Puma lanzó una campaña para celebrar los 180 goles de Martín Palermo con Boca Juniors. Lanzaron 180 pares de botines especiales, uno por cada gol, con detalles de cada anotación. Los botines se escondieron en Buenos Aires y se sorteó un par real entre los fans registrados en el sitio web de la campaña. El éxito de la campaña generó gran publicidad gratuita para Puma y una base de datos de 75.000 personas.

2.  El objetivo era consolidar el
vínculo entre el ídolo Martín
Palermo y Puma. En un
escenario donde Nike
cuenta con enormes
presupuestos y es dueña
de la indumentaria e
imagen de Boca Juniors
que es el club donde juega
Palermo, Puma se enfrenta
a Nike con una gran
campaña.

3.  La idea era difundir que a Palermo le
faltaban 4 goles para alcanzar los 180 y
hacerle un homenaje cuando los
alcanzara.

4.  El día que Palermo llegó al
gol 180, Puma sacó al
mercado una edición
exclusiva con 180 pares de
botines Borussia azul y oro,
uno por cada gol. Cada uno
de los pares de botines
correspondía a uno de los
goles del Titán en Boca y
llevaban una inscripción que
detallaba los datos del gol al
que representaba.

5.  Estos botines sólo podían obtenerse si los
fans se registraban en el sitio
http://www.losbotinesdepalermo.com/

6.  Los botines se regalaron
escondiéndolos en la
ciudad de Buenos Aires y
en Internet, se donó el
botín 180 real a Unicef y se
decoró la estación de
metro de Palermo como
“Estación Martín Palermo”.

7.  Se consiguió que los
botines tomaran fuerte
protagonismo en la
imagen del jugador y se
transformaron en un icono
de la marca.
 Los periódicos, radios,
cadenas de televisión y
blogs más importantes
tomaron la campaña
como noticia,
proporcionando
publicidad gratuita a la
campaña.

8.  El 93% de los visitantes del sitio se registró,
generando una base de datos para Puma
de 75.000 personas. Además 35.000
personas (el 47% de los registrados)
participaron de la búsqueda de los botines
en la ciudad. La campaña hizo que Puma
desarrollara una nueva línea de productos.
 http://www.youtube.com/watch?v=9TSp35
kKELs