【Yahoo! JAPAN】地域別にみる、スマートフォン利用動向

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はじめに
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インターネット利用動向
2014/11/11
地域別にみる、スマートフォン利用動向
2014年9月19日、スマートフォンの雄である「iPhone」シリーズの最新機種「iPhone 6」「iPhone 6 Plus」が発売されたことは記憶に新しいのではないでしょうか※1。さらに続けて、タブレットの草分けである「iPad」シリーズも、「iPad Air 2」「iPad mini 3」と新機種が投入され、スマートデバイス関連の話題に事欠かない状況となっています。
【地域別】マルチデバイス調査2014（スマートフォン編）
1/14
※1 ホワイトぺーパー
「機会損失しないために！「iPhone 6」発表後の検索動向をみる」
（2014年11月4日ラーニングポータル公開）
※2 ホワイトペーパー
「タブレットの利用動向調査2014」（2014年8月5日ラーニングポータル公開）
「最新スマートフォン利用実態調査」（2014年8月26日ラーニングポータル公開）
これまでホワイトペーパーでは、定期的にデバイスの利用動向に関する調査報告を公開してきました※2。今回、パソコン・スマートフォン・タブレットの所有者に対し、各デバイスの利用実態に関する大規模アンケート調査を実施したなかから、「スマートフォン」「地域別」の観点での報告を行います。新たな視点で見るもよし、過去のホワイトペーパーと対比させ経年変化を見るもよし。向学目的から今後の広告展開の参考まで、さまざまに活用いただければ幸いです。

もくじ
- ウェブサイト閲覧のきっかけ
-----------------------------
3
- 動画視聴時間
-----------------------------
10
•【地域別】スマートフォンの利用動機
•【地域別】スマートフォンの利用動向
- インターネット検索のきっかけ
-----------------------------
4
- 利用目的
-----------------------------
5
- ながら利用について
-----------------------------
8
- 動画視聴頻度
-----------------------------
9
2/14
•まとめ
11
-----------------------------
•調査概要
14
-----------------------------
- ネットショッピングの利用状況
-----------------------------
6
- ネット上のサービス利用状況
-----------------------------
7
•付録：【都道府県別】スマートフォン利用状況
12
-----------------------------

ウェブサイト閲覧のきっかけ：上位10（複数回答）
図
【地域別】スマートフォンの利用動機
- ウェブサイト閲覧のきっかけ
閲覧のきっかけになったものを聞いたところ、全体のうちで最も多いものは「スマートフォンで見たインターネット上の記事や広告」の62.3％であり、地域別では九州地方が73.9％と全国平均から10ポイント以上高い結果となりました。
Checkpoint
全体のうちで2番目に数値が高いものは「テレビ番組・ CM」の53.5％です。1位の「スマートフォンで見たインターネット上の記事や広告」の62.3％と比べると、10ポイント近く低い数値となっています。
Checkpoint
3/14
※スマートフォンでウェブサイトを閲覧している人のみ回答 ※全体値の上位10項目を抜粋 ※ピンク地＝全体値以上、青地＝全体値未満、赤太字＝その項目で最も高い数値
※単位（％）
テレビ番組・CM 新聞記事・広告雑誌記事・広告パソコンで見たインターネット上の記事や広告スマートフォンで見たインターネット上の記事や広告メールマガジンの記事や広告交通広告（電車の中吊り・ポスターなど）店頭の POP、チラシ、ポスター、パンフレット店頭や施設で直接、商品・サービスを見て家族・友人・知人からの口コミ全体（n=1,672）53.517.921.533.362.326.314.620.427.343.4 北海道（n=92）59.818.525.032.671.735.917.426.132.647.8 東北地方（n=74）58.118.927.045.963.529.713.528.424.343.2 関東地方（n=653）52.217.820.132.360.224.017.920.227.340.4 中部地方（n=242）53.318.619.833.562.028.912.418.226.943.8 近畿地方（n=340）50.916.523.532.459.125.614.720.328.545.6 中国地方（n=84）56.015.521.427.463.125.07.116.726.248.8 四国地方（n=49）59.226.520.434.759.226.56.110.224.544.9 九州地方（n=138）56.518.121.036.273.926.18.723.224.644.2

