SlideShare a Scribd company logo
1 of 50
Download to read offline
Лажа

О том, почему самая большая угроза
контент-маркетингу - это контент-маркетинг.

И как построение Великого Контент-Бренда
поможет пережить потоп.
Посчитайте сами.
Контент-маркетинг
взлетел.
Девять из десяти B2B
маркетологов будут
в этом году производить
намного больше контента,
чем в прошлом.

Десятый ни о чем не подозревает
и не будет подозревать дальше.
А в следующем году
они будут производить
еще больше контента.

Еще больше кон

Еще б
Ещe
Ещe
.
.
.
.
Это приводит к реальным
проблемам.
Первая из них – пробел
в навыках контент-маркетинга.
Отделы B2B-маркетинга
должны создать внутренние
контент-команды.
SEO-агентства становятся
магазинами контент-маркетинга.
SMM-агентства
провозгласили контент
новой социальной смазкой.
B2B-маркетинг агентства
вставляют слово “контент”
куда не попадя.
Что нас, стариков,
просто бесит.
Копирайтинг агенства
теперь контент-фермы.
Видеопродакшн компании
стали “производителями
насыщенного контента”.
Издатели делают ребрендинг
под экспертов контент-маркетинга.
Даже их торговая группа
в Великобритании теперь называется
Ассоциацией Контент Маркетинга
— тонкий ход.
Им всем нужны
люди и они уже
бьются за таланты:
Люди, “постигшие” контент,
понимают контекст и могут
создавать то, что реально
будет интересно аудитории.
Еще раз:
Посчитайте сами.
Больше, больше и еще

Больше Контента.
Из большего числа источников.
Из множества умов пытливых, но
малоопытных создателей контента.
Вывод только один:
Скоро мы все будем по уши в

Лаже
“Я тоже” посты в блогах.

Идеи в три предложения, раскатанные
на 36-ти страничные электронные книги.
Видео-интервью, субтитры к которым
вполне могли бы состоять из “бла бла бла”.

Микросайты, полные очевидного,
замаскированного под невероятное.
Это печально не
потому, что весь
этот бред будет
нацелен на нас.
Это печально потому,
что люди, которым мы
маркетируем, начнут
возводить барьеры.
Ведь
главный смысл
контент-маркетинга
в том, что он отключает
у клиента его Системы
Защиты от Маркетинга
на несколько минут.

А это достаточно
долго, чтобы
захватить внимание
и заслужить доверие.
Ко
К
нте онте
нт
нт
Контен
т

Но когда начнется Потоп
Контента (многие скажут, что
уже начался) люди станут снова
запускать свои Системы
Защиты от Маркетинга.

тент
Кон
тент
Кон т ент
ен нт
нт Ко
Ко

т
ен
т
нт Кон
Конте
Контент Контент
Контент
Контент
Контент
Контент Контент Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Кон
Контент
Контент Контент
Контент Контент
онтент Контент
Контент Контент
тен
Контент
т
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Кон
тен
т

И правильно
сделают.
Если ваш бизнес - это

который реально помогает
людям выполнять их работу;
который и развлекает,
и информирует;
который сначала
взрывает людям мозг,
а затем продает им новый;

вам все чаще будет мешать
конкурирующий контент.
Отстой
Что
еще хуже

Слабый контент снаружи
будет выглядеть как
настоящая конфетка.
Броские заголовки. Зазывающие
анонсы. Дружелюбный дизайн
.
Лишь заглотив наживку,
люди поймут, насколько
ужасно содержимое.
И поэтому люди намного недоверчивее
будут воспринимать очередной
контент.

Ваш
Контент
Это неизбежно.

Меньше трафика.
Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм.
Меньше лидов.
Меньше прибыль.
Н-да.
Но не всех нас постигнет эта участь.
Некоторые из нас будут спасены.
Некоторые из нас
обнаружат, что
трафик, открытия,
загрузки и прибыль
растут - вопреки
тренду рынка.
Кто же это будет?
И что их делает
такими особенными?
Победителями в эре Пост-Потопа
будут компании, которые
создают нечто ценное.
Победителями будут те, кто создадут

Великие Контент-Бренды
Великие.

