실리콘밸리와 이곳에 입지한 첨단기업들의 발전과정 등을 가볍게 스토리 형식으로 작성한 자료

1. Google, Apple, Facebook …
경기연구원 연구위원
성영조
syj@gri.kr
Silicon Valley & Tech Companies
- 실리콘밸리 겉핥기 -
2015. 7.

2. 실리콘밸리 개요

3. 3
실리콘밸리 개요
 지리적 환경 (Silicon Valley Index 2014)
 캘리포니아 Bay Area 지역, San Francisco
남부에서 San Jose에 이르는 지역
 Santa Clara, San Mateo, Alameda, Santa Cruz
4개의 카운티로 구성
 인구 292만명, 면적 4800km2
 Google, Apple, Facebook 등 첨단기업 입지
 1,423,491개의 일자리
 연평균 소득금액 $107,395
 연중 따뜻한 기온과 맑은 날씨
 이민자에게 관대한 지역 문화
 Greater Silicon Valley => Silicon Valley + San
Francisco

4. 4
실리콘밸리 개요
 주요 기업
 샌프란시스코 공항(SFO),
산호세 공항을 지나는
US101, IS280 도로 주변에
집중 (약50km)
 벤처캐피털은 주로
스탠포드 대학 근처에
입지
US101
IS280
VC : Menlo Park
Accelerator : Mountain View
Sunnyvale
Headquarter 소재지 기준

5. 5
실리콘밸리 태동
 초창기 주요 사건
 1939년 : Bill Hewlett과 David Packard는 Palo Alto 지역에 HP 설립 (초기자본 $538)
 1939년 : Mountain View 지역의 Moffett Field에 NASA의 AMES 연구소 설립
 1953년 : 스탠포드 대학교수인 Frederick Terman 교수 주도로 Stanford Industrial Park 조성
 1956년 : 트랜지스터 개발로 노벨상을 받은 William Shockley는 쇼클리 반도체 연구소 설립
 1957년 : 쇼클리 반도체 연구소 출신 8명(Traitorous eight)이 주축이 되어 페어차일드반도체 설립
쇼클리 반도체는 트랜지스터
재료로 당시 주로 사용되던 게
르마늄 대신 실리콘(Silicon)
사용
페어차일드반도체에서
Intel, AMD 등 수많은
회사가 탄생

6. 실리콘밸리 초기 인터넷 기업 및 닷컴버블

7. 7
 Web Browser의 대명사 Netscape Navigator
 1994년 Mosaic 개발자 Marc Andreessen은 Silicon Graphics, Inc 설립자인 Jim Clark과 함께
Netscape 설립, KPCB 투자 유치
 1995년 8월 나스닥에 주당 $28로 상장되어 $58.25로 마감, 5개월 만에 $174까지 상승
 1996년 점유율은 80%에 육박했으나, Microsoft가 Internet Explorer를 Windows에 끼워팔기
시작하면서 급격한 하락세 => 2002년 Internet Explorer의 시장점유율은 95%까지 상승
 2004년 Mozilla Foundation은 Netscape를 모태로 한 웹브라우저 Firefox 출시
실리콘밸리 기업 : Netscape Communications

8. 8
실리콘밸리 기업 : Yahoo
 포털의 대명사 야후 Yahoo.com
 1994년 스탠포드 대학원생 Jerry Yang과 Divid Filo가 설립, Web Portal의 대명사로 자리매김
 1995년 Sequoia Capital 투자 유치, 1996년 4월 Nasdaq에 성공적으로 IPO(시장가치 $8.48억)
 2007~2012년 CEO 4번 교체, 2012년 Google 검색부분 여성임원 Marisa Mayer 새 CEO로 취임
 2012년 12월 31일 한국에서 야후서비스 철수
 2013년 재택근무 폐지 : 효율적으로 일하려면 재택근무가 좋지만, 혁신적으로 일하려면 만나서…
 2005년 $10억에 얻은 40%의 알리바바 주식은 2015년 $400억로 상승
 한물 간 IT 기업을 회생시킨 CEO : 1997년 Apple에 복귀한 Steve Jobs가 거의 유일

9. 9
실리콘밸리 기업 : Google
 검색의 최강자 Google
 1996 : 스탠포드 대학원 시절 Larry Page와 Sergey Brin 공동으로 검색기술 ‘PageRank’ 개발
 1998 : 스탠포드 대학교 박사과정 중 Larry Page와 Sergey Brin 공동으로 Google 창업
 1999 : 양대 벤처캐피털 Sequoia Capital과 KPCB 로 부터 동시에 투자 유치
 2001 : Sun Microsystems 출신 Eric Schmidt, Google의 새 CEO로 취임
 2004 : 경매방식으로 나스닥에 상장, 최저가 $85로 시작 -> 종가 $100.34
 2011~ : Larry Page와 Sergey Brin CEO로 취임, Eric Schmidt는 이사회 의장

10. 10
 공통점
 검색서비스 제공 : Yahoo 1995~, Google 1998~
 성공적인 기업공개 : Yahoo 1996, Google 2004
 차이점
 광고 : 야후 -> 배너를 중심으로 한 광고, 구글 -> 검색 키워드와 연관된 맞춤형 광고 AdWords
 초기화면 : 야후 -> 광고와 컨텐츠로 도배, 구글 -> 구글로고와 검색창으로 단순화
실리콘밸리 기업 : Yahoo vs. Google

11. 11
2000. 4. 3 : Microsoft가 미국
내 반독점법 위반 판결을 받은
날을 IT 버블이 터진 날로 간주
2000. 3. 10 : Nasdaq 최고치 5048.62
2002. 10 : Nasdaq 최저치 1114
닷컴버블
 2000년 : 최고점 이후 나스닥 시장 폭락
 1998년 9월부터 2000년 3월까지 18개월간 실리콘밸리에 불어온 닷컴 골드러쉬
 2000년 1월 10일 제1의 인터넷 사업자 AOL과 엔터테인먼트의 그룹 Time Warner 합병 발표
 기존 IT 관련 종목 뿐 아니라 벤처 기업 등 일명 닷컴기업의 주가가 폭등
 2000년 3월 10일 나스닥지수는 5048.62를 기록하면서 사상 최고치를 경신
 두 회사의 합병효과가 미비하고 닷컴기업에 실망하면서 주가는 폭락, 2002년 10월 1114까지 폭락

12. 12
닷컴버블
 2015년 : 닷컴버블 이후 처음으로 나스닥 5000 돌파
 2015년 3월2일 15년만에 5000 돌파(5008.10), 4월23일 5056으로 2000년 최고치 5048 갱신
 전문가들은 버블 언급, 특히 바이오와 일부 SNS주에 거품 경고(마이클 모리츠, 마크 큐반)
 2000년 당시 Top 10 기업 중 3개만 2015년에 Top 10 유지 : Microsoft, Cisco, Intel (SUN ?)
 2000년 닷컴버블과 2015년 현재의 다른점
 IT 비중 변화 : 57% -> 43%
 주가수익율(PER) 변화 : 시가총액 10위(74->18), 야후 800->36, 퀄컴 200->15,
마이크로소프트 80->17

