1. Universidad de Puerto Rico en Humacao
LA PUBLICIDAD
Yanairalee Navarro Vazquez
Prof. Enoc Diaz
Comu 2007
2. Rama de las ciencias de comunicación social cuyo
objetivo fundamental es persuadir o convencer al
público a adquirir determinados productos, sean
estos bienes o servicios.
Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos
estilísticos y estrategias para presentar lo que
anuncia como algo necesario para el consumidor.
Los medios de comunicación ofrecen a los
anunciantes un espacio de publicidad a cambio de
una determinada suma de dinero, o en ocasiones, un
canje, o trueque.
3. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla
conteniente con inscripciones para un comerciante
de ungüentos, un escribano y un zapatero que data
del 3000 a.C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas
conoció épocas de gran esplendor económico y
religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye
uno de los primeros textos publicitarios. La frase
encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del
que se tiene memoria.
4. La notoriedad de marca es una manera importante
en que la publicidad puede estimular la demanda
de un producto. Cuando se crea tanto valor de
marca que la marca tiene la capacidad de atraer a
los compradores (incluso sin publicidad), se dice
que se tiene notoriedad de marca
5. Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad,
una de las más conocidas es la teoría AIDA :
∂Atraccion
∂Interes
∂Deseo
∂Accion
6. ﻬAsociación psico-emotiva al consumidor.
Por medio de:
Estética: imágenes, música, personas, etc.
Humor.
Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
Testimoniales: de un figuras o personas famosos o
reconocidos de forma positiva. O de personajes de
asociación proactiva.
Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
ﻬOportunidad.
El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o
situación del tiempo de referencia.
7. ﻬFrecuencia
El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es
repetitivo.
ﻬSinceridad
ﻬEl fraude produce frustración en el consumidor.
ﻬPropuesta Única de Venta.
Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja
competitiva, elemento diferenciador), esta es la condición más
importante del USP. Debe ser tan atractiva que influya sobre la
totalidad del mercado meta del producto.
8. Publicidad televisiva
Es un medio caro pero rentable. Sólo empleable para productos
o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas
fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de
presentadores.
9.
10. Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su
naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres,
profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que
gustan de información por lo que la publicidad puede ser más
extensa y precisa.
11. Publicidad exterior o vía pública:
Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos,
unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e
impactante, quot;un grito cuadrado en la callequot;.
12. Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de
displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se
sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo
muy importante pues es allí donde se decide la compra.
Generalmente, se utilizan como complemento a campañas
publicitarias y promociones en marcha.
13. Publicidad Interactiva: o publicidad online en Internet a través
de microsites, banners, emailings y otros formatos. Se encuentra
en pleno proceso de expansión y está cada vez más posicionada
como un componente más del mix de medios, especialmente en
determinados productos o servicios, y target. Sus posibilidades
creativas son muy profundas.
14. Product Placement: Es la presentación de marcas y productos
de manera discreta en películas de cine, programas de tv, series,
noticieros y similares.
15. Las amas de casa.
Son las personas a las que se dirige una buena
parte de la publicidad por tratarse de la
compradora de muchos de los productos que
están en el mercado.
El intelectual.
Puede ser joven o viejo, hombre o mujer y, a imitación
del cine, suele representarse con gafas.
El triunfador.
Suele ser hombre, relativamente joven, de categoría social
elevada y muy activo.
16. El deportista.
Es otro tipo humano que se da con frecuencia en publicidad.
Aparece no sólo en anuncios de artículos para el deporte, sino
en otros muchos entre los que destacan los de bebidas
refrescantes.
Los niños.
Los niños contratados para publicidad suelen ser niños
guapos y simpáticos. La utilización de niños en publicidad
está siendo muy contestada por diversos sectores de la
sociedad.
