.

1. Advertising Week 2017 > New York
Great Minds Think Unalike

2. Dara Khosrowshahi
No Brilliant Jerks Allowed
Culture

3. ‫כשאנשים‬‫מסמסים‬‫בזמן‬‫פגישות‬‫זה‬‫אימר‬‫שיש‬‫עשר‬‫פגישות‬‫שמתקיימות‬‫במקביל‬,‫והפגישה‬‫בפיזי‬‫היא‬‫רק‬‫אחת‬‫מהן‬-‫זו‬
‫לא‬‫פרודוקטיביות‬.
Culture

4. ‫חברה‬‫של‬‫טכנולוגיה‬‫היא‬‫חברת‬-Tech‫אבל‬‫לפני‬‫הכל‬‫היא‬‫חברת‬‫אנשים‬.
Culture

5. ‫פרודוקטיביות‬‫ורווח‬‫לא‬‫יוצרים‬‫תרבות‬-‫תרבות‬‫יוצרת‬‫פרודוקטיביות‬‫ורווח‬.
Culture

6. ‫צריך‬‫לדעת‬‫לייצר‬-Micro Steps‫שעוזרים‬‫לשנות‬‫את‬‫התרבות‬-‫להתחיל‬ ‫למשל‬‫לישון‬‫שעות‬ ‫יותר‬,‫מאוד‬ ‫רע‬ ‫כלי‬ ‫היא‬ ‫התשה‬
‫לפרודוקטיביות‬.
Culture

7. ‫אנחנו‬‫נכנסים‬‫לעידן‬‫של‬‫פונקציונאלית‬,‫כל‬‫כך‬‫קשה‬‫לתפוס‬‫את‬‫שימת‬‫הלב‬‫של‬‫המשתמשים‬-‫יש‬‫להם‬
‫כוונות‬‫וצריך‬‫לדעת‬‫לתפוס‬‫אותן‬.
Marketing

8. If you Don’t Like Change, You're Going to Like Irrelevance Even Less.
Business

9. Never forget that we are in the Growth Business.
Business

10. ‫וידיאו‬‫היום‬‫זה‬‫אקורדיון‬‫של‬‫אופציות‬-‫יש‬‫הרבה‬‫מאוד‬‫אפשרוית‬‫שלא‬‫היו‬‫בעבר‬.
Marketing

11. ‫להכל‬ ‫מתאימה‬ ‫לא‬ ‫אחת‬ ‫מידה‬!
Marketing

12. The Future Doesn't fit into the Containers of the Past
Business

13. It's not Content for Everybody it's Content for Somebody
Content

14. ‫לא‬‫לעשות‬Test‫בשביל‬‫הטסט‬‫אלא‬‫בשביל‬‫הלמידה‬‫ומה‬‫שבפועל‬‫אפשר‬‫לעשות‬‫איתה‬‫ככלי‬‫עבודה‬.
Marketing

15. ‫חלק‬‫גדול‬‫מהיצירה‬‫חייב‬ ‫כיום‬‫להיות‬‫מושתת‬‫על‬‫ארגזי‬‫חול‬‫שהופכים‬‫להיות‬‫ל‬"‫שוויצרי‬ ‫אולר‬"-‫המאפשר‬‫ללמוד‬‫ולייצר‬‫כלי‬
‫עבודה‬‫חדשים‬.
Marketing

16. ‫מותגים‬‫צריכים‬‫להיות‬‫יותר‬‫לשחרר‬ ‫פתוחים‬,‫והם‬‫צריכים‬‫להזהר‬‫שהאקסל‬‫או‬‫התקציב‬‫ינהל‬
‫באופן‬‫אולטמטיבי‬‫את‬‫ההחלטות‬‫שלהם‬-‫זה‬‫מקצץ‬‫יכולות‬‫בצורה‬‫משמעותית‬.
Brands

17. ‫תמונה‬
‫ויד‬ ‫קית‬ ‫יוניליוור‬
‫צריך‬‫להפסיק‬‫להגיד‬Digital Marketing,‫ולהתחיל‬‫לחשוב‬‫על‬‫מרקטינג‬‫בעולם‬‫מחובר‬-
‫הרבה‬ ‫להתעכב‬‫יותר‬‫על‬‫אינטגרציה‬‫תאפשר‬ ‫אשר‬‫לעשות‬‫אופטימיזציה‬‫של‬‫המהלכים‬.
Marketing

18. ‫לשים‬‫במרכז‬ ‫אנשים‬,‫לבנות‬‫מותגים‬‫שאוהבים‬,‫לפצח‬‫את‬‫הקסם‬.
Marketing

20. Winners don't do different things they do things differently.
Marketing

21. ‫יש‬‫למותגים‬‫תפקיד‬-‫את‬ ‫להפוך‬‫החיים‬‫של‬‫האנשים‬‫לקלים‬‫יותר‬.
People
Simplify Life.

