Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cannes lions 2017

1,020 views

Published on

.

Published in: Business
  • Login to see the comments

Cannes lions 2017

  1. 1. Cannes Lions 2017 ‫שנה‬64‫והקריאטיב‬ ‫היצירתיות‬ ‫לפסטיבל‬-
  2. 2. ‫גלגל‬‫ענק‬‫של‬‫סנאפצ‬'‫ט‬‫קורא‬‫לנו‬‫לנוע‬‫בחוויות‬‫חדשות‬‫וצהובות‬.
  3. 3. ‫שבעה‬‫ימים‬‫רצופים‬‫של‬‫תוכן‬‫מעורר‬‫השראה‬-‫דקה‬‫מהחופש‬‫והים‬....
  4. 4. Creative & Performance.‫עסקי‬ ‫מפרפורמנס‬ ‫מרכיב‬ ‫הינו‬ ‫קראיטיב‬.
  5. 5. ‫עסקי‬ ‫לפרפורמנס‬ ‫שמובילה‬ ‫מהמשוואה‬ ‫חלק‬ ‫הינה‬ ‫קריאטיביות‬,‫עצמה‬ ‫בפני‬ ‫עומדת‬ ‫לא‬ ‫היא‬-‫קומפוננט‬ ‫מייצגת‬ ‫לבטח‬ ‫אבל‬ ‫העסק‬ ‫של‬ ‫מהצמיחה‬ ‫כחלק‬ ‫משמעותי‬. Jason Heller Mckinsey
  6. 6. ‫פרפורמנס‬ ‫בין‬ ‫הקורלציה‬ ‫את‬ ‫בחנו‬ ‫במקינזי‬‫פיננסי‬‫לזכיות‬‫קריאטיבים‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫בקאן‬.‫משהו‬ ‫מייצגת‬ ‫שקריאטיביות‬ ‫וגילו‬- ‫רלוונטי‬,‫חדשני‬,‫והמסרים‬ ‫המוצרים‬ ‫ברמת‬ ‫וטרי‬.
  7. 7. ‫נאמנים‬ ‫אינם‬ ‫מהלקוחות‬ ‫אחוז‬ ‫תשעים‬,‫שלהם‬ ‫הבחירה‬ ‫את‬ ‫ישנו‬ ‫אחוז‬ ‫ושישים‬‫במות‬d‫אמת‬ ‫בזמן‬-‫לכן‬,‫הינה‬ ‫קריאטיביות‬ ‫הצרכנים‬ ‫של‬ ‫הלב‬ ‫שימת‬ ‫לטובת‬ ‫קריטית‬.
  8. 8. ‫קריאטיביות‬‫חייבת‬‫להיות‬‫חלק‬‫מהאופרציה‬,‫וצריך‬‫לראות‬‫בה‬‫כהשקעה‬‫אשר‬‫משביחה‬‫את‬‫העסקים‬.
  9. 9. ‫דוראן‬‫דוראן‬-‫סיימון‬‫לה‬‫בון‬.‫קולוברציה‬‫מייצרת‬‫נקודות‬‫הסתכלות‬‫חדשות‬‫ומעשירה‬‫את‬‫היכולת‬‫להיות‬‫קריאטיבים‬.
  10. 10. ‫אנחנו‬‫צריכים‬‫ללמוד‬‫לעבוד‬‫יותר‬‫עם‬‫הכלים‬‫שיש‬‫לנו‬‫יד‬,‫הם‬‫מדהימים‬‫ואפשר‬‫לעשות‬‫איתם‬‫הרבה‬‫יותר‬‫ממה‬‫שאנחנו‬ ‫עושים‬‫בפועל‬.
  11. 11. ‫צריך‬‫לדעת‬‫לאזן‬‫בין‬‫קריאטיביות‬‫לעסקים‬,‫לקריאטיביות‬‫לנשמה‬-‫האיזון‬‫בין‬‫השניים‬‫מבטיח‬‫שנצליח‬‫יותר‬‫בשניהם‬.
  12. 12. ‫כשרוצים‬‫להיות‬‫מאוד‬‫נועזים‬‫בקריאטיביות‬,‫צריך‬‫לדעת‬‫להכשל‬.
  13. 13. ‫בחשבון‬ ‫לקחת‬ ‫חשוב‬,‫אמיצים‬ ‫באמת‬ ‫להיות‬ ‫שתוכלו‬ ‫שבשביל‬,‫מהמקור‬ ‫להתחיל‬ ‫משמעותי‬-‫בבריף‬.
  14. 14. ‫קריאטיבית‬ ‫סביבה‬ ‫כשמייצרים‬,‫קריאטיביות‬ ‫אותה‬ ‫עם‬ ‫לשחק‬ ‫לאחרים‬ ‫שמאפשר‬ ‫קנבס‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫חייבים‬,‫מעורבבות‬ ‫מנצחים‬ ‫מותגים‬ ‫בפועל‬ ‫יוצרת‬.