13. 실리콘밸리 주요 기업

14. 14
실리콘밸리 기업 : Google
 검색 엔진 PageRank
 1998년 Sergey Brin과 Larry Page는 Web 검색 앨고리듬 ‘PageRank’ 개발
 좋은 논문은 많이 인용되는 논문 => Backlink가 많은 웹페이지를 우선 추천하는 방식 사용
 당시 웹은 규모는 대략 1.5억개의 pages, 17억개의 Links
 PageRank를 이용한 검색엔진을 Google이라 명명하고 특허 신청
 당시 최고의 검색업체 Altavista에 Google 검색기술을 100만 달러에 판매 제안했으나 거절당함
 Yahoo 역시 Google 인수 거절 : 광고 노출이 주요 수입인 야후는 빠른 검색엔진이 오히려 부담
 Google : 10의 100제곱을 의미하는 Googol에서 착안, 본사 Googleplex는 10의 구골 제곱
 Altavista was purchased by Yahoo in 2003 and the service was shut down in 2013

15. 15
실리콘밸리 기업 : Google
 Google 주요 연혁
 1998년 친구 Wojcicki 집 차고에 회사 설립 -> Sun Microsystems CEO 출신인 CISCO 부사장
Andy Bechtolsheim이 $10만의 엔젤 투자, 이후 Amazon.com의 Jeff Bezos도 엔젤 투자
 1999년 미국 양대 벤처캐피털사인 Sequioa Capital과 KPCB로부터 동시에 $2500만 투자 유치
 2001년 Sun Microsystems CTO 출신 Eric Schmidt를 CEO로 영입
 2004년 Nasdaq에 IPO : Dutch Auction, Dual Class Voting System (2015. 5. 29, 총액 $3681억)
 Google Maps, Google Earth, Android, DoubleClick, Nest Labs 등 기술기업을 차례대로 인수
 로봇, 무인자동차, 구글 글래스 등 인류의 발전에 기여할 수 있는 모든 분야로 사업 영역을 확장
= 구글의 주식 종류
Class A : 보통주 (GOOGL)
Class B : 보통주의 10배 의결권의 특수주
Class C : 의결권이 없는 특수주(GOOG)
두 창업자는 주식 B를 소유하여 실질지
분율은 12%에 못 미치지만 50%가 넘는
의결권을 행사
= S&P500지수
500개 기업 501개 종목 상장
-> 구글의 GOOGL, GOOG 포함

16. 16
실리콘밸리 기업 : Google
 Google의 광고 전략 : AdWords
 AdWords : 유저의 검색결과와 광고주가 설정한
키워드가 연관이 있는 경우에 해당광고를
노출(2002년 발표)
 유저가 해당광고를 클릭할 경우에만 과금하는
맞춤형 광고 실시(Pay Per Click)
 Sheryl Sandberg는 AdWords 기획과 이에 대한
클릭당 비용인 과금방법을 모델링
 광고수익 : 2001년 $0.86억->2002년 $4.39억
Sheryl Sandberg
 빌 그로스의 오버추어는 AdWords가 오버추어 광고모델을 침해
했다는 이유로 구글을 고소 -> 구글은 오버추어를 인수한 야후에
구글 주식 270만주를 주고 합의하면서 법정소송은 종결

17. 17
실리콘밸리 기업 : Google
 Google의 광고 전략 : AdSense
 Pareto 법칙 : 전체 결과의 80%가 20%의 원인에서 일어나는 현상 => 예를 들어 우수고객 20%
구매금액이 전체 매출의 80%를 차지(이탈리아 경제학자 Vilfredo Pareto)
 Long Tail : Pareto 법칙을 그래프에 나타낼 때 꼬리처럼 긴 부분을 형성하는 80% 부분을 의미,
인터넷과 물류기술로의 발달로 인해 이 부분이 경제적으로 큰 의미가 생김(Amazon 사례)
 AdSense : 신문 TV 등 고비용 광고가 부담스러운 소기업(광고주 롱테일)과 인지도가 낮아 광고
수행이 어려운 웹사이트(미디어 롱테일)를 연결해 주는 일종의 광고매개자 역할
 과금방식 : 사용자가 해당 광고를 클릭하면 광고주에 과금하고 이를 미디어와 구글이 배분
Susan Wojcicki

18. 18
실리콘밸리 기업 : Google
 Adroid : 2005년 Andy Rubin이 설립한 Android Inc. 매입
 C : Cupcake
 D : Donut
 E : Eclair
 F : Froyo
 G : Gingerbread
 H : Honeycomb
 I : Ice cream Sandwich
 J : Jellybean
 K : Kitkat
 L : Lollipop
2008년 10월 :
첫 Android Smartphone
HTC Dream 출시

19. 19
실리콘밸리 기업 : Google
 Google X
 Google Driverless Car, Google Glass, Google Contact Lenses, Project Loon, Project Wing-
Drone Delivery 등의 비밀 프로젝트 수행 조직 => 최근 이상기류….

20. 20
 Google Glass and Nest Labs
 2015년 1월, Google Glass 프로젝트는 Google[x]에서 졸업 -> 정식 사업으로 격상
 ‘Google Glass Explorer’ 체험프로젝트($1500 판매)는 중단 => 현재 버전의 제품 개발 중단
 2014년 구글이 $32억(3.5조원)에 인수한 스마트홈 전문기업 Nest Labs의 창업자 토니 파델
(Tony Fadell : 전직 Apple의 iPod 담당 부사장)을 Google Glass 사업의 새 책임자로 선정
 Nest 인수를 통해 구글은 IoT(사물인터넷) 시장을 선점하고, Google Glass 사업을 Nest와 함께
추진하여 IoE로 확장하기 위한 시너지를 얻고자 판단한 것으로 보임
실리콘밸리 기업 : Google
We’re graduating from Google[x]

21. 21
실리콘밸리 기업 : Google
 Google Doodle (by a team of employees termed "Doodlers")
 A special, temporary alteration of the logo on Google's homepage that is intended to
celebrate holidays, events, achievements and people
 The first Google Doodle was in honor of the Burning Man Festival of 1998. The doodle was
designed by Larry Page and Sergey Brin to notify users of their absence in case the servers
crashed.

22. 22
실리콘밸리 기업 : Google
 Google의 여성 파워
 Sheryl Sandberg : 구글의 대표 광고 AdWords, Megan Smith : 구글 비밀프로젝트 Google X
 Susan Wojcicki : Long tail 전략 광고 AdSense 담당, Marissa Mayer : 구글맵, 구글어스 담당
Sheryl Sandberg
Facebook COO
Marissa Mayer
Yahoo CEO
Susan Wojcicki
Youtube CEO
Megan Smith
CTO of the United States
 glass ceiling : 여성의 고위직 승진을 가로막는 직장내의 보이지 않는 장벽
(cf. bamboo ceiling)

23. 23
 혁신의 아이콘 Apple Inc.
 1976년 : Steve Jobs와 Steve Wozniak 공동으로 Apple Computer 설립
 1977년 : 최초의 대중화된 PC AppleII 출시(Killer App : VisiCalc)
 1984년 : 혁신적인 사용자 인터페이스 GUI를 채택한 Macintosh 출시
 2003년 : iTunes Store 오픈
 2007년 : 세상을 바꾼 스마트폰 iPhone 출시
 2008년 : App Store 오픈
 2010년 : iPad 출시
실리콘밸리 기업 : Apple Inc.
 Steve Jobs는 1985년 Apple을 떠난 후 1997년 다시 복귀

24. 24
 Steve Jobs : Pixar
 1976년 : Steve Jobs와 Steve Wozniak 공동으로 Apple Computer 설립
 1985년 : Apple에서 퇴출된 Steve Jobs NeXT 설립
 1986년 : NeXT사 루카스 필름으로부터 $1000만에 Pixar 인수
 Pixar 주요 작품 : Toy Story(95’), Bug’s Life(98’), Toy Story2(99’), Monster Inc.(01’), Finding
Nemo(03’), Ratatouille(07’) 등 다수 => 2006년 $74억에 디즈니에 매각
실리콘밸리 기업 : Apple Inc.