22. ‫בחמישה‬ ‫נתמכת‬ ‫יוניליוור‬ ‫של‬ ‫עסקית‬ ‫השיווקית‬ ‫האסטרטגיה‬C’S‫כשה‬-C‫במרכז‬ ‫הלקוח‬ ‫את‬ ‫באמת‬ ‫לשים‬ ‫הוא‬ ‫ביותר‬ ‫החשוב‬.
Strategy

23. ‫חייבים‬‫לייצר‬‫ותוכן‬ ‫מסרים‬‫רוצים‬ ‫שאנשים‬‫להיות‬‫מעורבים‬‫איתם‬-‫תופעת‬‫האדבלוקינג‬‫והמנויים‬‫מהלופ‬ ‫לצאת‬ ‫המאפשרים‬
‫הפרסומות‬ ‫של‬‫חתיכת‬ ‫מהווה‬‫למפרסמים‬ ‫מסר‬.
Content

24. ‫תוכן‬‫אומר‬‫שלא‬‫צריך‬‫לדבר‬‫רק‬‫על‬‫המוצר‬‫אלא‬‫גם‬‫על‬‫רעיון‬‫שהמותג‬‫מספר‬.
Content

25. ‫לצרוך‬ ‫רוצים‬ ‫שאנשים‬ ‫וכזה‬ ‫שמפריע‬ ‫לכזה‬ ‫נחלק‬ ‫תוכן‬-‫הצרכים‬ ‫על‬ ‫ועונה‬ ‫שעוזר‬ ‫מידע‬,‫השראה‬ ‫שיוצרת‬ ‫ואינפורמציה‬.
Content

26. ‫הדרך‬‫ללמוד‬‫על‬‫החיים‬‫של‬‫האנשים‬‫הינה‬‫לשאול‬‫אותם‬‫שאלות‬-‫והיופי‬‫עכשיו‬‫שאנחנו‬‫יכולים‬‫לשמוע‬‫אנשים‬‫מבלי‬
‫לשאול‬‫איתם‬‫ולהבין‬‫איתם‬‫ואת‬‫הצרכים‬‫שלהם‬‫ומשם‬‫לייצר‬‫את‬‫המוצרים‬‫ואת‬‫החדשנות‬‫של‬‫החברה‬.
People

27. ‫ה‬Brand Experience-‫וה‬-Shopping Experience‫התערבבו‬....
Commerce

28. go puff
‫מה‬‫מגדיר‬‫מה‬ ‫את‬‫שאנחנו‬‫מוכרים‬‫זמינות‬‫או‬‫מוצרים‬?
Commerce

29. ‫העתיד‬‫של‬‫השיווק‬-‫גמישות‬,‫נסיינות‬‫וקולוברציה‬.
Marketing

30. Technology
Technology = ABC
AI
Big data
Cloud

31. ‫השוק‬‫משתנה‬‫סיבות‬ ‫משלוש‬:
Digital Disruption -‫משנה‬‫את‬‫הכל‬
-‫צמיחה‬‫של‬‫משקיעים‬‫אקטיביסטים‬
-‫והצמיחה‬‫של‬ZBB
Zero based budget
Change

32. ‫תמונה‬
‫סורל‬ ‫מרטין‬–WPP I‫גוגל‬
Google My Flexible Ffriend -Frenemy
Business

33. ‫תמונה‬
‫אמזון‬
‫אמזון‬‫תהיה‬‫השחקן‬‫השלישי‬‫בגודלו‬‫בעולם‬‫הפרסום‬-‫או‬‫יותר‬‫נכון‬‫ערוץ‬‫ההשפעה‬‫על‬‫הצרכנים‬.
Advertising

