[Fr] ubérisez votre business - journal de Capgemini consulting
[Fr] impact du numérique sur l'économie - eartsup
1. économie numérique, quel
impact ?
pictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated
1
CONFERENCE E-ARTSUP
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
2. creative commons notice
2
This work is licensed under the
Creative Commons Attribution-
Noncommercial-Share Alike
3.0 License. To view a copy of
this license, visit
http://creativecommons.org/li
censes/by-nc-sa/3.0/ or send a
letter to Creative Commons,
543 Howard Street, 5th Floor,
San Francisco, California,
94105, USA.
You are allowed to use one or
all the slides/images contained
within this presentation
provided you quote the author
and the source of this
information
(http://orange.com)
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
3. en ligne sur …
3
visionary.wordpress.com
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
4. 1. le numérique dans le marché
pictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated
4
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
5. quelques précautions à prendre
5
chiffres (études)
précis … mais exacts ?
mélange de digital et
de high tech (TIC)
prendre du recul sur
les chiffres
accepter les
fluctuations
saisir les tendances
lourdes
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
6. marchés des services Internet vs. traditionnels
Idate – Digiworld 2012
6
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
7. 2. nuances culturelles /
géographiques
pictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated
7
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
8. focus sur la France (avec et sans amalgames)
source : l’Usine nouvelle
8
Internet + ecommerce approx. 25%
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec
9. poids d’Internet dans l’économie française
9
online comms +
environ 3% Websites +
du PIB vs. 6% au ecommerce + music +
RU, 7.3% aux USA** VOD+ ehealth
Mc Kinsey** 3.7% en
(source: France Digitale/E&Y – Juillet
2012) 2010 (rapport 2011)
5.5% en 2015
note : le chiffre de 3.7 est souvent mal cité ou
confusions sur les dates
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec
10. analyse des rapports McKinsey & Ipsos
10
rapport McKinsey : 1er
rapport d’impact rapport PME Ipsos
Internet contribue : confirme fort retard
à 60 milliards d’euros au PIB
français dans les PME
à 20% de la croissance entre
2004 et 2009
employant plus d’1 million de
personnes
rapport pas anodin
(lobbying, liens politiques)
mesure usage, moins la
« production de richesse »
décryptage :
http://bit.ly/olivezmckinsey
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec
11. differences de pays à pays
milliards € croissance (2012/2011) milliards €
6%
9% Amérique du Nord
8%
30% Europe
7% 6%
Asie Pacifique 1% 3%
27%
Amérique latine
28%
Afrique / Moyen
Orient
source iDate, 2012 DigiWorld
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A.
Gourvennec
12. accès Internet des ménages
divergences européennes - Eurostat, 2011
12
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril
2013
13. 3. derrière les chiffres
pictures by antimuseum .com or Microsoft unless otherwise stated
13
LE FUTUR DU E-COMMERCE N’EST PAS LÀ
OÙ VOUS CROYEZ
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
14. 14
“by 2015, companies will
generate 50 percent of Web
sales via their social presence
and mobile applications
Gene Alvarez, Gartner
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec avril 2013
15. pas seulement un phénomène de geeks
15
appareils managers
15% des ventes : pure players + click and mortar
vs. 7% il y a 3 ans
peut atteindre 22% en 2015
… mais Italie : 0% ventes Internet
source: Whirlpool official and Gfk studies
marché m-commerce market (USA) - 2010
some rights reserved - cc 2013 - visionarymarketing.com - Yann A.
Gourvennec
La question de l’impact du numérique (et/ou de l’Internet, nous y reviendrons) est un sujet très important, notamment à une époque où l’économie est en pleine mutation dans des pays comme le nôtre où l’économie traditionnelle (manufacturière et industrielle) sont en danger sinon de disparaître, du moins d’affaiblissement plus qu’avéré. Or …Il n’est pas évident de répondre à cette question, et c’est pour cela que je me suis livré à quelques recherches. D’une part, les chiffres et les études ne sont pas très nombreuses mais surtout, elles livrent – ex: l’étude McKinsey de 2011 – des chiffres mirobolants qui sont souvent pris pour argent comptant et cités un peu n’importe comment, du style « 25% de la croissance est générée par le numérique » … mais qui mériteraient qu’on s’y attarde un peu. Dans un sens, le paradoxe, c’est que ces chiffres sont souvent à la fois minimisés et exagérés … sans parler du fait qu’on mélange un peu tout : numérique, publicité, communication, e-commerce, SSII, informatique, etc. etc. que d’amalgames !Je me suis donc attaché à mesurer les tendances lourdes et essayer de faire émerger quelques notions propres à nous guider dans notre analyse
7.6 Information societyDuring the last decade, ICT have become widely available tothe general public, both in terms of accessibility as well as cost.A boundary was crossed in 2007, when a majority (54 %) ofhouseholds across the EU-27 had Internet access. This proportionhas continued to increase and in 2009 reached 65 %. Thehighest proportion (90 %) of households with Internet accessin 2009 was recorded in the Netherlands, the lowest (30 %) inBulgaria.Just over one third (37 %) of individuals in the EU-27 orderedgoods or services over the Internet for private use during the yearprior to the 2009 survey, an increase of 5 percentage points comparedwith the year before.Included are households having at least one member in the agegroup 16 to 74 years old. Internet access of households refers tothe percentage of households that have an Internet access, so thatanyone in the household could use the Internet at home, if so desired,even simply to send an e-mail. Internet users are defined asall individuals aged 16-74 who had used the Internet in the threemonths prior to the survey.Figure 7.8: