/

1. GSMA 2016 | 100 Slides Plus

2. ‫נכחתי‬ ‫בהם‬ ‫ביותר‬ ‫המדהימים‬ ‫האירועים‬ ‫אחד‬ ‫היה‬ ‫שזה‬ ‫ספק‬ ‫אין‬
‫האחרונות‬ ‫בשנים‬,‫מכאן‬ ‫ולקחתי‬‫אדירים‬ ‫נכסים‬‫אשתף‬ ‫חלקם‬ ‫שאת‬
‫ועשירה‬ ‫רבודה‬ ‫פוסטים‬ ‫בסדרת‬-‫יריית‬ ‫את‬ ‫מהווה‬ ‫הנוכחית‬ ‫המצגת‬
‫הפתיחה‬...

3. ‫ברחובות‬ ‫כבר‬ ‫לחוות‬ ‫אפשר‬ ‫והשינוי‬ ‫החדשנות‬ ‫את‬
‫ברצלונה‬.‫לדוגמא‬,‫את‬ ‫להדפיס‬ ‫שמאפשרת‬ ‫חנות‬‫עצמנו‬
‫ממד‬ ‫תלת‬ ‫מדפסת‬ ‫באמצעות‬ ‫במיניטורה‬.

4. ‫ה‬GSMA-‫ברצלונה‬ ‫ברחובות‬ ‫פרויקט‬ ‫להשיק‬ ‫החליטו‬
‫התערוכה‬ ‫טרום‬-‫למה‬ ‫יכולת‬ ‫הוכחת‬ ‫מפגינים‬ ‫הם‬ ‫בו‬
‫שנים‬ ‫ארבע‬ ‫בעוד‬ ‫לנו‬ ‫שיקרה‬-‫המחוברת‬ ‫העיר‬,
‫המחוברת‬ ‫החניה‬,‫ועוד‬ ‫העתידי‬ ‫הסופר‬...

5. ‫מתחילים‬ ‫והנה‬...

6. ‫ה‬GSMA-‫והוא‬ ‫כולה‬ ‫התמה‬ ‫את‬ ‫שמעצב‬ ‫חזון‬ ‫מובילים‬-Mobile is Everything‫החזון‬ ‫לצד‬ ‫אבל‬
‫השני‬ ‫כחוט‬ ‫האמירות‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫שמלווה‬ ‫תגיות‬ ‫ענן‬ ‫גם‬ ‫ישנו‬:
United - Mind Blowing - Instant - Virtual - Intelligence - Life-Changing - Inspiring

7. Day One

8. ‫מנכ‬"‫הכנס‬ ‫את‬ ‫פותח‬ ‫טלפוניקה‬ ‫ל‬,‫דיגיטלית‬ ‫מהפכה‬ ‫שזו‬ ‫ומציין‬
‫ומחוברת‬‫אשר‬‫אקספוננציאלי‬ ‫ובאופן‬ ‫במהירות‬ ‫נעה‬
‫לטענתו‬,‫חב‬‫עולם‬ ‫אל‬ ‫להתחבר‬ ‫חייבות‬ ‫רות‬‫הדיגיטל‬‫צמיחה‬ ‫ולייצר‬
‫הטרנספורמציה‬ ‫באמצעות‬.
‫שעד‬ ‫הו‬ ‫ההערכות‬2020‫דברים‬ ‫מיליארד‬ ‫חמישים‬ ‫יהיו‬‫מחוברים‬-
Digital Life-is Life Itself.
César Alierta
Executive Chairman
and CEO,
Telefónica

9. ‫הכנס‬ ‫של‬ ‫הרשמי‬ ‫המנהל‬‫כך‬ ‫על‬ ‫מדבר‬‫ש‬-.Mobile is Everything
‫שלנו‬ ‫החברה‬ ‫על‬ ‫מאוד‬ ‫משפיע‬ ‫מובייל‬,‫עוד‬ ‫שיהיו‬ ‫הן‬ ‫ההערכות‬
‫עד‬ ‫למובייל‬ ‫קונקטיביים‬ ‫אנשים‬ ‫מיליארד‬2020,‫שיהיו‬ ‫אומר‬ ‫זה‬
‫מחוברים‬ ‫אנשים‬ ‫מיליארד‬ ‫כחמישה‬-‫ארבעים‬ ‫כי‬ ‫להדגיש‬ ‫חשוב‬ ‫אבל‬
‫מהעולם‬ ‫אחוז‬‫ללא‬ ‫נמצאים‬‫לאינטרנט‬ ‫גישה‬...
Mobile Money-‫מדינות‬ ‫כתשעים‬ ‫מכסה‬,‫גם‬ ‫העולם‬ ‫את‬ ‫ומחבר‬
‫הכלכלית‬ ‫ברמה‬.
Mats Granryd
Director General,
GSMA