34. ‫התעשייה‬‫מחפשת‬ ‫מכן‬ ‫ולאחר‬ ‫מסרים‬ ‫יוצרת‬ ‫שהיא‬ ‫בכך‬ ‫חוטאת‬ ‫ושיווק‬ ‫הפרסום‬ ‫של‬"‫לדחוף‬"‫על‬ ‫אותם‬ ‫ולאנוס‬ ‫למטה‬ ‫אותם‬
‫התנהגויות‬.
Advertising

35. ‫צריך‬‫להתחיל‬‫מההתנהגות‬‫ולא‬‫מהמסר‬!‫זו‬‫דרכה‬ ‫לעבוד‬ ‫והמקצועית‬ ‫הנכונה‬ ‫הלוגיקה‬.‫הסיפור‬‫על‬ ‫להשען‬ ‫חייב‬‫התנהגויות‬.
Behavior

36. ‫חברות‬‫הפורצ‬'‫ן‬‫נלחמות‬‫אחת‬‫בשניה‬‫אבל‬‫נשחקות‬,‫ואז‬‫מגיעות‬‫חברות‬‫חדשות‬‫שמשבשות‬‫את‬‫המודל‬‫ומשנות‬‫את‬‫חוקי‬‫המשחק‬.

37. ‫השוק‬‫תקוע‬‫בחמש‬‫שאלות‬‫מובילות‬-‫לחברות‬‫החדשות‬‫המשבשות‬‫יש‬‫אובססיה‬‫של‬‫שאלות‬‫חדשות‬‫לגמרי‬.

38. ‫החדש‬ ‫למטבע‬ ‫להיות‬ ‫הופכת‬ ‫דטה‬,‫החברה‬ ‫של‬ ‫להכנסות‬ ‫ערך‬ ‫שווה‬ ‫לקרנסי‬-‫לייצר‬ ‫מאפשר‬ ‫האנשים‬ ‫עם‬ ‫הישיר‬ ‫הקשר‬ ‫כי‬
‫ועוד‬ ‫המשכית‬ ‫מוניטיזציה‬.‫המוצר‬-‫אנשים‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬.

39. ‫מהרגלי‬‫צפית‬‫וצריכת‬‫מדיה‬-‫צפיה‬‫למידה‬‫קריאה‬,‫להרגלי‬‫טק‬.

40. ‫חדשנות‬ ‫מבוסס‬ ‫אסטרטגי‬ ‫ופיתוח‬ ‫חדשים‬ ‫עסקיים‬ ‫מרחבים‬ ‫סביב‬ ‫עליהן‬ ‫להסתכל‬ ‫נקודות‬ ‫שש‬ ‫ישנן‬.

41. ‫פרסום‬ ‫סוכניות‬ ‫של‬ ‫החדש‬ ‫המודל‬-‫בהם‬ ‫לעבוד‬ ‫חדשים‬ ‫משחקים‬ ‫מגרשי‬.

42. ‫אחד‬ ‫ולהיות‬ ‫להתחבר‬ ‫צריכים‬ ‫סיסטם‬ ‫והאקו‬ ‫הסיפור‬-‫מושלם‬ ‫כרעיון‬.

43. ‫תמונה‬
‫וגוגל‬ ‫פרוקטר‬
‫פרוקטר‬‫החליפו‬‫השניה‬ ‫של‬ ‫אחת‬ ‫ללמידה‬ ‫החברות‬ ‫בין‬ ‫גוגל‬ ‫עם‬ ‫לחודש‬ ‫מתמחים‬-‫כך‬‫לעומק‬ ‫הבינו‬:‫תרבות‬,‫כישלון‬‫דברים‬ ‫הרבה‬ ‫ועוד‬.
Business

44. ‫ג‬'‫נרל‬‫אלקטריק‬‫הביאו‬‫את‬‫ריס‬ ‫אריק‬‫לתוך‬‫החברה‬‫לכמה‬‫שנים‬,‫בשביל‬‫ללמוד‬‫חדשות‬ ‫חברות‬ ‫של‬ ‫החשיבה‬ ‫תרבות‬ ‫על‬.
Business

45. ‫יותר‬ ‫לקלים‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫החיים‬ ‫את‬ ‫להפוך‬ ‫הוא‬ ‫המותגים‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬-Simplify Life,‫אקו‬ ‫לפתח‬ ‫יותר‬ ‫קל‬ ‫ברורה‬ ‫משימה‬ ‫כזו‬ ‫כשיש‬
‫שירותים‬ ‫של‬ ‫סיסטם‬,‫מוצרים‬,‫וסיפורים‬ ‫מסרים‬.
People

46. The Great Thing about Customers is that they are Always Unhappy.
People
‫זה‬‫אומר‬‫שתמיד‬‫יש‬‫מקום‬‫למינוף‬-
‫וזה‬‫בדיוק‬‫מה‬‫שאמזון‬‫עושה‬‫היא‬‫מחפשת‬‫את‬‫כל‬‫החריצים‬
‫שלא‬‫עובדים‬‫להם‬ ‫ומייצרת‬‫פתרונות‬.

