Apresentação feita no Workshop do Coda.BR sobre Social Listening: uma forma de mineração de menções públicas das mídias sociais (e as suas especificidades).

1. SOCIAL
LISTENINGpara Jornalismo e Ciências Sociais
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2. Consiste
Coleta Armazenamento Classificação Categorização
Adição de
Informações
Análise
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3. Informações
relevantes
1. Origem da Informação
Redes sociais tem uma infinidade
de conversas sobre vários temas.
Dados não estruturados
2. Coleta de dados:
Filtra-se pelos temas de interesse
através de técnicas de coleta de
dados.
COMO FUNCIONA?
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4. ELEMENTOS BÁSICOS MÍDIAS SOCIAIS
PERFIS / PÁGINAS CONEXÕES CONTEÚDO
Características mensuráveis de cada elemento: dados qualitativos e quantitativos
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5. Opinião Pública
Acompanhamento de temas
Comportamento de grupos
Relação entre grupos
Assuntos nacionais / internacionais
Acompanhamento de pessoas
Acompanhamento e mensuração de protestos
Acompanhamento de campanhas
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6. deborazanini

7. deborazanini

8. deborazanini

9. deborazanini

10. deborazanini

11. deborazanini

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13. deborazanini

14. deborazanini

15. deborazanini

16. deborazanini

17. Ressignificação constante
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18. deborazanini

19. KEYWORDS USUÁRIOS METADADOS IMAGENS
Identificação
visual de marcas
e elementos
gráficos
Coletar menções
a partir de
metadados, como
localização.
Monitorar tudo o que
certos usuários falam
em plataformas como
Twitter e Blogs.
Monitorar
nomes e
variantes de
temas
Coletar postagens
e/ou comentários
em canais
específicos.
CANAIS
AMBIENTES
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20. MONITORAMENTO DE MÍDIAS SOCIAIS
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21. netlytic.org
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22. API (Application Programming Interface)
API é um conjunto de rotinas e padrões de programação para acesso a um
aplicativo de software ou plataforma baseado na Web.
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23. Consiste
Coleta Armazenamento Classificação Categorização
Adição de
Informações
Análise
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24. ANÁLISE DE CONTEÚDO
- análise temática ou categorial
- análise de avaliação ou representacional
- análise de enunciação
- análise de expressão
- análise das relações ou associações
- análise do discurso
- análise léxica ou sintática
- análise multimodal
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25. ANÁLISE DE CONTEÚDO
- análise temática ou categorial
- análise de avaliação ou representacional
- análise de enunciação
- análise de expressão
- análise das relações ou associações
- análise do discurso
- análise léxica ou sintática
- análise multimodal
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26. Processo de classificação dos dados envolve adicionar mais camadas de informação ao organizar dados.
Cria categorias e tags para o conteúdo
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27. deborazanini

28. deborazanini

29. ANÁLISE DE CONTEÚDO
- análise temática ou categorial
- análise de avaliação ou representacional
- análise de enunciação
- análise de expressão
- análise das relações ou associações
- análise do discurso
- análise léxica ou sintática
- análise multimodal
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31. feminismo2008 2014
COMPORTAMENTO DE BUSCA YOUTUBE
Linha por tempo
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32. deborazanini

