SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
Po co dane !
w komunikacji w social media?
Warszawa, 28.06.2016
Dr	Jan	Zając	
E-mail	jan@sotrender.com	
LinkedIn:	Linkedin.com/in/janekzajac
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
• Firma	badawcza	specjalizująca	się	w	social	media	
• Badamy	media	społecznościowe	od	2010	r.	
• 35	TB	szczegółowych	danych	30	tysięcy	profili
https://www.youtube.com/watch?v=PXggw9sGUR8
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Reklama	na	Facebooku
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Łączne	wydatki	na	reklamę	online	w	Polsce	(w	mld	PLN)	
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
3,173
2,609
2,432
2,206
2,003
1,582
1,373
1,216
Źródło:	IAB	Polska/PwC	AdEx	2015
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Łączne	wydatki	na	reklamę	online	(w	mld	USD)
0
10
20
31
41
51
61
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
USA UK Polska Turcja
Źródła:	IAB	Polska/PwC	AdEx	2015,	IAB	Internet	Advertising	Revenue	2015	Full-Year	Report,		
IAB	AdEx	Turkey	2013-2015,	IAB	AdEx	UK	2015-2011
Łączne wydatki
na reklamę online
(2015, mld USD)
Średni roczny
wzrost
(2008-2015)
USA 59,61 14,6	%
UK 8,61 14,7	%
Polska 0,79 14,9	%
Turcja 0,62 19,6	%*
*Wzrost	policzony	dla	okresu	2013-2015
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Odsetek	wydatków	na	reklamę		
w	mediach	społecznościowych
USA
Polska
12
18
6
14
5
11
2013 2014 2015
Źródła:	IAB	Polska/PwC	AdEx	2015-2013;	IAB	Internet	Advertising	Revenue	2015-2013	Full-Year	Report
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Specyfika	reklamy	na	Facebooku
Sposoby	zakupu	i	obsługi	
• self-service		
• domy	mediowe	
• agencje	performance,	
• agencje	digital	i	social	media	
!
Formaty	reklamowe	
• Promocja	 komunikacji,	 w	 tym	 posty	
sponsorowane	i	tzw.	dark	posty	
• Prawa	kolumna,	też	kierujące	do	WWW	
!
Różne	modele	rozliczeń	-	CPM,	CPA,	CPL…
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Big	data	w	służbie	badań	wydatków	reklamowych	
• Szacowanie	danych	poufnych	w	oparciu	o	dane	publiczne		
• Machine	learning	w	oparciu	o	autorskie	algorytmy	lasów	losowych.	
• Technologie	(Hadoop,	Hive,	HBase)	+	zespół	analityków	
!
>90%	skuteczności	w	klasyfikacji	postów	jako	sponsorowane.	
<12%	błędu	oszacowania	dla	odsłon	i	zasięgu	profili	pow.	100	tys.	fanów
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Co	bierzemy	pod	uwagę?
TAK:	Promocja	
postów,	w	tym	dark	
posts;	także	
urządzenia	mobilne
NIE:	Reklamy	w	
prawej	kolumnie,	
w	tym	kierujące	na	
strony	WWW
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Wyzwania
• Tzw.	dark	posts	-	niewidoczne	publicznie	
• Poprawa	estymacji	za	pomocą	nowych	
zbiorów	treningowych,	
• Zmienne	stawki	CPM	i	oparcie	na	
średniej	rynkowej	
• Dostosowanie	algorytmów	do	
zmieniającego	się	algorytmu	Facebooka
Rozwiązanie:	Unikalna	baza	publicznych	i	poufnych	danych	na	temat	
większości	marek	na	polskim	rynku	+	big	data
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Ile	wydają	poszczególne	branże?
Klasyfikacja	branż	wg	IAB	Polska/PwC	AdEx.	
Pozostałe	kategorie	(przed	
wszystkim	media	tradycyjne	
i	internetowe)	to	ok	25	mln	
!
Łącznie	ok	305	mln	PLN	
!
Całość	reklamy	w	social	
media	374	mln	PLN
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Wydatki	na	Facebooka	a	całość	reklamy	online
Największe	różnice:	
• motoryzacja	
• alkohole	
!
Dodatkowo	wydatki	
nieujętych	kategorii	(np.	
media	internetowe)	to	
równowartość	ok.	10%	
Klasyfikacja	branż	wg	IAB	Polska/PwC	AdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Strategie	płatnej	komunikacji	-	3	branże	o	największych	zasięgach
Klasyfikacja	branż	wg	IAB	Polska/PwC	AdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Strategie	płatnej	komunikacji	-	3	branże	o	największych	zasięgach
Klasyfikacja	branż	wg	IAB	Polska/PwC	AdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Strategie	płatnej	komunikacji	-	pozostałe	branże
Klasyfikacja	branż	wg	IAB	Polska/PwC	AdEx.
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Kto	wydaje	najwięcej	na	Facebooku?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Wydatki	na	FB	a	wydatki	reklamowe	ogółem
Wydatki	w	mediach	tradycyjnych	(bez	Internetu)	wg	danych	
cennikowych	(nie	uwzględnione	rabaty).
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych
prezentacji na FORUM?
A	po	co	to?
• Czy	social	media	kosztują?	
• Dlaczego	mam	tyle	lajków	na	Facebooku?	
• Jak	wyglądam	na	tle	konkurentów?	
• Co	zrobić,	żeby	ich	zdystansować	
• Czy	moje	kampanie	mają	jakieś	efekty?