25. 25
실리콘밸리 기업 : Apple Inc.
 Steve Jobs : Apple 복귀
 1997년 : Apple이 NeXT 인수, Jobs는 Apple에 복귀 (2000년 : 정식 Apple CEO)
 1997년 : Steve Jobs와 Bill Gates 만남(Mac OS에 IE를 기본브라우저로->Microsoft는 Mac용
Office 개발, Apple에 $1.5억 투자)
 2000년 : OS X 출시(iPhone OS 및 iPad OS 기반이 된 최고의 OS) => iMac 성공과 함께 OS X는
Apple이 회생하는 계기 마련
 2001년 iPod 출시, 2003년 4월 iTunes Music Store 오픈으로 음반시장의 대변화를 일으킴 =>
Napster 및 소리바다와는 대조적인 시장 접근 전략 (제품혁신과 상생의 서비스혁신 모두 성공)

26. 26
 iPhone의 위력
 2007년 : 세상을 바꾼 스마트폰 iPhone 출시
 2008년 : App Store 오픈 => 통신사 중심의 모바일 App 시장이 Apple과 App 개발자 시장으로
 2010년 : iPad 출시 => 컨텐츠를 소비하는 대표적인 디바이스로 자리매김
 2004년 이후 Apple 주가는 지속적으로 상승, 2011년 Steve Jobs 사망 이후까지도 지속
 2011년 COO인 Time Cook이 CEO 승계, 2014년 iPhone6 출시
 2015년 3월 뉴욕증시 다우존스 지수(DJIA)에 애플 편입 => AT&T, 98년 만에 DJIA에서 제외
실리콘밸리 기업 : Apple Inc.
iPhone6 and iPhone6 Plus

27. 27
 Apple 경영지표 : 시가총액(Market Capitalization)
 2015년 2월 10일 기준 Apple의 시가총액은 $7107억(780조, $122/주) => 기업가치 규모가
세계 20위권 경제 규모를 가진 스위스, 스웨덴, 노르웨이 등의 국가 경제규모보다 큼
 Apple은 기업가치 2-4위인 엑손모빌, 마이크로소프트 등에 비해서도 기업가치가 2배의 규모이며
구글(x2), 삼성(x4), 맥도날드(x8), GM(x12), 트위터(x24)와 비교해도 월등히 높음
실리콘밸리 기업 : Apple Inc.
2015. 2월 현재

28. 28
 Apple 경영지표 : 매출구조
 2015년 2분기 총매출은 $496억 (약 57조원),
이익은 $107억 (약 12조원)
 iPhone : 총매출의 63% => $313.7억
 Mac : 총매출의 12% => $60.3억
 Service : 총매출의 10% => $50.3억,
 iPad : 총매출의 9% => $45.4억,
 Other Products : 총매출의 5% =>$26.4억
실리콘밸리 기업 : Apple Inc.
http://www.businessinsider.com
* Other Products : Apple TV, Apple Watch, Accessories
* Services : iTunes, AppleCare, Apple Pay 등
 Apple은 매출의 90%를 H/W에서 만들어내는 제조기업이라
볼 수 있으며, 모바일 생태계를 구축하는 것은 H/W 판매를
위한 전략이라 할 수 있음

29. 29
 Apple's 경영 지표 : 주가와 수익
 2014년 회계연도 매출은 $1827억 (약 211조원), 이익은 $395억 (약 45조원)
 2007년 1월 $12.6에서 2015년 7월 $123로 주가는 아이폰 출시 당시의 약 1000%로 가치 상승
 대표적인 모바일폰 제조사인 삼성과 비교할 때, 매출액은 적지만 이익은 2배에 육박
실리콘밸리 기업 : Apple Inc.

30. 30
실리콘밸리 기업 : Facebook
 SNS의 최강자 Facebook
 초기 하버드대 학생에게만 오픈, 추후 보스톤 지역, 아이비리그, 스탠포드대학 등으로 확대,
2006년부터는 13세 이상의 일반에게 개방
 2004년 : Mark Zuckerbug, Eduardo Saverin 등 하버드 출신 5명이 실리콘밸리에 Facebook 설립
 2004년 : Napster 창업자 Sean Parker CEO 역임, Paypal 공동창업자 Peter Thiel $50만 엔젤투자
 사훈 : 해커가 되자, 본사 주소 : 1 Hacker Way Menlo Park, CA

31. 31
 Social Business : Facebook Login
 Seats where your friends are sitting
 Parking Lots where your friends are parking
 You will enjoy the Game more with your friends
 New business using social login
실리콘밸리 기업 : Facebook

32. 32
실리콘밸리 기업 : Facebook
 WhatsApp
 2009년 : 야후 출신의 Brian Acton과 Jan Koum이 WhatsApp Inc. 설립
 2011년 : Apple의 U.S AppStore에서 Top 20에 선정
 야후 동료들로부터 $25만 엔젤투자, 이후 Sequoia Capital로 부터 $700만, $5000만 투자유치
 2013년 : Active 사용자수가 4억명을 돌파
 2014년 : Facebook은 Snapchat 인수에 실패한 후($30 제안), WhatsApp을 $190억에 인수
 2015년 현재 7억명의 사용자 확보

33. 33
실리콘밸리 기업 : Facebook
 Oculus Rift
 Palmer Luckey는 가상현실 디스플레이 회사 Oculus VR 설립하고 HMD인 Oculus Rift 제작 =>
사람눈의 FoV(Field of View) 120도, 기존 HMD 45도, Rift는 90도, Google Glass 14도
 2012년 Oculus Rift 개선을 위해 Kickstarter crowdfunding 추진 => 당초 목표액 $25만의 열배인
$243만을 한달 만에 유치, 2013년 Marc Andreessen 이사회 참여 및 $7500만의 Series B 펀딩
 2014년 Facebook은 Oculus VR을 $20억에 인수
 발전방향 : Game, 위험한 작업현장 및 산업분야, 유통업체 가상쇼핑, Virtual Tour 등 현실세계의
시뮬레이션 분야
Doom 3 BFG EditionOculus Rift Tesco 가상쇼핑

34. 34
실리콘밸리 기업 : Facebook
 Facebook Headquarters
 상장 회사 중에서 가장 빠르게 성장하고 있는 회사
 2015. 3. 30 새 사옥 ‘MPK20’ 오픈 => 40000m2 (12,000평) 넓이의 2800명을 수용하는 하나의
초대형 원룸으로 구성(가로 400m, 세로 100m에 달하는 공간에 칸막이와 문이 없음)
기존본사 주차장 새본사 사무실
새본사 옥상공원

35. 35
실리콘밸리 기업 : SUN, Silicon Graphics
 Sun Microsystems, Silicon Graphics 왜 망했을까?
 두 회사 모두 1982년 설립, SGI는 파산(2009) 및 SUN은 Oracle에 인수(2010)
 SUN : SPARC와 Solaris 대성공 및 Downsizing 붐을 이끌며 Client/Server 솔루션 정착에 기여,
Java를 만든(James Gosling) 회사 => Google은 Android 개발에 Java를 사용
 Silicon Graphics : 쥬라기공원, 터미네이터2 등의 특수효과, 3차원 컴퓨터그래픽 최강자
 UNIX 기반 워크스테이션 중심의 두 회사는, 고성능 x86 프로세서의 등장과 가격 하락에 고전