Контент.

‘Великие’
‘Контент’
потому, что
потому, что это
высоко целятся не то же самое,
и попадают
что продуктовый
в цель.
или сервис- бренд.
Это — быть
известным за
создание
высококлассного
контента.

Бренды.
‘Бренды’
потому, что бренд
— это обещание.
А сильный бренд
построен на
выполненных
обещаниях.
Великий Контент-Бренд
— это бренд, знаменитый
интеллектуальным, полезным
и развлекательным контентом,
который всегда достоин потребления.
‘Хорошо известный’
— это не достаточно.
Стремитесь к славе
(на своем рынке).

Никогда не
упрощенный.

Великий Контент-Бренд
— это бренд, знаменитый
интеллектуальным, полезным
и развлекательным контентом,
который всегда достоин потребления.

В пользе — суть
контент-маркетинга
Будьте полезны.

Это не означает
цирк. Это уверенный,
четкий и простой для
прочтения материал,
в котором есть
характер и энергия.

Даже одна ошибка
— это урон для бренда.

Если все это не
утолит инфо-голод
читателей, они будут
благодарны вам за
потраченное время.
Шесть принципов
Великих Контент-Брендов
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте покупателем
Все начинается с их потребностей,
проблем, предубеждений и
забот.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте авторитетом
Оставайтесь в Золотой Середине,
где то, что вы понимаете
лучше всех, пересекается с тем,
что по-настоящему важно вашим
потенциальным клиентам.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте стратегом
Одиночные островки
контента не выстраиваются в
контент-стратегию.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте плодотворны
Контент-маркетинг - это марафон,
а не толкание ядра.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте страстными
Если вам не интересно,
почему должно быть
интересно другим?
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте строги с собой
Вы знаете, когда вы ленитесь.
Не ленитесь.
Если вы создадите
Великий Контент-Бренд,
вам не нужно будет
прилагать усилий,
чтобы люди вас читали.
И окупаемость Контента
будет всегда расти.

£
Потому что людям
очень нравится
ваш контент.
И они делятся им
с другими людьми.
Им тоже он очень нравится.
И они делятся им с другими
людьми. Им тоже...
Shar e

Shar e

Shar e

Повторять до достижения славы

S
Есть еще одно преимущество.
Помните пробел в навыках,
с которого началась эта тирада?
Великие Контент-Бренды также
привлекают великих людей,
создающих… великий контент.

Это зачарованный круг,
и он вам очень понравится.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Давайте не будем себя обманывать,
Создание Великого Контент-Бренда
всегда было делом непростым.
Сегодня, когда необходимость
генерировать все больше контента
становится все насущнее — это сложнее,
чем когда-либо.
Но Потоп Контента
становится все ближе,
и создание Великого Контент-Бренда
важнее, чем когда-либо.
Это критично.
слышите гул?
Мысленный эксперимент.
Посмотрите в зеркало
и спросите себя:

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю видимость
эффективной
контент-машины?”
Если личико в зеркале отвечает:
“Второе”, возвращайтесь к
своей стратегии.

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю видимость
эффективной
контент-машины?”
Но если оно скажет: “Первое”,
то пусть свет тысячи софитов
осветит вашу карьеру.

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю видимость
эффективной
контент-машины?”
£

$

£

€

£
€

И пусть прибыль
тысяч жаждущих
клиентов омоет
ваше обнаженное,
трепещущее тело.

$

£

$
€€

£

€

£
В конечном счете,
приближается Потоп Контента.
Поднимайте ваши ставки, создавайте
великий контент-бренд или
готовьтесь вымокнуть.
Спасибо.
Другие материалы от авторов.

The B2B Marketing
Manifesto

B2B Content Marketing
Strategy Checklist

The B2B Content
Marketing Workbook

Three Poisonous
Metaphors in B2B
Content Marketing

A tirade against the reactionary
forces of traditional marketing.
A wake up call. Okay, a bit of a
temper tantrum.

