SlideShare a Scribd company logo
1 of 6
Download to read offline
youngplanneur.fr 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                              
                              
                              
                              
       L'influence de la publicité télévisée sur les 
                         enfants 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


 
                             1 
youngplanneur.fr 


On  entend  beaucoup  de  chose  au  sujet  de  l'influence  de  la  publicité  sur  les  enfants.  La 
recherche sur ce sujet, en France, est très pauvre. Pourtant, le matraquage des enfants par 
la publicité est une préoccupation très largement partagée dans notre société. Il faut ajouter 
à cela que, de plus en plus jeune, les enfants ont accès à Internet, aux jeux vidéo, et pourtant, 
ils regardent toujours davantage la télévision.  
 
La télévision reste le média préféré des enfants. La télévision est le premier loisir des enfants 
de 2 à 10 ans, selon l'étude Kid Génération, publiée par TF1 Publicité, en 2004. Les enfants 
de 4 à 14 ans y consacrent 2h11 quotidiennement, selon un séminaire de l'ENA, de 2006. En 
moyenne, cette durée augmente de 2 à 3 minutes, tous les ans. Ajoutons à cela que deux 
enfants  sur  5,  entre  6  et  11  ans  possède  une  télévision  dans  leurs  chambres.  De  plus,  les 
jeunes ont leurs chaînes de télévision dédiée. Les 12 chaînes thématiques à destination du 
jeune public, comme Baby TV (à destination des 0‐3 mois), Gulli, la chaîne jeunesse de la TNT. 
La  télévision  constitue  ainsi  le  contact  essentiel  des  enfants  avec  la  publicité.  Elle  joue  un 
rôle socialisant pour l’enfant à l’instar de la famille, de l’école ou des pairs.  
 
Les études actuelles sur l'influence de la publicité sur les enfants sont actuellement axées sur 
les  publicités  alimentaires,  et  les  conséquences  sur  la  progression  de  l'obésité  infantile. 
Seules  des  études  plus  anciennes  rendent  compte,  d'un  point  de  vue  plus  large,  de 
l'influence de la publicité sur les enfants.  
 
        Un état des lieux 
 
De nombreuses études montrent que l’intérêt manifesté à la publicité télévisée décroît avec 
l’âge, allant même parfois jusqu’à son rejet, notamment lorsque sa dimension persuasive est 
perçue.  Jusqu’à  l'âge  de  7  ou  8  ans,  les  enfants  ne  savent  pas  faire  la  différence  entre  les 
messages publicitaires et les autres programmes télévisuels, ils n'en comprennent donc pas 
la  finalité  commerciale.  Il  en  découle  donc  que  la  vulnérabilité  des  jeunes  enfants  vis‐à‐vis 
des spots fait de ces derniers une cible particulièrement appréciée des publicitaires. Vers 10 
ans, une grande majorité des enfants perçoit ainsi les intentions commerciales du discours 
publicitaire. La confiance que les enfants accordent à ce type de message décroit donc avec 
l’âge, s’expliquant par une perception plus aiguë du caractère commercial d’une diffusion. 
 
L’influence de la publicité télévisée à destination des enfants varie selon 3 principaux 
facteurs : 
    • Le produit (selon qu’il concerne directement les enfants ou non) 
    • L’âge (plus l’enfant grandit, plus l’impact est faible) 
    • La faible exposition télévisuelle (la répétition, moteur de la persuasion ne pouvant 
        alors plus s’exercer) 
 
En France, 10% du temps passé devant la télévision par les enfants de 4 à 10 ans sont des 
publicités,  contre  7%  pour  les  adultes.  La  publicité  s'adresse,  pour  la  plupart  du  temps, 
directement  à  l'enfant,  considéré  comme  un  client  potentiel.  Il  faut  noter  que  les  enfants 
influencent très largement la consommation de leur famille. Cette influence s’exerce dans de 
nombreux domaines de la consommation familiale. En effet, 43% de la consommation des 
familles  est  demandée  par  les  enfants,  selon  l'Institut  de  l'Enfant.  Ils  interviennent 
directement  lors  des  achats  concernant  des  produits  qui  leur  sont  précisément  destinés 


 
                                                      2 
youngplanneur.fr 


(céréales, jouets), et ils jouent un rôle de plus en plus actif dans des décisions d’achat finales, 
pour des produits de consommation plus familiale (produits alimentaires, voiture, vacances), 
voire  même  pour  des  produits  touchant  plus  spécifiquement  leurs  parents  (cosmétiques, 
liquide  vaisselle). Le  choix  de  ces  produits  est  grandement  influencé  par  la  publicité.  Cette 
influence dans la consommation de la famille varie selon l’âge de l’enfant. En effet, à 6 ans, 
les enfants ont leur mot à dire sur les produits familiaux courants ; à 9 ans, leurs influences 
s’étendent aux achats d’équipements ; à 12 ans, ils deviennent imbattables sur les achats de 
produits techniques. 
 
Selon  Monique  Dagnaud,  chercheur  au  CNRS,  les  spots  qui  visent  les  enfants  sont  très 
nombreux, et pas seulement autour des programmes dédiés à la jeunesse. On estime que 80 
%  du  temps  passé  devant  la  télévision  par  les  enfants  de  4  à  10  ans  l'est  devant  des 
programmes « tout public ». De plus, 25 à 30 % des 8‐12 ans sont encore devant la télé après 
20h30.  Ils  voient  donc  très  jeunes,  des  séries,  des  films  ou  le  journal  télévisé,  qui 
appartiennent au monde des adultes, tout autant que des publicités qui accompagnent les 
différents programmes. 
 
