Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров Яндекса

Сайт Школы
Канал на YouTube

Представление сайта
в поиске
Сергей Лысенко, Webcom Group
#yawebm

Цель
Помочь первым
Переубедить вторых

Вопрос
Не спрашивай других, почему все так плохо!
Спроси себя:
А что ты сделал, что бы было хорошо?

ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОКУПАЕТ
НЕ ПРОДУКТ, А РЕШЕНИЕ
СВОИХ ПРОБЛЕМ
Потребность

К чему все это?
Встречают по одежке
А ведь до ума дело
вообще может не дойти

Что интересует посетителя

Настраиваем и пользуемся

И в Google тоже
http://habrahabr.ru/company/google/blog/257261/

Москва, ул. Профсоюзная 215/1к
Favicon.ico
Заголовок вашей страницы в выдаче
Сниппет краткая аннотация (описание) содержимого страницы,
может браться из многих источников
vash-site.ru
+7 (495) 123-45-67 ▪ пн-пт 09:00-18:00 ▪ м. Профсоюзная

favicon.ico
Вариант I:
<head>
…
<link rel="icon" href="/favicon_other.ico" type="image/x-icon">
<link rel="shortcut icon" href="/favicon.ico" type="image/x-icon">
…
</head>
Вариант II:
<head>
…
<link rel="icon" href="/ваш_анимированный_GIF.gif" type="image/gif">
<link rel="shortcut icon" href="/ваш_анимированный_GIF.gif"
type="image/gif">
…
</head>

Заголовок
vash-site.ru

TITLE
 может быть только один на странице;
 желательно уникален в пределах сайта;
 должен содержать ключевые слова;
 оптимальный размер - до 60-ти символов;
 наиболее важные слова следует размещать ближе к его началу.

Open Graf: Title
<head>
<title>Производитель номер один самой лучшей мебели!</title>
</head>
<head>
<title>Производитель номер один самой лучшей мебели!</title>
<meta property="og:title" content= "Кровать Мелиса с мягкой
спинкой купить в Москве" />
</head>

Open Graf: Title
<head>
<title>СП Рога и Копыта – мы номер один</title>
</head>
<head>
<title>Кровать Мелиса купить в Москве</title>
<meta property="og:site_name" content="СП Рога и Копыта – мы
номер один! " />
</head>

Заголовок
Ножи перочинные
Ножи перочинные туристические
Ножи перочинные купить
Ножи перочинные туристические купить
Ножи перочинные Москва
Ножи перочинные туристические Москва
=

Заголовок
Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent
http://www2013.org/companion/p1145.pdf

Сниппет
vash-site.ru

Сниппет
<head>
<title>Нож перочинный туристический купить в Москве</title>
<meta name="Description" content="От 1000 руб. Более 500 моделей.
Широкий выбор. Низкие цены. Официальная гарантия"/>.
</head>

Порой бывает так

Не выводить описание из Яндекс Каталога
<head>
<meta name="robots" content="noyaca"/>
</head>
Не выводить описание из DMOZ
<head>
<meta name="robots" content="noodp"/>
</head>
Описания из каталогов

Description
 Это краткое описание содержимого страницы.
 Может состоять из нескольких предложений ( ≈ 150 символов).
 Может использоваться при создании сниппета для страницы.
 Желательно, чтобы был уникальным для каждой страницы.
Содержимое данного мета-тега не влияет на ранжирование в ПС.

Но что делать, когда
интернет-магазин
15 000 товаров
+
автоматизация
=

Переменные
{Раздел} – (Кардиотренажеры).
{Подраздел} – (Эллиптические тренажеры).
{Подподраздел} – (Электромагнитные).
{models_count} – количество моделей
{price} – цена единицы товара
{min price} – минимальная цена в разделе
{country} – страна производителя
{H1} – заголовок H1 страницы

Результат автоматизации
Подраздел
TITLE = { Подраздел } + купить в Москве. { Раздел}, продажа, цены.
Description = { Подраздел }. Широкий выбор, более {models_count} моделей.
Бесплатная сборка. Привлекательные цены.
TITLE = Эллиптические тренажеры купить в Москве. Кардиотренажеры,
продажа, цены.
Description = Эллиптические тренажеры. Широкий выбор, более 45
моделей. Бесплатная сборка. Привлекательные цены.