47. ‫לאנשים‬ ‫בונים‬ ‫אנחנו‬ ‫האם‬?

48. ‫לאנשים‬ ‫בונים‬ ‫אנחנו‬ ‫האם‬?‫המובייל‬ ‫את‬ ‫מגדירות‬ ‫המשתמשים‬ ‫של‬ ‫שההתנהגויות‬ ‫להבין‬ ‫חשוב‬ ‫כי‬,‫הם‬ ‫שבה‬ ‫הדרך‬ ‫ואת‬(‫אנחנו‬)
‫וצורכים‬ ‫יוצרים‬.
Mobile

49. ‫מובייל‬‫משנה‬‫את‬‫המוח‬‫שלנו‬.

50. ‫הזדמנויות‬ ‫לראות‬‫במגבלות‬.

51. ‫מייצרים‬ ‫אנשים‬ ‫שבה‬ ‫ובדרך‬ ‫באווירה‬ ‫תוכן‬ ‫שניצור‬ ‫נכון‬ ‫לא‬ ‫האם‬?

52. ‫שלנו‬ ‫הספיד‬ ‫את‬ ‫להעלות‬ ‫צריכים‬ ‫אנחנו‬.

53. ‫אנשים‬,‫מהר‬ ‫משתנים‬-‫כן‬ ‫גם‬ ‫להשתנות‬ ‫חייבת‬ ‫התעשייה‬.

54. ‫עובדים‬ ‫איך‬ ‫שמגדירה‬ ‫חדשה‬ ‫דרך‬ ‫צריך‬,‫הנדרש‬ ‫השינוי‬ ‫את‬ ‫ומהר‬ ‫נכון‬ ‫לבנות‬ ‫שנוכל‬ ‫מנת‬ ‫על‬.

55. ‫הדברים‬ ‫בראש‬-‫להתנסות‬ ‫מותגים‬ ‫על‬ ‫חובה‬.
How Does Creative find its Voice When the Platform is Voice ?
Voice
‫תפקיד‬ ‫להם‬ ‫שיש‬ ‫להבין‬ ‫מותגים‬ ‫על‬ ‫חובה‬
‫יותר‬ ‫לקלים‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫החיים‬ ‫את‬ ‫להפוך‬-‫זה‬
‫בחשיבה‬ ‫השפיץ‬.

56. ‫אין‬‫כבר‬‫קהל‬‫שבוי‬‫ולא‬‫בטוח‬‫שאי‬‫פעם‬‫היה‬-‫יש‬‫לכם‬‫לתפוס‬ ‫זמן‬ ‫אפס‬‫את‬‫שימת‬‫הלב‬‫וקריאטיב‬‫הוא‬‫זה‬‫את‬ ‫שיעשה‬‫ההבדל‬.
People

57. ‫הדרך‬‫בה‬‫אנחנו‬‫מחפשים‬‫דברים‬‫השתנתה‬-‫אנשים‬‫רוצים‬‫כל‬‫הזמן‬‫שהסביבה‬‫תעזור‬‫להם‬‫בדברים‬‫הכי‬‫קטנים‬‫באפס‬‫מאמץ‬,
‫והם‬‫נהיים‬‫מאוד‬‫נשימה‬ ‫קצרי‬-‫חיים‬ ‫הם‬‫בעכשיו‬.
Behavior

58. Don't interrupt me help me
‫מותגים‬‫כיום‬‫בונים‬‫את‬‫עצמם‬‫בדרך‬‫אחרת‬-‫מערכת‬‫יחסים‬‫הרבה‬‫עמוקה‬ ‫יותר‬
‫והם‬‫צריכים‬‫להיות‬‫במוד‬‫של‬‫לא‬‫להפריע‬‫אלא‬‫לייצר‬‫ערך‬.
People