33. MATRIZES DISCURSIVAS
MÉTODO QUE ESTUDA OS MODOS DE
ABORDAGEM DA REALIDADE, QUE
IMPLICAM EM DIVERSAS ATRIBUIÇÕES DE
SIGNIFICADOS.
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34. MATRIZES
DISCURSIVAS
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
é o estudo dos símbolos, isto é, sistemas
humanos de significação
Estuda como o indivíduo dá
significado a tudo que o cerca
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35. Anel
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Senhor dos AnéisCasamento
Teologia da
libertação
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36. “Meu marido”
“Meu parceiro”
“Meu companheiro”
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Fala
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37. MATRIZES DISCURSIVAS
MÉTODO QUE ESTUDA OS MODOS DE
ABORDAGEM DA REALIDADE, QUE
IMPLICAM EM DIVERSAS ATRIBUIÇÕES DE
SIGNIFICADOS.
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38. MATRIZES
DISCURSIVAS
SEMIÓTICA
MATRIZES DISCURSIVAS
Estuda a forma e as representações culturais de
como os sujeitos elaboram as suas
representações
REPERTÓRIO DE FALA
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39. “Meu marido”
“Meu parceiro”
“Meu companheiro”
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Fala QUAIS QUESTÕES CULTURAIS ESTÃO
ENVOLVIDAS NA UTILIZAÇÃO DESTAS
EXPRESSÕES
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40. MATRIZES DISCURSIVAS
Lugar onde alguma
coisa se gera ou se cria
Fala / discurso
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41. MATRIZES DISCURSIVAS
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42. MATRIZES DISCURSIVAS
Premissas do método
Os sujeitos elaboram as suas representações sobre duas esferas:
1 – acontecimentos
2 – sobre si mesmos
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43. 22 de maio de 2014
COTIDIANO
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44. METODOLOGIA
✓ Coleta dos vídeos do canal JoutJoutPrazer no Youtube
✓ Análise dos conteúdos dos vídeos
1. Como é nomeado o vivido?
2. Quais valores são invocados?
3. Como são nomeados os atores?
4. Que objetivos são visados?
5. Quais conclamações são feitas?
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45. Transporte público não é o lugar de
fazer isso.
Pessoas desconhecidas talvez não
sejam as pessoas certas de se fazer
isso.
GUARDA ESSE PIRU
22 de maio de 2014
Descrição: para a melhora do convívio
social.
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46. Como é nomeado o vivido?
assédio
Quais valores são invocados?
respeito ao outro
Como são nomeados os atores?
Quem tem piru - homens
Que objetivos são visados?
debate sobre respeito
Quais conclamações são feitas?
não assediar pessoas
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47. Conversando com uma mulher
maravilhosa sobre relacionamentos
abusivos.
A gente quase abraçou virtualmente.
Relacionamentos abusivos em todos as
combinações de gênerosNÃO TIRA O BATOM VERMELHO
26 de fev de 2015
Descrição: você, que tá num relacionamento
abusivo... saia já!
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48. Como é nomeado o vivido?
Relacionamentos abusivos
Quais valores são invocados?
Respeito a você,
respeito ao próximo,
diversidade
Como são nomeados os atores?
Cônjuge abusivo,
pessoas em um relacionamento abusivo,
Rede de amigos de pessoas em relacionamentos
abusivos
Que objetivos são visados?
Libertação, respeito à mulher
Quais conclamações são feitas?
Libertação de relacionamentos abusivos
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49. deborazanini

50. autonomia feminina
diferença de gêneros
aceitação do próprio
corpo
relacionamentos
machismo feminino
machismo masculino
amadurecimento
resignificação de
valores
MATRIZ DISCURSIVA DO CANAL JOUT JOUT
Média geral
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51. MATRIZ DISCURSIVA IDENTIDADE DE GÊNERO
Média geral
mulher cis
mulher trans
homem cis
homem trans
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52. MATRIZ DISCURSIVA IDENTIDADE DE GÊNERO
Média geral
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53. autonomia feminina diferença de gêneros aceitação do próprio corpo relacionamentos
machismo feminino machismo masculino amadurecimento resignificação de valores
MATRIZ DISCURSIVA DO CANAL JOUT JOUT
Linha por tempo
2014 2016
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54. COMPORTAMENTO DE BUSCA GOOGLE
Linha por tempo
feminismo machismo
2008 2014
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55. COMPORTAMENTO DE BUSCA YOUTUBE
Linha por tempo
feminismo machismo2008 2014
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56. ANÁLISE DE CONTEÚDO
- análise temática ou categorial
- análise de avaliação ou representacional
- análise de enunciação
- análise de expressão
- análise das relações ou associações
- análise do discurso
- análise léxica ou sintática
- análise multimodal
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57. Abordagem na semiótica social: integra som e imagem como um conjunto de sistemas inter-
relacionados. Exemplo: Nvivo
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58. ANÁLISE DE DADOS
As técnicas de análises de dados possuem alguns passos importantes que geralmente seguimos:
1 – Estabelecimento de categorias de análise
2 – Codificação dos dados
3 – Tabulação (manual ou eletrônica)
4 – Avaliação das generalizações obtidas
5 – Inferência de relações causais
6 – Interpretação dos dados obtidos
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59. obrigada
@zaninidebora
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