  15. 15. ‫להיות‬‫אמיצים‬‫ביצירתיות‬‫זה‬‫דבר‬‫נדיר‬-‫כי‬‫מדובר‬‫בהרבה‬‫מאוד‬‫גורמים‬‫אשר‬‫מושפעים‬‫מהדברים‬‫שאנחנו‬‫עושים‬. Joy Pytca Director
  16. 16. ‫אפשר‬‫להשפיע‬‫על‬‫אנשים‬‫בתעתוע‬‫של‬‫המידע‬,‫לגרום‬‫להם‬‫לחשוב‬‫אחרת‬‫ולשנות‬‫התנהגויות‬‫לפי‬‫הבמה‬‫שבונים‬‫מולם‬. Keith Berry Mentalist
  17. 17. ‫תכירו‬‫את‬‫גראם‬,‫האדם‬‫היחיד‬‫שמעוצב‬‫כך‬‫שהוא‬‫יכול‬‫לשרוד‬‫את‬‫הכבישים‬‫שלנו‬‫ואת‬‫הקטל‬‫שמשתולל‬‫בהם‬.
  18. 18. ‫שלהם‬ ‫הדימיון‬ ‫את‬ ‫ולהצמיח‬ ‫לצייר‬ ‫לילדים‬ ‫המאפשרת‬ ‫ריאלטי‬ ‫אוגמנטד‬ ‫של‬ ‫מהממת‬ ‫אפליקציה‬-‫בין‬ ‫בחיבור‬ ‫הפיזי‬ ‫למימד‬ ‫הדיגיטל‬.The Never-Ending Forest App.
  19. 19. Deloitte Digital‫ולדבר‬ ‫לבוא‬ ‫צעירים‬ ‫יוצרים‬ ‫מפתה‬‫עם‬-Bot‫ויזואליזציות‬ ‫לחולל‬ ‫רגשות‬ ‫של‬ ‫מידע‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫כול‬ ‫אשר‬ ‫שונות‬,‫הקריאטיבית‬ ‫על‬ ‫והשפעה‬ ‫הרגעה‬ ‫אפקט‬ ‫עם‬.
  20. 20. Creative & Business.‫קריאטיב‬‫חייב‬‫להיות‬‫חלק‬‫מהעסק‬‫ולא‬‫קמפיין‬.
  21. 21. ‫פינטרסט‬,‫שלנו‬ ‫לסלולר‬ ‫מכורים‬ ‫נהיינו‬ ‫כולנו‬,‫מתה‬ ‫שלנו‬ ‫הסלולר‬ ‫של‬ ‫הבטרייה‬ ‫אם‬,‫מת‬ ‫מאיתנו‬ ‫חלק‬. Tim Kendall Pinterest
  22. 22. ‫זמן‬ ‫לנו‬ ‫חוסכות‬ ‫שאפליקציות‬ ‫באשליה‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬,‫אותנו‬ ‫מקרבות‬-‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫מבזבזים‬ ‫אנחנו‬ ‫בפועל‬‫תקועים‬‫הקטן‬ ‫במסך‬.
  23. 23. ‫אנחנו‬‫מאפשרים‬‫לטכנולוגיה‬‫לצרוך‬‫אותנו‬-‫במקום‬‫שאנחנו‬‫נצרוך‬‫אותה‬.
  24. 24. ‫במסכים‬ ‫משקיעים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הזמן‬,‫מסכים‬ ‫לאותם‬ ‫מעבר‬ ‫שנמצאים‬ ‫בחיים‬ ‫הזמן‬ ‫של‬ ‫האיכות‬ ‫על‬ ‫משפיע‬.
  25. 25. Lego,‫מהירות‬ ‫בכזו‬ ‫משתנה‬ ‫בעולם‬ ‫לעבור‬ ‫רוצים‬ ‫באמת‬ ‫אם‬,‫שונות‬ ‫הסתכלות‬ ‫ופרספקטיבות‬ ‫מגוון‬ ‫דיעות‬ ‫הרבה‬ ‫צריך‬.
  26. 26. ‫טכנולוגיה‬ ‫רק‬ ‫זו‬ ‫מדיה‬ ‫סושייל‬,‫שהיא‬ ‫תרבות‬ ‫לייצר‬ ‫לדעת‬ ‫צריך‬-Social Nature.
  27. 27. ‫מדיה‬ ‫בסושייל‬ ‫להצליח‬ ‫שרוצים‬ ‫עסקים‬,‫הסושייל‬ ‫של‬ ‫בצרכים‬ ‫מלהבין‬ ‫להתחיל‬ ‫חייבים‬-Social Needs,‫בצרכים‬ ‫להתחיל‬ ‫האנשים‬ ‫של‬.
  28. 28. ‫מדיה‬ ‫חברת‬ ‫בנו‬ ‫לגו‬,‫הצעצועים‬ ‫לחברת‬ ‫מעל‬ ‫שכבה‬ ‫שהיא‬-‫של‬ ‫בסביבה‬ ‫לפעול‬ ‫למותג‬ ‫מאפשרת‬ ‫אשר‬ ‫תשתית‬ ‫ומהווה‬ ‫שונים‬ ‫וערוצים‬ ‫מורכבות‬.
  29. 29. ‫פעם‬,‫שונה‬ ‫בצורה‬ ‫תשוקה‬ ‫לייצר‬ ‫כיצד‬ ‫לדעת‬ ‫וצריך‬ ‫במידע‬ ‫מוצפים‬ ‫אנחנו‬ ‫כיום‬ ‫אבל‬ ‫לאינפורמציה‬ ‫רעב‬ ‫לנו‬ ‫היה‬ ‫הסושייל‬ ‫לעידן‬ ‫שמתאימה‬.