インターネット検索のきっかけ：上位10（複数回答）
図
【地域別】スマートフォンの利用動機 - インターネット検索のきっかけ
検索したきっかけで最も多いものは、閲覧時とは逆転し「テレビ番組・CM」の56.4％でした。「スマートフォンで見たインターネット上の記事や広告」は54.2％と僅差です。
Checkpoint
「スマートフォンで見たインターネット上の記事や広告」の数値が全国平均と比べ飛び抜けている地域は、九州地方の63.1％であり、閲覧時と同じ結果となっています。
Checkpoint
4/14
※スマートフォンでインターネット検索をしている人のみ回答
※全体値の上位10項目を抜粋
※ピンク地＝全体値以上、青地＝全体値未満、赤太字＝その項目で最も高い数値
※単位（％）
テレビ番組・CM 新聞記事・広告雑誌記事・広告パソコンで見たインターネット上の記事や広告スマートフォンで見たインターネット上の記事や広告メールマガジンの記事や広告交通広告（電車の中吊り・ポスターなど）店頭の POP、チラシ、ポスター、パンフレット店頭や施設で直接、商品・サービスを見て家族・友人・知人からの口コミ全体（n=1,909）56.415.617.828.554.218.012.717.826.842.0 北海道（n=108）58.321.319.423.154.619.410.217.632.440.7 東北地方（n=97）57.715.519.632.062.919.610.316.522.740.2 関東地方（n=711）57.514.616.327.153.718.016.518.727.840.1 中部地方（n=293）55.615.718.129.750.916.012.315.724.242.0 近畿地方（n=387）51.914.019.127.951.418.113.418.328.743.7 中国地方（n=98）57.115.316.326.554.114.37.116.324.551.0 四国地方（n=55）58.218.220.041.856.423.61.814.527.345.5 九州地方（n=160）60.618.818.131.963.119.45.618.822.541.3

【地域別】スマートフォンの利用動向
- 利用目的
図1 【パソコン】利用目的：上位5（複数回答）図2
地域別のスマートフォンの利用目的を、パソコンと比較します。
パソコンでは四国地方が上位5項目のうちすべてでトップの割
合となっており、「インターネット検索」に至っては95.2％と
高割合を示していました。
Checkpoint
一方、スマートフォンでは特定の地域の割合が突出して高
い、という傾向は見られません。また、パソコンと大きく
違う点としては、目的において「通話」「地図・ナビゲー
ション機能」が占める割合が多いことが挙げられます。
Checkpoint
5/14
【スマートフォン】利用目的：上位5
（複数回答）
※パソコンを月に1日以上利用している人のみ回答
※単位（％）
※スマートフォンを月に1日以上利用している人のみ回答
※単位（％）
インター
ネット検
索
ウェブサ
イト・
ホーム
ページの
閲覧
インター
ネット
ショッピ
ング
電子メー
ルの受発
信
アンケー
トへの回
答
全体（n=3,908） 89.4 77.5 70.4 71.5 85.5
北海道（n=213） 86.9 77.0 67.1 68.5 85.0
東北地方（n=231） 87.4 73.2 68.0 64.9 82.3
関東地方（n=1,513） 89.7 78.8 71.4 75.3 87.0
中部地方（n=622） 91.0 74.4 68.0 69.6 87.5
近畿地方（n=738） 88.3 79.0 72.4 69.5 84.4
中国地方（n=174） 87.9 74.7 66.7 66.1 78.7
四国地方（n=105） 95.2 81.9 79.0 80.0 89.5
九州地方（n=312） 89.7 77.6 69.2 68.6 82.1
インター
ネット検
索
ウェブサ
イト・
ホーム
ページの
閲覧
電子メー
ルの受発
信
通話（テ
レビ電
話・ビデ
オチャッ
ト含む）
地図・ナ
ビゲー
ション機
能（カー
ナビな
ど）
全体（n=2,347） 81.3 71.2 72.0 70.3 67.8
北海道（n=131） 82.4 70.2 64.1 71.0 64.9
東北地方（n=124） 78.2 59.7 71.8 71.0 63.7
関東地方（n=867） 82.0 75.3 76.5 72.2 70.7
中部地方（n=367） 79.8 65.9 68.7 66.5 65.4
近畿地方（n=464） 83.4 73.3 73.5 70.3 69.4
中国地方（n=118） 83.1 71.2 66.9 68.6 61.0
四国地方（n=73） 75.3 67.1 69.9 65.8 71.2
九州地方（n=203） 78.8 68.0 64.5 71.4 63.1