36. 36
실리콘밸리 기업 : SUN, Silicon Graphics
 Headquarters : 유명 대기업 본사, 신흥 첨단 인터넷 기업의 품으로
 Sun Microsystems => Facebook
 Silicon Graphics Inc. => Google Googleplex

37. 37
 Electric Car Parking Lot
 대부분의 실리콘밸리 기업들은 회사 주차장의 가장 좋은 자리를 장애인과 전기차에 할당
실리콘밸리 기업 : Electric Car
Mountain View
GooglePlex
Cupertino
Apple Campus
Menlo Park
Facebook Headquarters

38. 38
실리콘밸리 기업 : 본사 주소의 의미
 Headquarters Address
 Facebook : 1 Hacker Way, Menlo Park, CA
 Google : 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA
 Apple : 1 Infinite Loop, Cupertino, CA

39. 실리콘밸리 기업 성장 모델 : From Startup to Exit

40. 40
실리콘밸리 기업 성장 사례 (Exit : IPO)
 세계 최고의 인터넷 서비스 기업 : Google
 스탠포드대학 재학중이던 Larry Page와 Sergey Brin이 1998년 구글 설립
 설립후 Angel 투자와 Venture Capital 투자를 받았으며 2004년 나스닥에 기업 상장
 자체개발 뿐 아니라 활발한 M&A를 통해 최고의 인터넷 서비스를 제공함
Startup Exit
PageRank
개발
(1997)
Google 설립
(1998)
성장
IPO
(2004.08.)
Death Valley
성장 지속
M&A
(2004) Google Maps (Map)
(2005) Android (Mobile O/S)
(2006) YouTube (Video sharing)
(2009) Google Voice(Internet Phone)
(2014) Nest Labs(Home Automation)
(2014) DeepMind(Artificial Intelligence)
Angel 투자
(1998)
∙ Andy Bechtolsheim (Cisco 부사장, Sun Microsystems 공동설립자)
∙ Ram Shriram (개인 투자자)
∙ David Cheriton (스탠퍼드 교수, 구글창업자 지도교수)
∙ Jeff Bezos (아마존 창업자)
VC 투자
(1999)
∙ Kleiner Perkins Caufield & Byers
∙ Sequoia Capital
In-house Development
(2003) AdSense, AdWords (온라인광고)
(2011) Google Flights
(2011) Google+ (Social networking service)
(2012) Google Now
(2013) Google X(Self-driving car, Google Glass 등)
∙ Larry Page
∙ Sergey Brin
대학
Stanford University

41. 41
실리콘밸리 기업 성장 사례 (Exit : M&A)
 스마트폰 기반의 세계 최고의 인스턴트 메시지 앱 : WhatsApp
 Yahoo 출신의 Jan Koum과 Brian Acton이 2009년 WhatsApp 설립
 전직장 Yahoo 동료로부터 Angel 투자, ′Sequoia Capital ′ 로부터 Venture Capital 투자 유치
 2014년 약 21조원의 금액으로 Facebook에 매각 -> 매각 이후에 CEO는 Facebook에서
WhatsApp 책임자로 근무
ExitBusiness 확장Startup
Yahoo
퇴사
(2007)
WhatsApp
설립
(2009)
다양한 O/S
지원, 성장
(2009-2014)
VC 투자
(2013)
∙ Sequoia Capital 1차 ($7백만)
∙ Sequoia Capital 2차 ($5천만)
iOS, Android, BlackBerry 등∙ Jan Koum
∙ Brian Acton
기업
Yahoo
Angel 투자
(2009)
전직장 Yahoo 동료
M&A
(2014)
Facebook
성장 지속
(2014) Facebook에 $190억 금액으로 M&A
(2014) M&A 이후 CEO는 Facebook에 근무
(2015) 7억 명의 사용자/1일 300억 개의 메시지

42. 42
실리콘밸리 기업 성장 사례 (Exit 이전)
 숙박 공유 서비스 제공 회사 : Airbnb
 전세계 숙박공유 서비스를 제공하는 공유경제 기업으로 2008년 설립, 본사는 샌프란시스코
 2009년 Y Combinator의 컨설팅 이후 사명 변경 및 비즈니스 확대, Ashton Kucher의 투자 유치
 2015년 현재 192개국 33,000개 도시 800,000개 리스트, 매각/상장 이전이며 기업가치는 22조원
Startup
Airbed &
Breakfast
구상
(2007)
회사설립
(2008)
Airbnb로 변경
(2009)
성장 지속
VC 투자
(2010)
∙ Greylock Partners, Sequoia Capita
(2011)
∙ A-Grade Investment (Ashton Kutcher)
∙ Andreessen Horowitz, DST Global Solutions
(2011) 독일 경쟁사 Accoleo M&A 후 독일진출
(2012) 파리, 바로셀로나, 등 6개 도시 오피스 오픈
(2012)호주 시드니 , 싱가포르 오픈
(2015) 기업가치 $200억 평가
∙ Brian Chesky 등
Accelerator Consulting
(2009 Winter Session)
∙ Y Combinator
Website
Airbnbandbreakfast.com
서비스 시작
Business 확장
∙ entire homes, castle, boat, island

43. 43
실리콘밸리 기업 성장 사례 (전체)
Exit
idea
prototype
Startup
설립
성장 M&A
IPO
Death Valley
Startup
매수기업 근무 ◦
성장기업
자회사/부서
해당 비즈니스 지속
신규 Startup
벤처투자가
엔젤투자가
벤처투자가
기업가Silicon graphics
Sun Microsystems
Netscape
Google/Facebook
/Twitter/Linkedln
/Amazon/eBay
Snapchat/Airbnb
Space X/Uber
Marc Andreessen
Vinod Khosla
Founders Fund
(Peter Thiel)
PayPal(Steve Chen)
(Reid Hoffman
(Elon Musk)
(Peter Thiel)
YouTube, Android
WhatsApp, Nest Labs
Tumblr, Mint.com
퇴출
Andy Bechtolsheim
Eric Schmidt
Angel 투자
연구소 기업
VC투자
매수기업 근무 x
매수기업 근무 x
비상장 벤처기업
Exit 이전 단계
퇴출 신규 Startup
Accelerator대학

44. Paypal Mafia

45. 45
Paypal Mafia
매각(2002)
(15억불)
eBay
Space X
(2002)
- Elon Musk
Yelp
(2004)
- Jeremy Stoppelman
- Russel Simmons
YouTube
(2005)
- Ched Hurley
- Steve Chen
- Jawed Karim
Tesla Motors
(2003)
- Elon Musk
LinkedIn
(2002)
- Reid Hoffman
(Facebook 투자자)
500 Startups
(2010)
- Dave McClure
Palantir
(2004)
- Peter Thiel
- Joe Lonsdale
 Paypal Mafia : 세계 최고의 FinTech 기업인 Paypal 출신들이 Youtube, Tesla Motors, SpaceX, LinkedIn,
Yelp 등 실리콘밸리 곳곳에서 투자자, 창업가 등으로 활약하며 서로 도와주는 것을 빗대어 부르는 말