  30. 30. ‫מושלמים‬ ‫לא‬ ‫סיפורים‬ ‫ליצר‬ ‫לדעת‬ ‫צריך‬,‫אנשים‬ ‫אצל‬ ‫לתיאבון‬ ‫מובילה‬ ‫מושלמות‬ ‫אי‬ ‫כי‬,‫הם‬‫להשלים‬ ‫יכולים‬‫הסיפור‬ ‫את‬ ‫בעצמם‬.
  31. 31. ‫להפתעה‬ ‫מקום‬ ‫שישאר‬ ‫בשביל‬ ‫הפרידקטביליות‬ ‫את‬ ‫להגביל‬ ‫לדעת‬ ‫צריך‬.
  32. 32. ‫הגבלת‬‫האינפורמציה‬‫גורמת‬‫לדימיון‬‫שלנו‬‫לצמוח‬‫ולהיות‬‫מוצת‬.
  33. 33. Pro Pilot Chair‫ניסן‬ ‫של‬ ‫אוטונומי‬ ‫כיסא‬‫נוסה‬ ‫אשר‬‫הארוכים‬ ‫התורים‬ ‫הפחתת‬ ‫לטובת‬ ‫ביפן‬-‫בתוכו‬ ‫ומגלם‬ ‫האוטונומי‬ ‫הרכב‬ ‫רעיון‬ ‫את‬-‫מושלם‬ ‫לא‬ ‫עדיין‬ ‫אבל‬.
  34. 34. ‫לייצר‬‫האנשים‬ ‫כשאנחנו‬ ‫עצמו‬ ‫את‬ ‫שמשלים‬ ‫תוכן‬-‫בתוכו‬ ‫מתערבבים‬.
  35. 35. ‫הכוח‬‫בוירטואל‬‫ריאלטי‬‫הינו‬‫בכך‬‫שאנחנו‬‫לא‬‫צופים‬‫ומסתכלים‬,‫אנחנו‬‫מרגישים‬.
  36. 36. ‫המודעות‬ ‫של‬ ‫העתיד‬:‫אינטראקטיבי‬,‫מדטה‬ ‫מונע‬,‫שיחתי‬,‫מובייל‬ ‫מבוסס‬-‫מלאכותית‬ ‫בינה‬ ‫של‬ ‫שכבה‬ ‫עם‬ ‫יהיה‬ ‫והכל‬ ‫ל‬ ‫הדברים‬ ‫את‬ ‫שהופכת‬Smart. Emi Gal CEO Teads
  37. 37. ‫הפרסום‬ ‫של‬ ‫העתיד‬,‫שיחתי‬ ‫הוא‬
  38. 38. ‫טכנולוגיה‬ ‫לגופי‬ ‫הופכות‬ ‫החברות‬ ‫כל‬,‫הסטנדרטיזציה‬ ‫את‬ ‫מייצרות‬ ‫העולם‬ ‫של‬ ‫והפיסבוק‬ ‫הגוגל‬ ‫כי‬.
  39. 39. ‫הינו‬ ‫המוביל‬ ‫של‬ ‫העתיד‬-‫שלנו‬ ‫בחיים‬ ‫ובלנדד‬ ‫קונטקסטואלי‬.
  40. 40. ??? "‫העוקבים‬‫שלי‬‫לא‬‫משלמים‬‫לי‬‫בכסף‬,‫הם‬‫משלמים‬‫לי‬‫בשימת‬‫לב‬"... Grace Helbig Youtub Blogger
  41. 41. ‫החדשות‬ ‫היכולות‬,‫יוטיוב‬ ‫של‬ ‫והאפשרויות‬,‫מבלי‬ ‫לבד‬ ‫ליצור‬ ‫ומאפשרות‬ ‫והריסטריקשן‬ ‫הגבולות‬ ‫מכל‬ ‫אמנים‬ ‫משחררות‬ ‫תלויים‬ ‫להיות‬.
  42. 42. ??? ‫קול‬,‫אוגמנטד‬ ‫שכבת‬ ‫מייצר‬-‫שלנו‬ ‫הדימיון‬ ‫הוא‬ ‫אוגמנטד‬ ‫של‬ ‫והכוח‬.
  43. 43. Day Three Technology & Creative.‫שונים‬ ‫דברים‬ ‫שני‬ ‫ולא‬ ‫אחד‬ ‫הם‬ ‫וקריאטיב‬ ‫טכנולוגיה‬.
  44. 44. ‫מהלך‬‫מדהים‬‫של‬‫ניקי‬-.The Art of Negative Space
  45. 45. ‫יש‬‫יותר‬‫רגולציה‬‫על‬‫בובות‬‫של‬‫דובים‬‫מעל‬-‫אקדחים‬.
  46. 46. ‫שאומרת‬ ‫שלמה‬ ‫עולם‬ ‫תפיסת‬ ‫הכוללת‬ ‫תשתית‬ ‫בנו‬ ‫הילפינגר‬ ‫בטומי‬:‫מחיר‬ ‫בכל‬ ‫חדשניים‬ ‫להיות‬,‫להיכשל‬ ‫לפחד‬ ‫לא‬(‫ולעמוד‬ ‫הזו‬ ‫האמירה‬ ‫מאחורי‬),‫ועוד‬ ‫בעיות‬ ‫שפותרת‬ ‫בצורה‬ ‫יצירתיות‬ ‫לבנות‬... Avery Baker The global brand builder Chief Brand Officer Tommy Hilfiger
  47. 47. ‫בעליבאבא‬‫שינו‬‫את‬‫הטרמינולוגיה‬,‫כבר‬‫לא‬‫מדברים‬‫על‬IT‫אלא‬‫על‬DT‫ומגדירים‬‫את‬‫עצמם‬‫כחברת‬‫דטה‬.