10. 5G‫מדהימים‬ ‫בדברים‬ ‫יתמוך‬:‫מרחוק‬ ‫רפואה‬,‫לבד‬ ‫שנוסעות‬ ‫מכוניות‬
‫וחפצים‬ ‫דברים‬ ‫בין‬ ‫החיבוריות‬ ‫את‬ ‫ויאפשר‬.

11. ‫את‬ ‫כשרואים‬
‫המספרים‬‫מבינים‬
‫כל‬ ‫את‬!

12. China Mobile
‫ל‬ ‫החיבוריות‬ ‫את‬ ‫במהירות‬ ‫מפתחים‬ ‫בסין‬5G,‫שינויים‬ ‫עובר‬ ‫האינטרנט‬
‫משמעותיים‬,‫חדשות‬ ‫כלכליות‬ ‫הזדמנויות‬-‫שיכולה‬ ‫גלובאלית‬ ‫כלכלה‬
‫להשתקם‬‫הדיגיטציה‬ ‫באמצעות‬.
Shang Bing
Chairman,
China Mobile

14. ‫מנכ‬"‫לו‬ ‫קורא‬ ‫שהוא‬ ‫חדש‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫שאנחנו‬ ‫אומר‬ ‫וודפון‬ ‫ל‬-
The Gigabyte Society
Vittorio Colao
Chief Executive,
Vodafone

15. ‫ה‬ ‫תפיסת‬ ‫האם‬-The Gigabyte Society‫כולנו‬ ‫של‬ ‫החיים‬ ‫את‬ ‫להשביח‬ ‫יכולה‬?‫מהווה‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫סקייל‬
‫בעיה‬-‫גמישות‬ ‫בעלויות‬ ‫נגיש‬ ‫הכול‬‫העסקיים‬ ‫החיים‬ ‫אל‬ ‫מגיעים‬ ‫חדשים‬ ‫מודלים‬ ‫הרבה‬ ‫מכך‬ ‫וכתוצאה‬
‫שלנו‬.
‫ב‬ ‫שהיו‬ ‫מהחברות‬ ‫חצי‬-Fortune 500‫אינן‬ ‫כבר‬ ‫שנים‬ ‫עשר‬ ‫לפני‬,‫שהחברות‬ ‫שמשקפת‬ ‫עובדה‬
‫הישנות‬ ‫את‬ ‫מתחלפות‬ ‫למעשה‬ ‫החדשים‬ ‫המודלים‬ ‫עם‬ ‫החדשות‬.

16. ‫אבל‬ ‫חדשים‬ ‫פיתוח‬ ‫מרחבי‬ ‫מייצרת‬ ‫הדיגיטציה‬
‫מביאה‬ ‫שכתוצאה‬ ‫התייעלות‬ ‫גם‬-‫חדש‬ ‫כסף‬.
‫משתנה‬ ‫העבודה‬ ‫עולם‬-‫ועבודה‬ ‫גמישות‬ ‫שעות‬
‫מרחוק‬,‫פקטורים‬‫מעלים‬ ‫אשר‬‫את‬
‫הפרודוקטיביות‬‫ומאפשרים‬‫מקומה‬ ‫להעצמת‬
‫העבודה‬ ‫במקום‬ ‫האישה‬ ‫של‬-‫מדויק‬ ‫יותר‬ ‫או‬
‫ההורה‬ ‫העצמת‬.
‫מצפים‬ ‫בתאגידים‬ ‫כיום‬ ‫שעובדים‬ ‫האנשים‬
‫גמיש‬ ‫להיות‬ ‫שלהם‬ ‫העבודה‬ ‫ממקום‬-
‫גמישות‬ ‫אותה‬ ‫לטובת‬ ‫בדיגיטציה‬ ‫ולהשתמש‬.