Prezentowane	badania	dostępne	na	
https://blog.sotrender.com/pl/2016/06/pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja/		
Warszawa, 28.06.2016
Dr	Jan	Zając	
E-mail	jan@sotrender.com	
LinkedIn:	Linkedin.com/in/janekzajac

More Related Content

Viewers also liked

Skadoosh ! Lessons in Self Management from Kung Fu Panda
Skadoosh !  Lessons in Self Management from Kung Fu PandaSkadoosh !  Lessons in Self Management from Kung Fu Panda
Skadoosh ! Lessons in Self Management from Kung Fu PandaMuder Chiba
 
Guia de estudio saso ii
Guia de estudio saso iiGuia de estudio saso ii
Guia de estudio saso iiReyner Leon
 
Championing the Golden Quarter with Google Shopping - IN
Championing the Golden Quarter with Google Shopping - INChampioning the Golden Quarter with Google Shopping - IN
Championing the Golden Quarter with Google Shopping - INDebalina C.
 
8th grade founding father project[1]
8th grade founding father project[1]8th grade founding father project[1]
8th grade founding father project[1]tpoynton
 
Snaky assumptions a creative approach
Snaky assumptions a creative approachSnaky assumptions a creative approach
Snaky assumptions a creative approachAli Anani, PhD
 
Getting the fish (ball) in the net
Getting the fish (ball) in the netGetting the fish (ball) in the net
Getting the fish (ball) in the netAli Anani, PhD
 
気象庁発表の地震情報
気象庁発表の地震情報気象庁発表の地震情報
気象庁発表の地震情報Kentaro Ikehata
 

Viewers also liked (10)

Skadoosh ! Lessons in Self Management from Kung Fu Panda
Skadoosh !  Lessons in Self Management from Kung Fu PandaSkadoosh !  Lessons in Self Management from Kung Fu Panda
Skadoosh ! Lessons in Self Management from Kung Fu Panda
 
Guia de estudio saso ii
Guia de estudio saso iiGuia de estudio saso ii
Guia de estudio saso ii
 
Championing the Golden Quarter with Google Shopping - IN
Championing the Golden Quarter with Google Shopping - INChampioning the Golden Quarter with Google Shopping - IN
Championing the Golden Quarter with Google Shopping - IN
 
Xsi unity pipeline
Xsi unity pipelineXsi unity pipeline
Xsi unity pipeline
 
8th grade founding father project[1]
8th grade founding father project[1]8th grade founding father project[1]
8th grade founding father project[1]
 
Simple School Lunch Ideas
Simple School Lunch IdeasSimple School Lunch Ideas
Simple School Lunch Ideas
 
Snaky assumptions a creative approach
Snaky assumptions a creative approachSnaky assumptions a creative approach
Snaky assumptions a creative approach
 
Getting the fish (ball) in the net
Getting the fish (ball) in the netGetting the fish (ball) in the net
Getting the fish (ball) in the net
 
気象庁発表の地震情報
気象庁発表の地震情報気象庁発表の地震情報
気象庁発表の地震情報
 
Introduction to BDD
Introduction to BDDIntroduction to BDD
Introduction to BDD
 

Similar to PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?

Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na FacebookuPejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na FacebookuSotrender
 
[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecie
[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecie[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecie
[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecieInteraktywnie24
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Polish Internet Research
 
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy Pawel Maczka
 
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?Grupa Adweb
 
SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?
SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?
SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?Bluerank
 
[Raport Interaktywnie.com] Media Społecznościowe
[Raport Interaktywnie.com] Media Społecznościowe[Raport Interaktywnie.com] Media Społecznościowe
[Raport Interaktywnie.com] Media SpołecznościoweInteraktywnie24
 
Employee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social media
Employee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social mediaEmployee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social media
Employee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social mediaŁukasz Dębski
 
Pożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Pożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetowePożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Pożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetoweSotrender
 
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?Sotrender
 
Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors Marketing
Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors MarketingSkuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors Marketing
Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors MarketingKrzysztof Marzec
 
Raport Social Media 2015
Raport Social Media 2015 Raport Social Media 2015
Raport Social Media 2015 Anna Piekart
 
Digitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketinguDigitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketinguBartlomiej Rak
 
Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...
Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...
Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...ngopl
 
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015 Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015 Anna Piekart
 
Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015
Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015
Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015Eliza Kruczkowska
 
Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?
Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?
Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?Warsztat PR
 
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?Sotrender
 

Similar to PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media? (20)

Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na FacebookuPejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
 
[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecie
[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecie[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecie
[Raport Interaktywnie.com] Wideo w internecie
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
 
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy
 
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?
Jak podnieść wartość rynkową siebie, firmy, startupu?
 
SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?
SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?
SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?
 
[Raport Interaktywnie.com] Media Społecznościowe
[Raport Interaktywnie.com] Media Społecznościowe[Raport Interaktywnie.com] Media Społecznościowe
[Raport Interaktywnie.com] Media Społecznościowe
 
Employee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social media
Employee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social mediaEmployee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social media
Employee advocacy - jak wykorzystać aktywność naszych pracowników w social media
 
Pożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Pożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetowePożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Pożrą, przeżują i wydalą - Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
 
2009.09 SEM - Poradnik IAB
2009.09 SEM - Poradnik IAB2009.09 SEM - Poradnik IAB
2009.09 SEM - Poradnik IAB
 
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
 
Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors Marketing
Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors MarketingSkuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors Marketing
Skuteczne sposoby dotarcia do Seniorów w Internecie - Seniors Marketing
 
Media społecznościowe 2015
Media społecznościowe 2015Media społecznościowe 2015
Media społecznościowe 2015
 
Raport Social Media 2015
Raport Social Media 2015 Raport Social Media 2015
Raport Social Media 2015
 
Digitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketinguDigitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketingu
 
Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...
Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...
Webinarium SCWO/portal ngo.pl 2021: Promocja dla początkujących NGO. Od czego...
 
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015 Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
 
Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015
Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015
Startup Poland: prezentacja raportu Polskie Startupy 2015
 
Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?
Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?
Co reklama na FB i Instagramie może zrobić dla Twojej instytucji?
 
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?
Insighty z social media - jak je wyciągnąć i dlaczego nie zawsze ma to sens?
 

More from Wykładzina - spotkania profesjonalistów komunikacji

More from Wykładzina - spotkania profesjonalistów komunikacji (20)

PRywatki na Wykładzinie na Google Campus - Jobsquare
PRywatki na Wykładzinie na Google Campus - JobsquarePRywatki na Wykładzinie na Google Campus - Jobsquare
PRywatki na Wykładzinie na Google Campus - Jobsquare
 
Wykładzina vol. 20 - Amnesty International
Wykładzina vol. 20 - Amnesty InternationalWykładzina vol. 20 - Amnesty International
Wykładzina vol. 20 - Amnesty International
 
PRywatki na Wykładzinie - Briefly
PRywatki na Wykładzinie - BrieflyPRywatki na Wykładzinie - Briefly
PRywatki na Wykładzinie - Briefly
 
PRywatki na Wykładzinie - CoderDojo
PRywatki na Wykładzinie - CoderDojoPRywatki na Wykładzinie - CoderDojo
PRywatki na Wykładzinie - CoderDojo
 
PRywatki na Wykładzinie - Startup Poland
PRywatki na Wykładzinie - Startup Poland PRywatki na Wykładzinie - Startup Poland
PRywatki na Wykładzinie - Startup Poland
 