  48. 48. ‫דטה‬ ‫בנק‬ ‫בנו‬ ‫עליבאבא‬,‫מאפשר‬ ‫אשר‬‫באקוסיסטם‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫המסע‬ ‫על‬ ‫מידע‬ ‫לקבל‬ ‫הפלטפורמה‬ ‫ללקוחות‬ ‫להשפעה‬ ‫ודרכים‬ ‫התנהכויות‬ ‫על‬ ‫וללמוד‬.
  49. 49. ‫שלנו‬ ‫מהתרבות‬ ‫לחלק‬ ‫להיות‬ ‫הפכו‬ ‫שמחשבים‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫יבמ‬,‫לחלק‬ ‫להיות‬ ‫הפכה‬ ‫מובנית‬ ‫והלא‬ ‫המובנית‬ ‫הדטה‬ ‫הקריאטיבי‬ ‫התהליך‬ ‫את‬ ‫שמגדירה‬ ‫מהתשתית‬.
  50. 50. Do Not Pay-‫צ‬'‫בן‬ ‫ילד‬ ‫שפיתח‬ ‫בוט‬ ‫אט‬19‫חניה‬ ‫קנסות‬ ‫של‬ ‫תשלום‬ ‫נגד‬ ‫וירטואלי‬ ‫דין‬ ‫עורך‬ ‫להפעיל‬ ‫לכם‬ ‫ומאפשר‬.
  51. 51. ‫הפרסום‬ ‫תעשיית‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬‫השתנתה‬,‫היא‬‫נוספים‬ ‫דברים‬ ‫בהרבה‬ ‫אלא‬ ‫מודעות‬ ‫בלייצר‬ ‫רק‬ ‫עוסקת‬ ‫לא‬ ‫כבר‬.
  52. 52. ‫ה‬ ‫בשלב‬ ‫כבר‬ ‫ולהשפיע‬ ‫חדשים‬ ‫לעולמות‬ ‫להכנס‬ ‫הפרסום‬ ‫לעולם‬ ‫חדשה‬ ‫אפשרות‬ ‫ישנה‬Seed‫הדברים‬ ‫על‬-‫והשירותים‬ ‫המוצרים‬. Kazuhiro Shimura Dentsu
  53. 53. ‫המוצרים‬ ‫לבניית‬ ‫הראשון‬ ‫בשלב‬ ‫כבר‬ ‫מעורב‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫קריאטיב‬ ‫גוף‬,‫השיווקית‬ ‫לתקשורת‬ ‫מעבר‬ ‫הרבה‬ ‫רב‬ ‫ערך‬ ‫ולייצר‬
  54. 54. -Space Parking‫ביפן‬ ‫החניה‬ ‫בעיית‬ ‫את‬ ‫לפתור‬ ‫שבא‬ ‫מיזם‬,‫אורבנים‬ ‫רכבים‬ ‫עבור‬ ‫קטנים‬ ‫מקומות‬ ‫ומוצא‬.
  55. 55. ‫יוטיוב‬‫זה‬‫מקום‬‫בו‬‫הרגלים‬‫וחוויות‬-‫יכולות‬‫להשפיע‬‫על‬‫תרבויות‬‫שלמות‬.
  56. 56. ‫כש‬‫י‬‫ודעים‬‫להעריך‬‫את‬‫הפאן‬,‫בפועל‬‫מייצרים‬‫את‬‫הדבק‬.
  57. 57. ‫משמעותית‬ ‫בצורה‬ ‫לשנות‬ ‫יכולת‬ ‫קריאטיבית‬ ‫לקוגנטיביות‬ ‫יש‬-‫ויוצרת‬ ‫מתנהגת‬ ‫שלנו‬ ‫התעשיה‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬.
  58. 58. ‫אם‬‫בעבר‬‫טכנולוגיה‬‫היתה‬‫אנאייבלר‬,‫כיום‬‫היא‬‫הופכת‬‫להיות‬‫חלק‬‫ושותפה‬‫במהלכים‬.
  59. 59. ‫אדם‬ ‫בן‬ ‫יחליף‬ ‫לא‬ ‫שמחשב‬ ‫כנראה‬-‫אלא‬,‫שפחות‬ ‫אלו‬ ‫את‬ ‫יחליף‬ ‫במחשבים‬ ‫מבין‬ ‫שממש‬ ‫מישהו‬.
  60. 60. ‫איקאה‬‫במהלך‬‫חכם‬‫ופשוט‬,‫תבשלו‬‫את‬‫הנייר‬‫הזה‬.
  61. 61. ‫כיצד‬‫משווקים‬‫סרטים‬‫צרפתים‬‫בעולם‬?‫מרמים‬‫קצת‬....