- ネットショッピングの利用状況
図1 図2
「インターネットショッピング」割合
（単一回答）
インターネットショッピングを利用している割合についてみて
みます。全体値は39.2％と約4割、最も多くネットで買い物を
している地域は北海道で48.9％と、半数近くにのぼります。
Checkpoint
ネット上で商品・サービスを購入・予約・契約した頻度のうち、
全地域を通して最も多いのは「月に1日程度」でした。なかでも
最も多い地域は、東北地方の34.3％です。
Checkpoint
6/14
ネット上で商品・サービスを購入・予約・
契約した頻度（単一回答）
※スマートフォンでインターネットショッピングを利用している人のみ回答
※単位（％）
※スマートフォンで月に1日以上インターネットショッピングを利用している人
のみ回答
※単位（％）
37.4
31.5
42.4
38.6
39.0
37.8
46.0
48.9
39.2
0 10 20 30 40 50 60
九州地方（n=203）
四国地方（n=73）
中国地方（n=118）
近畿地方（n=464）
中部地方（n=367）
関東地方（n=867）
東北地方（n=124）
北海道（n=131）
全体（n=2,347）
週に6日
以上
（ほぼ
毎日）
週に週
に2～5
日程度
週に1日
程度
2、3週
間に1日
程度
月に1日
程度
2、3カ
月に1日
程度
半年に1
日程度/1
年に1日
程度/1年
に1日未
満
全体（n=1,091） 13.9 4.9 8.5 14.2 23.0 18.4 17.0
北海道（n=77） 10.4 1.3 10.4 14.3 23.4 19.5 20.8
東北地方（n=70） 12.9 7.1 1.4 5.7 34.3 17.1 21.4
関東地方（n=388） 14.2 3.9 9.3 15.5 21.6 19.8 15.7
中部地方（n=159） 15.1 4.4 9.4 14.5 22.6 14.5 19.5
近畿地方（n=221） 14.0 5.4 6.8 14.5 25.8 19.0 14.5
中国地方（n=55） 14.5 9.1 9.1 16.4 14.5 21.8 14.5
四国地方（n=28） 17.9 3.6 17.9 21.4 10.7 10.7 17.9
九州地方（n=93） 12.9 7.5 8.6 10.8 22.6 18.3 19.4

インターネット上で購入・予約・契約した商品・サービス：上位10（複数回答）
図
- ネット上のサービス利用状況
ネット上で利用（購入・予約・契約）したことがあるサービスについて質問しました。全体値において最も高い割合を示しているサービスは「洋服/ファッション小物/靴」で、36.7％となっています。
Checkpoint
「洋服/ファッション小物/靴」に関しては、地域差がとりわけ大きいようです。最も多い中国地方は49.1％とほぼ半数、一方、最も少ない四国地方は25.0％と4分の1に留まっています。
Checkpoint
7/14
※スマートフォンでインターネットショッピングを利用している人のみ回答
※単位（％）
CD/DVD 紙媒体の書籍・雑誌・コミック・新聞音楽や音声のデジタルコンテンツ（アプリ・ソフトウェア除く）アプリ/ソフトウェア飲食店/レストラン食料品/飲料（アルコール含む）洋服/ ファッション小物/靴化粧品/ボディケア/ ヘアケア用品コンサート・演劇・映画などの席国内旅行（ツアー・ホテル・宿泊含む）全体（n=1,091）28.320.721.134.124.322.036.722.422.722.5 北海道（n=77）24.716.919.541.618.216.929.922.116.926.0 東北地方（n=70）31.421.417.128.614.320.037.118.622.922.9 関東地方（n=388）28.919.821.634.829.422.235.818.824.722.4 中部地方（n=159）27.722.017.627.020.823.338.422.025.223.9 近畿地方（n=221）24.924.020.434.826.725.836.227.619.022.6 中国地方（n=55）30.921.820.034.510.920.049.121.818.223.6 四国地方（n=22）39.314.332.135.721.421.425.017.925.017.9 九州地方（n=93）31.218.328.038.724.717.239.830.125.817.2