17. ‫מדיה‬ ‫של‬ ‫חדשות‬ ‫חוויות‬ ‫בעתיד‬ ‫תהיינה‬-Virtual Realty
‫עצומות‬ ‫האימפליקציות‬,‫כמו‬ ‫תחומים‬ ‫במגוון‬ ‫אותנו‬ ‫לפגוש‬ ‫ויכולות‬:‫מסחר‬,
‫חינוך‬,‫תעשייה‬,‫ועוד‬ ‫בידור‬...
5G‫חדשות‬ ‫ליכולות‬ ‫אותנו‬ ‫יביא‬,
‫ראלטי‬ ‫במיקס‬ ‫חדשות‬ ‫חוויות‬ ‫לחוות‬ ‫לנו‬ ‫ויאפשר‬.

18. ‫הווידיאו‬ ‫ושל‬ ‫המוביל‬ ‫של‬ ‫העוצמה‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫גוגל‬,‫כן‬ ‫כמו‬,‫על‬
‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫וידיאו‬ ‫של‬ ‫המהפכה‬-‫שעד‬ ‫הן‬ ‫ההערכות‬2020‫וידיאו‬
‫יהווה‬‫אחוז‬ ‫תשעים‬‫הדיגיטלי‬ ‫במרחב‬ ‫מהתוכן‬.

19. ‫משתנה‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫שההתנהגות‬ ‫להבין‬ ‫משמעותי‬-‫לא‬ ‫כבר‬ ‫אנחנו‬
‫דרך‬ ‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫את‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬ ‫במובייל‬ ‫בתוכן‬ ‫לצפות‬ ‫הולכים‬
‫המובייל‬.
‫שולט‬ ‫הקטן‬ ‫המסך‬,‫ולמעשה‬‫ה‬-WWW‫מקבל‬‫משמעות‬‫חדשה‬:
What you want -Where you want When you want.

20. ‫רוצים‬ ‫שהם‬ ‫מתי‬ ‫תוכן‬ ‫ולצרוך‬ ‫ליצור‬ ‫יכולים‬ ‫היום‬ ‫כולם‬,
‫ולווידיאו‬ ‫למובייל‬ ‫לעבור‬ ‫צריך‬ ‫כיום‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫והשיווק‬.
Brand Marketing‫זה‬Mobile Marketing
‫וב‬Mobile Marketing -‫וידיאו‬‫המותג‬ ‫את‬ ‫לבנות‬ ‫הדרך‬ ‫זו‬.
‫הם‬ ‫במובייל‬ ‫בווידיאו‬ ‫אתכם‬ ‫לראות‬ ‫בוחרים‬ ‫כשאנשים‬
‫במובייל‬ ‫וידיאו‬ ‫ליין‬ ‫באון‬ ‫להיות‬ ‫צריכים‬ ‫ומותגים‬ ‫מרוכזים‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬-‫כי‬‫מבינים‬ ‫שאתם‬ ‫אומר‬ ‫זה‬
‫מידע‬ ‫צורכים‬ ‫שהם‬ ‫איפה‬ ‫ונמצאים‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫בהתנהגות‬ ‫השינוי‬ ‫את‬.

21. ‫צריכים‬ ‫מותגים‬"‫להופיע‬"‫במדיה‬,‫להתחכם‬‫וטעייה‬ ‫ניסוי‬ ‫באמצעות‬ ‫בעשייה‬-‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫ולהיות‬‫מהירים‬‫פעם‬ ‫מאי‬.

22. ‫שלכם‬ ‫בדרך‬ ‫מהירות‬ ‫ולהגביר‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫ללמוד‬ ‫צריך‬-
Life is Fast & Filled With Mobile Moments
‫משנים‬ ‫מותגים‬‫גישה‬
Brands Go Mobile First
‫הכול‬‫פרסונאלי‬ ‫יותר‬ ‫להרבה‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬.
‫רוצים‬ ‫אנשים‬:‫ביטחון‬.‫שקיפות‬,‫שלהם‬ ‫המעורבות‬ ‫בחוויית‬ ‫קונטרול‬
‫מסחריים‬ ‫מותגים‬ ‫מול‬ ‫במובייל‬.