  62. 62. ‫יודעים‬ ‫כבר‬ ‫שאנחנו‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫עמוקה‬ ‫בצורה‬ ‫מעידה‬ ‫והפלטפורמה‬ ‫הטק‬ ‫ומותגי‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫חברות‬ ‫של‬ ‫הנוכחות‬-‫לא‬ ‫טכנולוגיה‬ ‫קדימה‬ ‫עוברת‬,‫הכל‬ ‫של‬ ‫הפרונט‬ ‫היא‬ ‫היא‬.
  63. 63. ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫בחיים‬ ‫למשמעותיות‬ ‫ישנות‬ ‫תשתיות‬ ‫הופכים‬ ‫כיצד‬.‫בנק‬ ‫לעמדות‬ ‫שהופכים‬ ‫ציבורים‬ ‫טלפונים‬.
  64. 64. Day Four ‫דיגיטל‬‫מת‬,‫הפרסום‬‫מת‬‫הכל‬‫סביב‬‫אנשים‬,‫צרכים‬‫וחוויות‬. .People First
  65. 65. ‫לדירקט‬ ‫הופך‬ ‫היום‬ ‫של‬ ‫העולם‬,‫קלאב‬ ‫לפתוח‬ ‫היא‬ ‫אליהם‬ ‫להתחבר‬ ‫היחידה‬ ‫והדרך‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫לתוך‬ ‫נולדים‬ ‫הילדים‬ ‫מעריצים‬ ‫של‬ ‫סושייל‬. Halle Berry
  66. 66. ‫עד‬2020‫מאנשים‬ ‫סמארטפונים‬ ‫יותר‬ ‫יהיו‬,‫דטה‬ ‫מאוד‬ ‫הרבה‬ ‫אומר‬ ‫זה‬,‫היכולת‬ ‫תתאפשר‬ ‫מלאכותית‬ ‫בינה‬ ‫ובאמצעות‬ ‫האנושות‬ ‫של‬ ‫גדולים‬ ‫אתגרים‬ ‫לפצח‬.
  67. 67. ‫שלהם‬ ‫בסלולר‬ ‫מצלמים‬ ‫שכולם‬ ‫נהדר‬ ‫זה‬,‫מאליו‬ ‫ברור‬ ‫לא‬ ‫בכלל‬ ‫ושזה‬ ‫טובה‬ ‫תמונה‬ ‫ליצר‬ ‫קשה‬ ‫כמה‬ ‫מבינים‬ ‫הם‬ ‫ככה‬ ‫כי‬. Mario Testino Photographer
  68. 68. ‫בשביל‬‫יצירתיות‬‫שוברת‬‫שיוויון‬‫צריך‬‫להיות‬‫מדויקים‬‫מאוד‬,‫ודיוק‬-‫נמצא‬‫בפרטים‬‫הקטנים‬.
  69. 69. ‫אתם‬‫יכולים‬‫ליצור‬‫מוצר‬‫שנצמד‬‫לתרבות‬,‫או‬‫שאתם‬‫יכולים‬‫ליצור‬‫תרבות‬‫שנצמדת‬‫למוצר‬.
  70. 70. ‫היא‬‫לא‬‫המנכ‬"‫ל‬‫הטיפוסי‬,‫אבל‬‫היי‬....‫הנה‬‫הזדמנות‬‫לשנות‬‫מה‬‫זה‬‫אומר‬‫להיות‬‫מנכ‬"‫ל‬‫טיפוסי‬. Halsey Singer
  71. 71. ‫מטרה‬‫זה‬‫דבר‬‫חשוב‬,‫כי‬‫היא‬‫מבטיחה‬‫שהמותג‬‫עונה‬‫לצרכים‬‫של‬‫האנשים‬‫וכתוצאה‬‫הוא‬‫מוכר‬‫יותר‬.
  72. 72. ‫כשעושים‬‫טוב‬‫לאנשים‬,‫זה‬‫עושה‬‫טוב‬‫לעסקים‬.
  73. 73. ‫ל‬ ‫ולהיות‬ ‫להפוך‬ ‫הפוטנציאל‬ ‫את‬ ‫יש‬ ‫למותגים‬"‫הבטוחה‬ ‫ארץ‬"‫הכי‬ ‫למקום‬‫אמין‬,‫יציב‬ ‫לא‬ ‫נהיה‬ ‫כולו‬ ‫שלנו‬ ‫העולם‬ ‫כי‬, ‫ו‬Brands-‫יכולים‬‫ממנה‬ ‫ולהרוויח‬ ‫יציבות‬ ‫של‬ ‫קרקע‬ ‫לייצר‬.
  74. 74. ‫קולה‬ ‫קוקה‬,‫משקה‬ ‫חברת‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫היא‬,‫בעולם‬ ‫ביותר‬ ‫הגדול‬ ‫המעסיק‬ ‫היא‬-‫גדולה‬ ‫אחריות‬ ‫לה‬ ‫ויש‬-‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫שתייה‬ ‫למכור‬ ‫מרק‬. Jesse Louis Jackson
  75. 75. "There needs to be a recognition that some brands deserve to die" Scott Galloway
  76. 76. ‫גוגל‬‫היא‬-‫אלוהים‬,‫פייסבוק‬‫היא‬-‫אהבה‬,‫אפל‬‫היא‬‫סקס‬-‫ואמזון‬‫היא‬‫מערכת‬‫העיכול‬‫שלנו‬.
  77. 77. ‫אפל‬‫היא‬‫לא‬‫חברת‬‫סלולר‬,‫היא‬‫חברת‬‫יוקרה‬.