ながら利用：上位10（複数回答）
図
- ながら利用について
いわゆる「ながら利用」について尋ねました。全体値で最も多いものは「テレビを見ながら」で64.2％であり、この項目に対し、地域では中国地方が71.2％、北海道も71.0％と高い割合を示しました。クロスメディア戦略を立てる上で、この結果はぜひ参考にしたいところです。
Checkpoint
このほか注目ポイントとして、東北地方について言及します。この地方は、すべての項目において全国平均より数値が高くなっています。一概にはいえませんが「ながら利用」の傾向が強い地域、という仮説を立ててみるのも面白いかもしれません。
Checkpoint
8/14
※スマートフォンを月に1日以上利用している人のみ回答
※単位（％）
テレビを見ながらラジオを聴きながら音楽を聴きながらパソコンを使いながら家族・友人・同僚と話しながら飲食をしながら仕事や勉強をしながら家事や育児をしながら料理をしながら寝ころび（横になり）ながら全体（n=2,347）64.211.127.729.528.029.816.311.515.046.7 北海道（n=131）71.013.029.827.529.030.515.315.313.039.7 東北地方（n=124）64.513.734.741.133.134.724.218.526.649.2 関東地方（n=867）63.812.325.828.527.829.313.89.112.845.4 中部地方（n=367）64.09.326.229.727.530.516.110.412.549.6 近畿地方（n=464）61.09.527.629.125.630.816.611.616.845.7 中国地方（n=118）71.212.728.822.936.424.621.219.519.547.5 四国地方（n=73）61.611.027.437.034.232.920.55.511.047.9 九州地方（n=203）65.59.432.530.024.626.618.214.318.251.2

動画視聴頻度（単一回答）
図
- 動画視聴頻度
動画視聴の頻度について尋ねてみました。全体値では「1日に 1～3回程度」が最も多く23.4％と約4分の1を占め、最も高い地域（中部地方）では、27.6％と3割近くとなりました。各地域においても、概ねここがボリュームゾーンとなっているようです。
Checkpoint
少なくとも1日1回は動画を視聴している人の合算値※を見ると、最大の「中部地方」51.2％はもちろん、最少の「四国地方」でさえ39.4％と、約4割が視聴しています。
Checkpoint
9/14
※「1日に10回以上」「1日に6～9回程度」「1日に4、5回程度」「1日に1～3回程度」の4項目を合算
※スマートフォンで動画を視聴している人のみ回答
※単位（％）
1日に10 回以上 1日に6～ 9回程度 1日に4、 5回程度 1日に1～ 3回程度 2日に1回程度週に2、3 回程度週に1回程度 2週間に1 回程度 3週間に1 回程度 1カ月に1 回程度それ以下の頻度全体（n=1,177）11.83.58.523.411.514.012.84.51.94.83.2 北海道（n=67）16.41.57.525.417.99.09.07.53.03.00.0 東北地方（n=67）11.94.57.526.910.416.49.03.03.04.53.0 関東地方（n=432）10.43.59.021.511.113.416.44.21.65.63.2 中部地方（n=170）12.44.17.127.610.013.58.84.71.25.94.7 近畿地方（n=244）13.14.56.626.210.213.113.12.52.95.32.5 中国地方（n=61）14.84.98.218.014.818.08.24.90.04.93.3 四国地方（n=33）9.13.012.115.212.115.218.26.10.03.06.1 九州地方（n=103）9.70.013.620.412.618.49.78.71.91.03.923.8％（全体）52.8％（全体）

動画視聴時間（単一回答）
図
- 動画視聴時間
動画の視聴時間に関して調べました。「30分未満」を「短時間視聴」と定義し、この合算値※に着目すると、全体値では 75.8％とおよそ4分の3が「短時間視聴派」という結果でした。
Checkpoint
「5分未満」の割合が比較的多い地域は、関東地方（28.9％）、中部地方（28.8％）、近畿地方（27.9％、5 分以上～15分未満と同率）、四国地方（30.3％）の4地域です。
Checkpoint
10/14
※「5分未満」「5分以上～15分未満」「15分以上～30分未満」の3項目を合算
※単位（％）
※スマートフォンで動画を視聴している人のみ回答
※1回当たりの平均動画視聴時間
5分未満 5分以上～15 分未満 15分以上～30 分未満 30分以上～1 時間未満 1時間以上～2 時間未満 2時間以上～3 時間未満 3時間以上全体（n=1,177）27.426.521.912.65.94.71.0 北海道（n=67）22.432.819.419.43.03.00.0 東北地方（n=67）22.429.923.911.94.57.50.0 関東地方（n=432）28.924.324.112.06.53.01.2 中部地方（n=170）28.823.519.411.28.25.92.9 近畿地方（n=244）27.927.923.810.74.15.30.4 中国地方（n=61）26.227.913.114.88.29.80.0 四国地方（n=33）30.321.215.221.20.09.13.0 九州地方（n=103）24.332.020.413.66.82.90.075.8％（全体）