Wykładzina vol. 13 Komunikacja w czasach TL;DR
Wykładzina vol. 13 Komunikacja w czasach TL;DRWykładzina vol. 13 Komunikacja w czasach TL;DR
Wykładzina vol. 13 Komunikacja w czasach TL;DR
 
PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - OWL PR
PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - OWL PRPRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - OWL PR
PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - OWL PR
 
PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - Cannes Lions 2016
PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - Cannes Lions 2016PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - Cannes Lions 2016
PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol. 2 - Cannes Lions 2016
 
Wykładzina vol. 15 ClickMeeting - make your Webinar click!
Wykładzina vol. 15 ClickMeeting - make your Webinar click!Wykładzina vol. 15 ClickMeeting - make your Webinar click!
Wykładzina vol. 15 ClickMeeting - make your Webinar click!
 
Wykładzina vol. 15 - Metricso - analiza danych na social media
Wykładzina vol. 15 - Metricso - analiza danych na social mediaWykładzina vol. 15 - Metricso - analiza danych na social media
Wykładzina vol. 15 - Metricso - analiza danych na social media
 
Wykładzina vol. 14 Targ Śniadaniowy
Wykładzina vol. 14 Targ ŚniadaniowyWykładzina vol. 14 Targ Śniadaniowy
Wykładzina vol. 14 Targ Śniadaniowy
 
Wykładzina vol. 14 Teatr Narodowy Opera Narodowa
Wykładzina vol. 14 Teatr Narodowy Opera NarodowaWykładzina vol. 14 Teatr Narodowy Opera Narodowa
Wykładzina vol. 14 Teatr Narodowy Opera Narodowa
 
Wykładzina vol. 13 MAN Truck & Bus Polska
Wykładzina vol. 13 MAN Truck & Bus PolskaWykładzina vol. 13 MAN Truck & Bus Polska
Wykładzina vol. 13 MAN Truck & Bus Polska
 
Wykładzina vol. 12 Program Wolontariatu Pracowniczego Citi
Wykładzina vol. 12 Program Wolontariatu Pracowniczego CitiWykładzina vol. 12 Program Wolontariatu Pracowniczego Citi
Wykładzina vol. 12 Program Wolontariatu Pracowniczego Citi
 
Wykladzina vol. 11 ReBranding WFT?, Łukasz Kluj i Krzysztof Chodkowski, LEWIS
Wykladzina vol. 11 ReBranding WFT?, Łukasz Kluj i Krzysztof Chodkowski, LEWIS Wykladzina vol. 11 ReBranding WFT?, Łukasz Kluj i Krzysztof Chodkowski, LEWIS
Wykladzina vol. 11 ReBranding WFT?, Łukasz Kluj i Krzysztof Chodkowski, LEWIS
 
Wykladzina vol. 11 Artur Filipowicz od zera do YouTubera, Artur Filipowicz, M...
Wykladzina vol. 11 Artur Filipowicz od zera do YouTubera, Artur Filipowicz, M...Wykladzina vol. 11 Artur Filipowicz od zera do YouTubera, Artur Filipowicz, M...
Wykladzina vol. 11 Artur Filipowicz od zera do YouTubera, Artur Filipowicz, M...
 
Wykladzina vol. 11 Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego – Krystian Stopka,...
Wykladzina vol. 11 Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego – Krystian Stopka,...Wykladzina vol. 11 Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego – Krystian Stopka,...
Wykladzina vol. 11 Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego – Krystian Stopka,...
 
Wykladzina vol. 10 wykorzystanie facebooka w pracy ngo, Cezary Wyszyński, Fu...
Wykladzina vol. 10 wykorzystanie facebooka w pracy ngo, Cezary Wyszyński, Fu...Wykladzina vol. 10 wykorzystanie facebooka w pracy ngo, Cezary Wyszyński, Fu...
Wykladzina vol. 10 wykorzystanie facebooka w pracy ngo, Cezary Wyszyński, Fu...
 
Wykladzina vol. 10 komunikacja po japońsku, Joanna, Ewa, LEWIS
Wykladzina vol. 10 komunikacja po japońsku, Joanna, Ewa, LEWISWykladzina vol. 10 komunikacja po japońsku, Joanna, Ewa, LEWIS
Wykladzina vol. 10 komunikacja po japońsku, Joanna, Ewa, LEWIS
 
Wykładzina vol. 9 Rzut oka na PR, Joanna i Sławek, Transtition Technologies
Wykładzina vol. 9 Rzut oka na PR, Joanna i Sławek, Transtition TechnologiesWykładzina vol. 9 Rzut oka na PR, Joanna i Sławek, Transtition Technologies
Wykładzina vol. 9 Rzut oka na PR, Joanna i Sławek, Transtition Technologies
 

PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?

