Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais

1. Présentation Marché du Blu-ray réalisée
pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
Blu-ray : Vers une
montée en puissance ?
Un exercice délicat dans un contexte de
marché difficile
Mais des perspectives encourageantes
pour l’avenir

2. Des facteurs positifs
La généralisation des écrans HD en France
 Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008
 Un taux d’équipement estimé à 25 % à fin 2008
(fourchette basse)
 Source GfK

3. Le marché du Blu-ray
Côté lecteurs Blu-ray :
 533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)
 800 000 PS3 en 2008 (prévisions)
 150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008
 + les ordinateurs Blu-ray
Au total un parc de 1,5 million à fin 2008
Source GfK

4. Le marché du Blu-ray
Côté Films :
 14,4 millions d’euros de C.A. en 2007
 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse basse)
 550 000 unités vendues en 2008 (à fin mai)
 Un prix moyen de 27 euros
 Les multi-spécialistes en première ligne
Source GfK

5. Les particularités de ce dernier
 Un marché porté par les « Blockbusters »
(segment action et animation)
 Meilleures ventes
 Die Hard 4
 Spider-Man 3
 Ratatouille
 Un fond de catalogue qui peine à convaincre le
consommateur qui dans l’ensemble ne perçoit
pas l’intérêt du produit

6. Les attentes de la distribution
Un fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-ray
dans les linéaires :
 le cœur du dispositif : des espaces de démonstration un écran
plat HD + lecteur Blu-ray
 Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…)
 Des opérations communes à tous les éditeurs sur le modèle de
l’opération (3 pour 2)
 Des bundles associant lecteur et films pour élargir la base installée
(offre de remboursement, etc..)
 En résumé, créer une multiplicité de solutions en magasins pour
susciter l’intérêt du consommateur

7. Les actions attendues
par les enseignes
 Une communication claire et simplifiée autour
du Blu-ray pour élargir la cible : sortir du marché
des early-adopters
 De nouveaux packaging plus qualitatifs
 Des prix revus légèrement à la baisse ?

8. Une solution d’ensemble
Travailler au rapprochement des rayons :
EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)
En faveur du rayon DVD / Blu-ray
Et au bénéfice de tous les acteurs du secteur