23. ‫שאחראי‬ ‫מי‬ ‫על‬ ‫חושבים‬ ‫אנשים‬ ‫כך‬‫לאבטחה‬‫בדיגיטל‬ ‫שלהם‬...

24. New York Times‫וירטואל‬ ‫שעשה‬ ‫הראשון‬ ‫העיתון‬ ‫הוא‬‫ריאלטי‬‫להביא‬ ‫חדשה‬ ‫דרך‬ ‫שזאת‬ ‫וגילה‬Subscribers‫לעיתון‬
‫של‬ ‫בשיטה‬‫חוויות‬.‫למעשה‬,‫של‬ ‫קרטון‬ ‫קסדות‬ ‫מיליון‬ ‫חולקו‬Google Cardboard‫חדשים‬ ‫רבים‬ ‫לנרשמים‬ ‫שהובלו‬.

26. L'oreal Makeup Genius-‫פנים‬ ‫זיהוי‬ ‫עם‬ ‫חכמה‬ ‫למראה‬ ‫הטלפון‬ ‫את‬ ‫להפוך‬ ‫רצו‬ ‫בלוראל‬,‫להיות‬ ‫לנו‬ ‫שמאפשר‬ ‫כלי‬
‫ל‬ ‫להפוך‬ ‫ולמעשה‬ ‫יפים‬ ‫יותר‬Digital Assistance-‫טכנולוגיה‬ ‫במבוסס‬ ‫מרחוק‬ ‫שעוזר‬.‫הותקנה‬ ‫האפליקציה‬50
‫פעם‬ ‫מיליון‬,‫שאומרת‬ ‫תפיסה‬ ‫זו‬-.Bringing the Studio Home
‫המסורתי‬ ‫בשיווק‬ ‫מכירים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הדרך‬ ‫לא‬ ‫זו‬ ‫במובייל‬ ‫שיווק‬-‫ה‬ ‫על‬ ‫עצמם‬ ‫את‬ ‫בונים‬ ‫מותגים‬-infrastructure‫של‬
‫המובייל‬.

28. Bank of America‫ש‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫דיברו‬Utility-‫הפרסום‬ ‫עולם‬ ‫את‬ ‫מתחלף‬,‫חיים‬ ‫אנחנו‬
‫ה‬ ‫של‬ ‫בעידן‬-Post Age of Advertising‫בחיים‬ ‫המשמעותי‬ ‫הכלי‬ ‫הוא‬ ‫המובייל‬ ‫כי‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫האקווטי‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫שמעריך‬ ‫כלי‬ ‫שהוא‬ ‫להבין‬ ‫וצריך‬ ‫האנשים‬ ‫של‬,‫אם‬
‫את‬ ‫ושם‬ ‫במותג‬ ‫בוחר‬ ‫הצרכן‬‫היוטילטי‬‫זכות‬ ‫ונקודת‬ ‫הוכחה‬ ‫למעשה‬ ‫זו‬ ‫במובייל‬ ‫שלו‬
‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫בעיניים‬ ‫מחדש‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫לערכו‬.

30. ‫ולהעלות‬ ‫בעולם‬ ‫מחשוב‬ ‫כוח‬ ‫ויותר‬ ‫יותר‬ ‫לבנות‬ ‫צריך‬
‫המחשבים‬ ‫של‬ ‫היכולות‬ ‫את‬-Computer Vision
‫מהר‬ ‫לזוז‬ ‫לדברים‬ ‫לאפשר‬ ‫יכולה‬ ‫הגבוהה‬ ‫החיבוריות‬
‫מאוד‬.
Ralph de la Vega
Vice Chairman of AT&T Inc. & CEO,
AT&T Business Solutions & AT&T International

31. ‫ה‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫אינטל‬-Drones‫המשלוחים‬ ‫עולם‬ ‫את‬ ‫להשביח‬ ‫ככלי‬-‫אבל‬
‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫רשת‬ ‫ובכוח‬ ‫מחשוב‬ ‫בכוח‬ ‫מחובר‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫הכול‬ ‫לטענתם‬
‫גבוה‬-‫מידע‬ ‫יותר‬ ‫יש‬ ‫כי‬‫ויותר‬-Data‫ולעבד‬ ‫מחובר‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫והמחשוב‬
‫את‬‫במהירות‬ ‫האינפורמציה‬‫שצריך‬ ‫כמו‬ ‫תפעל‬ ‫שהאופרציה‬ ‫מנת‬ ‫על‬.
Brian Krzanich
CEO,
Intel Corporation