46. 46
Paypal Mafia - 독점 경제학
 Peter Thiel
 1998년 Max Revchin과 Confinity 설립, Paypal 서비스 시작
 2002년 Paypal 기업공개, eBay에 $1.5 billion 매각
 2004년 Facebook에 $50만 앤젤투자, 그 외 LinkedIn 등
실리콘밸리 25개 주요 startup 초기투자자
 2004년 데이터 분석 회사 Palantir 설립
 2012년 $1.5 billion으로 Forbes 400중 293번째 갑부
 독점 경제학 : 경쟁하지 말고 독점하라(저서 : Zero to One)
 “행복한 가정들은 모두 비슷비슷하다. 불행한 가정들은 모두 제각각의 이유로 불행하다.”
톨스토이의 장편 ‘안나 카레니나’의 서문은 이렇게 시작한다. 하지만 비즈니스는 정반대다.
“행복한 기업들은 다들 서로 다르다. 반면에 실패한 기업들은 한결같다. 경쟁을 벗어나지
못한 것이다.” Peter Thiel
경쟁이 심한 큰 시장이 아니라 경쟁이 없는 작은
시장에서 시작하라….

47. 47
Paypal Mafia : Elon Musk
 Tesla Motors, SpaceX 설립자
 1999년 X.com 설립후 Paypal 서비스
회사인 Confinity와 합병 -> 사명 Paypal
 eBay에 Paypal 매각 후 대금으로
SpaceX와 Tesla Motors 설립
 에너지회사 SolarCity 이사회 의장
Hyperloop
Zip 2 설립
(1995)
매각
($3.7억)
X. com 설립
(1999)
매각(2002)
($15억)
Space X 설립
(2002)
Tesla Motors CEO
(2003)
Confinity 합병
(PayPal 서비스) (2000)
PayPal 설립
Solar City
이사회 의장

48. 48
 배경과 전략
 1990년대 캘리포니아주는 무공해차 판매를 의무화 -> GM은 2인승 쿠페 EV1을 개발 보급
 2002년 GM은 경제성이 없는 EV1을 전량 회수하여 폐기처분하고 사업을 중단
 2003년 창업한 테슬라 자동차는 2008년 고급 전기 스포츠카 Roadster를 시장에 출시($10.9만)
 2012년 양산형 세단 전기자동차 Model S 출시(~14년 누적판매 : 미국 37,105대, 전세계 56,782대)
 세번째 작품, 크로스오버 SUV(CUV) Model X 출시 예정
Paypal Mafia : Tesla Motors
Model S(2012)
Roadster(2008) Model X(2015 ? )
 Tesla 전략 : 다른 자동차 회사가 일반 소비자층을 대상으로 한 반면, 테슬라의 첫번째 출시작품인
고급스포츠카 Roadster는 새로운 것을 원하는 부유층의 얼리어답터를 타겟으로 마케팅

49. 49
 대중화와 인프라
 혁신적인 요소 : 차량 엔진룸 위치에 트렁크 배치, 계기판은 17인치 테블릿PC
 Musk가 이사회 의장으로 있는 SolarCity의 태양광 시스템을 이용 슈퍼차저 네트워크 구축
 Tesla Motors는 현재 에너지 회사로 진화중…. => Powerwall and Powerpack
Paypal Mafia : Tesla Motors
Tesla Electric Vehicle Charging Station
Model S Interior(17”Display)
Model S 85kw battery : $75,070
285 miles at 65 mph, 8년 거리 무제한 배터리 보증
미국내 충전소 네트워크

50. 50
Paypal Mafia : SpaceX
 설립자 : Elon Musk
 2002년 Paypal 매각 대금으로 SpaceX 설립, 저가형 우주여행과 화성 식민지 사업 구상
 2006년 민간업체로는 유일하게 NASA 국제우주정거장(ISS)에 화물을 수송하는 사업자로 선정
 2015년 1월, 4월 재사용 가능한 우주 로켓 Falcon9 착륙 시도 => 폭발했지만 절반의 성공
 2030년 8만여 명이 거주할 수 있는 화성 식민지 건설을 목표
관련기사 TED -
http://embed.ted.com/talks/lang/ko/elon_musk_the_mind_behind_tesla_spacex_solarcity.html
영화 아이언맨

51. 51
Paypal Mafia : Youtube
 설립자 : Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim
 2005년 Paypal 출신들이 비디오 공유 웹사이트 Youtube 설립, 현재 본사는 San Bruno
 2006년 Google에 $16.5억에 매각, Google의 자회사로 CEO직은 매각 후에도 그대로 유지
 2014년 Google 여성임원 Susan Wojcicki가 Youtube CEO에 취임
 초기 저작권 침해로 많은 소송에 휘말렸으나, 현재 Youtube는 전세계 홍보 플랫폼이 됨
 Steve Chen : 재닛 잭슨의 2004년 수퍼볼 공연 비디오를 찾다가 창업 아이디어를 얻었다고 함
싸이 강남스타일 : 누적조회수 2,293,028,200
(2015. 4. 5 기준 1위)
32비트 한계 : ±2,147,483,647 (64비트로 수정)
재닛 잭슨과 저스틴 팀버레이크
(2004년 수퍼볼 하프타임 공연)

52. 52
Paypal Mafia : LinkedIn, 500 Startups
 LinkedIn
 2003년 Paypal 출신 Reid hoffman 등
5명이 설립한 비즈니스 중심의 소셜
네트워크 회사, 본사는 Mountain View
 2011년 뉴욕증시 NYSE에 상장, $45로
시작하여 109% 상승한 $92.54에 마감
 최고의 전문직 인력의 구인/구직 플랫폼
 500 Startups
 2010년 Paypal 출신 Dave McClure가
설립한 Seed Accelerator
 Y Combinator, PlugandPlay 등과 더불어
실리콘밸리의 대표적인 Startup Accelerator
 2015년 현재 700개 이상의 기업에 투자
 2015년 구글의 Campus Seoul 입주

53. 실리콘밸리 역사적 배경과 지역 현황

54. 54
 Gold Rush 당시 역사적 배경
 1810년 시작된 멕시코 독립 전쟁(Mexican War of Independence)은 스페인 지배에 저항한
독립전쟁으로 1821년 코르도바조약(Treaty of Cordoba) 체결로 멕시코가 300년 만에 독립함
 1946년 시작된 미국-멕시코 전쟁은 1848년 미국이 승리하여 과달루페 이달고 조약 체결 =>
텍사스‧콜로라도‧애리조나‧뉴멕시코‧와이오밍 일부, 캘리포니아‧네바다‧유타 전체양도(136만km2)
 1848년 캘리포니아 콜로마(Coloma)에서 금 발견
 1849년 본격적인 골드러쉬 시작, 10만명의 49ers(Forty-niners)가 금광지대로 이동
 49ers는 미국뿐 아니라 유럽, 중남미, 하와이 중국 에서도 이주 => 배를 타고 샌프란시스코 도착
Gold Rush and Silicon Valley
골드러쉬 결과 금을 발견하여 부자된 된
이는 극소수였으며 실제로 돈을 번
사람들은 운송업자, 채굴도구 판매업자,
청바지 판매업자 등이었음
과달루페 이달고 조약으로 양도된 지역