 
        Le cas particulier des publicités alimentaires 
 
L’impact de la publicité sur la santé des enfants fait l’objet du plus grand nombre d’études 
internationales,  regroupant  des  scientifiques  attachés  à  la  question  de  l’obésité  infantile, 
présentées  notamment  à  l’OMS.  Il  ne  faut  cependant  pas  accuser  la  publicité  de  l’obésité, 
différents facteurs entrent en compte pour le développement de cette maladie. Cependant, 
les études scientifiques le confirment, la publicité télévisuelle des aliments gras et sucrés a 
des effets néfastes sur les comportements alimentaires des enfants.  
 
En France, 80 % des publicités télévisuelles concernent des aliments trop riches en sucre ou 
en graisses, notamment dans les écrans « jeunesse». La publicité a des effets à court terme 
sur l’alimentation du jeune public âgés de 2 à 11 ans et des effets à plus long terme chez les 
enfants âgés de 6 à 11 ans. Il existe un lien étroit entre une forte exposition aux publicités 
télévisées et l’obésité des enfants âgés de 2 à 11 ans ainsi que des adolescents âgés de 12 à 
18 ans. 
 
L’exposition  aux  publicités  influence  le  choix  alimentaire  des  enfants.  La  promotion  des 
aliments a un effet sur les préférences, les comportements d’achat et leur consommation. 
Ces  effets  portent  sur  le  choix  des  marques  mais  aussi  sur  la  catégorie  de  produits.  Cela  
favorise  donc  la  consommation  de  l’ensemble  de  la  gamme  de  produit  de  la  marque.  Une 
étude de l’Institut National de la Prévention et de l’Education pour la Santé (INPES) a montré 
que  62  %  des  enfants  demandaient  à  leurs  parents  d’acheter  les  produits  promus  par  la 
publicité télévisée et que 91% d’entre eux déclarent obtenir ce qu’ils ont demandé, ce que 
reconnaissent 62 % des parents. 
 
Une  étude  sur  l'impact  de  publicités  télévisées  diffusés  auprès  des  enfants  jusqu'à  12  ans, 
dans dix pays (Etats‐Unis, Australie et huit pays d'Europe), analysait ces publicités selon leurs 
durées,  leur  fréquence  et  le  choix  des  produits.  Toujours  selon  cette  étude,  l'alimentaire 
occupe 38 à 84 % du total des communications des marques, et celles vantant les produits 


 
                                                    3 
youngplanneur.fr 


riches  en  sucres  et/ou  en  graisses  sont  fortement  et  positivement  corrélées  à  un  surpoids 
chez les enfants qui en étaient la cible ! A l'inverse, et plus modestement, plus le nombre de 
publicités  pour  aliments  «  sains  »  augmente,  plus  le  surpoids  diminue.    On  voit  donc  bien 
une corrélation entre le contenu des publicités alimentaires et l’alimentation des enfants. 
 
En 2008, Mme Roselyne Bachelot, alors Ministre de la Santé, de la Jeunesse, des Sports et de 
la Vie Associative, présentait des mesures pour la limitation de la publicité alimentaire sur 
tous les créneaux horaires où les enfants sont présents devant la télévision. 
 
 
     L’évolution  de  la  réglementation  de  la  publicité  à  destination 
des enfants, en France  
 
Depuis  1986,  la  loi  protège  les  enfants  vis  à  vis  de  la  publicité.  Cette  date  correspond  à 
l’apparition  des  premières  chaînes  de  télévision  privées.  Ces  directives  sont  européennes. 
Elles ont été signées entre opérateurs et le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (dont certaines 
sont réunies dans la charte déontologique de l’ARPP). 
 
La première loi a eu des assouplissements et élargissements par la publication de plusieurs 
décrets. Un premier décret est venu modifier la loi un an après la publication de celle‐ci.  
• La  publicité  ne  doit  en  aucun  cas  exploiter  l’inexpérience  ou  la  crédulité  des  enfants  et 
    des adolescents.  
• Les  enfants  et  les  adolescents  ne  peuvent  être  prescripteurs  du  produit  ou  du  service 
    faisant l’objet de la publicité.  
• Ils  ne  peuvent  être  acteurs  principaux  que  s’il  existe  un  rapport  direct  entre  eux  et  le 
    produit ou le service concerné. 
 
Le décret 1992, relatif à la protection des enfants, prévoit que « la publicité télévisée ne doit 
pas  porter  un  préjudice  moral  ou  physique  aux  mineurs  et  doit,  de  ce  fait,  respecter  les 
critères suivants pour leur protection :  
  a) elle ne doit pas inciter directement les mineurs à l’achat d’un produit ou d’un service, 
       en exploitant leur inexpérience ou leur crédulité ;  
  b) elle ne doit pas inciter directement les mineurs à persuader leurs parents ou des tiers 
       d’acheter les produits ou les services concernés ;  
  c) elle  ne  doit  pas  exploiter  la  confiance  particulière  que  les  mineurs  ont  dans  leurs 
       parents, leurs enseignants ou d’autres personnes ;  
  d) elle ne doit pas, sans motif, présenter des mineurs en situation dangereuse. » 
        
Exemple donné par le CSA « Publicité, parrainage et téléachat à la télévision et à la radio », 
Les brochures du CSA Juillet 2006 
En juillet 1999, le CSA est intervenu auprès de l'ensemble des chaînes, après avoir constaté 
la  diffusion  à  l’antenne  de  messages  publicitaires  en  faveur  des  bonbons  Look‐o‐look 
mettant  en  scène  une  petite  fille,  une  sucette  à  la  main,  alors  qu'elle  se  trouvait  sur  une 
patinoire. Ce message mettait en scène un comportement manifestement dangereux et de 
nature à encourager des imprudences, notamment de la part du jeune public. 
 
