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ネット広告基礎講座
- 9. 10 概要：ソーシャルメディア広告 ソーシャルメディア広告は、ソーシャルメディアに拡散させる性質を持った広告。 掲載フォーマット 詳細 •Facebook広告では「出身校」「交際状態」「よく広告をクリック する人」などをターゲティングすることができるのが特徴 •Twitter広告では「特定のユーザーのフォロワー」や「特定のキー ワードをつぶやいている人」を指定して広告を配信することが可能。 •拡散力のあるコンテンツを配信していくことで、口コミ効果や、短 期間で膨大なPVを生み出せる広告手法です。 主要媒体 •Facebook広告 •Instagram広告 料金形態 クリック課金型、インプレッション課金、 エンゲージメント課金型 相場 1クリック50円～300円前後 ※リーチ数が少ないターゲット、競合が多いターゲットは CPCが高騰する傾向にある •Twitter広告 •LINE@ エリアターゲティング 可能 （FB/IG：県・市区郡 、 TW：県） •エンゲージメント課金型：1エンゲージメントごとに広告料金が発生するタイプの手法。SNS上でのフォロー・シェア・クリックなど の行動や、ディスプレイ広告上に「オンマウス」などの行動を行なった場合が課金対象となる。
- 10. 11 概要：メール広告 メール広告は、消費者に向けてメールとして配信が行える広告。 掲載フォーマット 詳細 •メールアドレスを保有している媒体から出稿を行う。 •メールの広告手法は、年齢・性別や興味・関心などの条件から配信 ユーザーを絞り込める「ターゲティング広告」や、媒体が発行する メールマガジンに数行程度の広告を挿入する「メールマガジン広 告」などがある。 主要媒体 • Demail •メッセージF(フリー) など 料金形態 配信課金型（今回は期間限定の成果報酬型） 相場 5～20円/通 エリアターゲティング 可能 各媒体やポイントサイト、カード会社などに会員登録をさ れているユーザーの情報を利用。 •配信課金型：1通あたりのメールやプッシュ型メッセージの配信ごとに料金が設定されている手法
- 11. 12 概要：DSP広告 DSP(デマンドサイドプラットフォーム)を介して配信される広告手法や広告媒体を指す。 ディスプレイ広告の1種。 掲載フォーマット 詳細 •アドネットワークと類似しているが、DSPは複数のアドネットワー クに対して一元配信ができる点や、自動で効果改善が行える機能が 備わっている点、インプレッション課金型が多い点などが特徴 •主に一つ以上のアドネットワークや、DMP(特定のデータベースと 連携した配信）を活用したい場合に利用される。 主要媒体 • MicroAdBLADE •リークアウト 料金形態 インプレッション課金型 相場 CPM（1000インプレッション）10円～500円前後 • MarketOne •DoubleClick Bid Manager など エリアターゲティング 可能なものもある
- 12. 13 概要：動画広告（視聴型広告） YouTubeをはじめとした動画共有サイトなどで扱われる動画などの視聴型の広告。 掲載フォーマット 詳細 •目的の動画を再生する前に、数秒から数十秒間表示されるのが一般 的 •動画を制作する料金が追加で発生するが、画像やFlashを用いたバ ナーよりもリッチな訴求を行う事が可能。 主要媒体 • Youtube（Googleアドワーズ） •ニコニコ動画 料金形態 視聴課金型（CPV） など 相場 10～200円/1クリック エリアターゲティング 可能 国・都道府県・市区郡町・半径 ※ただし、設定できない市区郡町も存在する • アメーバ など •視聴課金型（CPV）：動画が実際に視聴された際に課金がされる手法。
- 14. 15 概要：ネイティブ広告（記事広告） ネイティブ広告は、広告に見えないような広告手法を指す。 メディアの場合は、そのメディアの記事であるかのように扱われる。 掲載フォーマット 詳細 •ユーザーは広告ではなく実際の記事だと思うため、広告の内容を読 んで、理解を深め、シェアしてくれやすいという特性がある。 •料金が高いことから、現時点では大手企業を中心としてブランド認 知の強化に使われるケースが多い。 •基本的に全国配信 主要媒体 •NAVERまとめ •Gunosy 料金形態 ページビュー保証型（＋別途コンテンツ制作費） 相場 2万PV = 100万円前後など •Antenna など エリアターゲティング 不可 •ページビュー保証型：一定の期間中に広告主のWebサイトやWebページへのPV数を保証し、最低PV数ごとに料金が発生する広告手法。