59. ‫בכל‬‫זמן‬‫נתון‬‫בארהב‬‫רק‬‫שלושה‬‫אחוז‬‫מחפשים‬‫רכב‬-‫אבל‬‫כולנו‬‫מטורגטים‬‫כל‬‫הזמן‬‫עם‬‫של‬ ‫מודעות‬‫רכבים‬,‫חייבים‬‫לטרגט‬‫מדויק‬
‫יותר‬-‫ולהוריד‬‫את‬‫המינון‬‫ובכך‬‫להיות‬‫פחות‬‫אינטרוסיבים‬.
Advertising

60. ‫צריך‬‫לדעת‬‫לייצר‬‫באלנס‬‫בין‬‫הסיפור‬‫של‬‫המותג‬‫והדרך‬‫שהוא‬‫בונה‬‫את‬‫האקוויטי‬‫שלו‬-‫אינפיניטי‬....‫ובין‬‫השלב‬‫בו‬
‫אנשים‬‫ממש‬‫נמצאים‬‫בשלב‬‫של‬‫אינטנט‬-‫כוונת‬‫קניה‬‫הרבה‬‫יותר‬‫מדויקת‬‫ומטורגטת‬.
Advertising

61. ‫במסנג‬ ‫השימוש‬'‫בסקייל‬ ‫פרסונאלית‬ ‫תקשורת‬ ‫מייצר‬ ‫ר‬.
Advertising

62. Advertising

63. ‫נמצאים‬ ‫אנשים‬ ‫ששם‬ ‫מכך‬ ‫נובעת‬ ‫בפיייסבוק‬ ‫לקוחות‬ ‫שירות‬ ‫לבנות‬ ‫הסיבה‬,‫להפך‬ ‫ולא‬ ‫אליהם‬ ‫להגיע‬ ‫צריך‬ ‫והמותג‬.
Advertising

64. ‫העסקים‬‫הטובים‬‫ביותר‬‫פותרים‬‫בעיות‬‫אמיתיות‬.
Business

65. The Details Matter.
Commerce

66. ‫לפעמים‬‫הדבר‬‫הנכון‬‫ביותר‬‫הוא‬‫להיות‬‫בצל‬‫של‬‫הענקים‬-‫כי‬‫הקרבה‬‫אליהם‬‫למרות‬‫התחרות‬‫יכולה‬‫ליצר‬‫הזדמנויות‬ ‫יותר‬‫מסכנות‬.
Business

67. The Anti Amazon Alliance
‫מיקוד‬ ‫מתוך‬ ‫החברות‬ ‫שתי‬ ‫בשביל‬ ‫טובה‬ ‫ממש‬ ‫ממש‬ ‫לקוח‬ ‫חווית‬ ‫לבנות‬ ‫היתה‬ ‫בינהן‬ ‫בפרטנרשיפ‬ ‫הגדירו‬ ‫וגוגל‬ ‫שוואלמרט‬ ‫המטרה‬
‫ה‬ ‫של‬ ‫בעידן‬ ‫במיוחד‬ ‫הכוחות‬ ‫את‬ ‫לשלב‬ ‫תוכלנה‬ ‫ששתיהן‬-Assistance-‫לקצה‬ ‫קצה‬.
Commerce

68. ‫תמונה‬
‫אווירה‬
‫כמות‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫צריך‬ ‫לא‬ ‫עמוקות‬ ‫יחסים‬ ‫מערכות‬ ‫לבנות‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬-‫חוויות‬ ‫לתכנן‬ ‫צריך‬ ‫ולכן‬ ‫היחסים‬ ‫איכות‬ ‫על‬ ‫אלא‬
‫ב‬Opt-in-‫רוצים‬ ‫שהם‬ ‫להחליט‬ ‫לאנשים‬ ‫ההזדמנות‬ ‫את‬ ‫ולאפשר‬,‫טובות‬ ‫יותר‬ ‫תוצאות‬ ‫ייצר‬ ‫תמיד‬ ‫זה‬.
Commerce

69. ‫איקומרס‬ ‫זה‬ ‫מה‬ ‫אנשים‬ ‫שכששואלים‬ ‫להבין‬ ‫חשוב‬,‫עונים‬ ‫הם‬-"‫שלנו‬ ‫לדלת‬ ‫מגיעים‬ ‫כשמוצרים‬...."
Commerce

