, il reste la problématique des doorways sur des
sites de qualité

20. Pénalités de liens pas assez
efficaces
- Passer en revue manuellement l’ensemble des
liens est impossible
- Pénalités automatiques sont réservées à du
spam très visible
- Pénalités manuelles ont un impact faible car
concurrencées par les critères on-site.
 Nécessité d’avoir des ajustements plus forts

21. 5. Le bestiaire

22. Google Penguin
Pas de certitude, mais des hypothèses basées sur
- Constatation de baisse sur quelques sites
- Connaissance du mode de fonctionnement de
Google
- Connaissances des faiblesses des algorithmes
- Retour d’expériences

23. Quelques faits
- Lancement international le 25 avril
- Mise à jour après 1 mois
- A touché entre 3 et 5% des recherches
- Vise la suroptimisation

24. Hypothèse
Lancement orchestré de 2 algos :
• Suroptimisation des pages
• Suroptimisation du linking

25. Lutte contre les doorways
Google est sensible aux pages optimisées
classiquement :
- Même expression-clé dans
Title, URL, H1, répétitions fréquentes…
 Certaines de ces pages sont légitimes.
 D’autres sont suroptimisées
 Comment différencier bonnes et mauvaises
pages?

26. Quelques critères probables
- Expression clé concurrentielle sur Adwords
- Expression clé placée aux endroits stratégiques
- Peu de visites depuis la navigation normale.
- Maillage interne suspicieux (footer, liste de
liens, nuage de tags…)
- Absence de signal social de qualité
- Absence de linking externe de qualité
- Mise en ligne en même temps que d’autres
pages suroptimisées

27. Critères non retenus
- Qualité du texte
 Impossible à mesurer sur l’ensemble des langues or Penguin
est international
- Cloaking, texte caché…
 D’autres algorithmes se chargent déjà de ces problèmes.

28. Critère off-site 1
Le domaine hébergeant les liens a-t-il + de n liens déjà classifiés
comme abusifs par Search Quality?
OUI NON
Ce domaine est-il souvent cherché OUI
dans Google ? On ne fait rien
NON
- Neutralisons le poids des ancres sortantes
- Réservons ce domaine aux requêtes longue traîne

29. Critère off-site
Le site A a-t-il de nombreuses ancres neutralisées pour ce mot-clé ?
OUI NON
Le site en dessous (B) est-il de
qualité équivalente ? On ne fait rien.
(CTR, Notoriété, pertinence…) NON
OUI
Le site A passe en dessous du
site B.

30. A retenir
- Méfiez-vous des ancres exactes
- La qualité de votre site peut vous sauver …pour
l’instant
- Les abus de vos concurrents vous protègent
peut-être ...pour l’instant

31. Quelques critères de Panda
- Nombre de requêtes de notoriété sur Google
- Nombre de visites revenant sur le site
- Taux de retour vers SERP
- Temps passé sur le site
- Le contenu mène-t-il vers de liens intéressants
ou vers de l’affiliation?

32. 6. Les futures actions de
Google

33. Annuaires
Depuis hier
 Grosses pénalités sur des annuaires aux US
 Bientôt en France?
 Pas un ajustement mais sans doute un paquet de
pénalités manuelles

34. Blacklistage d’agence
Blacklistage d’agence pour achat de liens
 La dénonciation va devenir … tendance
 Utilisé uniquement pour de la communication

35. Nettoyage de liens
Nous allons bientôt pouvoir dénoncer nos propres liens !!
 Nettoyage de liens va devenir une activité primordiale
 Negative SEO + difficile
 Les liens resteront pendant longtemps la source
d’information de Google

36. Communication & Education
A travers des lancements-buzz, les forums, les conférences :
Google cherche à éduquer
 Vision de plus en plus long terme et globale

37. Après Panda, Penguin … Zebra?
- Pénaliser les faux profils sociaux ?
- Pénaliser l’abus sur le référencement local ?
- Stopper totalement la prise en compte des liens
pour certaines requêtes ?
- Favoriser les petits sites par rapport aux gros ?

38. 6. Conclusion

39. Conclusion
- Google a atteint une maturité en
infrastructure, collecte de données et traitement
 Google se débarrasse peu à peu de ses
anciennes béquilles (ancres exactes, facilité sur la longue
traîne, importance du nom de domaine…)
 Aux SEO de se débarrasser de leurs vieilles
habitudes

40.  Audit  Référencement Naturel
 Intervention  Ergonomie
 WebAnalytics
 Formation
Merci
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