2. Amazing Digital Projects זהו סיבוב שלישי של אריאלה דניאלי ושלי בהצגת מהלכים מעניינים בדיגיטל הרעיון המנחה - לקבוע מסורת שבמסגרתה נציף אחת לחודשיים מהבושם הטבעי שהרשת מייצרת לה חדשות לבקרים . לשם העדכון נעלה מבחר מתוך שלל הדוגמאות שמהן נוכל כולנו לקבל רעיונות לעבודה . מדובר במעין מקור השראה , הכולל ארגז כלים , שיטות שונות לשימוש ברשת ועוד גם הפעם אספנו עבורכם דוגמאות מעניינות - מהקטנות ועד לגדולות ביותר בינתיים הרחבנו את החיפוש והגענו לפרויקטים שונים - שאותם ליקטנו מתוך תחומי עניין מגוונים בתעשייה - על מנת שכל אחד ואחד מכם ימצא את המתאים לו במבחר הדוגמאות ויוכל להקיש מהן על דרך עבודתו . מקוות שתיהנו - זהר אוריין ואריאלה דניאלי
3. Company : GUCCI צריך ממש להעריץ את החברה הזו אין זה שכיח , וכלל לא טריוויאלי שמותג יוקרה יטמיע את עצמו בצורה כה יפה ברחבי המדיה החברתית וגם ישקוד לייצר מהלכים מתמשכים על בסיס קבוע . זוהי אפליקציה פייסבוקית המאפשרת לנו לחוות את המוצר דרך המדיום להגיב , לבקש שישלחו לנו דוגמא ולהיכנס לסביבה ולסיפור של המוצר רמת העיצוב גבוהה מאוד , כהולם תוצר יוקרתי . אכן העיצוב משרה אוירה של יוקרה ממש כשם שהמותג נתפש בעינינו שווה להיכנס גם לערוץ היוטיוב של החברה - היוקרה יורדת אל העם http://apps.facebook.com/gucciguilty/
4. Company : Pepsi אין זה בהכרח מהלך חדש אלא חידוש ששווה להכיר ולדבר עליו : פפסיקו מצליחה להנציח את מעמדה הבלתי מעורער בדיגיטל באמצעות אפליקציה ייחודית בפייסבוק שמאתגרת שיחה על נושא מחזור בקבוקים , ומי שיוצר את השיחה אלה אנחנו , המגיבים והמשתתפים בשיח . כל אחד יכול להציג את ההבטחה שלו וכל ההצעות הקטנות מצטרפות להבטחה גדולה . ניתן לראות את מה שהאחרים כתבו , להיחשף לכמות הגולשים שהשתלבו ולקחת חלק בנעשה דרך מעולה לייצר מהלך תקשורתי סביב עולם תוכן שמאופיין באחריות תאגידית בממדי המדיה החברתית http://apps.facebook.com/bottlepromise/
5. Company : Procter & Gamble חנות מותגים של פרוקטר אנד גמבל המופעלת דרך פייסבוק מאז סוף אוקטובר 2010 וכוללת 29 מותגים מובילים של החברה . השיטה מאפשרת רכישה ישירה דרך מערכת סליקה במתחם תוך שיתוף פעולה עם אמזון הניצנים האיכותיים הראשונים למושג האוף קומרס , בווליום הנכון ובכיוונים המדויקים ! לראות ולחקות http://apps.facebook.com/pamperswebstore/
6. Company : Yahoo קמפיין מאוד קריאטיבי של יאהו שהתרחש בסן פרנססיקו בתחילת השנה : תחנות אוטובוס אינטראקטיביות שאפשרו להולכי רגל לשחק במשחק אינטראקטיבי של החברה . המשחק מייצר בנפיט גאוני לטובת הצרכן ומשאיר אותו מחובר לכלי ממקום אמוציונאלי תוכלו לראות את ההדגמה לפעילות בסרטון הבא