 

 
                                                     4 
youngplanneur.fr 


        Les règles de diffusion de la publicité à destination des enfants  
 
Un article du décret de 1992 interdit les interruptions publicitaires d’émissions pour enfants 
de  moins  de  30  minutes.  Un  autre  article  impose  une  séparation  nette  entre  les  pages  de 
publicité et le reste des programmes diffusés : « Les messages publicitaires ou les séquences 
de  messages  publicitaires  doivent  être  aisément  identifiables  comme  tels  et  nettement 
séparés  du  reste  du  programme,  avant  comme  après  leur  diffusion  par  des  écrans 
reconnaissables à leurs caractéristiques optiques et acoustiques »  
 
En 2001, à l’occasion du renouvellement des conventions des chaînes privées M6 et TF1, le 
CSA,  « soucieux  d’éviter  les  dérives  commerciales  dans  les  émissions  pour  enfants  et  afin 
d’alléger la pression publicitaire dans les programmes qui leur sont destinés » a intégré des 
dispositions  spécifiques  dans  les  conventions  des  chaînes  privées  «  la  société  veille  à  une 
claire  identification  des  écrans  publicitaires  dans  les  émissions  destinées  à  la  jeunesse.  À 
cette fin, elle utilise, pour l’ensemble de ces émissions, des génériques d’écrans publicitaires 
d’une  durée  minimale  de  4  secondes,  composés  d’éléments  sonores  et  visuels  permettant 
au jeune public de les identifier aisément. » 
 
 
        La publicité des produits dérivés et la publicité clandestine  
 
Le Conseil supérieur de l’audiovisuel a adopté le 7 juin 2006 la recommandation suivante à 
destination des éditeurs de service de télévision, en vue d’encadrer ces pratiques : « Afin de 
protéger  le  public  fragile  que  constituent  les  mineurs,  le  Conseil  appelle  l'attention  de 
l'ensemble  des  services  de  télévision  sur  la  nécessité  de  veiller  à  respecter  les  principes 
suivants.  
 
Le  Conseil  supérieur  de  l’audiovisuel  souhaite  encadrer  la  programmation  d’œuvres 
d’animation  et  de  fiction  à  destination  des  mineurs  qui,  en  mettant  en  scène  des 
personnages qui font l’objet d’une exploitation commerciale distincte, peuvent contribuer à 
promouvoir  les  produits  ou  services  utilisant  l’image  de  ces  personnages,  en  entretenant 
une  véritable  confusion  dans  l’esprit  du  jeune  téléspectateur  entre  le  domaine  de  la 
publicité et celui de la fiction.  
 
Deux cas se présentent :  
• Cas de l’œuvre ayant donné naissance à des produits ou services dérivés 
Il  s’agit  d’œuvres  d’animation  ou  de  fiction  ayant  connu  un  succès  significatif  et  dont  les 
personnages sont exploités pour créer des produits orientés vers le jeune public : matériel 
scolaire, vidéodisques, jouets et jeux, etc.  
Afin d’éviter tout risque de confusion dans l’esprit du jeune téléspectateur, entre le contenu 
éditorial d’une œuvre et le message publicitaire faisant la promotion des produits dérivés de 
celle‐ci,  ces  publicités  doivent  être  chronologiquement  aussi  nettement  séparées  que 
possible de l’œuvre.  
En  conséquence,  l’œuvre  ne  peut  être  interrompue  ni  précédée  ou  suivie  de  messages 
publicitaires en faveur de produits ou de services utilisant l’image de ses protagonistes.  
Ainsi,  le  message  ne  peut  être  diffusé  en  dernière  position  dans  l’écran  publicitaire 
précédant le début de l’œuvre ni en première position dans l’écran suivant la fin de l’œuvre ;  


 
                                                   5 
youngplanneur.fr 


 
•  Cas  de  l’œuvre  mettant  en  scène  des  personnages  issus  de  produits  ou  de  services 
préexistants  
Il  s’agit  d’œuvres,  d’animation  ou  de  fiction,  accompagnant  le  lancement  commercial  de 
gammes  de  produits  ou  services.  Le  Conseil  a,  en  effet,  relevé  à  plusieurs  reprises  la 
programmation télévisée d’œuvres qui mettent en scène des personnages directement issus 
du monde du jouet (poupées, peluches, etc.). Le caractère promotionnel de cette pratique 
n’est pas compatible avec les dispositions de l’article 9 du décret n° 92‐280 du 27 mars 1992 
modifié  qui  prohibent  la  publicité  clandestine.  Aux  termes  de  cet  article,  «  constitue  une 
publicité  clandestine  la  présentation  verbale  ou  visuelle  de  marchandises,  de  services,  du 
nom, de la marque ou des activités d’un producteur de marchandises ou d’un prestataire de 
services dans des programmes, lorsque cette présentation est faite dans un but publicitaire 
». 
 
 
     La  réglementation  particulière  de  la  diffusion  de  publicités 
alimentaires 
 
Une  obligation  d'afficher  des  messages  d'intérêt  public  date  de  la  loi  du  6  août  2004,  elle 
vise à freiner la progression de l'obésité, en France. Mais depuis le 25 février 2007, un décret 
oblige les publicités sur les produits alimentaires  à porter des messages de santé publique. 
Chaque  publicité,  qu'elle  soit  télévisée,  écrite,  sur  internet  ou  à  la  radio,  est  désormais 
associée  à  l'un  de  ces  messages  types  :  "évitez  de grignoter entre  les repas",  "pour  votre 
santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé"...  
 
La promotion de produits agroalimentaires doit désormais comporter successivement et 
équitablement l'un des 4 messages suivants :  
   "Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé",  
   "Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas",  
   "Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière'',  
   "Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour".  
 
Concernant la presse écrite et la télévision, l'espace réservé à ces messages doit occuper au 
minimum  7%  de  la  surface  de  l'annonce.  A  la  télévision  et  au  cinéma,  ils  doivent,  en  plus, 
être  affichés  pendant  toute  la  durée  de  l'annonce  publicitaire  ou  être  présentés 
immédiatement après le spot publicitaire. 




