SlideShare a Scribd company logo
1 of 29
Download to read offline
[Ydm] dmajor 효과적인 디지털콘텐츠 마케팅을 위한 생각의 출발점
디지털 콘텐츠 마케팅?
디지털 콘텐츠란 무엇…..?
단지 기존의 콘텐츠가 디지털 플랫폼에 담긴 것….?
과연 어디까지가 디지털 콘텐츠…?
???
뭣이 중헌디!
소비자!
여전히 가장 중요한 것은
뭐시 중허냐면….
디지털이든 아니든
미디어가 어떻게 달라지든
시대가 어떻게 변하든
소비자!
디지털 시대에는
각각의 소비자들이
제품과 서비스에 대한 이야기를 스스로 만들고 확산하며,
적극적으로 평가하기 시작.
그래서 소비자에 대한 이해가 더욱 중요
디지털 마케팅은, 어떤 마케팅의 한 분야라기 보다는
이 시대에 적합한 마케팅.
더 이상 광고에 잘 휘둘리지(?) 않는 디지털 시대의 소비자들.
그들의 새로운 소비패턴을 파악하고 이에 대응하는 콘텐츠를 통해
그들의 반응을 이끌어 내는 일이 바로 디지털콘텐츠 마케팅!
디지털 콘텐츠 마케팅
“디지털 콘텐츠마케팅”의 시작 역시,
결국 디지털 시대의 소비자에 대한 이해로부터.
TARGETING
HYPER TARGETING
디지털 데이터로 기록되는소비자들의
관심사/실시간/위치기반/콘텐츠접촉여부/구매가능성
등을 파악하여
HYPER TARGETING 이 가능!
디지털이 마케팅 산업에 가져온
가장 큰 변화 중 하나는
기존의 사후조사나 예측을 통한 타겟 이해를 넘어서는
정교한 타겟팅이 가능해졌다는 것.
TARGETING
타겟에 대한 정교한 타겟팅 기술은
타겟을 둘러싼 컨텍스트까지 이해하는 방향으로 발달.
단순히 콘텐츠의 노출을 넘어서서
고객 행동 연관성을 높여가며 지금도 진화 중!
성공적인 디지털 콘텐츠 마케팅을 위해서는
기존 마케터의 필요에 희해 그룹화 되어있던 소비자를
개별 소비자로 바라보고 이해할 수 있어야한다
TARGETING
우리의 소비자
는 누구일까?
에서
TARGETING
우리의 소비자는
지금 이 시간 어디서
무엇을 하고 있을까?
로
INSIGHTS
기존의 현상에 대해 새롭게 해석해보는 Insight가
결국 콘텐츠의 차별점을 만들어내는 출발점!
INSIGHTS
디지털 시대에는
제품이나서비스를 모방/벤치마킹하는 데
걸리는 시간이 점점 짧아짐.
결국 제품과 서비스는 비슷비슷해져가며
‘차별화’가 점점 더 어려워지고 있다.
제품과 서비스에 대한
새로운 뉴스와 눈에띄는 차별점을 발견할 수 없다면,
제품이나 서비스를
사용하는 타겟이나 속해있는 카테고리에서
새로운 Insight를 찾아보는 것도 방법
INSIGHTS
STORYTELLING
기존에 광고 콘텐트를 만들기 위한 방법론의 핵심은
CONCEPTS,
단일 집약적이어서 명료하다는 장점이 있지만……
STORYTELLING
로미오와 줄리엣 공주의 남자
VS
두 콘텐츠의 컨셉 모두 “원수가문 자식들의 사랑이야기”
위의 같은 컨셉의 두 콘텐츠를
소비자가 전혀 다른 콘텐츠로 받아드리고
또 다른 매력포인트를 잡아내는 이유는,
STORYTELLING
명확한 컨셉보다는 구체적인
DETAILS,
STORYTELLING
STORYTELLING
남기는 시대를 넘어 지금은 들려주는 시대!
멋진 문장이나 하나의 슬로건 등
명확한 컨셉을 남기기보다
디테일한 요소를 통해
구체적이고 차별적인 이야기를
들려주는게 중요해지는 시대로!
STORYTELLING
소비자에게 남
기고 싶은 “한
마디”가 뭐야?
에서
소비자에게 어떤
이야기를 들려줄까?
로
ENGAGEMENT
단순히 Like, Share, Comment가 아닌..
그보다 더 적극적으로 콘텐츠를 경험하게 하는 일!
콘텐츠와 소비자가 상호작용을 하도록 만드는 일!
소비자 경험을 더욱 풍부하게 하는 일!
ENGAGEMENT
디지털 콘텐츠의 Engagement는 단순히 콘텐츠만의 몫이 아니다
ENGAGEMENT
Content : 정보나 혜택 등 콘텐츠의 메시지
Container : 콘텐츠를 담고 있는 미디어
Context : 타겟을 둘러싼 맥락
위 3가지 요소들이
어떻게 타겟과 연관되어 있는지
총체적인 시각이 필요
또한 SNS의 기능에 갇혀
Engagement를 바라보고,
단순 평가하지 말자.
오히려 콘텐트가 타겟에게 주는
재미/의미/유용성을 더 생각할 것!
ENGAGEMENT
AUTHENTICITY
소비자는 이미 다 알고 있고, 또 언제든 알아낼 수 있다.
더 이상 일방적인 광고메시지로 소비자를 설득할 수 없다.
AUTHENTICITY
AUTHENTICITY
“Honestly is still the best policy”
가 단지 레토릭이 아닌 사실이 되어버린 시대
소비자가 접하는 정보를 통제하는 것이
불가능해진 완전정보의 시대
기업이나 브랜드가 발신하는 메시지를
잘 믿지 않는 시대
지금은....
콘텐츠를 기획하고 제작하면서
우리 스스로 계속해서 물어봐야 할
가장 쉽지만 가장 잊기 쉬운 질문,
우리의 콘텐트는 소비자의 관점에서 동의가 되는가?
우리의 콘텐트가 솔직함과 일관성을 갖고 있는가?
FINAL
[Ydm] dmajor 효과적인 디지털콘텐츠 마케팅을 위한 생각의 출발점