Great content marketing starts
with a sharp content marketing
strategy. This Checklist will help
you sharpen yours.

A short primer on the single
most important weapon in the
B2B marketing arsenal: content
marketing. It’s hot!

We like metaphors.
But sometimes, metaphors leak
back into the real world and
distort our view of that world.

www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights
The B2B Content
Marketing Blog
A joyride through the mean
streets of B2B
Оригинал презентации подготовлен Velocity —
B2B-контент маркетинговым агентством в UK.
Перевод — Андрей Пономарев, RusBase.

www.velocitypartners.co.uk

More Related Content

Viewers also liked

Коммуникационная стратегия "Инсис"
Коммуникационная стратегия "Инсис"Коммуникационная стратегия "Инсис"
Коммуникационная стратегия "Инсис"Maxim Yatcenko
 
Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанкКоммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанкMaxim Yatcenko
 
Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапаКоммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапаMaxim Yatcenko
 
коммуникационная стратегия_total
коммуникационная стратегия_totalкоммуникационная стратегия_total
коммуникационная стратегия_totaldiggadoo diggadoo
 
Коммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral TravelКоммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral TravelMaxim Yatcenko
 
История IT-Agency
История IT-AgencyИстория IT-Agency
История IT-AgencyIT-Agency
 

Viewers also liked (6)

Коммуникационная стратегия "Инсис"
Коммуникационная стратегия "Инсис"Коммуникационная стратегия "Инсис"
Коммуникационная стратегия "Инсис"
 
Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанкКоммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
 
Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапаКоммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
 
коммуникационная стратегия_total
коммуникационная стратегия_totalкоммуникационная стратегия_total
коммуникационная стратегия_total
 
Коммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral TravelКоммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral Travel
 
История IT-Agency
История IT-AgencyИстория IT-Agency
История IT-Agency
 

Similar to Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Address
 
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод  Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод DeltaClick
 
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)Дмитрий Андреев
 
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10BrandsPoint
 
Цифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательстваЦифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательстваSergey Sus
 
Контент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиКонтент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиBBDO Group
 
Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_tw:in
 
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Комплето
 
Пассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел ЧеркашинПассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел ЧеркашинWordshop Academy
 
Черкашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетЧеркашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетPavel Cherkashin
 
“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...
“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...
“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...Cybermarketing, Moscow
 
7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесе7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесеDaniil Pischalkin
 
Просто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкцияПросто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкцияВероника Солобай
 
Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10BrandsPoint
 
наглядное пособие по Seo копирайтингу
наглядное пособие по Seo копирайтингунаглядное пособие по Seo копирайтингу
наглядное пособие по Seo копирайтингуpoliscnua
 
Seo copywriting ot ingate
Seo copywriting ot ingateSeo copywriting ot ingate
Seo copywriting ot ingatetaranovich
 

Similar to Контент маркетинг наступает. Мы все умрём. (20)

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
 
Prezentacia agel
Prezentacia agelPrezentacia agel
Prezentacia agel
 
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод  Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
 
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)
 
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
 
Start-up branding
Start-up brandingStart-up branding
Start-up branding
 
Цифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательстваЦифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательства
 
Контент Маркетинг в МЛМ
Контент Маркетинг в МЛМКонтент Маркетинг в МЛМ
Контент Маркетинг в МЛМ
 
блок5 1
блок5 1блок5 1
блок5 1
 
Контент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиКонтент как генератор ценности
Контент как генератор ценности
 
Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_
 
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
 
Пассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел ЧеркашинПассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел Черкашин
 
Черкашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетЧеркашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
 
“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...
“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...
“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...
 
