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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !
3. Sujet du matin
Images interactives
Les images interactives permettent d'apporter une nouvelle dimension aux
photos, en les enrichissant d'annotations interactives.
Nous allons voir que l'utilisation de ce type de support, avec plusieurs services à
disposition, peut se révéler d'un grand intérêt pour les marques !
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4. Introduction
Images interactives
Constat
L’image est un média passif (figé)
Pas d’interaction possible
Comment y remédier ?
Annoter les images
Intégrer plusieurs médias consultables
au sein d’une image
Plusieurs services disponibles
Thinglink
Stipple
Kiosked
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Fonctionnement
Images interactives
Uploader un visuel
Associer sa boutique au service
Boutique propre
Etsy
Amazon
Ebay
Taguer/Annoter le visuel
Vidéo YouTube
Image Flickr
Son Soundcloud
Adresse Foursquare
Badge Facebook/Twitter
Info-bulle Wikipédia
Liens vers site web
Call-to-action shopping
…
Partager l’image !
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L’intérêt pour les marques
Images interactives
Deux grands objectifs pour une marque
Augmenter ses ventes
Communiquer sur son action et son univers
Un contexte
L’image est une composante phare du web d’aujourd’hui
Autant sur les sites web que les réseaux sociaux (augmentation de 69% de la viralité)
L’image interactive
Propose de l’engagement
Est disponible sur de nombreux supports digitaux
Site web
Blogs, forums
Réseaux sociaux
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Exemple 1 : Lexus communique sur son engagement
Images interactives
Lexus a utilisé Stipple
http://stipple.com/photos/49473559
L’objectif
Démontrer son engagement à produire des véhicules
respectueux de l’environnement
Conception durable
Emissions d’énergie minimales
Une bonne utilisation du support interactif
Un véhicule éclaté
Des annotations pour expliquer la cohérence de la
stratégie
Vidéo YouTube
Photos
Liens vers le site web pour plus d’explications
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Exemple 2 : Ikea, l’image interactive comme showroom
Images interactives
Ikea utilise Thinglink
http://www.thinglink.com/scene/3476675214799011
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L’objectif
Mettre des produits dans leur contexte (ex : bureau de
travail)
Mettre en avant les différents objets présents sur
l’image et disponibles à la vente (drive-to-eshop)
Une bonne utilisation du support interactif
Chaque produit est annoté
Au survol du produit, une bulle produit apparait
Un lien vers la page produit sur le site Ikea est
accessible
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L’intégration aux réseaux sociaux (1)
Images interactives
Aujourd’hui, la plupart des services sont
intégrables à Twitter et Facebook
Créer une porte d’entrée vers le site web et les
produits
Twitter : Les images interactives
apparaissent sous la forme de Twitter Card
Nul besoin de quitter la plateforme de
microblogging pour interagir
Exemple :
https://twitter.com/Lexus/status/3263766124
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L’intégration aux réseaux sociaux (2)
Images interactives
Les images interactives sont également
consultables au sein de Facebook
Directement dans le fil d’actualité
Exemples :
Justin Timberlake
MSF
Armani
Une intégration imparfaite
L’image interactive (flash) apparaît comme
une vidéo
Il faut la cliquer pour profiter des annotations
Due aux contraintes techniques de FB
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En conclusion
Images interactives
Les images interactives sont une opportunité pour les marques
Permettent de…
Communiquer différemment sur un support à fort engagement
Proposer une nouvelle expérience d’achat off-site
Valoriser l’univers de marque
Encore des imperfections
Intégration à Facebook à améliorer
L’utilisation sur mobile est aujourd’hui possible mais pas optimale
De belles évolutions à suivre
Exemple de Kiosked qui met en place l’interaction sur les vidéos
Tarification
La majorité des services propose une utilisation standard gratuite
+ une offre premium avec features exclusifs (analytics, personnalisation plus poussée…)