7. Company : Porsche פורש במהלך נקודתי שאומר תודה למיליון האוהדים שהצטרפו לעמוד של החברה בפייסבוק . שוב לפנינו מדגם מצוין למותג יוקרה שמשתמש נכון ובאופן קבוע בכלי המדיה החברתית לשם יצירת קשר ישיר עם בסיס לקוחות חדש בנוסף לקיים http://www.porsche.com/microsite/facebook/international.aspx
8. Company : AXA Bank שימוש מהמם בטכנולוגית קיו אר קוד ליצירת חדשנות הלכה למעשה : בנק קטן שחרת על דגלו את נושא הדיגיטל ייצר קיר ענק שמהווה למעשה קיו אר קוד אשר מספק מידע פיננסי לאפליקציית איפון . בסרטון תוכלו לראות את המייקינג אוף , ולהבין איך למעשה בנו את ההפקה ומה עשו עם הרעיון בפועל - לראות וליישם http://www.youtube.com/user/Renovatie2011
9. A Day Made of Glass הסרטון הבא ממחיש בצורה ברורה עד כמה מַרשימה ההזדמנות שנקרתה לפנינו לנו עכשיו מצד הטכנולוגיה , מן הכיוון המיוחד של החדשנות שמאפיינת את ההתפתחות העתידית שלנו לגבי שימוש במדיה . הכלל הנובע מכך : להיווכח כי אין שמיים ואין גבול אלא כל רעיון שיעלה דמיוננו ניתן לביצוע וצריך רק לדעת לחלום http://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38
10. LASERS invades Union Square Lupe Fiasco's הדרך החדשה לאמנים - מוסיקאים לשווק את עצמם - זמר ראפ מודיע על בכורה של תקליט חדש דרך שימוש בטכנולוגיות מתקדמות , קיו אר קוד באוניון סקוור : האון ליין והאוף ליין נפגשים על במה חדשה ליוצרים http://www.youtube.com/watch?v=R0eYxi9MPPY
11. Improve your Plant Life Balance קמפיין להגדלת המודעות שפותח באוסטרליה : איך לגדל עציץ , מה למעשה דרוש לשם כך - ואיך הפרופיל בפייסבוק יכול לעזור לך לעשות זאת הסרטון המצורף מספר יותר מכלל המילים הנאמרות
12. Company : Onitsuka Tiger שימוש חכם מאוד של חברה בפייסבוק פלייסס שנעשה על ידי סימון קהילה של רוכבי אופניים שלגביהם החברה ערבה בבחינת " ספונסרית " והכוונה לפסטיבל שעיקרו הפקת אירוע שכולו סובב סביב פייסבוק פלייסס ועל יצירת תקשורת לאירוע על ידי מינוף השימוש בסלולרים - כך למעשה נוצר ההייפ
13. Company : Coca Cola חברת המשקאות הקלים קוקה קולה , מפתיעה במהלך אסטרטגי שעוסק בתמה האטרקטיבית של האושר קוקה קולה יצאה במהלך אסטרטגי שכולל פעילות אוף ליין באמצעות סרטונים ויראליים שצולמו במוקדים שונים בברזיל והופצו ברשת . הרעיון היה פשוט משאיות קוקה קולה גדולות חנו ברחבי הערים בברזיל כשעליהן הוצב כפתור גדול ובולט שעליו נכתב " פוש ". המטרה הייתה לראות מה קורה כשעובר אורח לוחץ על הכפתור ... התוצאה הייתה משעשעת ויתרה מכך ... אפקטיבית יותר מ -700 אלף גולשים ברחבי העולם צפו בסרטון ברשת , כבר בשבוע הראשון ! ותודה למאור חן על הגילוי
14. Company : Gap http://www.gapmyprice.com/ הכירו את הגרופון החדש , הצרכן מחליט על אילו מוצרים הוא רוצה הנחה , וכן גם מציע מחיר ומקבל שובר . לצערי המבצע כרגע לא באוויר אבל זו דוגמא כל כך טובה שאסור להחמיץ וחשוב להכיר אותה