32. Ralph De La Vega‫מ‬AT&T-‫ביקש‬ ‫שלקוח‬ ‫יישום‬ ‫הציג‬
‫לייצר‬ ‫ממנו‬-‫איפה‬ ‫לו‬ ‫להראות‬ ‫שיכול‬ ‫קונקטיבי‬ ‫מכשיר‬
‫שלו‬ ‫הקונטיינרים‬ ‫נמצאים‬.
‫כ‬ ‫הדפיסו‬ ‫הם‬POC-‫של‬ ‫במעבדה‬ ‫המכשיר‬ ‫את‬-AT&T
‫ממד‬ ‫תלת‬ ‫במדפסת‬.
AT&T‫הופכת‬‫חדשנות‬ ‫לחברת‬‫מבסיס‬ ‫שיוצרת‬
‫חדשה‬ ‫מציאות‬ ‫שלה‬ ‫התשתיות‬,‫משנה‬ ‫שזה‬ ‫אומר‬ ‫ראלף‬
‫של‬ ‫התעשייה‬ ‫את‬ ‫לגמרי‬‫משלוחים‬ ‫חברת‬ ‫אותה‬,‫כי‬
‫עכשיו‬‫לעקוב‬ ‫יכולים‬ ‫הם‬‫הקונטיינרים‬ ‫אחרי‬‫ולוודא‬‫איפה‬
‫ביטוח‬ ‫של‬ ‫עלויות‬ ‫ולהוזיל‬ ‫נמצאים‬ ‫הם‬-‫כן‬ ‫כמו‬‫להוריד‬
‫בצורה‬‫הכבודה‬ ‫ואיבוד‬ ‫הנפש‬ ‫עוגמת‬ ‫את‬ ‫משמעותית‬.

33. ‫מוביליטי‬ ‫לחברת‬ ‫הופכת‬ ‫פורד‬-
‫אומרים‬ ‫שאנשים‬ ‫טוענים‬ ‫בחברה‬
‫כלי‬ ‫הוא‬ ‫שהסמארטפון‬ ‫להם‬
‫עליהם‬ ‫המועדף‬ ‫התחבורה‬.‫לכן‬,
‫דרך‬ ‫למצוא‬ ‫צריכה‬ ‫כחברה‬ ‫פורד‬
‫השניים‬ ‫בין‬ ‫לחבר‬.

34. ‫מוביליות‬ ‫של‬ ‫תפיסת‬‫מאפשרת‬
‫לזוז‬ ‫לאנשים‬,‫ולהיות‬ ‫לעבוד‬
‫להיות‬ ‫רוצים‬ ‫הם‬ ‫בו‬ ‫במקום‬.
Mark Fields
President &
CEO
Ford Motor
Company

35. ‫קוראים‬ ‫הם‬ ‫לה‬ ‫נאמנות‬ ‫תפיסת‬ ‫בנו‬ ‫בפורד‬-Ford Pass‫שירותי‬ ‫הכוללת‬
‫של‬ ‫בעולם‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬:‫חניה‬,‫ואפליקציות‬ ‫לרכב‬ ‫טכנולוגיה‬-‫ובילוי‬,‫כמו‬
‫בנו‬ ‫הם‬ ‫כן‬Hubs‫לאירועים‬ ‫חשופים‬ ‫להיות‬ ‫לצרכנים‬ ‫שמאפשרים‬
‫אקסלוסיביים‬,‫ובחדשנות‬ ‫במוצרים‬ ‫להתנסות‬.

37. ‫העצמת‬‫הקשר‬‫לקוח‬ ‫וחווית‬ ‫נאמנות‬ ‫באמצעות‬ ‫פורד‬ ‫המותג‬ ‫עם‬.