Подподраздел
TITLE = { Подраздел } {Подподраздел} + купить в Москве. { Подраздел },
продажа, цены.
Description = { Подраздел } {Подподраздел} , более {models_count} моделей.
Цены от {min price} Удобная доставка. Официальная гарантия.
TITLE = Эллиптические тренажеры электромагнитные купить в Москве.
Кардиотренажеры, продажа, цены.
Description = Эллиптические тренажеры электромагнитные, более 22
моделей. Цены от 32100 руб. Удобная доставка. Официальная гарантия.

Страница товара
TITLE = {H1} + купить в Москве. + {Раздел}, продажа, цены.
Description = { H1 }, цена: {price} руб. Возможно в кредит.
Производство:{country}. Официальная гарантия. Доставка по Москве,
бесплатная сборка.
TITLE = Эллиптический тренажёр SPORTOP E850P купить в Москве.
Кардиотренажеры, продажа, цены.
Description = Эллиптический тренажёр SPORTOP E850P, цена: 32 130 руб.
Возможно в кредит. Производство: Тайвань. Официальная гарантия.
Доставка по Москве, бесплатная сборка.

Но часто сюда попадает текст страницы и непонятно как его
выбирал алгоритм, и еще более непонятно что с этим делать
Быстрые ссылки и иже с ними
vash-site.ru

Быстрые ссылки
4 пробела
70 символов (включая пробелы)

Способы ускорения формирования быстрых ссылок:
 основные разделы и страницы доступны с главной;
 продуманная и логичная навигация по сайту;
 правильные, понятные, короткие названия страниц;
 текст в теге <title> для ключевых страниц совпадал с ее
названием (с заголовком страницы, выделенным, например,
тегом <h1>) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Не советуется:
 использовать длинные URL;
 использовать общие названия страниц, например “page1.html”;
 наполнять URL набором ключевых слов;
 использовать большое количество вложенных директорий,
( “.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”);
 использовать названия, не имеющие никакого отношения к их
содержимому;
 использовать ненужные заглавные буквы в URL.

Навигационные цепочки
Советы:
 только для крупных сайтов;
 строятся строго по каталогам;
(дерево разделов сайта должно соответствовать URL);
 вместо /index.php?cat=7873&item=6787 лучше сделайте
/cat7873/item6787;
 для названий используется элемент title и тексты ссылок на
страницу.

“Хлебные крошки”
https://developers.google.com/structured-data/breadcrumbs?hl=ru&rd=1

“Хлебные крошки”
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Адреса и карты
vash-site.ru
выбирал алгоритм, и что с этим делать

https://sprav.yandex.ru/

http://www.google.com/business/

При чем тут
пользователь?

Сниппет
vash-site.ru
выбирал алгоритм, и еще более непонятно что с этим делать

Yet another Conference 2013
Октябрь, 2013
Москва
В недалеком прошлом

https://events.yandex.ru/lib/talks/1144/
Хотите знать больше?
Михаил Агеев
"Анализ неявных предпочтений пользователей"

Это все хорошо,
Но что сравниться ТОП1?

Что может быть лучше?
http://bluenileresearch.com/position1/

Обычно бывает так, а порой и много хуже
А ведь можно так, или даже лучше
Товары

Товары
http://help.yandex.ru/webmaster/supported-schemas/goods-prices.xml

Не забыть проверить
https://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Видеоинструкция

А можно и так
https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml

Но для этого нужно
https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/connecting-shop.xml
Подключить магазин