7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесе7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесе
 
Просто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкцияПросто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкция
 
Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10
 
наглядное пособие по Seo копирайтингу
наглядное пособие по Seo копирайтингунаглядное пособие по Seo копирайтингу
наглядное пособие по Seo копирайтингу
 
Seo copywriting ot ingate
Seo copywriting ot ingateSeo copywriting ot ingate
Seo copywriting ot ingate
 

More from Евгений Храмов

PwC: перспективы развития интернета вещей в России
PwC: перспективы развития интернета вещей в РоссииPwC: перспективы развития интернета вещей в России
PwC: перспективы развития интернета вещей в РоссииЕвгений Храмов
 
Исследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри него
Исследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри негоИсследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри него
Исследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри негоЕвгений Храмов
 
Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...
Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...
Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...Евгений Храмов
 
Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...
Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...
Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...Евгений Храмов
 
Forgetme - ваше информационное пространство может быть чистым
Forgetme - ваше информационное пространство может быть чистымForgetme - ваше информационное пространство может быть чистым
Forgetme - ваше информационное пространство может быть чистымЕвгений Храмов
 
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в РоссииGfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в РоссииЕвгений Храмов
 
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернета
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернетаОсобенности изучения целевой аудитории в эпоху интернета
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернетаЕвгений Храмов
 
Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...
Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...
Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...Евгений Храмов
 
Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах России
Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах РоссииДеньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах России
Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах РоссииЕвгений Храмов
 
Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.Евгений Храмов
 
Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.Евгений Храмов
 
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...Евгений Храмов
 
70 полезных ресурсов для интернет маркетолога Нетология
70 полезных ресурсов для интернет маркетолога Нетология70 полезных ресурсов для интернет маркетолога Нетология
70 полезных ресурсов для интернет маркетолога НетологияЕвгений Храмов
 
Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.
Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.
Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.Евгений Храмов
 
Аналитика и конкурентная разведка
Аналитика и конкурентная разведкаАналитика и конкурентная разведка
Аналитика и конкурентная разведкаЕвгений Храмов
 
Ресурсы для проверки контрагентов
Ресурсы для проверки контрагентовРесурсы для проверки контрагентов
Ресурсы для проверки контрагентовЕвгений Храмов
 
Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014
Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014
Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014Евгений Храмов
 

More from Евгений Храмов (20)

PwC: перспективы развития интернета вещей в России
PwC: перспективы развития интернета вещей в РоссииPwC: перспективы развития интернета вещей в России
PwC: перспективы развития интернета вещей в России
 
Исследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри него
Исследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри негоИсследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри него
Исследование поколения Z и коммуникаций с ним и внутри него
 
Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...
Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...
Модели медиапотребления. Что люди читают, почему, когда и как...
 
Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...
Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...
Widefield - исследования целевой аудитории, рынков, аудит маркетинговой деяте...
 
Forgetme - ваше информационное пространство может быть чистым
Forgetme - ваше информационное пространство может быть чистымForgetme - ваше информационное пространство может быть чистым
Forgetme - ваше информационное пространство может быть чистым
 
Методология Rapid foresight
Методология Rapid foresightМетодология Rapid foresight
Методология Rapid foresight
 
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в РоссииGfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
 
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернета
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернетаОсобенности изучения целевой аудитории в эпоху интернета
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернета
 
Searchmetrics ranking factors 2015
Searchmetrics ranking factors 2015Searchmetrics ranking factors 2015
Searchmetrics ranking factors 2015
 
Internet Trends 2015, May
Internet Trends 2015, MayInternet Trends 2015, May
Internet Trends 2015, May
 
Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...
Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...
Предпочтения и выбор он-лайн покупателей. Исследование Data Insight. Май 2015...
 
Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах России
Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах РоссииДеньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах России
Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах России
 
Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 2.
 
Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.
Сколько стоит сайт построить? Вариант 1.
 
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...
 
70 полезных ресурсов для интернет маркетолога Нетология
70 полезных ресурсов для интернет маркетолога Нетология70 полезных ресурсов для интернет маркетолога Нетология
70 полезных ресурсов для интернет маркетолога Нетология
 
Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.
Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.
Статья в журнале "Генеральный директор", август 2014 г.
 