38. ‫נייקי‬ ‫כמו‬ ‫מותגים‬ ‫באמצעות‬ ‫למדו‬ ‫בפורד‬,‫נספרסו‬
‫מובילים‬ ‫אנתרופולוגים‬,‫להבין‬ ‫ניסו‬ ‫ודרכם‬ ‫לקוחות‬ ‫כן‬ ‫כמו‬
‫שלהם‬ ‫הצרכים‬ ‫מהם‬.
‫מערכות‬ ‫של‬ ‫סיסטם‬ ‫אקו‬ ‫לבנות‬ ‫הייתה‬ ‫פורד‬ ‫של‬ ‫המטרה‬
‫שלא‬ ‫כאלו‬ ‫וגם‬ ‫החברה‬ ‫ללקוחות‬ ‫המותג‬ ‫עם‬ ‫יחסים‬-‫הם‬ ‫כי‬
‫הינה‬ ‫ססטינבילי‬ ‫מותג‬ ‫להחזיק‬ ‫היחידה‬ ‫שהדרך‬ ‫מבינים‬
‫תכופה‬ ‫ונגיעה‬ ‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫יחסים‬ ‫מערכות‬ ‫בניית‬ ‫באמצעות‬-
‫פעם‬ ‫רק‬ ‫שמתרחשת‬ ‫הרכב‬ ‫חיפוש‬ ‫או‬ ‫קניית‬ ‫במעמד‬ ‫רק‬ ‫ולא‬
‫שנים‬ ‫בכמה‬.

39. ‫מנכ‬"‫ל‬Pay Pal‫הבמה‬ ‫על‬
‫קמעונאות‬,‫הצריכה‬ ‫ותרבות‬‫לחלוטין‬ ‫משתנות‬‫המובייל‬ ‫באמצעות‬.
Dan Schulman
President, & CEO,
PayPal

40. ‫תשלומים‬ ‫מחברת‬ ‫הופכת‬ ‫פאל‬ ‫פי‬
‫לחברת‬‫במובייל‬ ‫תשלומים‬.

41. 180‫ב‬ ‫משתמשים‬ ‫אנשים‬ ‫מיליון‬Pay Pal-
‫והחלק‬‫והצומח‬ ‫הגדל‬‫במובייל‬ ‫משתמש‬ ‫ביותר‬.
‫מתוכן‬ ‫טרנזקציות‬ ‫מיליארד‬ ‫חמש‬ ‫היו‬ ‫שעברה‬ ‫בשנה‬-‫מיליארד‬
‫במובייל‬.

42. ‫ה‬-Pay Pal‫החדשה‬-
‫שחקנים‬ ‫של‬ ‫רחב‬ ‫מגוון‬ ‫עם‬ ‫עובדת‬,
‫שירותים‬ ‫מספקת‬ ‫שהיא‬ ‫כך‬ ‫מעוצבת‬
‫שונות‬ ‫תשלום‬ ‫ולצורות‬ ‫שונים‬ ‫לגופים‬.
‫החשיבה‬‫היא‬ ‫החברה‬ ‫של‬-‫פתוח‬ ‫קוד‬,
‫בקסטומיזציה‬ ‫לכולם‬ ‫והתאמה‬ ‫עבודה‬
‫משתנים‬ ‫לצרכים‬,‫על‬ ‫נשענת‬ ‫פאל‬ ‫פי‬
‫ועושה‬ ‫ומשאבים‬ ‫יכולות‬‫אנבנדלינג‬
‫את‬ ‫להרחיב‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫שונים‬ ‫לשירותים‬
‫העסק‬.

43. ‫ה‬ ‫בין‬ ‫הפער‬ ‫את‬ ‫מטשטש‬ ‫הוא‬ ‫כי‬ ‫הכול‬ ‫את‬ ‫הופך‬ ‫המובייל‬On-Line‫ל‬Off-Line‫גם‬ ‫הוא‬
‫רבות‬ ‫שנים‬ ‫מתנהגת‬ ‫שלנו‬ ‫החברה‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫שובר‬-‫לכסף‬ ‫דמוקרטיזציה‬ ‫ומייצר‬.
We Should break that Paradigm that it is Expensive to be Poor

44. ‫מנכל‬Huawei-
‫לחמצן‬ ‫הופכת‬ ‫שלנו‬ ‫הקונקטיביות‬,
‫כחברה‬ ‫אותנו‬ ‫שמגדיר‬ ‫מה‬ ‫זה‬
‫דיגיטלית‬.
‫עד‬-2025‫יהיו‬100‫דברים‬ ‫מיליארד‬
‫מחוברים‬‫מתוכם‬55‫בתעשייה‬ ‫אחוז‬,
‫ומפעלים‬ ‫מחוברות‬ ‫ערים‬...
Guo Ping
Deputy Chairman and Rotating CEO,
Huawei

45. ‫לעתיד‬ ‫להערך‬ ‫צריך‬ ‫איך‬?‫ל‬5G?