15. Company : Apple http://www.apple.com/environment/ הטרנד החדש - דוח אחריות תאגידית דיגיטלית , הפקה מהממת של חברת אפל הכוללת בתוכה את הדוח המלא של החברה : מוגש ומונגש להפעלה קלה , בעל אופי קהילתי , משתף דיאלוגי והכי סי אס ארי שאפשר
16. Company : starbucks http://www.starbucks.com/ סטארבאקס כבר מזמן הפכה למעצמת מדיה ותקשורת בפני עצמה , וכעת היא לוקחת את הסיפורים שלה צעד אחד קדימה ונרתמת דרך האתר שלה לעזור לנזקקים באסון ביפן – דוגמא נפלאה לאפשרות של תאגיד גדול לעזור בזמן אמת וליצור מציאות של היזון חוזר בין החברה העסקית לקהילה העולמית
17. Company : Tourism Queensland קמפיין של קוויסלנד אוסטרליה שמשתמש במתחמי המדיה החברתית למינוף תקשורתי חדש ורענן לאחר השיטפונות וקורא לכם ולחברים שלכם לבוא לחופשה באוסטרליה תודה רבה לאיציק מזרחי שחשף אותנו למהלך המעניין הזה http://www.milliondollarmemo.com/en
18. Company : YAHOO Random Act Of Kindness מדובר על פעילות שאנו מקיימים בלב ההתרחשות החברתית , שמטרתה לעשות טוב לאחרים . חברות רבות מתחילות לעשות שימוש בקונספט זה על מנת ליצור באז אודות המותג שלהם . מנוע החיפוש יאהו הקים מיזם בו ההנהלה מבקשת מ - 600 מיליון חברי קהילת יאהו לרשום איזה מעשה טוב הם עשו היום כמחווה נטולת אינטרס לדוג ' : " היום נתתי את המעיל שלי לחסר בית ". המטרה ליצור באז ברשת ע " י כך שהצרכנים יעשו שייר למעשה הטוב שעליו סיפרו ובכך יגרמו לאנשים נוספים להצטרף גם מצידם ליישום רעיון המעשה הטוב . ועל זה נאמר - תעבירו הלאה http://kindness.yahoo.com/
19. Company : Levi's חוויית מותג . כיום מתקיימת " מלחמת עולם " על תשומת לב הצרכן , ומותגים שוברים את הראש כיצד ליצור בולטות בין שפע מופעי הקריאטיב . דוגמא טובה של ליווייס , שבחרה להציג את הקטלוג שלה באמצעות רוד וור , שהוא בעצם תיעוד וידאו של להקת זמרים צעירה במסע ברחבי אמריקה . צרכנים יכולים לעשות זום על נקודות ציון במפה שמופיעה באתר ומציגה את המקומות והאתרים שהלהקה הגיעה אליהם . הם יכולים לצפות בסרטונים שמציגים אפיזודות מחיי היומיום של חברי הלהקה ולהתעדכן " על הדרך " על הבגדים שהם לובשים ולמה הם עוצבו כך . צורת הגשה מאוד מעניינת שמציג הקטלוג של ליווייס http://www.levisroadwear.com/my/indexfix.php
20. Company : Volkswagen Augmented Reality משווקים רבים רואים את החשיבות בפעילות שמחברת בין האונליין לאופליין . חברת פולקסווגן שחרתה את המילה חדשנות ב - די אנ איי שלה מציעה לצרכנֶיהָ נסיעת מבחן דרך ... מודעה בעיתון . המטרה - להציג לצרכנים 3 פונקציות ברכב שלה : שמירה על יציבות בנהיגה , אורות מכוונים ובקרת נהיגה ( יסלחו לי מביני הרכב אם נפלה טעות במונחים ). האמצעי - שימוש בטכנולוגיה של אוגמנטד ריאליטי ( מציאות מדומה ) על ידי מודעה בעיתון . איך זה עובד ? המודעה מזמינה את הצרכן למבחן נהיגה . היא מבקשת ממנו להוריד אפליקציה לסלולר , בצורה שהופכת את הסלולר לרכב . הצרכן " נוהג " על גבי המודעה וכך הוא חווה את הפונקציות החדשות של הרכב