  • 1. Po co dane ! w komunikacji w social media? Warszawa, 28.06.2016 Dr Jan Zając E-mail jan@sotrender.com LinkedIn: Linkedin.com/in/janekzajac
  • 2. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? • Firma badawcza specjalizująca się w social media • Badamy media społecznościowe od 2010 r. • 35 TB szczegółowych danych 30 tysięcy profili
  • 4. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Reklama na Facebooku
  • 5. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Łączne wydatki na reklamę online w Polsce (w mld PLN) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 3,173 2,609 2,432 2,206 2,003 1,582 1,373 1,216 Źródło: IAB Polska/PwC AdEx 2015
  • 6. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Łączne wydatki na reklamę online (w mld USD) 0 10 20 31 41 51 61 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 USA UK Polska Turcja Źródła: IAB Polska/PwC AdEx 2015, IAB Internet Advertising Revenue 2015 Full-Year Report, IAB AdEx Turkey 2013-2015, IAB AdEx UK 2015-2011 Łączne wydatki na reklamę online (2015, mld USD) Średni roczny wzrost (2008-2015) USA 59,61 14,6 % UK 8,61 14,7 % Polska 0,79 14,9 % Turcja 0,62 19,6 %* *Wzrost policzony dla okresu 2013-2015
  • 7. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Odsetek wydatków na reklamę w mediach społecznościowych USA Polska 12 18 6 14 5 11 2013 2014 2015 Źródła: IAB Polska/PwC AdEx 2015-2013; IAB Internet Advertising Revenue 2015-2013 Full-Year Report
  • 8. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Specyfika reklamy na Facebooku Sposoby zakupu i obsługi • self-service • domy mediowe • agencje performance, • agencje digital i social media ! Formaty reklamowe • Promocja komunikacji, w tym posty sponsorowane i tzw. dark posty • Prawa kolumna, też kierujące do WWW ! Różne modele rozliczeń - CPM, CPA, CPL…
  • 9. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Big data w służbie badań wydatków reklamowych • Szacowanie danych poufnych w oparciu o dane publiczne • Machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych. • Technologie (Hadoop, Hive, HBase) + zespół analityków ! >90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane. <12% błędu oszacowania dla odsłon i zasięgu profili pow. 100 tys. fanów
  • 10. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Co bierzemy pod uwagę? TAK: Promocja postów, w tym dark posts; także urządzenia mobilne NIE: Reklamy w prawej kolumnie, w tym kierujące na strony WWW
  • 11. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Wyzwania • Tzw. dark posts - niewidoczne publicznie • Poprawa estymacji za pomocą nowych zbiorów treningowych, • Zmienne stawki CPM i oparcie na średniej rynkowej • Dostosowanie algorytmów do zmieniającego się algorytmu Facebooka Rozwiązanie: Unikalna baza publicznych i poufnych danych na temat większości marek na polskim rynku + big data
  • 12. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Ile wydają poszczególne branże? Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx. Pozostałe kategorie (przed wszystkim media tradycyjne i internetowe) to ok 25 mln ! Łącznie ok 305 mln PLN ! Całość reklamy w social media 374 mln PLN
  • 13. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Wydatki na Facebooka a całość reklamy online Największe różnice: • motoryzacja • alkohole ! Dodatkowo wydatki nieujętych kategorii (np. media internetowe) to równowartość ok. 10% Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  • 14. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Strategie płatnej komunikacji - 3 branże o największych zasięgach Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  • 15. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Strategie płatnej komunikacji - 3 branże o największych zasięgach Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  • 16. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Strategie płatnej komunikacji - pozostałe branże Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  • 17. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Kto wydaje najwięcej na Facebooku?
  • 18. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Wydatki na FB a wydatki reklamowe ogółem Wydatki w mediach tradycyjnych (bez Internetu) wg danych cennikowych (nie uwzględnione rabaty).
  • 19. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? A po co to? • Czy social media kosztują? • Dlaczego mam tyle lajków na Facebooku? • Jak wyglądam na tle konkurentów? • Co zrobić, żeby ich zdystansować • Czy moje kampanie mają jakieś efekty?