И при чем тут ссылки?
А теперь небольшое отступление

Ответы на вопросы
Обычно бывает так
А можно так

Свойство Тип Описание Обязательный
name Text
Заголовок вопроса. Указывается как
свойство Question.
Да
acceptedAnswer
или
suggestedAnswer
Answer
Лучший или обычный ответ. Ответ,
указанный в этом свойстве, с высокой
вероятностью будет показываться в
сниппете. Указывается как свойство
Question.
Да
text Text
Текст вопроса. Указывается как
свойство Answer.
Нет
upvoteCount Integer
Количество голосов за конкретный
ответ.
Ответ с наибольшим значением в
этом поле с высокой вероятностью
будет отображаться в сниппете, если
не указано свойство acceptedAnswer.
Указывается как свойство Answer.
Нет

Не забываем проверять

Полезности и не очень

Для графа знаний

Логотип для графа знаний

Строка поиска в поиске
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"url": "http://site.ru/",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "http://site.ru/?search-query={search_term}",
"query-input": "required name=search_term" }
}
</script>

Пошагово:
1. Устанавливаем Google Tag Manager.
2. Создаем тег «Пользовательский HTML»
3. В поле «Выбор продукта» выбираем «Пользовательский тег HTML»
4. В поле «Настройка» добавляем код с предыдущего слайда HTML-код
5. После установки проверяем:
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

И в картинках:

Что можно разметить

Яндекс:
 Разметка информации о программах.
 Разметка рецептов.
 Разметка описаний фильмов.
 Разметка творческих работ.
 Разметка вопросов и ответов.
 Разметка рефератов.
 Разметка словарных статей.
 Разметка данных об организации и ее адресе.
 Разметка информации об изображениях.
 Разметка информации о видеороликах.
 Разметка отзывов об организациях.
 Разметка отзывов об автомобилях.
 Разметка товаров/продуктов

Google:
 Разметка информации о программах.
 Разметка описаний фильмов.
 Разметка статьи.
 Разметка рейтингов.
 Разметка телесериалов.
 Разметка ресторанов.
 Разметка данных об организации и ее адресе.
 Разметка книги и отзывы.
 Разметка мероприятий.
 Разметка товаров/продуктов.

Профит не замечен

Почему может не работать
 ошибки синтаксиса разметки;
 отсутствие в разметке сниппетообразующих полей;
 некачественное наполнение разметки (например, короткие
описания, html-код, обрезанные слова);
 проигрыш по качеству в сравнении с кандидатами в сниппеты
из других источников;
 спам;
 некорректное распознавание роботом.

Формула счастья
?

Сергей Лысенко
Руководитель отдела аналитики Webcom Group
Спасибо за внимание!
+7 (495) 308 82 51 serhei-lysenko@webcom-media.ru

Видео
Поля, отсутствие которых препятствует индексированию видео-роликов:
- url (URL) — ссылка на видеоролик, обязательное поле.
- name (Text) — название видео, обязательное поле.
- thumbnail (ImageObject) — описание изображения предпросмотра, обязательное поле.
- uploadDate (Date) — дата загрузки видео-ролика на сайт в формате ISO 8601, обязательное поле.
- description (Text) — описание видео, обязательное поле.
- duration (Duration) — продолжительность видео в формате ISO 8601.
- <meta itemprop="duration" content="PT6M58S">
- isFamilyFriendly (Boolean) — можно ли смотреть данный видеоролик детям (если можно
смотреть детям — true, если есть элементы, которые оцениваются законом или владельцем сайта,
как недопустимые для детей — false). Обязательное поле.

Вопрос
Инна
│ Как правильно влиять на формирование разных сниппетов
│ для разных посадочных страниц?

Вопрос
Сергей
│ Каковы ограничения на количество знаков в сниппете? У Гугла
прямо на сайта заявлено 200 знаков. В сео плагинах к
Вордпрессу для Яндекса объявлено 160

Вопрос
Сергей
│ Специалисты по Сео рекомендуют готовить сниппет из 2 фраз -
проверил в выдаче (по случайной тематике) все абзацы из двух
фраз, но троеточие, как конец фразы не засчитываются Так ли это.
│ Яндекс заявляет, что оставляет за собой право самому
формулировать сниппет. Из чего он исходит, при формировании
сниппета, каков алгоритм его построения. Как я, как автор текста,
могу подготовить текст, так, чтоб у Яндекса не было другого
выбора, кроме как устраивающий меня сниппет.
https://events.yandex.ru/lib/talks/1144/
Михаил Агеев
"Анализ неявных предпочтений пользователей"
+ микроразметка

