2. Vine
Une nouvelle forme de communication
Quelques chiffres :
Janvier 2013
Lancement officiel de l’application Vine disponible uniquement sur iPhone
6 secondes
Durée maximum de la vidéo créée à partir de l’application
#loop – vidéo diffusée en boucle
140 caractères
C’est la longueur du message pouvant accompagner la vidéo
Les enjeux :
Vidéo courte, nouvelle tendance d’expression ?
Vidéo courte concurrente des formats animés comme les GIFS qui sont aujourd’hui bien ancrés dans la culture
web
Un contenu spontané pour maintenir l’activité des internautes sur les réseaux sociaux
Cibler les early-adopters :
Génération de l’image
A la recherche d’un nouveau terrain de jeu
Nouveau territoire d’expression pour les marques
Une nouvelle forme de contenu à disposition des marques 2
3. Vine
Fonctionnement
Le principe de Vine?
Partager vos moments du quotidien
en vidéo
De la façon la plus ludique possible…
Laissez cour à votre esprit créatif
Partager ces moments avec le reste du
monde
Diffuser le message sur vos espaces
Facebook, Twitter
Auprès d’une communauté qui va à
son tour liker
Et également les commenter et
partager
Vine, racontez votre message
Nouveau contenu pour créer et
entretenir des relations interactives
entre les marques et leurs
communautés
4. Vine
L’interface
Home :
C’est votre time line Vine, sur laquelle vous pouvez consulter
l’ensemble de vos contenus postés et ceux des personnes que
vous suivez
Explore :
Moteur de recherche qui vous permet de faire des recherches
soient par mots clés ou par personne
Découvrez de nouveaux compte via les thématiques
proposées par l’application
#vineportrait , #sports, #remarke, #pets…
Activity :
Remonté de toutes les actions like, commentaire, partage
réalisés sur vos contenus
Profil :
Présente toutes les informations relatives à votre compte
Avatar, description, nombre de followers, de following, de post,
de like
Accès aux paramètres de votre compte 4
5. Vine & les marques
Orange – Jeu concours
#Game Face : Faites-nous votre plus belle tête de Gamer !
Via l’application Vine tournez votre vidéo
Mentionnez les hashtags #gamerface et #liveboxplay
Partagez votre vidéo sur Twitter
Remonter des participations sur un site tiers « Gamer Face »
Toutes les participations sont consultables par les internautes
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6. Vine & les marques
La Redoute – Jeu concours
#lespetiteshistoires sur Vine !
Objectif : positionner la marque comme un lieu d’achat branché sur la toile
Partenariat avec Daily Elle pour médiatiser son jeu concours
Partager une vidéo sur son histoire avec la Redoute via #lespetiteshistoires
Retombées
126 followers pour la Redoute après 7 jours
18 participations
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7. Vine & les marques
Communication produit
Lancement Pepsi Next
Humaniser la marque via une communication personnalisée
Partager un peu d’amour avec sa communauté
Valoriser le branding produit
Trident utilise Vine pour reproduire le branding du produit : « la
saveur qui dure éternellement. »
Le loop compris dans la mécanique de Vine viens ici renforcer
le message
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9. ThingLink
Le picture marketing
L’entreprise :
Date de création 2010 : créée et dirigée par Engeström
Ulla et Janne Jalkanen
Les ambitions :
Créer une nouvelle forme de contenu engagent
A partir d’une image statique proposer un contenu riche et
pertinent
Générer du business:
Via la génération de trafic vers les différents espaces
présentés sur l’image
Mettre en place des campagnes publicitaires basées sur
l’image
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10. ThingLink
Le fonctionnement
Le principe ?
ThingLink permet de créer des images interactives
Donner vie à vos images via l’intégration de lien vidéo, texte, images, site e-commerce, réseaux sociaux
Partager votre image sur Facebook, Twitter ou encore un site tiers
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11. ThingLink
L’interface
Création d’une image interactive :
Téléchargement de l’image à rendre interactive
Upload / Import Facebook/ Flickr ou web
Insérer les liens :
Etape 1 : sélectionner la position du lien
Etape 2 : Insertion du lien + la description
Etape 3 : Sélection de l’icone correspondant
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12. Thing Link
L’interface
Votre image interactive :
Tous les liens sont facilement identifiables via les icones
Tous les liens sont cliquables renvoyant sur les espaces sélectionnés
Barre d’outils latérale :
Toutes les fonctionnalités de ThingLink pour cette image
Partage du contenu
A noter la possibilité de générer un code iframe pour intégration dans Facebook
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13. Thing Link
Les opportunités
Analyser le trafic Diffuser vos images sur Créer votre ThingLink Intégrer ThingLink à
généré par vos images Twitter App sur Facebook votre tumblr
Suivre la diffusion de Les liens restent actifs Vos images deviennent Diffuser vos images
vos images par votre pour votre une application auprès de votre
communauté communauté interactive communauté
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