  78. 78. ‫בקרוב‬....‫הספר‬‫של‬‫סקוט‬‫גלאווי‬‫על‬‫המדפים‬,‫אפשר‬‫להזמין‬‫ב‬-Pre Order‫באמזון‬(‫מערכת‬‫העיכול‬)‫איך‬‫לא‬?
  79. 79. -Fearless Girl‘‫בכל‬ ‫פחד‬ ‫ללא‬ ‫לעמוד‬ ‫צריכות‬ ‫שנשים‬ ‫העובדה‬ ‫את‬ ‫ומעמיד‬ ‫אפשרי‬ ‫פרס‬ ‫בכל‬ ‫שזכה‬ ‫המהלך‬ ‫מקום‬.
  80. 80. ‫שאלה‬ ‫עומדת‬ ‫הכנס‬ ‫מעל‬ ‫כעננה‬" :‫מאחור‬ ‫האנשים‬ ‫אותנו‬ ‫ומשאיר‬ ‫לפרונט‬ ‫זז‬ ‫המחשב‬ ‫האם‬"?"‫המלאכותית‬ ‫הבינה‬ ‫האם‬ "‫תחנה‬"‫הקריאטיב‬ ‫איש‬ ‫את‬"?
  81. 81. ‫סביבם‬ ‫להם‬ ‫שיקר‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫שוכחים‬ ‫הזמן‬ ‫שעם‬ ‫אלצהיימר‬ ‫חולי‬ ‫עבור‬ ‫מיוחד‬ ‫פיתוח‬,‫מאפשר‬ ‫הבוט‬ ‫עצמם‬ ‫עם‬ ‫להתכתב‬Chat Yourself.
  82. 82. ‫באוסטרליה‬ ‫ביטוח‬ ‫חברת‬ ‫של‬ ‫אפליקציה‬-‫בשלב‬ ‫כבר‬ ‫חדשים‬ ‫נהגים‬ ‫מתעצבים‬ ‫שבה‬ ‫בדרך‬ ‫שמשתלבת‬ ‫הנהיגה‬ ‫שיעורי‬ ‫של‬.
  83. 83. Day Five ‫הקהילתי‬ ‫המרכיב‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫צריכים‬ ‫עסקים‬‫במותג‬. .Community
  84. 84. ‫רעיון‬ ‫את‬ ‫לקחו‬ ‫אדידס‬‫ה‬-Open Source‫וחברה‬‫הקהילה‬ ‫ולכן‬ ‫הכל‬ ‫לדעת‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫המותג‬ ‫הבנהשאנשי‬ ‫מתוך‬ ‫בבטא‬ ‫להם‬ ‫לעזור‬ ‫יכולה‬ ‫מבחוץ‬. Alexander Wang Chief Executive, chairman, designer Alexander Wang
  85. 85. ‫אדידס‬‫זה‬‫מותג‬‫ששם‬‫לעצמו‬‫משימה‬,‫להפוך‬‫לקהילה‬-‫בשביל‬‫באמת‬‫להפוך‬‫לקומיוניטי‬,‫צריך‬ ‫לדעת‬‫לייצר‬‫פתיחות‬,‫להקשיב‬‫לדברים‬‫שקורים‬‫מסביב‬‫ולהתחבר‬‫אליהם‬.
  86. 86. ‫מותג‬‫בבטא‬,‫הם‬‫אף‬‫פעם‬‫לא‬‫מרגישים‬‫שהמשימה‬‫הסתיימה‬-‫תמיד‬‫יש‬‫לאן‬‫להתפתח‬.
  87. 87. ‫קריאטיביות‬‫צריכה‬‫ספייס‬,‫וצריך‬‫לדעת‬‫להנהיג‬‫סביבה‬‫מתאימה‬‫וקנבס‬‫לבן‬‫שניתן‬‫לצייר‬‫עליו‬‫בחופשיות‬.
  88. 88. ‫יוניליוור‬-‫ההתפתחות‬‫של‬‫המדיה‬‫תהיה‬‫מכוונת‬‫קריאטיב‬‫פרוגרמטי‬-‫עיצוב‬‫מסר‬‫שמתאים‬‫לקהל‬‫באופן‬‫קונטקסטואלי‬. Keith Weed Unilever
  89. 89. ‫נדרשת‬‫סטנדרטיזציה‬‫בתעשיית‬‫הפרסום‬. ‫מה‬‫שמדאיג‬‫קית‬'‫וויד‬‫במדיה‬‫הינם‬‫שלושה‬‫דברים‬:Viewability-Verification-Value
  90. 90. ‫לבוטים‬ ‫ולא‬ ‫לאנשים‬ ‫מפרסמים‬ ‫שאנחנו‬ ‫לוודא‬ ‫צריך‬,‫עבור‬ ‫הנכון‬ ‫במקום‬ ‫המודעות‬ ‫את‬ ‫מגישים‬ ‫שאנחנו‬ ‫לוודא‬ ‫צריך‬ ‫המותג‬,‫נדל‬ ‫שטח‬ ‫כל‬ ‫לא‬"‫המלאי‬ ‫את‬ ‫יותר‬ ‫נכון‬ ‫להעריך‬ ‫וצריך‬ ‫שווה‬ ‫בדיגיטל‬ ‫ן‬.