21. Company : Cadbury Cadbury - Spots vs. Stripes חברת הממתקים קאדבורי היא הספונסר הרשמי של אולימפיאדת 2012 בלונדון . כחלק מהאסטרטגיה שלה היא השיקה אתר שמהווה מהלך ארוך טווח לקראת האולימפיאדה המטרה : לחלק את הצרכנים לשתי קבוצות מתחרות ; קבוצת ה " נקודות " וקבוצת ה " קווים ". החברה משיקה משחקים ומהלכים שמשלבים אונליין ואופליין ובמסגרתה שתי הקבוצות מתחרות אחת בשנייה כדי לצבור נקודות . כל אחד בוחר לאיזו קבוצה הוא מצטרף ומתחיל להשתתף במשימות http://www.spotsvstripes.com/raceseason/default.aspx
22. Imeet.Com שלב נוסף באינטראקציה דיגיטלית - עוד שלב מתקדם בעולם שיחות הוידיאו . הרעיון המקורי - לשלב בין שיחת וידאו לבין היכולת לקבל במרחב האונליין מידע על האדם שאיתו אתה משוחח ובמקביל לקיים איתו אינטראקציה דיגיטלית נוספת כגון לקרוא אונליין את המידע עליו בפייסבוק , בטוויטר , וכן להמליץ עליו לחברים שלך בפייסבוק https://www.imeet.com/
23. Company : Honest Tea הנה מהלך מאוד יפה של חברת המשקאות הונסט טי , שכבר בשמה מוטבע נושא האמינות . החברה החליטה לבדוק עד כמה החברה האמריקאית נוהגת ביושרה . היא הציבה בערים מרכזיות דוכנים מלאים בקבוקי שתייה באמצע הרחוב וביקשה מהצרכנים לשלם דולר אחד עבור המשקה . לשם כך היא העמידה תיבה שלתוכה ניתן היה לשלשל את הכסף . כן ציידה את הדוכן במצלמה נסתרת ובדקה האם הצרכנים באמת משלמים או פשוט לוקחים את המשקה . התוצאות המהממות בסרטון המצורף
24. Company : Starbucks חלונות ראווה אינטראקטיביים יפה לראות את ההתפתחות של ענף הקמעונאות . עיצוב חלונות ראווה הפך מזמן להתמחות , ונמצא בענף מעצבים מיוחדים שבונים קונספט שלם סביב חלון הראווה . חברת סטארבקס בחרה לקדם את מותג התה שלה טאזו באמצעות חלון ראווה אינטראקטיבי . צרכנים יכלו לגעת במסך ולשחק עם הרכיבים של התה וכתוספת לצפות באנימציה מקסימה
25. Company : Warner Bros סרט קולנוע - עכשיו אפשר לצפות גם ממתחם הפייסבוק - חברת וורנר בראדרס השיקה שירות אונליין של השכרת סרטים באמצעות הפייסבוק החברה מאפשרת לצרכנים לשכור סרט בעלות של 3 דולר למשך 48 שעות . החדשנות - ניתן לצפות בסרט תוך כדי שילוב אלמנטים של פייסבוק כגון לעשות לייק לסרט , לעדכן סטאטוס לגבי הסרט . " הקולנוע המדיה - חברתי " הראשון http://www.facebook.com/warnerbrosent?v=info&sk=info
26. Flip your profile לסיום , ולשם הכיף , אפליקציה חדשה שמאפשרת לכם להפוך את תמונת הפרופיל שלכם לסרטון וידיאו http://flipyourprofile.com/
27. Amazing Digital Projects עד לפעם הבאה זהר אוריין , אריאלה דניאלי