Вопрос
Азиз
│ Мой сайт не правильно индексируется, робот выдаёт те ссылки
которые я бы не хотел, а те которые хочу не выдаёт. Как
оптимизировать?
Слайды быстрые ссылки и навигационные цепочки

Вопрос
Михаил
│ Я размечаю свой сайт по schema.org
Вопросы по данной микроразметке:
1)Я ввожу какую-то характеристику для товара. Характеристика
важная, но в разметке она отсутствует. какие я должен предпринять
действия, чтобы объяснить поисковым роботам, что мне важно
ранжироваться по этой характеристике?
2)будет ли в schema.org понятие "объем"? Есть длина-высота-
глубина, из которых это можно сделать, но все-таки хотелось бы
видеть именно этот тег.

Вопрос
Сергей
│ Планируем настроить систему сниппетов (битрикс позволяет),
для интернет магазина. Таким образом, чтобы каждая товарная
позиция по соответствующему запросу выдавалась как краткое
описание того или иного материала. Как "попросить" роботов
яндекса после выполнения этих работ, чтобы они
переформировали представление? Или это не возможно?

Вопрос
Василий
│ Подскажите, что необходимо сделать, чтобы сайт лучше
отображался в поиске. Хотя бы самые основные действия, а лучше
развёрнутый ответ.
2. Как быстро восстановится сайт, после минусинска? Ссылки
перестали закупать, а позиции так и не восстановились.

Вопрос
Юлия
│ На странице http://smile*****ish.ru/kids/ довольно много контента,
почему в сниппет попадает только одна фраза "Оплата курса.
hello@smil****lish.ru."?

Вопрос
Андрей
│ Как Вы считаете нужно ли указывать уникальные метатэги "title"
для однотипных карточек товаров?

Вопрос
Артур
│ Как формировать эффективные и лаконичные заголовки и
описания страниц, чтобы они при этом были в топе поиска и
побуждали людей зайти на сайт? Какие бывают виды
представлений сайта в поиске?

Вопрос
Мария
│ Что более важно: оставить ключевые слова в мета-тегах или не
выйти за пределы допустимого лимита символов?

Вопрос
Ксения
│ Какие параметры наиболее важны при создании сайта, чтобы он
корректно отображался в поиске на хороших позициях. Сайт на
стадии переработки.

Вопрос
Игорь
│ Что обязательно нужно указывать в TITLE? Что желательно
указывать в TITLE? Что НЕ желательно указывать в TITLE? Что
строго запрещается указывать в TITLE? Например: url, телефон, utf-
символы и т.п. Как это влияет на представление сайта в поиске?

Вопрос
Екатерина
│ У меня конкретный вопрос:делая ссылку в соцсеть, изображение
в сниппете выводится некорректно - ощущение, что он вытаскивает
первую попавшуюся картинку, не относящуюся к этой ссылке. Как
это исправить? Где рыться?

Вопрос
Екатерина
og:title — заголовок записи
og:type — тип записи
og:image — картинка записи
og:url — ссылка на запись
og:description — краткое описание

Вопрос
Екатерина
<head>
<title>Webcom Media</title>
<meta name="description" content="Расчет стоимости услуг. Портфолио. ">
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />
<meta property="og:title" content="Используем Open Graf протокол-специальная социальная разметка" />
<meta property="og:description" content="Описание использования различных протоколов и схем" />
<meta property="og:image" content="http://www.webcom-media.ru/images/logo.jpg" />
<meta property="og:url" content="http://www.webcom-media.ru/page1/" />
…
</head>

Вопрос
Дмитрий
│ Как мы можем точно измерить CTR сниппета для различных
запросов?

Вопрос
Алексей
│ Приведите, пожалуйста, нестандартные кейсы по выводу сайта в
ТОП.