55. 55
 Death Valley
 1849년 골드러쉬 당시 49ers들이 죽음의 계곡(Death Valley)을 지나 캘리포니아로 이동
 Badwater Basin은 해발 -86m로 한여름엔 섭씨 50도를 넘는 지구상의 가장 더운 곳 중의 하나
 창업 후 성장기에 자금이 부족해 경영에 어려움을 겪는 시기를 Death Valley라 함
Gold Rush and Silicon Valley
모래사막 Sand Dune
Dante’s View
하얀부분은 Badwater Basin
Death Valley
Coloma
Silicon Valley
San Francisco
Nevada
Las Vegas
Sacramento
Death Valley

56. 56
 Leland Stanford
 1852년 골드러쉬 당시 캘리포니아로 이주, 1862년-1863년 캘리포니아 주지사
 자신이 설립한 Central Pacific Railroad가 대륙횡단철도 완공(1863-69), 철도거부가 됨
 1885년~1893년 캘리포니아 상원의원
 1885년 죽은 아들을 기리며 스탠퍼드 대학교(Leland Stanford Jr University) 설립
 실리콘밸리에 최고급 인재를 배출하는 혁신의 근원지
Gold Rush and Silicon Valley
Promontory Summit
Union Pacific Railroad
Central Pacific Railroad
 남북전쟁 중인 1862년 태평양철도법이 의회를 통과했고 링컨대통령이 서명

57. 57
 벤처캐피털 투자
 2014년 미국 내 벤처캐피털 투자 총액은 $493억(55조원)
 이 중에서 실리콘밸리 지역에 투자된 금액은 $242억(27조원)이며 비중은 49%에 달함
 캘리포니아 투자에서 실리콘밸리 지역의 비중은 잠정치 73.7%를 훨씬 상회할 것으로 전망
 미국 내 벤처캐피털 투자가 최고에 달했던 것은 2000년 닷컴버블 시기로 $1051억(117조원)
실리콘밸리 지역현황 – 미국 벤처캐피털 투자
< 실리콘밸리 내 투자 비중, Silicon Valley Index 2015><미국 내 벤처캐피털 투자, 2015 NVCA Yearbook>

58. 58
 IPO and M&A
 2008년 미국에서 이루어진 IPO 실적은 43건에서 2014년 275건으로 꾸준히 상승
 2014년 이루어진 275건의 IPO에서 실리콘밸리 지역은 23건으로 8.4% 차지
 M&A의 경우 미국 전체의 10%가 실리콘밸리 지역에서 이루어짐
 캘리포니아 내에서 실리콘밸리 지역의 M&A가 차지하는 비중은 40%를 상회
실리콘밸리 지역현황 – 투자 및 기업공개
< 실리콘밸리 기업공개 현황, Silicon Valley Index 2015>
< 실리콘밸리 M&A 현황, Silicon Valley Index 2015>

59. 59
 최고 수준의 대학
 Stanford, UC Berkeley, UC San
Francisco, UC Davis 미국 내 R&D
투자규모 22위권 내에 4개
실리콘밸리 지역현황 – 고급인력
Rank Institution
All R&D
expenditure
- All institutions 65,073
- Leading 30 Institutions 26,086
1 Johns Hopkins Univ. 2,145
7 UC San Francisco 995
9 Stanford Univ. 908
21 UC Berkeley 708
22 UC Davis 708
단위 : US $Million
자료 : National Science Foundation/Survey, FY2011.
 실리콘밸리 지역 성인의 학력
 지역내 대졸 이상 성인의 비율 46%,
캘리포니아 31%, 미국전역 29%
<출처 : Silicon Valley Index 2014>

60. 60
 해외출생자 비율
 지역내 해외 출생자 비율 36.4%,
캘리포니아 27.1%, 미국전역 13%
 지역의 높은 물가를 고려할 때 첨단기업
일자리를 찾아 유입된 것으로 판담됨
실리콘밸리 지역현황 – 문화의 다양성
 실리콘밸리 내 인종 비율
 Apple 본사가 위치한 Cupertino 지역 :
아시안 64%, 백인 29%, 히스패닉 3%
 San Jose 지역 : 히스패닉 33%, 아시안
33%, 백인 28%, 흑인 3%
<출처 : Silicon Valley Index 2014> <출처 : www.city-data.com>

61. 61
실리콘밸리 지역현황 – 메이저 스포츠
 NFL 2팀, MLB 2팀, NBA 1팀, NHL 1팀 – 총 6개
SF Giants
SF 49ers
San Jose Sharks
Golden State Warriors
Oakland Athletics
Oakland Raiders

62. 62
실리콘밸리 지역현황 – 아파트 임대료/월
 2Bed 2Bath (약 30평 1070sqft, 방 2개 욕실 2개) – 2015월 4월 기준
 Palo Alto : $3500 ~ $4500
 Cupertino : $2500 ~ $ 3500
 Los Gatos : $2500 ~ $3500
Parker Palo Alto
1180 sqft $4762
Aventino Los Gatos
1123 sqft $3536
City Gate Cupertino
1043 sqft $3363
Palm Valley San Jose
1073 sqft $2648

63. New Trend

64. 64
Social : New Trend
 Groupon
 A deal-of-the-day website that features
discounted gift certificates usable at local or
national companies
 Launched in Nov 2008, and the first market was
Chicago, followed soon thereafter by Boston,
NY City
 From IT to Social
 1990’ : IT was itself a Goal, a Business.
 2000’ : IT becomes Infra for Business, Social is a new goal.
 2010’ ~ : “Social” becomes new Infra for online Business. Connected World !!!

65. 65
Social : New Trend
 Social Network
 Facebook : an online social networking service founded in 2004, by Mark
Zuckerberg with his college roommates and fellow Harvard Univ. students
 Twitter : an online social networking service that enables users to send and read
short 140-character messages called "tweets".

66. 66
 Eventbrite
 Eventbrite is a global marketplace for live experiences that allows people to find and create
events in 190 countries.
 Events your friends are going to (Social : Facebook Login)
 Events near your place (Location : Mobile device)
Social : plus Location

67. 67
 Ticketmaster : Seats, Parking Lots (Social : Facebook Login)
 Seats where your friends
are sitting
 Parking Lots where your
friends are parking
 You will enjoy the Game
more with your friends
Social : plus Location

68. 68
Crowdfunding : Indiegogo
 How It Works
 “Indiegogo empowers people to activate the global community to make ideas happen.
Then, we help you spread the word”
 Crowdfunding : the practice of funding a project or venture by raising monetary
contributions from a large number of people, typically via the internet (Wikipedia)

69. 69
Crowdfunding : Indiegogo
 Funding Sample
 Goal : $100,000, Duration : 40 days

70. 70
Crowdfunding : Indiegogo
2015. 5. 7
 Most Funded
 Ubuntu edge : $12,814,216
 Flow Hive : $12,174,187
 Sondors Electric Bike :
$5,726,716
= Ubunte Edge =
2015. 2. 6 첫번째 우분트 기반 스마트폰
Aquaris E4.5 유럽에서 공개
목표금액 $3200만 미달로 프로젝트 무산(2013. 8)

71. 71
Crowdfunding : plus Social
 Crowd Funding
 Global
 Open
 Customer Focused
 Flexible
 Social Marketing
 Social Network
 Trust
 Amplifying

