Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

성공적인 인터넷마케팅 전략

8,410 views

Published on

인터넷마케팅 강의안 입니다.

Published in: Business, News & Politics
  • Login to see the comments

성공적인 인터넷마케팅 전략

  1. 1. 강사 : 장종희 Planspace 대표 www.planspace.co.kr SERI 기획연구회포럼 시삽 성공적인 인터넷마케팅 전략 E. ceo@planspace.co.kr H. 010-9038-8453 I nternet marketing S earch engine marketing I ntelligentsia marketing B log marketing
  2. 2. 지속가능한 계획 세우기 부지런히 계획을 세울 때 인생은 뭔가 일어난다 . 존 레논
  3. 3. 플랜스페이스 비즈니스 영역 인터넷마케팅 기획자 양성 출판마케팅 인터넷광고 컨설팅 Business work
  4. 4. 시장환경의 변화 격동의 시대 혼돈의 시대 위기의 시대 불예측의 시대 S hift of consumer 뻔뻔 똑똑 평가 기업은 ?
  5. 5. 뉴미디어의 등장 사용자중심 롱테일법칙 탈중심화 집단지성
  6. 6. 고객은 기업의 중요한 자산 블로그스피어 프로슈머 마케팅 요원이자 첨병 아이시티즌 파워 ( 알파 ) 블로그 와이프로그 소셜미디어 소셜네트워크 적극적인 기업의 참여 슈퍼커넥터
  7. 7. 목차 인터넷마케팅 성공 전략 4. 지식인마케팅 5. 블로그마케팅 2. 검색광고 3. 뉴스홍보 PR 1. 인터넷마케팅 트렌드 6. 바이럴마케팅 성공요소
  8. 8. 목차 인터넷마케팅 성공 전략 4. 지식인마케팅 5. 블로그마케팅 2. 검색광고 3. 뉴스홍보 PR 1. 인터넷마케팅 트렌드 6. 바이럴마케팅 성공요소
  9. 9. 온라인매니저 구인광고 온라인매니저의 주요 업무 1. 소셜 네트워크에서 디지털소유물 관리 7. 관리팀이 당신을 도와서 네트워크 운영 2. 독점적인 콘텐츠를 통해서 트래픽을 최적화하고 운영 책임 3 소셜네트워킹 블로그의 특성에 맞는 컨텐츠와 대화형태 결정 4. 온라인 네트워크에 새롭고 적절한 컨텐츠 개발 5. 적절하게 온라인 네트워크에 비디오 , 사진 , 코멘트 추가 6. 소셜 네트워크의 멤버들이 참여하는 컨테스트 프로그램 개발 10. 커뮤니티의 행동을 분석하고 컨텐츠전략과 브랜드포지셔닝 조언 8. 각종 소셜 네트워크의 스킨을 디자인하고 관리자 지정 9. 팬들에게 메세지를 남기고 질문을 답변해주고 적절한 토론 형성
  10. 10. 디지털경제의 새로운 패러다임 웹 2.0 콜로버레이션 똑똑한 소비자 Early- dapter 증가 Google 매쉬업 (Mash-up) (Collaboration) 롱테일 (Longtail Biz) 집단지성 (swarm intelligence) 클라우드 소싱 (Crowd Sourcing) SNS (Social Network Service)
  11. 11. 커뮤니케이션모델의 변화 전통적 커뮤니케이션 모델 - AIDMA Attention Interest Desire Memory Action 새로운 커뮤니케이션 모델 – AISAS ( 덴츠 ) Attention Interest Search Action Share 새로운 커뮤니케이션 모델 – ARSAS (Nakajima) Attention Register Search Action Share
  12. 12. 목차 인터넷마케팅 성공 전략 4. 지식인마케팅 5. 블로그마케팅 2. 검색광고 3. 뉴스홍보 PR 1. 인터넷마케팅 트렌드 6. 바이럴마케팅 성공요소
  13. 13. 인터넷마케팅 전략 진입 : eye tracking 스폰서링크 파워링크 플러스프로 지식인 비즈사이트 블로그 카페 동영상 뉴스 이미지 SEM SEM SEM SEO SEM SEO SEO SEO SEO SEO 광고 영역 진입 전략 F Golden triangle
  14. 14. 검색광고의 성장 원인 검색광고는 , 기존매체 광고들의 한계를 보완해주는 필수 매체 키워드 검색광고 TV AD Print AD Radio AD Outdoor AD Banner AD Event 기존매체 신매체 + PUSH, 노출 MASS MKT PULL, ACTION 유도 TARGETING