More Related Content

What's hot

PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기 월간아이엠 15년 6월
PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기   월간아이엠 15년 6월PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기   월간아이엠 15년 6월
PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기 월간아이엠 15년 6월문용희
 
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)Han Woo PARK
 
숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!
숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!
숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!문용희
 
실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략
실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략
실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략문용희
 
2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)
2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)
2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)(페이스북) 인플루언서 마케팅 오픈그룹
 
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법Jay Cho
 
특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106
특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106
특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106신엽 김
 
마케팅의 시작에서 현재까지
마케팅의 시작에서 현재까지마케팅의 시작에서 현재까지
마케팅의 시작에서 현재까지신엽 김
 
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망Nam Heon Kim
 
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기kevin lee
 
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"Buzzvil
 
브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV
브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV
브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV글랜스TV_박성조
 
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV글랜스TV_박성조
 
멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327
멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327
멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327글랜스TV_박성조
 
SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New Digital
 SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New Digital SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New Digital
SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New DigitalD:rink
 
2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유
2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유
2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유Chung Hyo Park
 
퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유
퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유
퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유문용희
 
인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)
인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)
인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)(페이스북) 인플루언서 마케팅 오픈그룹
 

What's hot (19)

PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기 월간아이엠 15년 6월
PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기   월간아이엠 15년 6월PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기   월간아이엠 15년 6월
PR 산업에서 디지털 마케팅 접목하기 월간아이엠 15년 6월
 
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
Mcn 허유심 박한우(3_sep2015)
 
숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!
숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!
숨어 있는 페이스북의 전략을 이해하라!
 
실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략
실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략
실제 사례로 본 네이티브 광고 성공 전략
 
2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)
2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)
2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 픽업 문용희)
 
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법
 
특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106
특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106
특강 홍익대학교 디지털시대의 마케팅_2013_1106
 
마케팅의 시작에서 현재까지
마케팅의 시작에서 현재까지마케팅의 시작에서 현재까지
마케팅의 시작에서 현재까지
 
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
[Dmc] 2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망
 
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 디지털∙소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기
 
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
BUZZscape 2.0 - MMC 2016 발표자료 "한국 모바일 광고 생태계 어떻게 변화하고 있는가"
 
SNS 홍보마케팅
SNS 홍보마케팅 SNS 홍보마케팅
SNS 홍보마케팅
 
브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV
브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV
브랜디드콘텐츠_콘텐츠마케팅서밋_글랜스TV
 
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
옴니채널과 동영상 콘텐츠, 플랫폼 확장전략_글랜스TV
 
멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327
멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327
멀티플랫폼 시대의 콘텐츠 마케팅 전략_글랜스TV_박성조_20190327
 
SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New Digital
 SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New Digital SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New Digital
SK플래닛 M&C부문 D-spark #1 Intro & New Digital
 
2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유
2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유
2015.10 RFN 알럿마케팅특강_일부 내용 공유
 
퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유
퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유
퍼포먼스 마케팅, ‘2%’를 꼭 기억해야 하는 이유
 