72. 72
Business Incubator 진화 : Accelerator
 Y Combinator
 2005년 Paul Graham, Jessica Livingston 등이 설립한 Accelerator(Mountain View, Cambridge)
 Startup이 투자자에게 가장 잘 어필할 수 있도록 3개월간(Batch라 표현) 집중적인 컨설팅 및
피치(Pitch) 교육 => 년2회 실시, 다수의 스타트업에(약85개) $120k의 시드 머니 투자(7% 지분)
 3개월 간의 프로그램 종료 시에 Demo Day를 개최, 기업을 투자자 및 구매자(Acquirer)와 연결
 2005년 이후 800여개 이상의 스타트업에 투자(Airbnb, reddit, Dropbox 등 기업이 대표적)

73. 73
Business Incubator 진화 : Accelerator
 500 Startups
 2010년 Paypal 출신 엔젤 투자자인 Dave McClure가 설립한 Seed Accelerator
 Y Combinator, PlugandPlay 등과 더불어 실리콘밸리의 대표적인 Startup Accelerator
 2015년 현재 700개 이상의 기업에 투자, 위치는 Mountain View, San Francisco, Mexico City
 Demo Day 행사에는 일반 투자자 뿐 아니라 Google, Amazon, Alibaba 등에서도 참석
 2015년 구글의 Campus Seoul 입주

74. 74
Big Data : Palantir Technologies
 설립자 : 페이팔 창업자 Peter Thiel과 Alex Karp, Nathan Gettings 등
 2004년 설립된 ‘Data analysis’ 회사로 주요 고객은 미국 연방정부기관, 주정부기관, 금융기관
 Fintech 기업인 Paypal에서 사기 거래를 탐지해 내던 기술을 기반으로 시작
 사업 초기 미국 CIA의 첨단기술 투자회사인 In-Q-Tel에서 $2백만 투자 유치
 2011년 오사마 빈 라덴 은둔지 예측, 아프가니스탄 반군의 폭탄 설치 장소 예측
 2015년 1월 현재 설립자 Peter Thiel이 최대 주주이며, 기업가치는 $150억(16.5조원)으로 평가
The Seeing stone “Palantir” in
The Lord of the Rings in Peter
Jsckson’s film
CIA 비영리 투자회사 In-Q-Tel
Palantir Metropolis :
Hedge funds, banks, and
financial services firms
Palantir Gotham :
미 국방부의 테러 분석가,
정부산하 위원회 RATB 금
융 조사관

75. 75
Big Data : Netflix
 Netflix : An provider of on-demand Internet streaming media
 1997년 Marc Rnadolph와 Reed Hastings(현 CEO)가 비디오‧DVD 배달대여 서비스로 창업
=> 연체료 없이 월 구독료만 받고, 비디오를 반납했을 때 다른 비디오를 대여해주는 방식
 2011년 월 $7.99에 모든 콘텐츠를 구독할 수 있는 온라인 스트리밍 서비스 시작
=> 윈도, Mac, X박스360, 플레이스테이션3, 닌텐도 Wii, 아이패드, 이이폰, 구글TV 등 지원
 2013년 ‘House of Cards’의 대성공 : 300만건의 동영상 빅데이터 분석으로 자체 제작한 컨텐츠
=> 영화정보(컨텐츠)와 시청자 반응‧SNS 감상평(시청자) 양측데이터를 모두 분석하여 매칭
=> 감독‧배우 선정 및 스토리 라인 구상(감독은 David Fincher, 주연은 Kevin Spacey)
CineMatch :
소비자 소비패턴
분석 알고리듬
Starring :
Kevin Spacey
Robin Wright
일괄 퍼블리싱 : 13편의 에피소드 전체를
일시에 공개해 Binge-watching 가능
Viewer -> Downloader
Broadcasting -> Streaming
Premiere-watching -> Binge-watching

76. 76
공유경제 ?
 Uber
 American international company headquartered in San Francisco, California. It develops,
markets and operates the mobile-app-based transportation network (From Wikipedia)
 2009년 Travis Kalanick과 Garrett Camp가 "UberCab" 으로 설립, 샌프란시스코에서 사업 시작
 2013년 Google의 투자회사 Google Ventures는 Uber에 $2.58억 투자
 2015년 3월 현재 55개국 200여개 도시에서 서비스 중
 Uber의 기업가치는 2015년 초에 $410억, 한화 45조원으로 평가됨
유사서비스 : Lyft, FLIGHTCAR

77. 77
공유경제 ?
 airbnb
 2008년 설립된 전세계 숙박공유 서비스, 본사는 샌프란시스코에 위치
 2011년 Y Combinator, Sequoia Capital 등 벤처캐피털 뿐 아니라, 영화배우 Ashton Kutcher도
A-Grade Investment를 통해 airbnb의 투자에 참여
 2015년 3월 현재 192개국 33,000개 도시 800,000개 리스트
 2015년 3월 현재 airbnb의 기업가치는 $200억, 한화 22조원으로 평가됨
최근 숙박요금에는 세금을 포함 :
지방정부와 협력하려는 노력

78. 78
유전자 분석기술 : Direct-to-Consumer
 23andMe
 2006년 Anne Wojcicki(현 CEO), Linda Avey 등이 설립한 DTC 유전 정보 서비스 회사
 2007년 구글에서 $390만 투자, 각종 질병에 대한 위험도 분석, 유전적 특성, 조상 분석 등 250여
유전자 검사를 $999에 제공(2012년부터 $99에 제공)
 2008년 타임지 ‘올해 최고의 발명’에 23andMe의 유전자 검사 선정(2007 iPhone, 2006 Youtube)
 2013년 질병 위험도 및 약물 민감도 분석의 정확성‧오남용 문제로 FDA에서 판매중지 명령
 2015년 FDA는 블룸증후군 테스트를 허가 => 의사없이 소비자가 직접하는 최초의 유전자 검사
 2015년 80만명의 고객 정보 분석을 통해 가족 병력 및 유전자 정보 보유, 이 중 60만명이 자신의
유전 정보를 연구사용에 동의
Sergey Brin, Susan Wojcicki ?
23andMe : Spit Party

79. 79
유전자 분석기술 : Direct-to-Consumer
 Counsyl
 스탠퍼드와 하버드 대학의 과학자들을 중심으로 설립, 2세의 유전질병 진단에 특화
 Family Prep Screen : 부모로부터 자식에게 대물림될 수 있는 100개 이상의 유전질환 검색
 Informed Pregnancy Screen : 다운증후군과 같은 염색체 질환 검사를 통한 아기의 성장 예측
 Inherited Cancer Screen : 암을 발병시킬 위험성이 큰 20개 이상의 유전자 DNA 분석
 MIT Technology Review가 선정한 ‘50 Smartest Companies 2015’에서 5위로 선정

80. 80
트렌드의 변화-SNS
 SNS 피로감
 Facebook, Twitter 주춤
 Text 중심에서 Photo 중심으로, 정보의 나열에서 Curation 중심으로
 Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, reddit 뜨고

81. 81
트렌드의 변화-스마트비서 서비스
 구글 Google Now, 애플 Siri, 마이크로소프트 Cortana
 현재 스마트비서 서비스는 모바일 OS 사업자들의 제품이 주류 => 이들은 Third Party App이
접근하지 못하는 데이터와 사용자 개인정보를 보유하고 있기 때문
 Mobile First 나아가 Only Mobile 시대에서, PC에 비해 스마트폰의 최대약점인 화면 크기를
비서서비스로 극복 => 음성을 통한 서비스 제어, 개인정보와 결합하여 개인 맞춤형 서비스 제공
 Google Now의 경우 자사의 검색 사용을 줄여 수익모델에 역행 => 하지만 구글은 비서서비스를
검색, 스케쥴러, Gmail, Google Maps 등 자사 App과 결합해 새로운 비즈니스를 창출하고자 함