  91. 91. ‫קריאטיביות‬‫כיום‬‫מגדירה‬‫את‬‫המלחמה‬‫על‬‫שימת‬‫ליבו‬‫של‬‫הגולש‬,‫יש‬‫לכם‬‫שבע‬‫שניות‬‫לפרוץ‬‫את‬‫הפיד‬.
  92. 92. ‫מותגים‬‫צריכים‬‫לצאת‬‫מהארון‬,‫הם‬‫צריכים‬‫ללמוד‬‫להגיד‬‫את‬‫האמת‬.
  93. 93. ‫עסקים‬‫שמובילים‬‫אג‬'‫נדה‬‫של‬‫גיוון‬,‫מובילים‬‫לקריאטיביות‬,‫וקריאטיביות‬-‫מובילה‬‫לעסקים‬‫טובים‬‫יותר‬. Dame Helen Mirren
  94. 94. ‫הנקודה‬‫באמנות‬,‫בגלל‬‫היכולת‬‫שלה‬‫לעורר‬‫השראה‬-‫היא‬‫בפועל‬‫יכולה‬‫להציל‬‫חיים‬.‫זו‬‫העוצמה‬‫של‬‫הקריאטיביות‬‫והיצירתיות‬.
  95. 95. ‫מובייל‬‫זה‬‫בלנד‬‫של‬‫מדע‬‫ואמנות‬,‫אפשר‬‫ליצור‬‫במסך‬‫הזה‬‫מימד‬‫השראתי‬‫וממנו‬‫ממש‬‫לכמת‬‫את‬‫המימד‬‫העסקי‬‫בפועל‬. Jonathan Mildenhall Airbnb
  96. 96. ‫צריך‬‫לדעת‬‫לפתח‬‫מותגים‬‫מבוססי‬‫קהילה‬,‫זה‬‫המרכיב‬‫שיוצר‬‫נאמנות‬‫ודבק‬‫לברנד‬. Sheryl Sandberg Chief Operating Officer Facebook
  97. 97. ‫דן‬‫אריאלי‬,‫אינפורמציה‬‫לבדה‬‫לא‬‫משנה‬‫התנהגות‬.‫צריך‬‫לדעת‬‫לפתח‬‫סביבות‬‫שמשנות‬‫ומשפיעות‬.
  98. 98. ‫כמו‬‫שאתם‬‫רואים‬,‫שלטי‬‫איסור‬‫לא‬‫בהכרח‬‫משפיעים‬‫על‬‫קהל‬‫היעד‬. Professor Dan Ariely
  99. 99. ‫ברבי‬,‫מקבלת‬‫יכולות‬‫חדשות‬‫של‬‫אינטראקציה‬‫עם‬‫הלקוחות‬‫שלה‬.
  100. 100. ‫כשבנק‬‫מחליט‬‫לעשות‬‫קמפיין‬‫שהמסר‬‫שלו‬‫הוא‬-‫חוויות‬‫יותר‬‫חשובות‬‫מכסף‬.
  101. 101. Day Six The Operation.‫להכניס‬‫את‬‫הקריאטיביות‬‫כחלק‬‫מהאופרציה‬.
  102. 102. ‫יש‬‫הבדל‬‫גדול‬‫בין‬‫השפעה‬‫לבין‬‫כוח‬-‫הדברים‬‫שניתן‬‫לעשות‬‫באמצעות‬‫כל‬‫אחד‬‫מהם‬-‫שונים‬.
  103. 103. ‫כיום‬,‫גברים‬‫מנהלים‬‫את‬‫העולם‬-‫ולא‬‫בטוח‬‫שכל‬‫כך‬‫מצליח‬‫להם‬.‫צריך‬‫יותר‬‫גיוון‬,‫צריך‬‫יותר‬‫נשים‬‫בעמדות‬‫בכירות‬.
  104. 104. ‫כך‬‫עדיין‬‫נראים‬‫העיתונים‬‫של‬‫העידן‬‫הנוכחי‬,‫וזה‬‫לא‬‫פייק‬‫ניוז‬-‫זה‬‫פשוט‬‫ניוז‬‫רע‬.
  105. 105. ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫מהדטאות‬ ‫מחקרים‬ ‫פי‬ ‫על‬,‫מינים‬ ‫בין‬ ‫שיוויון‬ ‫של‬ ‫במסרים‬ ‫שמשתמשים‬ ‫מותגים‬,‫של‬ ‫להצלחה‬ ‫מגיעים‬ ‫שלא‬ ‫ממותגים‬ ‫ויותר‬ ‫אחוז‬ ‫שמונה‬. Madonna Badger Chief Creative Officer Badger & Winters
  106. 106. ‫התמונה‬‫של‬‫דמי‬‫מור‬‫בעירום‬‫כשהיא‬‫בהריון‬‫בחודש‬‫השמיני‬-‫יצרה‬‫מובמנט‬‫שמחדד‬‫שזה‬‫בסדר‬‫להראות‬‫כך‬.
  107. 107. ‫לפרוקטר‬‫אנד‬‫גמבל‬‫יש‬‫מובמנט‬‫בתוך‬‫החברה‬-‫ההצלחה‬‫של‬-Like a Girl‫הייתה‬‫כל‬‫כך‬‫גדולה‬‫שהיא‬‫סחפה‬‫את‬‫כל‬‫הארגון‬. Marc Pritchard P&G
  108. 108. ‫אם‬‫רוצים‬‫להראות‬‫גיוון‬‫בפרסום‬,‫חייבים‬‫לעשות‬‫זאת‬‫בצורה‬‫שנראת‬‫טבעית‬‫ולא‬‫מאולצת‬.‫האמת‬‫עובדת‬.