인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)
인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)
인플루언서 구매전환 사례 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회 스타일웨이브 이상영)
 

Similar to [Ydm] dmajor 효과적인 디지털콘텐츠 마케팅을 위한 생각의 출발점

Why wikibrands micro seminar
Why wikibrands micro seminarWhy wikibrands micro seminar
Why wikibrands micro seminar9FruitsPage
 
201104 소셜 서밋&강연 정리
201104 소셜 서밋&강연 정리201104 소셜 서밋&강연 정리
201104 소셜 서밋&강연 정리IMOK COMMUNICATIONS
 
2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰
2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰
2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰Min Yoo
 
두번째단추강의 디지털마케팅
두번째단추강의   디지털마케팅두번째단추강의   디지털마케팅
두번째단추강의 디지털마케팅Woosung Kim
 
통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획
통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획
통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획Chaenam, Jun
 
2019 NPO partner pair_workshop 발표자료
2019 NPO partner pair_workshop 발표자료2019 NPO partner pair_workshop 발표자료
2019 NPO partner pair_workshop 발표자료신 석원
 
월간 Im october 2015
월간 Im october 2015월간 Im october 2015
월간 Im october 2015M&M Networks
 
Yahoo Korea 10th anniversary Plan Concept
Yahoo Korea 10th anniversary Plan ConceptYahoo Korea 10th anniversary Plan Concept
Yahoo Korea 10th anniversary Plan ConceptJongjin Park
 
Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)Catswords
 
[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVAS
[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVAS[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVAS
[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVASTrendWatching
 
2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램찬우 박
 
2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램찬우 박
 
Brix magazine 2014_제5호
Brix magazine 2014_제5호Brix magazine 2014_제5호
Brix magazine 2014_제5호Becky Kim
 
Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?
Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?
Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?kevin lee
 
[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스
[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스
[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스daumfoundation
 
소셜웹 미래 정지훈
소셜웹 미래 정지훈소셜웹 미래 정지훈
소셜웹 미래 정지훈Sunghyun Shin
 
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...Sue Hyun Jung
 
소셜분석인사이트
소셜분석인사이트소셜분석인사이트
소셜분석인사이트inucreative
 
The end of advertising as we know it
The end of advertising as we know itThe end of advertising as we know it
The end of advertising as we know itBrad Kwon
 

Similar to [Ydm] dmajor 효과적인 디지털콘텐츠 마케팅을 위한 생각의 출발점 (20)

Why wikibrands micro seminar
Why wikibrands micro seminarWhy wikibrands micro seminar
Why wikibrands micro seminar
 
201104 소셜 서밋&강연 정리
201104 소셜 서밋&강연 정리201104 소셜 서밋&강연 정리
201104 소셜 서밋&강연 정리
 
2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰
2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰
2015 칸 라이언즈 서울 페스티벌 리뷰
 
두번째단추강의 디지털마케팅
두번째단추강의   디지털마케팅두번째단추강의   디지털마케팅
두번째단추강의 디지털마케팅
 
통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획
통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획
통합적마케팅커뮤니케이션 세부기획
 
About Minivertising
About MinivertisingAbout Minivertising
About Minivertising
 
2019 NPO partner pair_workshop 발표자료
2019 NPO partner pair_workshop 발표자료2019 NPO partner pair_workshop 발표자료
2019 NPO partner pair_workshop 발표자료
 
월간 Im october 2015
월간 Im october 2015월간 Im october 2015
월간 Im october 2015
 
Yahoo Korea 10th anniversary Plan Concept
Yahoo Korea 10th anniversary Plan ConceptYahoo Korea 10th anniversary Plan Concept
Yahoo Korea 10th anniversary Plan Concept
 
Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)
 
[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVAS
[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVAS[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVAS
[KR] trendwatching.com’s CONSUMER TREND CANVAS
 
2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램
 
2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램2020 모비브 가을프로그램
2020 모비브 가을프로그램
 
Brix magazine 2014_제5호
Brix magazine 2014_제5호Brix magazine 2014_제5호
Brix magazine 2014_제5호
 
Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?
Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?
Social Media & Social Business 시대, Agency는 무엇을 준비해야 하는가?
 
[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스
[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스
[제8회 인터넷리더십] 메뉴얼 - 아이티캐너스
 
소셜웹 미래 정지훈
소셜웹 미래 정지훈소셜웹 미래 정지훈
소셜웹 미래 정지훈
 
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...
 