 
                                                    6 

More Related Content

Viewers also liked

Introduction à Twitter
Introduction à TwitterIntroduction à Twitter
Introduction à TwitterYoung Planneur
 
La télévision en France
La télévision en FranceLa télévision en France
La télévision en Franceiesboliches
 
Pour ou contre la télé
Pour ou contre la téléPour ou contre la télé
Pour ou contre la téléiesboliches
 
Memoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturels
Memoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturelsMemoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturels
Memoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturelsSadrack-Bertrand Matanda
 
Power Point La Publicité B1
Power Point La Publicité B1Power Point La Publicité B1
Power Point La Publicité B1guest964a76d2
 
La télévision: danger ou bienfait?
La télévision: danger ou bienfait?La télévision: danger ou bienfait?
La télévision: danger ou bienfait?HA MFL Department
 
Ginástica Solo
Ginástica SoloGinástica Solo
Ginástica SoloInês Ré
 
Escrita contemporanea5
Escrita contemporanea5Escrita contemporanea5
Escrita contemporanea5cigformacion
 
No Te Amargues Un DíA Mas
No Te Amargues Un DíA MasNo Te Amargues Un DíA Mas
No Te Amargues Un DíA MasCarlos Chacón
 
2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseaux
2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseaux2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseaux
2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseauxJean-Paul BOULAND
 
Effacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de Photoshop
Effacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de PhotoshopEffacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de Photoshop
Effacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de PhotoshopVotre Assistante
 
Management septembre 2013
Management septembre 2013Management septembre 2013
Management septembre 2013Market iT
 
Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.
Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.
Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.search congress
 
Cómo escribir un artículo científico
Cómo escribir un artículo científicoCómo escribir un artículo científico
Cómo escribir un artículo científicoAdalberto
 
Ne expletif
Ne expletifNe expletif
Ne expletifEOI Reus
 
Carte de-voeux-france caporalcartonne.fr
Carte de-voeux-france caporalcartonne.frCarte de-voeux-france caporalcartonne.fr
Carte de-voeux-france caporalcartonne.frCaporal Cartonne
 
MaestríA Diversidad
MaestríA DiversidadMaestríA Diversidad
MaestríA DiversidadAdalberto
 

Viewers also liked (20)

Introduction à Twitter
Introduction à TwitterIntroduction à Twitter
Introduction à Twitter
 
La télévision en France
La télévision en FranceLa télévision en France
La télévision en France
 
Pour ou contre la télé
Pour ou contre la téléPour ou contre la télé
Pour ou contre la télé
 
Memoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturels
Memoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturelsMemoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturels
Memoire master medecine de catastrophes observatoire des risques naturels
 
Power Point La Publicité B1
Power Point La Publicité B1Power Point La Publicité B1
Power Point La Publicité B1
 
Les enfants d'avant
Les enfants d'avantLes enfants d'avant
Les enfants d'avant
 
La télévision: danger ou bienfait?
La télévision: danger ou bienfait?La télévision: danger ou bienfait?
La télévision: danger ou bienfait?
 
Ginástica Solo
Ginástica SoloGinástica Solo
Ginástica Solo
 
Escrita contemporanea5
Escrita contemporanea5Escrita contemporanea5
Escrita contemporanea5
 
No Te Amargues Un DíA Mas
No Te Amargues Un DíA MasNo Te Amargues Un DíA Mas
No Te Amargues Un DíA Mas
 
2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseaux
2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseaux2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseaux
2011 perret pierre - ouvrez la cage aux oiseaux
 
Effacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de Photoshop
Effacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de PhotoshopEffacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de Photoshop
Effacer un élément d’une photo avec l’outil pièce de Photoshop
 
Management septembre 2013
Management septembre 2013Management septembre 2013
Management septembre 2013
 
Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.
Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.
Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.
 
Cómo escribir un artículo científico
Cómo escribir un artículo científicoCómo escribir un artículo científico
Cómo escribir un artículo científico
 
Ne expletif
Ne expletifNe expletif
Ne expletif
 
Carte de-voeux-france caporalcartonne.fr
Carte de-voeux-france caporalcartonne.frCarte de-voeux-france caporalcartonne.fr
Carte de-voeux-france caporalcartonne.fr
 
MaestríA Diversidad
MaestríA DiversidadMaestríA Diversidad
MaestríA Diversidad
 
Gilles Dupuis - Santé psychologique
Gilles Dupuis - Santé psychologiqueGilles Dupuis - Santé psychologique
Gilles Dupuis - Santé psychologique
 
Juayua
JuayuaJuayua
Juayua
 

Similar to Influence de la publicité sur les enfants

Enfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLB
Enfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLBEnfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLB
Enfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLBFondation Louis Bonduelle
 
Idm crise et nouvelles familles_mrn
Idm crise et nouvelles familles_mrnIdm crise et nouvelles familles_mrn
Idm crise et nouvelles familles_mrnMarket Research News
 
La Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compte
La Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compteLa Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compte
La Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compteUNICEF Publications
 
Les risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfants
Les risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfantsLes risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfants
Les risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfantsaudika
 
Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...
Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...
Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...Ipsos France
 
Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...
Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...
Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...Association Maladies Foie
 
Effets television-enfants
Effets television-enfantsEffets television-enfants
Effets television-enfantsyasargsu
 
Lutte contre le travail des enfants maman
Lutte contre le travail des enfants  maman Lutte contre le travail des enfants  maman
Lutte contre le travail des enfants maman abdelcris
 
Dp ipsos cnsa autisme 2021
Dp ipsos cnsa autisme 2021Dp ipsos cnsa autisme 2021
Dp ipsos cnsa autisme 2021Ipsos France
 
PDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/Poquet
PDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/PoquetPDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/Poquet
PDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/PoquetRaiarii Lehartel
 
Les premiers moments comptent pour chaque enfant
Les premiers moments comptent pour chaque enfantLes premiers moments comptent pour chaque enfant
Les premiers moments comptent pour chaque enfantKaba2015
 
Dp Colloque Gulli
Dp Colloque GulliDp Colloque Gulli
Dp Colloque GulliObs Gulli
 
Kccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantile
Kccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantileKccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantile
Kccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantilePatou Conrath
 
Le multitasking des 4 14ans
Le multitasking des 4 14ansLe multitasking des 4 14ans
Le multitasking des 4 14ansJérémy Jeremy
 
Les Français et les vacances
Les Français et les vacancesLes Français et les vacances
Les Français et les vacancesIpsos France
 
Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012
Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012
Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012Agence Mayflower
 
La situation des enfants dans le monde 2014
La situation des enfants dans le monde 2014La situation des enfants dans le monde 2014
La situation des enfants dans le monde 2014Jamaity
 
2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in life2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in lifetdeszpot
 
2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in life2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in lifetdeszpot
 

Similar to Influence de la publicité sur les enfants (20)

Enfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLB
Enfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLBEnfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLB
Enfants, Télévisions & Poids - Béatrice de Reynal, Nutritionniste FLB
 
Idm crise et nouvelles familles_mrn
Idm crise et nouvelles familles_mrnIdm crise et nouvelles familles_mrn
Idm crise et nouvelles familles_mrn
 
La Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compte
La Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compteLa Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compte
La Situation des enfants dans le monde 2014 en chiffres : chaque enfant compte
 
Les risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfants
Les risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfantsLes risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfants
Les risques de troubles de l'audition chez les jeunes enfants
 
Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...
Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...
Troubles de l’autisme et du neuro-développement : quels parcours pour les per...
 
Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...
Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...
Presentation alerte jaune au Festival de la Communication Sante 1er décembre ...
 
Effets television-enfants
Effets television-enfantsEffets television-enfants
Effets television-enfants
 
Lutte contre le travail des enfants maman
Lutte contre le travail des enfants  maman Lutte contre le travail des enfants  maman
Lutte contre le travail des enfants maman
 
Dp ipsos cnsa autisme 2021
Dp ipsos cnsa autisme 2021Dp ipsos cnsa autisme 2021
Dp ipsos cnsa autisme 2021
 
PDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/Poquet
PDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/PoquetPDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/Poquet
PDF Student Cook France - Projet de Fin d'études 2013 - Lehartel/Poquet
 
Les premiers moments comptent pour chaque enfant
Les premiers moments comptent pour chaque enfantLes premiers moments comptent pour chaque enfant
Les premiers moments comptent pour chaque enfant
 
Dp Colloque Gulli
Dp Colloque GulliDp Colloque Gulli
Dp Colloque Gulli
 
Kccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantile
Kccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantileKccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantile
Kccanada faire face_a_la_leucemie_et_au_lymphome_infantile
 
Le multitasking des 4 14ans
Le multitasking des 4 14ansLe multitasking des 4 14ans
Le multitasking des 4 14ans
 
Les Français et les vacances
Les Français et les vacancesLes Français et les vacances
Les Français et les vacances
 
Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012
Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012
Enfants et Santé - Dossier de Presse - Mai 2012
 
La situation des enfants dans le monde 2014
La situation des enfants dans le monde 2014La situation des enfants dans le monde 2014
La situation des enfants dans le monde 2014
 
bébé secoué
bébé secouébébé secoué
bébé secoué
 
2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in life2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in life
 
2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in life2013 03 14 cd p media in life
2013 03 14 cd p media in life
 

More from Young Planneur

Tendances cles du marche des reseaux sociaux
Tendances cles du marche des reseaux sociauxTendances cles du marche des reseaux sociaux
Tendances cles du marche des reseaux sociauxYoung Planneur
 
Réseaux Sociaux en chiffres - 2012
Réseaux Sociaux en chiffres - 2012Réseaux Sociaux en chiffres - 2012
Réseaux Sociaux en chiffres - 2012Young Planneur
 
Facebook : Entre Social Graph & Social Shopping
Facebook : Entre Social Graph & Social ShoppingFacebook : Entre Social Graph & Social Shopping
Facebook : Entre Social Graph & Social ShoppingYoung Planneur
 
Les réseaux sociaux dans tous leurs états
Les réseaux sociaux dans tous leurs étatsLes réseaux sociaux dans tous leurs états
Les réseaux sociaux dans tous leurs étatsYoung Planneur
 
Humanisation de marque
Humanisation de marqueHumanisation de marque
Humanisation de marqueYoung Planneur
 
Présentation Google et son empire publicitaire
Présentation Google et son empire publicitairePrésentation Google et son empire publicitaire
Présentation Google et son empire publicitaireYoung Planneur
 
Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?Young Planneur
 

More from Young Planneur (10)

Tendances cles du marche des reseaux sociaux
Tendances cles du marche des reseaux sociauxTendances cles du marche des reseaux sociaux
Tendances cles du marche des reseaux sociaux
 
Réseaux Sociaux en chiffres - 2012
Réseaux Sociaux en chiffres - 2012Réseaux Sociaux en chiffres - 2012
Réseaux Sociaux en chiffres - 2012
 
Facebook : Entre Social Graph & Social Shopping
Facebook : Entre Social Graph & Social ShoppingFacebook : Entre Social Graph & Social Shopping
Facebook : Entre Social Graph & Social Shopping
 
Les réseaux sociaux dans tous leurs états
Les réseaux sociaux dans tous leurs étatsLes réseaux sociaux dans tous leurs états
Les réseaux sociaux dans tous leurs états
 
Le placement produit
Le placement produitLe placement produit
Le placement produit
 
Compte-Rendu LeWeb'10
Compte-Rendu LeWeb'10Compte-Rendu LeWeb'10
Compte-Rendu LeWeb'10
 
Humanisation de marque
Humanisation de marqueHumanisation de marque
Humanisation de marque
 
Présentation Google et son empire publicitaire
Présentation Google et son empire publicitairePrésentation Google et son empire publicitaire
Présentation Google et son empire publicitaire
 
Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?Comment les marques utilisent le digital ?
Comment les marques utilisent le digital ?
 
