1. История развития
корпоративных СМИ
Автор - Чемякин Юрий Владимирович,
доцент департамента «Факультет журналистики»
ИГНИ УрФУ
2012 г.

3. Степень научной разработанности
проблемы
 До сих пор не создано подробной, научно
обоснованной истории развития
корпоративных медиа в мире
и в России в частности

4. Авторы, внесшие наибольший вклад
в рассмотрение отдельных аспектов
проблемы:
- А.Д. Кривоносов (история КМ западных стран)
- Д.А. Мурзин
- Г.С. Вычуб (советские многотиражки)
- А.Ю. Горчева

5. В чем основные сложности?
 До сих пор нет консенсуса по
поводу того, какие СМИ каких
компаний, организаций можно
считать корпоративными

6. Предпосылки возникновения КМ
 В начале XIX в. в Европе завершался
промышленный переворот – переход от
мануфактуры к машинному производству. Этот
переход означал, что основная часть товаров в
стране производится не для личного потребления, а
для продажи на рынке, а также, что процесс
производства товаров становился коллективным. Это
стало важным фактором возникновения потребности в
новой коммуникации. Большие коллективы нуждаются в
сетях общения. Новые коммуникации вызревают на основе
этой потребности. Д.А. Мурзин.

7. Этапы развития КМ на Западе (по
А.Д. Кривоносову)
1) 1830-1899 годы – «период спорадических
корпоративных изданий»
 Одно из первых КМ - бюллетень для рабочих,
выпускавшийся в 1830-е гг. основателем Германского
центра продаж Фридрихом Листом.
 Также можно упомянуть, например, «Friedensblatt fuer unser
Haus», выпущенный в 1859 году текстильным фабрикантом
Карлом Менцем,
 «Hazell’s Magazine» (1860) – журнал для сотрудников
английской фирмы Hazell, Watsell and Viney.

8. Первый этап (продолжение)
 Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в
Лондоне в 1842 году, описывает журнал «Lowell
Offering» («Говорит Лоуэлл») , имевший подзаголовок:
«Сборник оригинальных статей, написанных
исключительно работницами, занятыми на фабриках».
Из рассуждений писателя видно, что такое издание было не
единственным в Америке середины девятнадцатого века.
 Журнал «Говорит Лоуэлл» и ему подобные издания не
отвечают сегодняшним представлениям о корпоративном
или фирменном (house journal) издании. Но сам
факт появления подобных изданий свидетельствовал о
возникновении потребности в новой коммуникации.
Д.А. Мурзин

9. Первый этап (продолжение)
- Сначала появляются издания, ориентированные на
персонал предприятий (внутрикорпоративные),
потом клиентские.
а в 1875 году И. Зингер начал выпускать в США
специальную газету для покупателей («Gazette») с
рекомендациями по пользованию швейной
машинкой
(прототип клиентского издания).
- Также в конце XIX в. США издания для клиентов
начинают выпускать производители
сельскохозяйственной техники.

10. Выводы Д.А. Мурзина:
 Таким образом, в начале XIX века в Европе
возникли прототипы первых
внутрикорпоративных изданий,
а к концу его в США появились прототипы
изданий для клиентов.

11. Этапы развития КМ на Западе (по
А.Д. Кривоносову)
2) Первые два десятилетия XX века –
период «скромного развития
корпоративной прессы»
 появляются, например, «Die Fafrt» (1903,
издание для сотрудников берлинских трамваев),
«Shakyo Getsupo» (1903, издание страховой
компании Teitoku в Токио) и другие.

12. Этапы развития КМ на Западе (по
А.Д. Кривоносову)
3) 1919-1940 годы – период «активного
появления» корпоративных изданий
 Многие крупные европейские фирмы выпускают собственные
издания:
- Siemens, Bosch (Германия, 1919),
- Arbeid en Vermaak (1920, телефонная компания
Амстердама),
- «Telefoni d’Italia» (1925, Италия),
- «Citroen Information» (1924, Франция),
- «Bulletin des CFF» (1924, журнал Железнодорожной
компании Швейцарской конфедерации) и др.

