[Fr] oubliez le message ... pensez au partage tendances communication 2015

Quels outils
pour quel message ?
@ygourven @vismktg
Tendances com 2015 – Stratégies
Paris, 24 novembre 2014
Yann Gourvennec - @ygourven @vismktg
Images Microsoft et Fotolia via Micorosoft et antimuseum.com

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@ygourven @vismktg
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Quels outils
pour quel message ?
@ygourven @vismktg
Pourquoi et comment les marques deviennent des médias

Oubliez le message,
pensez au partage !
@ygourven @vismktg
Pourquoi et comment les marques deviennent des médias

Une réflexion de base sur notre
métier mais aussi sur le métier de
nos clients ...
cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved @ygourven @vismktg
24/11/2014 5

Tous les ans, un journaliste, un analyste,
etc. m'appelle
@ygourven @vismktg
XXXXXXXX va-t-il TUER Facebook?
cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved 24/11/2014 6

Avez-vous seulement essayé Woo Woo?
@ygourven @vismktg
Hey man! Are you on Woo?
Are you kidding? Everybody’s on Woo Woo!

@ygourven @vismktg
Hic et nunc

@ygourven @vismktg
Même Dalton Caldwell

@ygourven @vismktg
Cqfd

@ygourven @vismktg
Pourquoi ?

D’un côté les héritiers des hippies californiens
24/11/2014 12

@ygourven @vismktg
De l’autre côté (d’abord)

@ygourven @vismktg
Et ensuite

@ygourven @vismktg
Les mass media sociaux

@ygourven @vismktg
Faut-il en arriver là ?
Les blogueurs qui
bloguent sur les
blogueurs qui
bloguent …

@ygourven @vismktg
exemple réel

@ygourven @vismktg
Et on recommence …

@ygourven @vismktg
Et ça recommence …

cc 2014 - visionary marketing - some rights reserved @ygourven @vismktg 24/11/2014 20

7 conseils pour retrouver le
chemin du partage
@ygourven @vismktg
le 06 novembre 2014
à Paris
Performance Digitale Expo
visionarymarketing.com
Yann Gourvennec

@ygourven @vismktg
Woo Woo peut-être ?
Hey you Bro! Are you on Woo Woo?
Are you kidding? Everybody’s on Woo Woo!

@ygourven @vismktg
Conseil n°1 : posez-vous
les bonnes questions
Simon Sinek :
http://bit.ly/sinekvm
Le cercle d’or de
l’innovation

Conseil n°2 : retournez aux sources
@ygourven @vismktg
1. Be interesting (do something special)
2. Make it easy
3. Make people happy
4. Earn trust and respect

@ygourven @vismktg
Le fameux sandwich de 18
cm de haut !
the famous 7” pastrami sandwich

Conseil n°3 : avant de sauter sur Woo Woo …
marques sous le radar fonctionnelles aimées sensibles
@ygourven @vismktg
caractéristiques
pas ou peu
de buzz
fonctionnement &
fonctionnalités
clients aiment
et défendent
la marque
santé, sécurité,
enfance
réponses sortir du cadre
community
management
(forums/social
media)
répondre aux
sollicitations des
communautés
rassurer
rappel de Les médias sociaux expliqués à mon boss http://amonboss.com, avec le concours de Synthesio

Conseil n°4 : laissez les armes au placard
@ygourven @vismktg
 Campagnes
 Guerrilla marketing
 Cibles
 « Engage » ?
 “the act of beginning to fight someone, or
a period of time in a war”
 ou « engage in conversation? »

Conseil n°5 : arrêtez le message
@ygourven @vismktg
Pensez au partage

Comment fonctionnent vraiment les médias
sociaux
24/11/2014 29

@ygourven @vismktg
Conseil n°6 : participez ou
suscitez des conversations
“markets are
conversations
”
http://cluetrain.com

@ygourven @vismktg
Thèse n°3
les conversations sont
affaire d'êtres humains et
doivent avoir le ton des
humains. Ces
conversations se déroulent
on ne peut plus
humainement

@ygourven @vismktg
Thèse n° 36
nous voulons accéder à votre
information d'entreprise, à vos
projets et vos stratégies, à vos
meilleures réflexions, à votre
véritable savoir. Nous ne nous
satisferons jamais de votre
brochure en quadrichromie, ni
de votre site Web rempli de jolies
images mais qui manque de
substance

@ygourven @vismktg
Conseil n°7 : arrêtez de
« manager » des
communautés
Quelles communautés ?
> passion/intérêt commun
> entraide
> bénéfice mutuel
Animer
> planter
> arroser
> élaguer

Conseil n°8 : il n’y a pas que Facebook !
24/11/2014 34

spécificités de l’outillage médias sociaux
divertissement
niche universalité (SEO?)
profondeur
@ygourven @vismktg
?
applications de
(télé)communication non
incluses

@ygourven @vismktg
Et Woo Woo dans tout ça ?
Une video Adobe
Marketing Cloud

@ygourven @vismktg
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