70. ‫השנים‬ ‫לאורך‬ ‫שעשינו‬ ‫המעבר‬ ‫על‬ ‫תחשבו‬-‫שעושה‬ ‫חנות‬ ‫הייתה‬ ‫הסחר‬ ‫סביבת‬-Curation‫בגלל‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫מסויימים‬ ‫למלאים‬
‫מקום‬ ‫של‬ ‫מוגבלות‬>‫הגבלה‬ ‫ללא‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫עצום‬ ‫קטלוג‬ ‫לייצר‬ ‫לנו‬ ‫אפשר‬ ‫למעשה‬ ‫האינטרנט‬ ‫עידן‬,‫הדיגיטלי‬ ‫המרחב‬ ‫כי‬"‫אוכל‬"
‫הכל‬.‫ל‬ ‫עוברים‬ ‫אנחנו‬ ‫ועכשיו‬-Voice‫המשחק‬ ‫חוקי‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫שוב‬ ‫שמגדיר‬ ‫מה‬,‫את‬ ‫מאוד‬ ‫לצמצם‬ ‫צריך‬ ‫זו‬ ‫באופציה‬ ‫שכן‬
‫טובה‬ ‫אחת‬ ‫לתוצאה‬ ‫הכל‬,‫המוצרים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫להציף‬ ‫אפשר‬ ‫אי‬ ‫הרי‬ ‫כי‬ ‫שיש‬ ‫טובה‬ ‫הכי‬,‫מדויק‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬.
Curation Internet Voice

71. ‫מאוד‬ ‫מדויקים‬ ‫דברים‬ ‫משלושה‬ ‫מורכב‬ ‫החברה‬ ‫בעיני‬ ‫קומרס‬ ‫שמגדיר‬ ‫מה‬>‫מגוון‬,‫מחיר‬(‫תועלת‬ ‫עלות‬)‫ונוחות‬.
Commerce

72. .
‫חדשנות‬‫נתפסת‬‫אצלנו‬‫כמוצר‬‫חדש‬-‫אבל‬‫חדשנות‬‫מוצלחת‬‫לא‬‫בהכרח‬‫מגיעה‬‫ממוצר‬‫חדש‬....
Innovation

73. .
‫קחו‬‫למשל‬‫את‬UPS‫שביטלו‬‫את‬‫הפניה‬‫שמאלה‬‫בכך‬‫חסכו‬‫אנרגיה‬‫דלק‬‫ומנעו‬‫תאונות‬‫שקורות‬‫הרבה‬‫יותר‬.
‫הם‬‫חוסכים‬‫בכל‬‫שנה‬‫ל‬ ‫מעל‬-300‫מיליון‬‫דולר‬‫ומעלים‬‫הפרודוקטיביות‬ ‫את‬.
Innovation

74. ‫תמונה‬
‫נילסן‬
.
Innovation
‫ארבעה‬ ‫ישנם‬‫סוגי‬‫חדשנות‬:‫חדשנות‬‫מוצרית‬,‫באופרציה‬ ‫חדשנות‬,‫באסטרטגיה‬ ‫חדשנות‬,‫בניהול‬ ‫חדשנות‬.

75. ‫חדשנות‬‫נחלקת‬‫לשני‬‫ערוצים‬-‫התיעלות‬‫וצמיחה‬,‫סקסית‬ ‫פחות‬ ‫נראת‬ ‫התייעלות‬ ‫טבעי‬ ‫באופן‬‫אבל‬‫יש‬‫לה‬‫יתרונות‬‫אמיתיים‬-
‫התיעלות‬‫הופכת‬‫להיות‬‫להרבה‬‫יותר‬‫מרגשת‬‫אחוזי‬ ‫כי‬‫ההצלחה‬‫שלה‬‫הרבה‬‫יותר‬‫גבוהים‬.
Innovation

76. Ad blockers and ad-free programming tiers are actually good things.
Media

77. ‫עסקי‬‫המדיה‬‫השתנו‬,‫אנחנו‬‫לא‬‫בביזניס‬‫של‬‫מדיה‬‫אלא‬‫בביזניס‬‫של‬Attention-‫אנחנו‬‫בעולם‬‫לב‬ ‫שימת‬ ‫מבוססי‬ ‫עסקים‬ ‫של‬-‫וזה‬
‫אומר‬‫קונטנט‬‫ביזניס‬....
Media

78. .
We Need to Understand That We are Marketing to God and not Mistaking that We are the God
Innovation

79. ‫מדהימים‬ ‫אינסטגרם‬ ‫של‬ ‫המספרים‬,‫קהילה‬‫מעורבת‬‫יותר‬‫מאי‬‫פעם‬‫וידיאו‬‫באינסטגרם‬‫הוא‬‫חלק‬‫משמעותי‬‫מהנאדג‬‫לצמיחה‬.
Media

80. Mobile Mindset>‫קצר‬‫יותר‬>‫מהיר‬‫יותר‬>‫להיות‬‫עצמך‬-‫אותנטי‬,‫מחובר‬>‫קשור‬‫למה‬‫שקורה‬‫עכשיו‬.
Media

81. ‫תמונה‬
‫אווירה‬
‫שישים‬ ‫כמעט‬‫אחוז‬‫ה‬ ‫מדור‬-Millennials‫באים‬‫לאינסטגרם‬‫לפני‬‫החלטת‬‫רכב‬ ‫של‬ ‫רכישה‬.
Media

82. .
‫הדבר‬‫המדהים‬‫להיות‬‫באינסטגרם‬‫הוא‬‫להיות‬‫בקשר‬‫עם‬‫הקהילה‬‫להם‬ ‫ולהודות‬-‫את‬ ‫להכיר‬‫האנשים‬‫ולהבין‬‫איך‬‫הם‬‫חיים‬.
Media

83. .
‫הקהילה‬ ‫עם‬ ‫יחד‬ ‫מדיה‬ ‫בסושייל‬ ‫איקומרס‬ ‫של‬ ‫ומסע‬ ‫מהלך‬ ‫לבנות‬ ‫להתחיל‬ ‫אפשר‬-‫בפועל‬ ‫להשיק‬ ‫מכן‬ ‫לאחר‬ ‫ורק‬.
Media

84. .
‫מותגים‬‫צריכים‬‫להתעסק‬‫פחות‬‫באיזה‬‫מסכים‬‫אנשים‬‫משתמשים‬-‫באיזה‬ ‫ויותר‬‫אנשים‬‫נמצאים‬‫בצד‬‫השני‬‫של‬‫המסכים‬.
Data

85. .
From Ad Performance to Human Performance
‫צריך‬‫פחות‬‫לחשוב‬‫על‬‫הפרפורמנס‬‫של‬‫המודעות‬‫ויותר‬‫על‬‫הפרפורמנס‬‫של‬‫האנשים‬.
Data

86. .
‫האבחנה‬‫בין‬‫מה‬‫הוא‬‫קומרס‬‫ומה‬‫הוא‬‫שיווק‬‫מתערבבת‬‫ונעלמת‬‫במשוואה‬‫יותר‬‫חשובה‬-‫מהי‬‫חווית‬‫המשתמש‬...
Data

87. ‫ההבדל‬‫בין‬‫מה‬‫שאנשים‬‫אומרים‬‫על‬‫עצמם‬‫פומבית‬‫ובין‬‫מה‬‫עושים‬ ‫שהם‬‫בפועל‬-‫ומה‬‫שמעניין‬‫לחקור‬‫הוא‬:
‫האם‬‫אנחנו‬‫צריכים‬‫לפנות‬‫לפרסונה‬‫הפומבית‬‫או‬‫האמיתית‬?‫מה‬‫ישפיע‬‫יותר‬?‫מה‬‫שאני‬‫חושב‬‫על‬‫עצמי‬‫שאני‬ ‫מי‬ ‫או‬‫בפועל‬.
Data

88. .
‫הדטה‬‫מספרת‬‫לנו‬‫על‬‫התנהגויות‬‫אבל‬‫היא‬‫לא‬‫אומרת‬‫לנו‬‫מה‬‫לעשות‬‫איתן‬‫איזה‬‫סיפור‬‫לספר‬?‫איזו‬‫אפשר‬ ‫קריאטיביות‬‫לבנות‬-On
Top of That.
Data

89. .
‫פפסיקו‬‫מחפשים‬‫בדטה‬‫אחר‬‫ההתנהגויות‬‫של‬‫האנשים‬‫וההבנה‬‫מי‬‫הם‬-
‫ועל‬‫זה‬‫הם‬‫בונים‬‫את‬‫הבריף‬‫ואת‬‫הקריאטיב‬‫כך‬‫שהוא‬‫מבוסס‬‫ממש‬‫הצרכנים‬ ‫של‬ ‫האמיתיים‬ ‫הצרכים‬.
Data