Аналитика и конкурентная разведка
Аналитика и конкурентная разведкаАналитика и конкурентная разведка
Аналитика и конкурентная разведка
 
Ресурсы для проверки контрагентов
Ресурсы для проверки контрагентовРесурсы для проверки контрагентов
Ресурсы для проверки контрагентов
 
Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014
Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014
Особенности продвижения туристических сайтов_конференция ААВТ_03062014
 

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.

  • 1. Лажа О том, почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг. И как построение Великого Контент-Бренда поможет пережить потоп.
  • 3. Девять из десяти B2B маркетологов будут в этом году производить намного больше контента, чем в прошлом. Десятый ни о чем не подозревает и не будет подозревать дальше.
  • 4. А в следующем году они будут производить еще больше контента. Еще больше кон Еще б Ещe
  • 5. Ещe . . . . Это приводит к реальным проблемам.
  • 6. Первая из них – пробел в навыках контент-маркетинга. Отделы B2B-маркетинга должны создать внутренние контент-команды.
  • 9. B2B-маркетинг агентства вставляют слово “контент” куда не попадя. Что нас, стариков, просто бесит.
  • 10. Копирайтинг агенства теперь контент-фермы. Видеопродакшн компании стали “производителями насыщенного контента”. Издатели делают ребрендинг под экспертов контент-маркетинга. Даже их торговая группа в Великобритании теперь называется Ассоциацией Контент Маркетинга — тонкий ход.
  • 11. Им всем нужны люди и они уже бьются за таланты: Люди, “постигшие” контент, понимают контекст и могут создавать то, что реально будет интересно аудитории.
  • 13. Больше, больше и еще Больше Контента. Из большего числа источников. Из множества умов пытливых, но малоопытных создателей контента. Вывод только один:
  • 14. Скоро мы все будем по уши в Лаже
  • 15. “Я тоже” посты в блогах. Идеи в три предложения, раскатанные на 36-ти страничные электронные книги. Видео-интервью, субтитры к которым вполне могли бы состоять из “бла бла бла”. Микросайты, полные очевидного, замаскированного под невероятное.
  • 16. Это печально не потому, что весь этот бред будет нацелен на нас. Это печально потому, что люди, которым мы маркетируем, начнут возводить барьеры.
  • 17. Ведь главный смысл контент-маркетинга в том, что он отключает у клиента его Системы Защиты от Маркетинга на несколько минут. А это достаточно долго, чтобы захватить внимание и заслужить доверие.
  • 18. Ко К нте онте нт нт Контен т Но когда начнется Потоп Контента (многие скажут, что уже начался) люди станут снова запускать свои Системы Защиты от Маркетинга. тент Кон тент Кон т ент ен нт нт Ко Ко т ен т нт Кон Конте Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Кон Контент Контент Контент Контент Контент онтент Контент Контент Контент тен Контент т Контент Контент Контент Контент Контент Кон тен т И правильно сделают.
  • 19. Если ваш бизнес - это который реально помогает людям выполнять их работу; который и развлекает, и информирует; который сначала взрывает людям мозг, а затем продает им новый; вам все чаще будет мешать конкурирующий контент. Отстой
  • 20. Что еще хуже Слабый контент снаружи будет выглядеть как настоящая конфетка. Броские заголовки. Зазывающие анонсы. Дружелюбный дизайн . Лишь заглотив наживку, люди поймут, насколько ужасно содержимое.
  • 21. И поэтому люди намного недоверчивее будут воспринимать очередной контент. Ваш Контент
  • 22. Это неизбежно. Меньше трафика. Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм. Меньше лидов. Меньше прибыль. Н-да.
  • 23. Но не всех нас постигнет эта участь. Некоторые из нас будут спасены.
  • 24. Некоторые из нас обнаружат, что трафик, открытия, загрузки и прибыль растут - вопреки тренду рынка. Кто же это будет? И что их делает такими особенными?
  • 25. Победителями в эре Пост-Потопа будут компании, которые создают нечто ценное.
  • 26. Победителями будут те, кто создадут Великие Контент-Бренды