Tendances 2010
Tendances 2010Tendances 2010
Tendances 2010
 

Influence de la publicité sur les enfants

  • 1. youngplanneur.fr                                                        L'influence de la publicité télévisée sur les  enfants                              1 
  • 2. youngplanneur.fr  On  entend  beaucoup  de  chose  au  sujet  de  l'influence  de  la  publicité  sur  les  enfants.  La  recherche sur ce sujet, en France, est très pauvre. Pourtant, le matraquage des enfants par  la publicité est une préoccupation très largement partagée dans notre société. Il faut ajouter  à cela que, de plus en plus jeune, les enfants ont accès à Internet, aux jeux vidéo, et pourtant,  ils regardent toujours davantage la télévision.     La télévision reste le média préféré des enfants. La télévision est le premier loisir des enfants  de 2 à 10 ans, selon l'étude Kid Génération, publiée par TF1 Publicité, en 2004. Les enfants  de 4 à 14 ans y consacrent 2h11 quotidiennement, selon un séminaire de l'ENA, de 2006. En  moyenne, cette durée augmente de 2 à 3 minutes, tous les ans. Ajoutons à cela que deux  enfants  sur  5,  entre  6  et  11  ans  possède  une  télévision  dans  leurs  chambres.  De  plus,  les  jeunes ont leurs chaînes de télévision dédiée. Les 12 chaînes thématiques à destination du  jeune public, comme Baby TV (à destination des 0‐3 mois), Gulli, la chaîne jeunesse de la TNT.  La  télévision  constitue  ainsi  le  contact  essentiel  des  enfants  avec  la  publicité.  Elle  joue  un  rôle socialisant pour l’enfant à l’instar de la famille, de l’école ou des pairs.     Les études actuelles sur l'influence de la publicité sur les enfants sont actuellement axées sur  les  publicités  alimentaires,  et  les  conséquences  sur  la  progression  de  l'obésité  infantile.  Seules  des  études  plus  anciennes  rendent  compte,  d'un  point  de  vue  plus  large,  de  l'influence de la publicité sur les enfants.     Un état des lieux    De nombreuses études montrent que l’intérêt manifesté à la publicité télévisée décroît avec  l’âge, allant même parfois jusqu’à son rejet, notamment lorsque sa dimension persuasive est  perçue.  Jusqu’à  l'âge  de  7  ou  8  ans,  les  enfants  ne  savent  pas  faire  la  différence  entre  les  messages publicitaires et les autres programmes télévisuels, ils n'en comprennent donc pas  la  finalité  commerciale.  Il  en  découle  donc  que  la  vulnérabilité  des  jeunes  enfants  vis‐à‐vis  des spots fait de ces derniers une cible particulièrement appréciée des publicitaires. Vers 10  ans, une grande majorité des enfants perçoit ainsi les intentions commerciales du discours  publicitaire. La confiance que les enfants accordent à ce type de message décroit donc avec  l’âge, s’expliquant par une perception plus aiguë du caractère commercial d’une diffusion.    L’influence de la publicité télévisée à destination des enfants varie selon 3 principaux  facteurs :  • Le produit (selon qu’il concerne directement les enfants ou non)  • L’âge (plus l’enfant grandit, plus l’impact est faible)  • La faible exposition télévisuelle (la répétition, moteur de la persuasion ne pouvant  alors plus s’exercer)    En France, 10% du temps passé devant la télévision par les enfants de 4 à 10 ans sont des  publicités,  contre  7%  pour  les  adultes.  La  publicité  s'adresse,  pour  la  plupart  du  temps,  directement  à  l'enfant,  considéré  comme  un  client  potentiel.  Il  faut  noter  que  les  enfants  influencent très largement la consommation de leur famille. Cette influence s’exerce dans de  nombreux domaines de la consommation familiale. En effet, 43% de la consommation des  familles  est  demandée  par  les  enfants,  selon  l'Institut  de  l'Enfant.  Ils  interviennent  directement  lors  des  achats  concernant  des  produits  qui  leur  sont  précisément  destinés    2 
  • 3. youngplanneur.fr  (céréales, jouets), et ils jouent un rôle de plus en plus actif dans des décisions d’achat finales,  pour des produits de consommation plus familiale (produits alimentaires, voiture, vacances),  voire  même  pour  des  produits  touchant  plus  spécifiquement  leurs  parents  (cosmétiques,  liquide  vaisselle). Le  choix  de  ces  produits  est  grandement  influencé  par  la  publicité.  Cette  influence dans la consommation de la famille varie selon l’âge de l’enfant. En effet, à 6 ans,  les enfants ont leur mot à dire sur les produits familiaux courants ; à 9 ans, leurs influences  s’étendent aux achats d’équipements ; à 12 ans, ils deviennent imbattables sur les achats de  produits techniques.    Selon  Monique  Dagnaud,  chercheur  au  CNRS,  les  spots  qui  visent  les  enfants  sont  très  nombreux, et pas seulement autour des programmes dédiés à la jeunesse. On estime que 80  %  du  temps  passé  devant  la  télévision  par  les  enfants  de  4  à  10  ans  l'est  devant  des  programmes « tout public ». De plus, 25 à 30 % des 8‐12 ans sont encore devant la télé après  20h30.  Ils  voient  donc  très  jeunes,  des  séries,  des  films  ou  le  journal  télévisé,  qui  appartiennent au monde des adultes, tout autant que des publicités qui accompagnent les  différents programmes.      Le cas particulier des publicités alimentaires    L’impact de la publicité sur la santé des enfants fait l’objet du plus grand nombre d’études  internationales,  regroupant  des  scientifiques  attachés  à  la  question  de  l’obésité  infantile,  présentées  notamment  à  l’OMS.  