13. Связь бурного развития PR и КМ
с первой мировой войной

14. Этапы развития КМ на Западе (по
А.Д. Кривоносову)
4) Со второй половины 1940-х годов –
«период современных корпоративных
изданий»
«характеризующийся повсеместным
появлением внутренних изданий,
разнообразием содержательных и
оформительских форм»

15. Вопросы-сомнения
к подходу А.Д. Кривоносова:
 Чем эти этапы ПРИНЦИПИАЛЬНО
(не только количественно, но и
качественно) отличаются один от
другого?
 Вряд ли все же современный этап
начинается с 40-х гг XX века!

16. Версия Д.А. Мурзина:
 1 этап. 1830 – 1900 годы. Возникновение и развитие
прототипов фабричных изданий эпохи промышленного
переворота, перехода к машинному производству и
сопутствующих процессов урбанизации и коллективизации
труда.
 2 этап. 1900 – конец 1960-х годов. Фабричные и заводские
издания эпохи массового производства и глобальной
индустриализации.
 3 этап. С конца 1960-х годов по настоящее время.
Корпоративные издания эпохи технологической и научно-
технической революции, нового качества экономического
роста и глобализации.

17. Версия Д.А. Мурзина (пояснения):
 На рубеже шестидесятых – семидесятых годов мировое
промышленное производство принципиально решило
проблему количества. Сегодня всегда можно сказать,
сколько нужно ресурсов и времени, чтобы насытить
избранный рынок тем или иным товаром. Конкуренция
почти полностью переместилась в сферу качества.
 Этот качественный скачок радикально изменил всю
производственную парадигму… Само планирование
теперь опирается не на возможности производства, а
на возможности сбыта. Ориентация на клиента,
который стал объектом пристального изучения, легла в
основу производственного процесса.

19. Мнение Чемякина:
 Современный (новейший) этап развития КМ
на Западе начинается в 90-х гг. XX в.
 Он характеризуется:
- «Взрывным» развитием данного рынка, бурным
количественным и качественным ростом КМ
разного типа
- Активным освоением Интернета для нужд
корпоративных коммуникаций
- Распространением КМ на территории бывшего
СССР и «соцлагеря».

20. Развитие КМ
в России
 Наша страна развивалась по особому пути,
отличному от стран Запада
 Это отразилось и на развитии прессы,
в том числе и корпоративной/многотиражной
КМ в России сейчас активно перенимают опыт
Запада
но имеют и богатые отечественные традиции

21. ЭТАПЫ ИСТОРИЧЕСКОГО
РАЗВИТИЯ КМ в РОССИИ
 ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ
 СОВЕТСКИЙ – период «многотиражек»
«особая история» – пресса НЭПа
 Период упадка конца 1980-х – первой половины
1990-х.
 «ЛЖЕБУМ» второй половины 1990-х
 ВЗРЫВНОЙ РОСТ 2000-2008 гг.
 КРИЗИСНЫЙ период
 СОВРЕМЕННЫЙ посткризисный ПЕРИОД

22. ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ ЭТАП
 В XIX и начале XX века в России были десятки
журналов, газет, бюллетеней, которые можно
считать предшественниками современных
корпоративных СМИ. Это издания разных
коммерческих компаний, обществ, клубов, учебных
заведений и т.д.
 Это были СМИ разного типа по целям, аудитории
и т.д.
 Но все же развитие КМ в дореволюционной
России отставало от стран Запада, т.к. развитие
промышленности, экономики тоже отставало

23. Издания конца XIX – начала XX в.

24. Советские «многотиражки»

25. Газеты заводов Урала

26. Некоторые газеты старше самих
предприятий

27. Специфика многотиражек
 Советский модернизационный проект дал импульс создания
новых СМИ для строящихся заводов и фабрик.
 Их массовое рождение было в большинстве случаев
инициировано партийными органами.
 Многотиражки - инструмент мобилизации масс на
решение задач социалистического строительства. В
сегодняшних терминах, это были, прежде всего,
внутрикорпоративные издания.
 Будучи органами парткомов и профкомов,
советские многотиражки допускали не только
критику рядовых работников, но очень часто и
руководителей подразделений.

28. Кооперативная пресса НЭПа

29. Пример изданий 90-х гг XX в.
 в январе 1999 года,
вышел первый номер
корпоративного
издания ОАО
«Белгородэнерго» -
«Нашей газеты»

30. Корп. СМИ России XXI в.

31. ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ ?
Если вопросы появятся позже:
E-mail: chemyakin1977@yandex.ru
corpmediaforum.professorjournal.ru