Présentation faite au Com'En Or Day 2016, le 08 mars 2016. J'ai eu le plaisir de partager la scène avec le Professeur Jean-Fabrice Lebraty (IAE Lyon), Bertrand Petit (Innocherche), Chistophe Lefyfve (Netco Group) et Jean-Michel Lobry (Wéo & NEP) 17H00 – 18H30 Entre appréhension et anticipation, connaître les enjeux pour développer de nouvelles structurations L’UBÉRISATION EN ROUTE VERS LE MARCHÉ PUBLICITAIRE ? L’ubérisation est sur toutes les lèvres. L’émergence du numérique, des plateformes digitales permettent une désintermédiation et donne plus de flexibilité et de pouvoir au public. Certains secteurs d’activité ont déjà été disruptés par les nouveaux modèles économiques. Mais qu’en est-il du secteur de la publicité, du marketing, de la communication, des médias ? Même si cela existe depuis longtemps, on assiste désormais à une “freelancisation” du travail qui ne touche plus que les graphistes mais tous les secteurs d’activités composant le marché. Les espaces dits de «co-working» se multiplient et de nombreuses agences se réorganisent en faisant appel à des agents extérieurs autonomes pour constituer les équipes-projets. Le modèle «agence» est-il en danger ? Comment les domaines du marketing, la communication et l’événementiel peuvent être disruptés ? Quelles pourraient être les conséquences du point de vue de l’organisation de la chaîne de valeur et des relations de travail ? Comment les acteurs peuvent-ils s’adapter ?

1. COM’EN OR CONGRESS
Ubérisation de la créativité
Menace ou opportunité ?
@YannigRoth (@eYeka)
#ComEnOrDay2016

2. « Des entreprises établies sont concurrencées par des plateformes
qui fédèrent des individus, qui possèdent leur propre outil de travail,
et dont la compétence est évaluée par ceux qui ont précédemment
utilisé leurs services.» (F. Fréry, ESCP Europe, source)
Vous avez-dit « ubérisation » ?
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

3. Vous avez-dit « ubérisation » ?
Source : Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès.
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
« [On peut] affirmer que certaines
formes de crowdsourcing sont
vertueuses et peuvent dans
certains cas être en accord avec
un processus de design de
qualité. »
Damien Henry,
Lauréat du Prix du Mémoire Digital 2016 (source).

4. Connaissez-vous?
Source : Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement des pratiques et implications juridiques. Management &
Avenir.

5. Quelques acteurs (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

6. Quelques applications (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

7. Glissement vers l’idéation (vs. contenu)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

8. Utilisation par secteur (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

9. Utilisation par FMCG (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

10. CROWDSOURCING
LES BENEFICES DU
RAPIDE FRAIS EFFICACE
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

11. Un cas concret?
« C’était plutôt cool de voir un
concours qui permettait de faire
une pub à la manière
cinématographique. Ça
changeait un peu, et puis je me
suis dit « pourquoi pas » et puis
c’est parti. »
Alexandre Dinaut,
Gagnant du prix du jury & prix aux votes,
Concours « Avec SFR.fr, faites votre cinéma » (source).

12. Intention de
participation
H1
,03
H2
,20**
H5
,18***
H7a
,11***
H6a
,23***
H6b
Situation
professionnelle
Attitude envers la
marque
Pression des
proches
Attitude envers le
brief
Attitude envers la
plateforme
Participation
Variété
Autonomie
H3
,34***
-,03
H4
H6c
H7b
Culture
Quels antécédents à la participation créative?
Source : Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des antécédents de l’intention de participation à une plateforme
créative. Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

13. Quels impacts culturels dans la créativité?
Source : Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation
Crowdsourcing Work. Administrative Science Quarterly, 60(2), 189–227.
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

14. • La créativité n’est pas si simple à
« ubériser »
Vous avez-dit « ubérisation » ?
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016

15. Vous avez-dit « ubérisation » ?
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
• Les exemples de réussite sont rares et/ou
encore en devenir

16. COM’EN OR CONGRESS
Merci!
@YannigRoth (@eYeka)
#ComEnOrDay2016

17. Au-delà des liens (cliquables) sur certaines images de cette présentation, pour aller plus loin :
• Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural
Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation Crowdsourcing Work. Administrative
Science Quarterly, 60(2), 189–227.
• Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire
professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès.
• Roth, Y. (2013). Interview d’Alexandre Dinaut, Réalisateur de la Vidéo “Edward” pour SFR.
Consulté sur http://yannigroth.com/2013/10/15/interview-dalexandre-dinaut-realisateur-de-
la-video-edward-pour-sfr/
• Roth, Y., Petavy, F., & Céré, J. (2015). The State of Crowdsourcing in 2015. Paris, France.
Consulté sur https://en.eyeka.com/resources/analyst-reports#CSreport2015
• Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement
des pratiques et implications juridiques. Management & Avenir.
• Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des
antécédents de l’intention de participation à une plateforme créative. Université Paris 1
Panthéon Sorbonne.
Pour aller plus loin

18. ZONE
EUROPE &
MOYEN ORIENT
ASIE-PACIFIQUE
AMERIQUE DU
NORD
AMERIQUE
LATINE
AFRIQUE
MEMBRES 145.000+ 90.000+ 30.000+ 30.000+ 5.000+
PRINCIPAUX
PAYS
UK, France, Espagne,
Russie, Ukraine,
Allemagne, Italie
Chine, Indonésie,
Philippines, Inde,
Australie
USA, Canada Mexique, Brésil, Chili
Nigeria, Cameroun,
Algérie
300,000+ CREATEURS
DANS 160+ PAYS
UNE COMMUNAUTE GLOBALE
À propos de eYeka

19. BRIEF CLIENT
BRIEF COMMUNAUTAIRE
COMPETITION
MODERATION,
CURATION (+ANALYSE)
TRANSFERT DE P.I.
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