  15. 15. 검색광고의 진입 전략 저가격 차별화 집중화 AD strategy
  16. 16. 인터넷광고 시스템 접근 Keep it simple “ 단순함이 최고의 경쟁력 이다 .”
  17. 17. 검색광고 트렌드 포착전략 오버추어 뉴스레터 http://www.overture.co.kr/newsletter_app/newsletter_app.html 구글 키워드 도구 https://adwords.google.co.kr/select/KeywordToolExternal?defaultView =3 네이버 키워드스테이션 http://searchad.naver.com 다음 키워드 추천샵 http://adhow.daum.net/keyword/popRecommend.daum
  18. 18. 네이버 인기검색어 http://searchc.naver.com/pw
  19. 19. 네이버트렌드 연감 http://book.naver.com/themebook/trend/
  20. 20. 검색트렌드 http://trend.search.daum.net/SearchTrend/index.html 게임 vs 도서
  21. 21. 구글 트렌드 http://www.google.co.kr/trends
  22. 22. 애드로컬 광고 ( 헤드카피광고 ) 한달 5,000,000~7,000,000 만 노출 1 만원 http://www.adlocal.co.kr
  23. 23. 애드로컬 광고 ( 헤드카피광고 ) http://www.adlocal.co.kr 한달 50,000,000 노출 ?
  24. 24. 목차 인터넷마케팅 성공 전략 4. 지식인마케팅 5. 블로그마케팅 2. 검색광고 3. 뉴스홍보 PR 1. 인터넷마케팅 트렌드 6. 바이럴마케팅 성공요소
  25. 25. 의류 쇼핑몰 추천 키워드 온라인 포털 및 신문사 보도자료 작성 대행 비용 ?
  26. 26. 뉴스와이어 Newswire http://www.newswire.co.kr
  27. 27. 뉴스와이어 Newswire
  28. 28. 연합뉴스
  29. 29. 연합뉴스
  30. 30. 목차 인터넷마케팅 성공 전략 4. 지식인마케팅 5. 블로그마케팅 2. 검색광고 3. 뉴스홍보 PR 1. 인터넷마케팅 트렌드 6. 바이럴마케팅 성공요소
  31. 31. 지식인 서비스의 시작 2000 년 인터넷한겨레 ' 디비딕 ' 최초의 지식검색 서비스 시작
  32. 32. 지식인의 가치 집단지성 형성 롱테일 법칙 즉시성 Immediacy Long Tail Collective Knowledge Value of Knowledge-In
  33. 33. 네이버 지식인 등급 최고의 지식인은 사랑받는 지식 전문가
  34. 34. 지식인 신고하기 네이버 지식인 긴급 전화 (24 시간 ) 1588-3829
  35. 35. 네이버 지식인 네임카드 웹사이트 노출을 통한 브랜드홍보
  36. 36. 목차 인터넷마케팅 성공 전략 4. 지식인마케팅 5. 블로그마케팅 2. 검색광고 3. 뉴스홍보 PR 1. 인터넷마케팅 트렌드 6. 바이럴마케팅 성공요소
  37. 37. 비즈니스의 핵심 랜드마크 경쟁자가 없는 곳으로 가라 .
  38. 38. 콘텐츠 저작권법 개정안 제목 : 강아지 사모곡 출처 : http://www.chma.or.kr/?mid=xiao&listStyle=list&document_srl=36808
  39. 39. 블로그 운영 목적 개인브랜드 만들기 위해서 우리회사 상품 및 브랜드 홍보를 위해서 그냥 그적그적
  40. 40. 블로그 마케팅의 트랜드 관계지향적 만남 Blog 정보유통의 혁명 웹 2.0의 핵심중축 감성마케팅 타깃마케팅 구전마케팅 체험마케팅 웹 2.0 시대의 주인공 ‘ Blog ’
  41. 41. 변화의 질주 : 블로그 복사문서판독시스템 검색의 독점 검색노출전략 (SEO) RSS 시스템 트랙백 서비스 독립적인 설치형 블로그 다양한 기능과 옵션 제공 메타블로그 콘텐츠의 확산