- 17. 18 概要： SEO対策 SEO対策は、検索エンジンの検索結果ページに自サイトを上位表示させるための活動 検索エンジンの方針やアルゴリズムを元に、検索上位表示しやすいようにサイト改修、コンテンツ制作、 キーワード選定などを行う。 掲載フォーマット 詳細 •上位表示したいキーワードの難易度と、実際の順位によって料金は 各々。 •最近では、検索エンジンで必ず上位表示したいキーワードがある場 合や、ソーシャルメディアで必ず拡散させたい場合はコンテンツ SEOをとる会社が増加している 取扱企業 • ヴォラーレ株式会社 •クロスフィニティ株式会社 料金形態 成果報酬型、業務委託型 相場 成果報酬型：1～50万/月 ※特定のキーワードでの検索エンジンの順位が上がったかどうかによって料金を支払う形態 業務委託型：30～100万(内部コンサルティングの例) •株式会社アイレップ など エリアターゲティング ー
- 18. 19 概要：プレスリリース プレスリリースは、自社に関する新しい情報について、マスメディアを通して広く一般に伝えること。 掲載フォーマット 詳細 •企業が発する公式文書にあたるため、企業イメージや信用度が大き く左右される。 •これまでにない独自性のあるものや、時事的な話題性のあるものだ と、ネットメディアに取り上げられやすくなり、結果としてソー シャルメディアでバイラルを引き起こす事もある。 主要媒体 • PR TIMES •ValuePress! 料金形態 月額固定課金、従量課金 相場 1～15万円/月額固定or従量 •＠Press など エリアターゲティング 不可 •月額固定課金型：毎月同額の金額を支払う手法。請求金額は一定。 •従量課金：サービスを利用した量に応じて、請求金額が変化する手法。
- 20. 21 AIDMA A I M AD 1920年代にアメリカの販売・広告の実務書の著作者であったサミュエル・ローランド・ホールが著作中で 示した広告宣伝に対する消費者の心理のプロセスを示した略語である。 情報を発信する企業側とそれを受ける消費者という「ワンウェイ」モデル Attention 注目・認知 Interest 興味・関心 Desire 欲求 Action 購買 Memory 記憶 最近このCM よく見るな 面白うそうだな よく見るけど 流行っているのかな 欲しいな 今度店頭にあったら 見てみよう 今度 店頭で見かけたら 買いたいな 見つけた！ 買おう！ リ ー チ 購買意欲 この2点を対応できれば 購入に促すことができた
- 21. 22 AISAS A I A SS 1995年に電通によって提唱された、AIDMAの法則をインターネットが普及した現代に応用させた消費者 の購買行動プロセス。 Search（検索）とShare (共有)という消費者の能動的な行動を加えて、企業と消費者が互いに関与し合う 双方向的な関係へと変化させた。また、消費者の行動がActionで終わらずに、その経験を共有し合うとこ ろまでを消費行動モデルとして取り入れている点が特徴。 Attention 注目・認知 Interest 興味・関心 Search 検索 Action 購買 Share 共有 最近このCM よく見るな 面白うそうだな よく見るけど 流行っているのかな ネットで 検索してみよう 口コミはどうだろう 良さそうだから 買ってみよう 使ってみてここは良 くてここはダメだっ た…商品レビューで 教えてあげよう リ ー チ 購買意欲 検索、情報の発信・共有をするユーザーが 増加したことで「比較検討」をするように。
- 22. 23 Deal AISAS Attention：注目・認知 Interest：興味 Search：検索 Action：購入 Share：共有 Active：起動・活性化 Interest：興味 Share：共有・発信 Accept：受容・共鳴 Spread：拡散 AISASの登場から10年がたった2005年、消費者とインターネットがより密接な関係になってくると、消 費者は消費にまつわるさまざまな種類の情報（口コミなど）を流通させるようになり、ますますAttention の奪い合いが激しくなった。Dual AISAS Modelは、これまでのAISASに、Attentionにまつわる新たな消 費行動を組み入れている。 http://dentsu-ho.com/articles/3100 企業が発信する情報よりも第三者が発信（いいね）する情報の方が注目されやすい時代になった。 今後は、多くの人にシェアされる情報発信が重要視される。
- 23. 24 AISASに基づいて考える A I A SS Attention 注目・認知 Interest 興味・関心 Search 検索 Action 購買 Share 共有 リ ー チ 購買意欲 リスティング 検索連動型広告 SEO対策 掲載型広告/メール広告/ネイティブ広告 動画広告/リワード広告/SNS広告 リスティングディスプレイ広告/DSP広告 プレスリリース アフィリエイト広告 SNS広告 純広告
- 24. 25 まとめ • ネット広告の需要は高まっている • 多様なネット広告を知っておくべし • ユーザーの行動プロセス（AISAS）に基 づいてプランニングする