소셜분석인사이트
소셜분석인사이트소셜분석인사이트
소셜분석인사이트
 
The end of advertising as we know it
The end of advertising as we know itThe end of advertising as we know it
The end of advertising as we know it
 

More from Yello Digital Marketing

[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_NovemberYello Digital Marketing
 
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_NovemberYello Digital Marketing
 
[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly october
[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly october[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly october
[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly octoberYello Digital Marketing
 
[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly july
[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly july[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly july
[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly julyYello Digital Marketing
 
[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_mar
[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_mar[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_mar
[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_marYello Digital Marketing
 
[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'
[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'
[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'Yello Digital Marketing
 
[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_nov
[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_nov[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_nov
[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_novYello Digital Marketing
 
[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sep
[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sep[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sep
[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sepYello Digital Marketing
 
[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016
[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016
[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016Yello Digital Marketing
 
[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016
[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016
[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016Yello Digital Marketing
 
Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016
Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016
Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016Yello Digital Marketing
 
(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDMYello Digital Marketing
 
(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDMYello Digital Marketing
 
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)Yello Digital Marketing
 
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)Yello Digital Marketing
 

More from Yello Digital Marketing (15)

[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
 
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
[Ydm] 2018디지털마케팅 트렌드 monthly_November
 
[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly october
[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly october[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly october
[Recobell] 넛지의비밀,애드테크가 증명하다 monthly october
 
[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly july
[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly july[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly july
[Ydm china] 지피지기 백전백승 중국마케팅 monthly july
 
[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_mar
[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_mar[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_mar
[Ydm]AdQUA_ Creative를 통한 소비자인게이지먼트 만들기 ydmmonthly_mar
 
[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'
[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'
[YDM] YelloExchange '데이터가 만들고 인공지능이 운영하는 검색광고 최적화'
 
[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_nov
[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_nov[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_nov
[Ydm]에이전시를위한인플루언서마케팅전략 ydm monthly_nov
 
[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sep
[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sep[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sep
[Ydm] SNS의 커머스플랫폼화 ydm monthly_sep
 
[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016
[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016
[Ydm]익숙함과 새로움의 공존, 스마트시대가 온다. ydm monthly aug_2016
 
[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016
[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016
[Ydm]yellostory 남들과 다른 블로그를 꿈꿔라 ydm_monthly_may_2016
 
Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016
Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016
Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016
 
(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(ENG) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
 
(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
(KOR) All About Virtual Reality & Augmented Reality by YDM
 
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (Korean)
 
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)
Digital Marketing Trends for 2016 by YDM's Innovation Center (English)
 

Recently uploaded

[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&bMezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfoodMezzoMedia
 
[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발
[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발
[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발Juny Lee
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmeticsMezzoMedia
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04MezzoMedia
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerceMezzoMedia
 

Recently uploaded (7)

[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTT
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 03. 식음료 / 2024 Industrial Report_f&b
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 04. 건강기능식품 / 2024 Industrial Report_fuctionalfood
 
[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발
[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발
[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 02. 화장품 / 2024 Industrial Report_cosmetics
 
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04
[메조미디어] 미디어&마켓 리포트 / Media&Market Report_2024.04
 
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 01. 이커머스 / 2024 Industrial Report_ecommerce
 