  42. 42. 파워블로거 영향력 www.haptictoc.com 애니콜 드리머즈 회원들의 테스트에서 , 통화 / 종료 버튼을 따로 재설계 우림필유 골드 135 아파트 1 천여 명에 이르는 고객들의 의견 설계에 반영 부엌 옆의 대형 수납창고 , 주차에 서투른 여성들을 위해 일반 주차장보다 20 ㎝를 더 넓힌 폭 2.5m 짜리 주차구획 2008.10 차세대 준중형 자동차 ‘라세티 프리미어’ 시승 행사 기자들과 함께 이른바 파워 블로거 50 여 명 초청 .
  43. 43. 크립토나이트 (Kryptonite) 의 비싼 교훈 www.engadget.com 자물쇠 교환 : 3,500,000 개 교환 비용 : 10,000,000$ ( 연 매출 25,000,000 $) 동영상 시청 : 1,800,000 명 (2006 년 ) www.engadget.com
  44. 44. 나의 블로그 외부에 알리기 SEO 어떻게 든 눈길을 끌어라 !
  45. 45. SEO 의미 서치엔진의 상위부에 자사의 Web 페이지 또는 콘텐츠가 노출 되도록 하는 기술 (Search Engine Optimization) 검색엔진 최적화
  46. 46. 네이버 블로그 검색최적화 (SEO) 전략
  47. 47. 네이버 블로그 검색최적화 (SEO) 전략
  48. 48. 네이버 블로그 검색최적화 (SEO) 전략
  49. 49. SEO 사례 & 검색최적화된 웹사이트는 검색엔진에 잘 노출된다 .
  50. 50. 티스토리 블로그
  51. 51. 마이크로 블로그 : 플레이톡
  52. 52. 어떻게 해야 파워블로거가 되나요 ? 블로그와 결혼하세요 ?
  53. 53. 손쉽게 입소문을 만들어낼 수 있는 미니블로그를 활용하세요 . 마이크로 블로그 http://twitter.com http://www.playtalk.net http://me2day.net
  54. 54. 목차 인터넷마케팅 성공 전략 4. 지식인마케팅 5. 블로그마케팅 2. 검색광고 3. 뉴스홍보 PR 1. 인터넷마케팅 트렌드 6. 바이럴마케팅 성공요소
  55. 55. (3S+E) x (Idea + Creative) = ∽ ∽ = 롱테일법칙 스토리텔링 = 감성과 공감할 수 있는 이야기 바이럴마케팅 성공 요소
  56. 56. (3S+E) x (Idea + Creative) = ∽ Surprise 바이럴마케팅 성공 요소
  57. 57. Simple (3S+E) x (Idea + Creative) = ∽ 바이럴마케팅 성공 요소
  58. 58. Smile (3S+E) x (Idea + Creative) = ∽ 바이럴마케팅 성공 요소
  59. 59. Entertainmet 아트디자인 , 알 매그너스의 작품 (3S+E) x (Idea + Creative) = ∽ 바이럴마케팅 성공 요소
  60. 60. Entertainmet (3S+E) x (Idea + Creative) = ∽ 바이럴마케팅 성공 요소
  61. 61. Idea + Creative : 스토리텔링 소재 찾아라 (3S+E) x (Idea + Creative) = ∽ 바이럴마케팅 성공 요소 자사 상품에 관한 숨겨진 스토리를 찾아라 . 고객의 소소한 일상의 에피소드를 찾아라 . 상품과 연관된 역사 , 신화 , 소설 속에 의미를 찾아라 . 공감이 가는 사회적인 트렌드를 찾아라 . 재구매를 유도할 수 있는 얼리어댑터를 찾아라 .
  62. 62. 바이럴마케팅 성공 요소
  63. 63. 기업의 성장원동력 Gary Hamel 기업이 미래를 창조하는데 실패하는 이유는 그들이 미래를 예측하지 못하기 때문이 아니라 상상하지 못하기 때문이다 .
  64. 64. Closing When the storm comes, Some build walls, The others build Windmills. Old Chinese proverb
  65. 65. 감사합니다 . 강사 : 장종희 Planspace 대표 SERI 기획연구회포럼 시삽 H. www.planspace.co.kr E. [email_address] T. 010-9038-8453 Internet Marketing Viral Marketing Internet Marketing Planner Education Search engine marketing

×