82. 82
트렌드의 변화-농업 기술
 농업 및 식품기술 투자 확대-대체 식재료
 2014년 농업과 식품 관련 벤처캐피탈 투자는 전년대비 54% 증가한 $4.86억
 2050년 전세계 인구는 90억명에 이를 것으로 예측되며 대체 식재료 개발에 관심
 기존 농업 생산기술 외에도 센서기술, 네트워크, IT를 접목한 빅데이터 분석 등으로 효율성 향상
 San Francisco에 소재한 Hampton Creek은 달걀노른자 없는 마요네즈 ‘just MAYO’ 개발 =>
야후 창업자 제리 양, 페이팔 창업자 피터 틸, 선 창업자 코슬라 등이 총 $1.2억 투자
 LA 소재 Beyond Meat은 완두콩을 이용하여 고기 생산, 유기농 식료품점인 Whole Foods에 납품
=> KPCB, Bill Gates 등이 투자

83. 성공과 과제

84. 84
미국의 갑부
 Forbes 400 분석 (1982-2012)
 1982년 40%이던 창업 1세대 비율이 2012년 69%로 증가
 대학 미졸업자의 부자 비중은 17% -> 5% 감소
 부가 세습되지는 않았으며, 중산층 가정에서 자라 교육을 받은 사람이 갑부의 대열에 합류
 시카고대학 Steven Kaplan, 스탠포드대학 Joshua Rauh
 2014년 기준 : CA 93명, NY 65명, TX 39명, FL 31명, IL 17명,
WA 10명 순

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미국의 갑부
 Richest Americans for 2014 (Forbes)
1. Bill Gates (Redmond/Washington)
Net Worth: $81 B, Source : Microsoft
2. Warren Buffett (Omaha/Nebraska)
Net Worth: $67 B, Source : Berkshire Hathaway
3. Larry Ellison (Redwood/CA)
Net Worth: $50 B, Source : Oracle
4. Charles Koch
Net Worth: $42 B, Source : Koch Industry
4. David Koch
Net Worth: $42 B, Source : Koch Industry
6. Christy Walton & family
Net Worth: $38 B, Source : Wal-Mart
7. Jim Walton
Net Worth: $36 B, Source : Wal-Mart
8. Michael Bloomberg
Net Worth: $35 B, Source : Bloomberg LP
9. Alice Walton
Net Worth: $34.9 B, Source : Wal-Mart
10. S. Robson Walton
Net Worth: $34.8 B, Source : Wal-Mart
11. Mark Zuckerberg (Menlo Park/CA)
Net Worth: $34 B, Source : Facebook
12. Sheldon Adelson
Net Worth: $32 B, Source : casinos
13. Larry Page (Mountain View/CA)
Net Worth: $31.5 B, Source : Google
14. Sergey Brin (Mountain View/CA)
Net Worth: $31 B, Source : Google
15. Jeff Bezos (Seattle/Washington)
Net Worth: $30.5 B, Source : Amazon.com

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50 Smartest Companies 2015
 The 50 smartest companies in the world by MIT Tech Review
 Elon Musk의 회사 3개 모두 50개 리스트 내에 선정(Tesla Motors, Solar City, SpaceX)
 중국의 대표 IT기업 Xiaomi, Alibaba, Tencent, Baidu 모두 상위에 랭크
 NHN Japan의 SNS 서비스 ‘Line’ 37위, 2014년에 포함되었던 Samsung과 LG는 순위 밖으로
혁신성
1. 기술
2. 비즈니스모델

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 플랫폼(Platform)
 고전적 의미 : 플랫폼이란 컴퓨터 시스템의 기본이 되는 특정 프로세서 모델과 하나의 컴퓨터
시스템을 바탕으로 하는 운영체제[네이버 지식백과] => Dos, Windows
 플랫폼 전략이란 기업이 제공하는 여러 종류의 상품들을 설계하고 만들고 운송하고 판매하는 전
과정에서 공통 요소들을 찾아내고, 이들의 상호 공유와 활용을 통한 지렛대 효과를 극대화하는
시스템[네이버 지식백과] => 이동통신의 컨텐츠 산업이 애플의 아이폰과 구글의 안드로이드가
등장하면서 주도권이 이동통신사에서 애플(iOS)과 구글(Android) 중심으로 재편
플랫폼 시대
<플랫폼의 요소>
 제품(or 서비스)의 진입과 진출을 관리
 서비스의 통제
 사용자(고객)의 정보 및 행위 모니터링
 규칙의 제정 및 집행

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 Killer Application 의미
 특정 플랫폼을 반드시 사용하게 만들 정도의 능력이 있는 컴퓨터 소프트웨어로, 특정 산업군에서
산출된 재화와 용역으로 그 산업의 성장을 이끌어 내는 원동력 역할을 하는 상품(출처: 위키백과)
플랫폼 시대 : Killer Application
VisiCalc(1979)
Lotus1-2-3(1983)
MS Office(1990)
Apple II
IBM 호환PC
iTunes Music Store(2004)Apple iPod
Smartphone 전화(2007, 2008)
 Killer App과 함께 플랫폼(OS) 판매가 비즈니스 모델
=> 개인용보다는 회사용
 Killer App을 통해 고객유치 후 컨텐츠나 서비스 판매
=> 개인고객 중심

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 Wikipedia
 Wikipedia is a free-access, free content
Internet encyclopedia, supported and
hosted by the non-profit Wikimedia
Foundation.
개방과 공유 : Wikipedia & Google Images
 Google Images
 Google Images is a search service owned
by Google that allows users to search
the Web for image content.
 본 PT자료의 주요 내용과 그림 출처 : Wikipedia, Google Images

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 Tesla Motors“특허”
 2014년 6월 자사의 전기자동차용 전지 및
충전기기와 관련된 특허를 공개
 “All Our Patent Are Belong to You”
 특허 공개를 통해 전기자동차 부품의 표준
확산, 경쟁 가속화하여 생태계를 강화
 테슬라는 하드웨어 개발 보다는 자동차의
플랫폼화, 사용자 경험 등에 비즈니스 초점
개방과 공유 : 기업의 전략
 Walt Disney“Let it Go”
 디즈니 영화 겨울왕국(원작: Frozen) OST
“Let it Go”의 리메이크 허용
 기존의 저작권에서 벗어나 음악을 리메이크
및 공유할 수 있게 제한된 권한을 공개
 전세계 다수의 드라마, 예능에서 패러디되어
부가가치 창출

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 서태지의 음원화일(스템화일) 공개
 서태지는 자신의 9집앨범 Quiet night 타이틀곡 크리스말로윈의 음원 소스를 무료로 공개해
사용권리를 일반대중에게 부여
 스템화일 공개는 음식으로 치면 식재료와 레시피를 공개하는 것과 같은 것으로 누구나 음악의
구성내용을 카피하거나 활용할 수 있도록 함
 이 스템파일을 이용한 리믹스 컨테스트를 개최 -> 수많은 모방과 창작물이 탄생
 창조는 공유다
개방과 공유 : 크리스말로윈

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미래사회의 기업은 소셜과 로케이션 기반의 플랫폼에서
데이터 분석을 통해 고객의 마음을 알아내고
개방과 공유를 통해 가치를 창조한다.
미래사회

93. To be always updated…