Вопрос
Nikita
│ На что следует обратить внимание в первую очередь при
планировании представления сайта в поиске?

Вопрос
Кирилл
│ Можно ли указывать в Title слэш? Как это влияет на выдачу в пс?

Вопрос
Александр
│ Как учитывать частоту запросов при разработке контента сайта?

Вопрос
Алексей
│ Есть ли 100% способ редактирования сниппета?Если есть и не
секрет, то расскажите пожалуйста
Влияние XML разметки на сниппет? Какая разметка, каким
образом?
Реальные примеры редактирования сниппета.
Работают ли мета теги в поисковой выдаче Гугла и Яндекса?

Вопрос
Андрей
│ Расскажите, пожалуйста еще про Острова. Как их настроить и
жив ли сервис вообще?
https://yandex.ru/support/search/search-results/extrafeatures.xml

Вопрос
Владимир
│ Понятно, что сайт в поисковой выдачи представлен заголовками
и сниппетами. Для их формирования Яндекс использует, к примеру,
данные карточки товаров или контент сайта. Вопрос: Как угодить
требовательному пользователю, то есть убедить его кликнуть на
ссылку и одновременно оставаться в дружеских отношениях с
поисковой системой, то есть быть ну очень релевантным?))) Как
найти золотую середину?

Вопрос
Татьяна
│ Как лучше формулировать сниппеты для интернет-магазина? На
что лучше реагируют ли пользователи - перечисление
характеристик и преимуществ товара или творческий подход к
описанию товара? (В частности, если это касается украшений и
аксессуаров)

Вопрос
Юля
│ Влияют ли слова, которые подсвечивает Яндекс и которых нет в
запросе пользователя на формирование сниппета?
Влияет ли на формирование описания в сниппете поведение
пользователей на странице, например, её скроллинг

Вопрос
Игорь
│ Как индексируется сайт www.lat***k.ru ?
http://webmaster.yandex.ru/
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru

Вопрос
Виктор
│ Не слишком ли много информации в сниппетах современных
поисковиков? может стоит задаться вопросом оптимизации
информации, вместо того, чтобы усложнять и усложнять сниппеты
до бесконечности. где эта условная граница достаточной
информации?

Вопрос
Николай
│ мосаквариум

Вопрос
Алексей
│ Как быть если несколько конкурентов используют абсолютно
одинаковый фавикон, своровав его с нашего сайта?

Вопрос
Акрам
│ Имеется сайт, рассчитанный на арабоговорящих пользователей
сети Интернет. Какими методами, помимо прописание ключевых
фраз, можно использовать для объяснения поисковику, что это за
сайт, зачем да как?

Вопрос
Юрий
│ Я владелец сайта небольшого туроагентства fla******vel.ru. Он
неплохо ищется в Яндексе, но вот снипетами я совершенно не
управляю, и вообще с seo-опимизацией особо не заморачивался,
т.к. делал сайт для людей :-) Тем не менее часто рядом со своим
сайтом замечаю в поиске сложные снипеты

Вопрос
Владимир
│ Влияет ли на место в выдаче периодическое изменение
сниппетов? Стоит ли вообще их менять?

Вопрос
Дмитрий
│Часто ли происходит парсинг контента с сайта (например цен) с
использование микроразметки? Можно ли как-то защититься от
этого? Например, можно/нужно ли выдавать контент с разметкой
только для поисковых роботов?
Любому ли сайту полезна микроразметка, или есть темы, где это
не приносит ощутимой пользы?
Какой в среднем получается прирост ctr сниппета за счет
добавления микроразметки? Можете привести примеры?

Вопрос
Обобщенный
│Сниппет как инструмент поискового продвижения. Какие
инструменты помогают работать со сниппетами сайта по множеству
запрсосов? Как повлиять на сниппет для уже давно существующих
страниц? Как работая со сниппетом помогать пользователям
находить нужную информацию? Какие сниппеты лучше работают
для конверсии?

Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров Яндекса

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров Яндекса

Similar to Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров Яндекса (20)

More from Yandex

More from Yandex (20)

Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров Яндекса