まとめ
1
「ウェブサイト閲覧のきっかけ」に関して、全体値において最も多い項目は
「スマートフォンで見たインターネット上の記事や広告」の62.3％であり、
地域別では九州地方が73.9％と、全体値より10ポイント以上高い
2
「インターネット検索のきっかけ」に関して、「スマートフォンで見たインターネットの記事や広告」の項目が全国値と比べて高い地域は、九州地方の63.1％である。
以上1と2から、閲覧･検索とも九州地方は他地域に比べ「親和性が高い」といえる
3
「スマートフォンの利用目的」において、パソコンとの違いが顕著な項目は、
「地図・ナビゲーション機能」である
4
「ながら利用」のうち、いずれの地域においても回答割合が多い項目は、
「テレビを見ながら」で、すべての地域で6割を超えている
5
スマートフォンで動画を視聴しているユーザーは多い。
結果を総合すると、視聴頻度は「1日に1～3回程度」、視聴時間は「30分未満」、すなわち、
短めの動画を日に数回見るという平均的なユーザー像が垣間見える。
地域別に言及すると、視聴時間が「5分未満」の「ちょこっと見る派」が比較的多い地域は、
「関東地方」「中部地方」「近畿地方」「四国地方」の4地域である
11/14

図【都道府県別】スマートフォン保有状況（平成25年総務省調査）
付録：【都道府県別】スマートフォン利用状況
- 保有状況
※単位（％）
50.4
55.5
52.0
61.7
52.1
60.8
61.2
61.3
65.7
58.0
67.8
62.2
75.9
68.2
63.6
60.0
63.2
64.7
60.9
58.9
62.9
58.6
63.5
62.1
70.0
61.4
65.4
61.5
60.8
48.6
55.1
56.0
57.4
58.5
47.2
59.6
59.4
50.7
44.5
56.5
60.8
53.1
63.4
57.2
53.6
50.7
57.9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
北海道
青森県
岩手県
宮城県
秋田県
山形県
福島県
茨城県
栃木県
群馬県
埼玉県
千葉県
東京都
神奈川県
新潟県
富山県
石川県
福井県
山梨県
長野県
岐阜県
静岡県
愛知県
三重県
滋賀県
京都府
大阪府
兵庫県
奈良県
和歌山県
鳥取県
島根県
岡山県
広島県
山口県
徳島県
香川県
愛媛県
高知県
福岡県
佐賀県
長崎県
熊本県
大分県
宮崎県
鹿児島県
沖縄県
スマートフォンの保有状況
※総務省「平成25年通信利用動向調査（世帯編）」（平成26年6月27日公表）の「世11表問1（1）」を参照
※世帯単位での集計
12/14

60.1
62.7
61.8
64.7
60.3
63.1
67.4
61.8
67.6
64.5
69.5
68.5
77.8
72.8
69.3
64.2
67.7
68.4
65.6
62.1
67.6
67.0
69.6
66.9
72.1
65.5
72.1
68.7
63.9
59.2
61.5
64.4
62.0
64.6
54.2
66.8
67.2
58.8
55.0
64.9
66.4
65.1
71.8
65.9
62.9
63.4
65.7
0
10
20
30
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インターネットを利用する際の利用機器（スマートフォン）
【都道府県別】インターネットを利用する際の利用機器（スマートフォン）
（平成25年総務省調査）
図
付録：【都道府県別】スマートフォン利用状況
- インターネット利用時の利用機器（スマートフォン）
※単位（％） ※総務省「平成25年通信利用動向調査（世帯編）」（平成26年6月27日公表）の「世30表問2（2）」を参照
※対象：過去１年間に少なくとも１人はインターネットを利用したことのある世帯
※世帯単位での集計
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【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
【地域別】マルチデバイス調査2014（スマートフォン編）
地域別にみる、スマートフォン利用動向
調査企画・設計：
ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネット利用可能なデバイス（パソコン・スマートフォン・タブレット）の
インターネット利用の意識・行動調査を行うことで、利用傾向や意識を把握することを目的とする
調査方法：
マクロミルモニタを利用したインターネット調査
調査機関：
株式会社マクロミル
調査対象地域：
全国
調査実施時期：
2014年9月26日（金）
有効回答数：
4,146サンプル
※全国16歳以上の男女に対しインターネット（パソコン・2014年8月・自宅＋職場）人口分布に基づき予備調査を実施
※「パソコン/スマホ/タブレットのいずれかを、月1日以上利用している」かつ「インターネットをデバイストータルで月1日以上利用している」と
回答した人の出現率を基に割付、本調査を実施
※単一回答の設問では、各回答割合の値を四捨五入している関係で、集計データの合計が100.0％にならない場合がある
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