  109. 109. ‫היכולת‬‫לפצח‬‫את‬‫לב‬‫המותג‬‫והיכולת‬‫שלו‬‫להתקרב‬‫לאנשים‬-‫נשענת‬‫על‬‫הקול‬‫של‬‫המותג‬,‫עם‬ ‫זה‬‫אנשים‬‫יכולים‬‫להזדהות‬.‫צריך‬‫לייצר‬‫אישיות‬‫לברנד‬-Voice‫משלו‬.
  110. 110. ‫דטה‬ ‫מהלך‬,‫בשחיתות‬ ‫שקשורים‬ ‫בפוליטיקה‬ ‫בכירים‬ ‫על‬ ‫אוטומאטי‬ ‫מידע‬ ‫לקבל‬ ‫לכם‬ ‫מאפשר‬ ‫אשר‬ ‫לדפדפן‬ ‫תוסף‬.‫המידע‬ ‫כך‬ ‫אמיתי‬ ‫ליוטיליטי‬ ‫הופך‬.
  111. 111. Day Seven TTM.‫הקריאטיב‬‫חייב‬‫להשתנות‬‫ולהתחיל‬‫הרבה‬‫יותר‬‫בשלב‬‫ה‬-.Seed
  112. 112. ‫בשביל‬‫להצליח‬‫במשימת‬‫הקריאטיב‬‫בעידן‬‫הנוכחי‬,‫צריך‬‫לדעת‬‫להשתמש‬‫ברגשות‬.
  113. 113. ‫הגרף‬‫של‬‫ההשפעה‬‫על‬‫אנשים‬‫כשמשתמשים‬‫בפרסום‬‫אמוציונאלי‬‫מדבר‬‫בעד‬‫עצמו‬.
  114. 114. John Lewis-‫הופכים‬‫את‬‫הפרסומות‬‫שלהם‬‫למרצנדייז‬.
  115. 115. ‫התפקיד‬‫של‬‫הקריאטיב‬‫הוא‬‫להציע‬‫חלופה‬‫לבעיה‬. Maurice Levy Publicis
  116. 116. ‫הפסטיבל‬ ‫במעמד‬,‫יו‬"‫תשתית‬ ‫לטובת‬ ‫המשאבים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫ותפנה‬ ‫תחרויות‬ ‫להגיש‬ ‫תפסיק‬ ‫החברה‬ ‫כי‬ ‫מכריז‬ ‫פובליסיס‬ ‫ר‬ ‫חכמה‬ ‫מלאכותית‬ ‫בינה‬.
  117. 117. ‫צריך‬‫להתחיל‬‫בליישם‬‫קריאטיביות‬‫על‬‫עצמנו‬,‫וזה‬-‫דורש‬‫לקיחת‬‫סיכונים‬.
  118. 118. ‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫נמצאת‬ ‫קריאטיביות‬,‫ומשאבים‬ ‫כספים‬ ‫להעביר‬ ‫שצריך‬ ‫לממשלות‬ ‫בלהגיד‬ ‫למשל‬ ‫הציבורית‬ ‫לתחבורה‬,‫ביטחון‬ ‫של‬ ‫תשתית‬ ‫שתבנה‬ ‫מנת‬ ‫על‬,‫לאנשים‬ ‫בחירה‬ ‫ואפשרות‬ ‫גישה‬.
  119. 119. "We’re trying to make our brand cool enough to attract the people we want to work for us. If we win awards, that’s perfect" Axel Schwan, CMO, Burger King
  120. 120. ‫איך‬‫תרגישו‬‫לנסוע‬‫בעולם‬‫למקומות‬‫שונים‬‫במבוסס‬‫על‬‫ה‬DNA-‫שלכם‬?
  121. 121. ‫פרופיל‬‫אינסטגרם‬‫שטומן‬‫בחובו‬‫מסר‬‫חד‬‫וחזק‬‫על‬‫אלכהוליזם‬.
  122. 122. ‫של‬ ‫מוזיאון‬ ‫לראות‬ ‫לכם‬ ‫יצא‬ ‫פעמים‬ ‫כמה‬-‫ציטוס‬?‫הראשי‬ ‫השחקן‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫המוצר‬ ‫שתמיד‬ ‫ספק‬ ‫אין‬.
  123. 123. Google Sheep View‫מפת‬‫התמצאות‬‫מקומית‬‫מבוססת‬‫על‬-‫כבשים‬.
  124. 124. ‫רוצים‬ ‫באמת‬ ‫שאנשים‬ ‫למה‬ ‫קריאטיביות‬ ‫נחבר‬ ‫אם‬‫וצריכים‬,‫להגיע‬ ‫נצליח‬‫יותר‬ ‫רחוק‬-‫גם‬‫באימפקט‬ ‫חשוב‬ ‫פחות‬ ‫לא‬ ‫אבל‬ ‫העסקית‬ ‫ברמה‬ ‫יוצרים‬ ‫שאנחנו‬.
  125. 125. See U Next Year See You Next Year

×