Il  ne  faut  cependant  pas  accuser  la  publicité  de  l’obésité,  différents facteurs entrent en compte pour le développement de cette maladie. Cependant,  les études scientifiques le confirment, la publicité télévisuelle des aliments gras et sucrés a  des effets néfastes sur les comportements alimentaires des enfants.     En France, 80 % des publicités télévisuelles concernent des aliments trop riches en sucre ou  en graisses, notamment dans les écrans « jeunesse». La publicité a des effets à court terme  sur l’alimentation du jeune public âgés de 2 à 11 ans et des effets à plus long terme chez les  enfants âgés de 6 à 11 ans. Il existe un lien étroit entre une forte exposition aux publicités  télévisées et l’obésité des enfants âgés de 2 à 11 ans ainsi que des adolescents âgés de 12 à  18 ans.    L’exposition  aux  publicités  influence  le  choix  alimentaire  des  enfants.  La  promotion  des  aliments a un effet sur les préférences, les comportements d’achat et leur consommation.  Ces  effets  portent  sur  le  choix  des  marques  mais  aussi  sur  la  catégorie  de  produits.  Cela   favorise  donc  la  consommation  de  l’ensemble  de  la  gamme  de  produit  de  la  marque.  Une  étude de l’Institut National de la Prévention et de l’Education pour la Santé (INPES) a montré  que  62  %  des  enfants  demandaient  à  leurs  parents  d’acheter  les  produits  promus  par  la  publicité télévisée et que 91% d’entre eux déclarent obtenir ce qu’ils ont demandé, ce que  reconnaissent 62 % des parents.    Une  étude  sur  l'impact  de  publicités  télévisées  diffusés  auprès  des  enfants  jusqu'à  12  ans,  dans dix pays (Etats‐Unis, Australie et huit pays d'Europe), analysait ces publicités selon leurs  durées,  leur  fréquence  et  le  choix  des  produits.  Toujours  selon  cette  étude,  l'alimentaire  occupe 38 à 84 % du total des communications des marques, et celles vantant les produits    3 
  • 4. youngplanneur.fr  riches  en  sucres  et/ou  en  graisses  sont  fortement  et  positivement  corrélées  à  un  surpoids  chez les enfants qui en étaient la cible ! A l'inverse, et plus modestement, plus le nombre de  publicités  pour  aliments  «  sains  »  augmente,  plus  le  surpoids  diminue.    On  voit  donc  bien  une corrélation entre le contenu des publicités alimentaires et l’alimentation des enfants.    En 2008, Mme Roselyne Bachelot, alors Ministre de la Santé, de la Jeunesse, des Sports et de  la Vie Associative, présentait des mesures pour la limitation de la publicité alimentaire sur  tous les créneaux horaires où les enfants sont présents devant la télévision.      L’évolution  de  la  réglementation  de  la  publicité  à  destination  des enfants, en France     Depuis  1986,  la  loi  protège  les  enfants  vis  à  vis  de  la  publicité.  Cette  date  correspond  à  l’apparition  des  premières  chaînes  de  télévision  privées.  Ces  directives  sont  européennes.  Elles ont été signées entre opérateurs et le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (dont certaines  sont réunies dans la charte déontologique de l’ARPP).    La première loi a eu des assouplissements et élargissements par la publication de plusieurs  décrets. Un premier décret est venu modifier la loi un an après la publication de celle‐ci.   • La  publicité  ne  doit  en  aucun  cas  exploiter  l’inexpérience  ou  la  crédulité  des  enfants  et  des adolescents.   • Les  enfants  et  les  adolescents  ne  peuvent  être  prescripteurs  du  produit  ou  du  service  faisant l’objet de la publicité.   • Ils  ne  peuvent  être  acteurs  principaux  que  s’il  existe  un  rapport  direct  entre  eux  et  le  produit ou le service concerné.    Le décret 1992, relatif à la protection des enfants, prévoit que « la publicité télévisée ne doit  pas  porter  un  préjudice  moral  ou  physique  aux  mineurs  et  doit,  de  ce  fait,  respecter  les  critères suivants pour leur protection :   a) elle ne doit pas inciter directement les mineurs à l’achat d’un produit ou d’un service,  en exploitant leur inexpérience ou leur crédulité ;   b) elle ne doit pas inciter directement les mineurs à persuader leurs parents ou des tiers  d’acheter les produits ou les services concernés ;   c) elle  ne  doit  pas  exploiter  la  confiance  particulière  que  les  mineurs  ont  dans  leurs  parents, leurs enseignants ou d’autres personnes ;   d) elle ne doit pas, sans motif, présenter des mineurs en situation dangereuse. »    Exemple donné par le CSA « Publicité, parrainage et téléachat à la télévision et à la radio »,  Les brochures du CSA Juillet 2006  En juillet 1999, le CSA est intervenu auprès de l'ensemble des chaînes, après avoir constaté  la  diffusion  à  l’antenne  de  messages  publicitaires  en  faveur  des  bonbons  Look‐o‐look  mettant  en  scène  une  petite  fille,  une  sucette  à  la  main,  alors  qu'elle  se  trouvait  sur  une  patinoire. Ce message mettait en scène un comportement manifestement dangereux et de  nature à encourager des imprudences, notamment de la part du jeune public.        4 