[Ydm] dmajor 효과적인 디지털콘텐츠 마케팅을 위한 생각의 출발점

  • 2. 디지털 콘텐츠 마케팅? 디지털 콘텐츠란 무엇…..? 단지 기존의 콘텐츠가 디지털 플랫폼에 담긴 것….? 과연 어디까지가 디지털 콘텐츠…? ???
  • 4. 소비자! 여전히 가장 중요한 것은 뭐시 중허냐면…. 디지털이든 아니든 미디어가 어떻게 달라지든 시대가 어떻게 변하든 소비자!
  • 5. 디지털 시대에는 각각의 소비자들이 제품과 서비스에 대한 이야기를 스스로 만들고 확산하며, 적극적으로 평가하기 시작. 그래서 소비자에 대한 이해가 더욱 중요
  • 6. 디지털 마케팅은, 어떤 마케팅의 한 분야라기 보다는 이 시대에 적합한 마케팅. 더 이상 광고에 잘 휘둘리지(?) 않는 디지털 시대의 소비자들. 그들의 새로운 소비패턴을 파악하고 이에 대응하는 콘텐츠를 통해 그들의 반응을 이끌어 내는 일이 바로 디지털콘텐츠 마케팅! 디지털 콘텐츠 마케팅
  • 7. “디지털 콘텐츠마케팅”의 시작 역시, 결국 디지털 시대의 소비자에 대한 이해로부터.
  • 9. HYPER TARGETING 디지털 데이터로 기록되는소비자들의 관심사/실시간/위치기반/콘텐츠접촉여부/구매가능성 등을 파악하여 HYPER TARGETING 이 가능! 디지털이 마케팅 산업에 가져온 가장 큰 변화 중 하나는 기존의 사후조사나 예측을 통한 타겟 이해를 넘어서는 정교한 타겟팅이 가능해졌다는 것. TARGETING
  • 10. 타겟에 대한 정교한 타겟팅 기술은 타겟을 둘러싼 컨텍스트까지 이해하는 방향으로 발달. 단순히 콘텐츠의 노출을 넘어서서 고객 행동 연관성을 높여가며 지금도 진화 중! 성공적인 디지털 콘텐츠 마케팅을 위해서는 기존 마케터의 필요에 희해 그룹화 되어있던 소비자를 개별 소비자로 바라보고 이해할 수 있어야한다 TARGETING
  • 11. 우리의 소비자 는 누구일까? 에서 TARGETING 우리의 소비자는 지금 이 시간 어디서 무엇을 하고 있을까? 로
  • 13. 기존의 현상에 대해 새롭게 해석해보는 Insight가 결국 콘텐츠의 차별점을 만들어내는 출발점! INSIGHTS 디지털 시대에는 제품이나서비스를 모방/벤치마킹하는 데 걸리는 시간이 점점 짧아짐. 결국 제품과 서비스는 비슷비슷해져가며 ‘차별화’가 점점 더 어려워지고 있다.
  • 14. 제품과 서비스에 대한 새로운 뉴스와 눈에띄는 차별점을 발견할 수 없다면, 제품이나 서비스를 사용하는 타겟이나 속해있는 카테고리에서 새로운 Insight를 찾아보는 것도 방법 INSIGHTS
  • 16. 기존에 광고 콘텐트를 만들기 위한 방법론의 핵심은 CONCEPTS, 단일 집약적이어서 명료하다는 장점이 있지만…… STORYTELLING
  • 17. 로미오와 줄리엣 공주의 남자 VS 두 콘텐츠의 컨셉 모두 “원수가문 자식들의 사랑이야기” 위의 같은 컨셉의 두 콘텐츠를 소비자가 전혀 다른 콘텐츠로 받아드리고 또 다른 매력포인트를 잡아내는 이유는, STORYTELLING
  • 19. STORYTELLING 남기는 시대를 넘어 지금은 들려주는 시대! 멋진 문장이나 하나의 슬로건 등 명확한 컨셉을 남기기보다 디테일한 요소를 통해 구체적이고 차별적인 이야기를 들려주는게 중요해지는 시대로!
  • 20. STORYTELLING 소비자에게 남 기고 싶은 “한 마디”가 뭐야? 에서 소비자에게 어떤 이야기를 들려줄까? 로
  • 22. 단순히 Like, Share, Comment가 아닌.. 그보다 더 적극적으로 콘텐츠를 경험하게 하는 일! 콘텐츠와 소비자가 상호작용을 하도록 만드는 일! 소비자 경험을 더욱 풍부하게 하는 일! ENGAGEMENT
  • 23. 디지털 콘텐츠의 Engagement는 단순히 콘텐츠만의 몫이 아니다 ENGAGEMENT Content : 정보나 혜택 등 콘텐츠의 메시지 Container : 콘텐츠를 담고 있는 미디어 Context : 타겟을 둘러싼 맥락 위 3가지 요소들이 어떻게 타겟과 연관되어 있는지 총체적인 시각이 필요
  • 24. 또한 SNS의 기능에 갇혀 Engagement를 바라보고, 단순 평가하지 말자. 오히려 콘텐트가 타겟에게 주는 재미/의미/유용성을 더 생각할 것! ENGAGEMENT
  • 26. 소비자는 이미 다 알고 있고, 또 언제든 알아낼 수 있다. 더 이상 일방적인 광고메시지로 소비자를 설득할 수 없다. AUTHENTICITY
  • 27. AUTHENTICITY “Honestly is still the best policy” 가 단지 레토릭이 아닌 사실이 되어버린 시대 소비자가 접하는 정보를 통제하는 것이 불가능해진 완전정보의 시대 기업이나 브랜드가 발신하는 메시지를 잘 믿지 않는 시대 지금은....
  • 28. 콘텐츠를 기획하고 제작하면서 우리 스스로 계속해서 물어봐야 할 가장 쉽지만 가장 잊기 쉬운 질문, 우리의 콘텐트는 소비자의 관점에서 동의가 되는가? 우리의 콘텐트가 솔직함과 일관성을 갖고 있는가? FINAL