90. ‫דטה‬ ‫דארק‬‫קשור‬‫למינדסט‬‫בו‬‫הלקוח‬‫נמצא‬‫הטכנולוגיות‬‫החדשות‬‫הנכנסות‬‫לתוך‬‫חיינו‬‫ומתפתחות‬‫יכולות‬‫לתפוס‬‫את‬‫הדטה‬‫ולספק‬
‫עמוקה‬ ‫קונטקסטואליות‬‫יותר‬‫לצרכים‬‫של‬‫האנשים‬.
Data

91. .
‫אנחנו‬‫כאנשים‬‫נסכים‬‫שמותג‬‫יפנה‬‫אלינו‬‫ברמה‬‫עמוקה‬,‫רק‬‫אם‬‫זה‬‫מותג‬‫שנמצא‬‫איתנו‬‫יחסים‬ ‫במערכת‬-
‫וכך‬‫זה‬‫לא‬‫יראה‬‫לנו‬‫מפחיד‬‫ומוזר‬‫וזה‬‫מדגיש‬‫את‬‫החוזק‬‫והכוצמה‬‫של‬‫דירקט‬.
Data

92. .
‫צריך‬‫לקחת‬‫בחשבון‬‫שאולי‬‫אנחנו‬‫בונים‬‫היום‬‫במודלים‬‫שאנחנו‬‫מכירים‬
‫ויש‬‫מצב‬‫שבעתיד‬‫אלו‬‫לא‬‫יהיו‬‫המודלים‬‫העסקיים‬‫ולכן‬‫אנחנו‬‫ומעצבים‬ ‫מפתחים‬‫משהו‬‫להיום‬-‫שלא‬‫יהיה‬‫רלוונטי‬‫למחר‬.
Business

93. .
‫הבעיה‬‫עם‬‫טקסט‬‫שלבד‬‫הוא‬‫לא‬‫מחזיק‬‫את‬‫הדימיון‬,‫עם‬‫ויזואל‬‫להכניס‬ ‫אפשר‬‫את‬‫הקסם‬‫של‬‫הדימיון‬‫להצית‬‫אותו‬.
Media

94. .
‫טריליון‬‫תמונות‬‫בשנת‬2017‫העולם‬ ‫בכל‬.
Media

95. .
‫המצלמה‬‫הופכת‬‫למאוד‬‫חזקה‬‫למרכז‬‫התקשורת‬‫ומעשירה‬‫מאוד‬‫חווית‬ ‫את‬‫המשתמש‬‫דרך‬‫רבודה‬ ‫מדיה‬‫אפשר‬‫ממש‬‫לעשות‬‫אוגמנטציה‬
‫לרגשות‬,‫מסרים‬,‫סיפורים‬.
Media

96. . ‫אנשים‬,‫להם‬ ‫הקרובים‬ ‫מהמעגלים‬ ‫מושפעים‬.
Med

97. .
Media
‫במובייל‬,‫של‬ ‫מודעות‬30‫עובדות‬ ‫לא‬ ‫שניות‬,‫קצרים‬ ‫פורמאטים‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫צריך‬-‫שניות‬ ‫בשתי‬ ‫רק‬ ‫צופים‬ ‫אנשים‬ ‫ואם‬,‫באורך‬ ‫מודעות‬ ‫לייצר‬
‫זה‬,‫יראה‬ ‫לא‬ ‫אחד‬ ‫אף‬ ‫אולי‬ ‫השאר‬ ‫את‬ ‫תאכלס‬ ‫כי‬.

98. .
HBO‫מרחיבים‬‫את‬‫הפעילות‬‫שלהם‬‫מחוץ‬‫לגבולות‬‫שלהם‬ ‫הטבעים‬-‫מבחינתם‬‫זו‬‫לא‬‫קניבליזציה‬‫להתרחב‬‫כמו‬ ‫למקומות‬-
Snap‫זו‬‫של‬ ‫התרחבות‬‫המרחב‬‫בו‬‫פוגשים‬‫צרכנים‬‫שונים‬.
Media

99. .
‫צריך‬‫שהחיים‬‫יהיו‬‫כייפים‬‫ומשמעותי‬‫לאהוב‬‫אותם‬,‫זו‬‫הפלטפורמה‬‫להתפתחות‬ ‫האמיתית‬‫וצמיחה‬.
People

100. .
See you Next Year 