  • 5. youngplanneur.fr  Les règles de diffusion de la publicité à destination des enfants     Un article du décret de 1992 interdit les interruptions publicitaires d’émissions pour enfants  de  moins  de  30  minutes.  Un  autre  article  impose  une  séparation  nette  entre  les  pages  de  publicité et le reste des programmes diffusés : « Les messages publicitaires ou les séquences  de  messages  publicitaires  doivent  être  aisément  identifiables  comme  tels  et  nettement  séparés  du  reste  du  programme,  avant  comme  après  leur  diffusion  par  des  écrans  reconnaissables à leurs caractéristiques optiques et acoustiques »     En 2001, à l’occasion du renouvellement des conventions des chaînes privées M6 et TF1, le  CSA,  « soucieux  d’éviter  les  dérives  commerciales  dans  les  émissions  pour  enfants  et  afin  d’alléger la pression publicitaire dans les programmes qui leur sont destinés » a intégré des  dispositions  spécifiques  dans  les  conventions  des  chaînes  privées  «  la  société  veille  à  une  claire  identification  des  écrans  publicitaires  dans  les  émissions  destinées  à  la  jeunesse.  À  cette fin, elle utilise, pour l’ensemble de ces émissions, des génériques d’écrans publicitaires  d’une  durée  minimale  de  4  secondes,  composés  d’éléments  sonores  et  visuels  permettant  au jeune public de les identifier aisément. »      La publicité des produits dérivés et la publicité clandestine     Le Conseil supérieur de l’audiovisuel a adopté le 7 juin 2006 la recommandation suivante à  destination des éditeurs de service de télévision, en vue d’encadrer ces pratiques : « Afin de  protéger  le  public  fragile  que  constituent  les  mineurs,  le  Conseil  appelle  l'attention  de  l'ensemble  des  services  de  télévision  sur  la  nécessité  de  veiller  à  respecter  les  principes  suivants.     Le  Conseil  supérieur  de  l’audiovisuel  souhaite  encadrer  la  programmation  d’œuvres  d’animation  et  de  fiction  à  destination  des  mineurs  qui,  en  mettant  en  scène  des  personnages qui font l’objet d’une exploitation commerciale distincte, peuvent contribuer à  promouvoir  les  produits  ou  services  utilisant  l’image  de  ces  personnages,  en  entretenant  une  véritable  confusion  dans  l’esprit  du  jeune  téléspectateur  entre  le  domaine  de  la  publicité et celui de la fiction.     Deux cas se présentent :   • Cas de l’œuvre ayant donné naissance à des produits ou services dérivés  Il  s’agit  d’œuvres  d’animation  ou  de  fiction  ayant  connu  un  succès  significatif  et  dont  les  personnages sont exploités pour créer des produits orientés vers le jeune public : matériel  scolaire, vidéodisques, jouets et jeux, etc.   Afin d’éviter tout risque de confusion dans l’esprit du jeune téléspectateur, entre le contenu  éditorial d’une œuvre et le message publicitaire faisant la promotion des produits dérivés de  celle‐ci,  ces  publicités  doivent  être  chronologiquement  aussi  nettement  séparées  que  possible de l’œuvre.   En  conséquence,  l’œuvre  ne  peut  être  interrompue  ni  précédée  ou  suivie  de  messages  publicitaires en faveur de produits ou de services utilisant l’image de ses protagonistes.   Ainsi,  le  message  ne  peut  être  diffusé  en  dernière  position  dans  l’écran  publicitaire  précédant le début de l’œuvre ni en première position dans l’écran suivant la fin de l’œuvre ;     5 
  • 6. youngplanneur.fr    •  Cas  de  l’œuvre  mettant  en  scène  des  personnages  issus  de  produits  ou  de  services  préexistants   Il  s’agit  d’œuvres,  d’animation  ou  de  fiction,  accompagnant  le  lancement  commercial  de  gammes  de  produits  ou  services.  Le  Conseil  a,  en  effet,  relevé  à  plusieurs  reprises  la  programmation télévisée d’œuvres qui mettent en scène des personnages directement issus  du monde du jouet (poupées, peluches, etc.). Le caractère promotionnel de cette pratique  n’est pas compatible avec les dispositions de l’article 9 du décret n° 92‐280 du 27 mars 1992  modifié  qui  prohibent  la  publicité  clandestine.  Aux  termes  de  cet  article,  «  constitue  une  publicité  clandestine  la  présentation  verbale  ou  visuelle  de  marchandises,  de  services,  du  nom, de la marque ou des activités d’un producteur de marchandises ou d’un prestataire de  services dans des programmes, lorsque cette présentation est faite dans un but publicitaire  ».      La  réglementation  particulière  de  la  diffusion  de  publicités  alimentaires    Une  obligation  d'afficher  des  messages  d'intérêt  public  date  de  la  loi  du  6  août  2004,  elle  vise à freiner la progression de l'obésité, en France. Mais depuis le 25 février 2007, un décret  oblige les publicités sur les produits alimentaires  à porter des messages de santé publique.  Chaque  publicité,  qu'elle  soit  télévisée,  écrite,  sur  internet  ou  à  la  radio,  est  désormais  associée  à  l'un  de  ces  messages  types  :  "évitez  de grignoter entre  les repas",  "pour  votre  santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé"...     La promotion de produits agroalimentaires doit désormais comporter successivement et  équitablement l'un des 4 messages suivants :   "Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé",   "Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas",   "Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière'',   "Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour".     Concernant la presse écrite et la télévision, l'espace réservé à ces messages doit occuper au  minimum  7%  de  la  surface  de  l'annonce.  A  la  télévision  et  au  cinéma,  ils  doivent,  en  plus,  être  affichés  pendant  toute  la  durée  de  l'annonce  publicitaire  ou  être  présentés  immédiatement après le spot publicitaire.    6