  • 27. Великие. Контент. ‘Великие’ ‘Контент’ потому, что потому, что это высоко целятся не то же самое, и попадают что продуктовый в цель. или сервис- бренд. Это — быть известным за создание высококлассного контента. Бренды. ‘Бренды’ потому, что бренд — это обещание. А сильный бренд построен на выполненных обещаниях.
  • 28. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления.
  • 29. ‘Хорошо известный’ — это не достаточно. Стремитесь к славе (на своем рынке). Никогда не упрощенный. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления. В пользе — суть контент-маркетинга Будьте полезны. Это не означает цирк. Это уверенный, четкий и простой для прочтения материал, в котором есть характер и энергия. Даже одна ошибка — это урон для бренда. Если все это не утолит инфо-голод читателей, они будут благодарны вам за потраченное время.
  • 31. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте покупателем Все начинается с их потребностей, проблем, предубеждений и забот.
  • 32. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте авторитетом Оставайтесь в Золотой Середине, где то, что вы понимаете лучше всех, пересекается с тем, что по-настоящему важно вашим потенциальным клиентам.
  • 33. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте стратегом Одиночные островки контента не выстраиваются в контент-стратегию.
  • 34. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте плодотворны Контент-маркетинг - это марафон, а не толкание ядра.
  • 35. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте страстными Если вам не интересно, почему должно быть интересно другим?
  • 36. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте строги с собой Вы знаете, когда вы ленитесь. Не ленитесь.
  • 37. Если вы создадите Великий Контент-Бренд, вам не нужно будет прилагать усилий, чтобы люди вас читали. И окупаемость Контента будет всегда расти. £
  • 38. Потому что людям очень нравится ваш контент. И они делятся им с другими людьми. Им тоже он очень нравится. И они делятся им с другими людьми. Им тоже... Shar e Shar e Shar e Повторять до достижения славы S
  • 39. Есть еще одно преимущество. Помните пробел в навыках, с которого началась эта тирада? Великие Контент-Бренды также привлекают великих людей, создающих… великий контент. Это зачарованный круг, и он вам очень понравится.
  • 41. Давайте не будем себя обманывать, Создание Великого Контент-Бренда всегда было делом непростым. Сегодня, когда необходимость генерировать все больше контента становится все насущнее — это сложнее, чем когда-либо.
  • 42. Но Потоп Контента становится все ближе, и создание Великого Контент-Бренда важнее, чем когда-либо. Это критично. слышите гул?
  • 43. Мысленный эксперимент. Посмотрите в зеркало и спросите себя: “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  • 44. Если личико в зеркале отвечает: “Второе”, возвращайтесь к своей стратегии. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  • 45. Но если оно скажет: “Первое”, то пусть свет тысячи софитов осветит вашу карьеру. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  • 46. £ $ £ € £ € И пусть прибыль тысяч жаждущих клиентов омоет ваше обнаженное, трепещущее тело. $ £ $ €€ £ € £
  • 47. В конечном счете, приближается Потоп Контента. Поднимайте ваши ставки, создавайте великий контент-бренд или готовьтесь вымокнуть.
  • 49. Другие материалы от авторов. The B2B Marketing Manifesto B2B Content Marketing Strategy Checklist The B2B Content Marketing Workbook Three Poisonous Metaphors in B2B Content Marketing A tirade against the reactionary forces of traditional marketing. A wake up call. Okay, a bit of a temper tantrum. Great content marketing starts with a sharp content marketing strategy. This Checklist will help you sharpen yours. A short primer on the single most important weapon in the B2B marketing arsenal: content marketing. It’s hot! We like metaphors. But sometimes, metaphors leak back into the real world and distort our view of that world. www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights The B2B Content Marketing Blog A joyride through the mean streets of B2B
  • 50. Оригинал презентации подготовлен Velocity — B2B-контент маркетинговым агентством в UK. Перевод — Андрей Пономарев, RusBase. www.velocitypartners.co.uk