46. ‫שקונקטיביות‬ ‫להבין‬ ‫צריך‬-‫זה‬‫החמצן‬‫דיגיטלית‬ ‫חברה‬ ‫של‬.

47. ‫היום‬,‫אנשים‬ ‫בלחבר‬ ‫עסוקים‬ ‫אנחנו‬-‫הרוב‬ ‫בעתיד‬
‫יהיו‬ ‫המחוברים‬ ‫הדברים‬ ‫של‬ ‫הגדול‬‫בתעשייה‬.

48. ‫של‬ ‫ההתפלגות‬ ‫זו‬‫הערך‬‫ה‬ ‫מביא‬ ‫אותו‬…5G

49. ‫העתיד‬ ‫את‬ ‫לחזות‬ ‫היחידה‬ ‫הדרך‬-‫היא‬‫ליצור‬‫אותו‬.

50. ‫סמסונג‬-‫להי‬ ‫הופך‬ ‫המובייל‬u‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫לכל‬ ‫ת‬:‫הטלוויזיה‬,‫הארנק‬,
‫התקשורת‬,‫הכול‬ ‫המוסיקה‬.
‫שמשקיעות‬ ‫גדולות‬ ‫חברות‬ ‫בזכות‬ ‫קורה‬ ‫זה‬ ‫כל‬‫ב‬R&D-‫מושכות‬ ‫הן‬
‫הגבולות‬ ‫את‬ ‫קדימה‬,‫אותם‬ ‫מותחות‬-‫הקצה‬ ‫את‬ ‫דוחפות‬ ‫ולמעשה‬
‫הסלולר‬ ‫מכשיר‬ ‫עם‬ ‫לעשות‬ ‫יכולים‬ ‫שאנחנו‬ ‫מה‬ ‫מבחינת‬.

51. ‫כך‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫קאווליקום‬‫עצמנו‬ ‫של‬ ‫רפרזנטציה‬ ‫הוא‬ ‫שהטלפון‬,
‫ה‬ ‫הוא‬ ‫הטלפון‬-Digital ID‫שלנו‬,‫משקיעה‬ ‫קאווליקום‬ ‫כחברה‬‫בתחום‬
‫לתעודת‬ ‫יהפוך‬ ‫שהסלולר‬ ‫עולם‬ ‫תפיסת‬ ‫לבנות‬ ‫ורוצה‬ ‫האותנטיקציה‬
‫שלנו‬ ‫הזהות‬,‫עדיין‬ ‫ואנחנו‬ ‫מרגש‬ ‫ממש‬ ‫כלי‬ ‫זה‬ ‫שסלולר‬ ‫אומרים‬ ‫הם‬
‫שלו‬ ‫הפוטנציאל‬ ‫את‬ ‫מלמצות‬ ‫רחוקים‬,
‫חושבת‬ ‫לישות‬ ‫להפוך‬ ‫יכול‬ ‫בעצם‬ ‫שלכם‬ ‫שהסלולר‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫תחשבו‬
‫סביבנו‬ ‫לדברים‬ ‫שמחוברת‬-‫כל‬ ‫של‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫לעוזר‬ ‫נהיה‬ ‫המכשיר‬ ‫בכך‬
‫צריכים‬ ‫שאנחנו‬ ‫מה‬.
‫לטענתם‬,‫בסלולר‬ ‫חדשנות‬ ‫המון‬ ‫יש‬-‫בתוכנה‬ ‫כמו‬ ‫בחומרה‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫לא‬
‫כך‬ ‫ועל‬ ‫מייצרים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הדטה‬ ‫על‬ ‫שמבוסס‬ ‫באופן‬ ‫שמתפתח‬ ‫ובשכל‬
‫וגוברת‬ ‫הולכת‬ ‫בסלולר‬ ‫בשימוש‬ ‫שלנו‬ ‫שההתנהגות‬.

52. ‫פחות‬ ‫רוצים‬ ‫לקוחות‬-Friction
‫מעברים‬ ‫בין‬ ‫חיפוש‬ ‫זמן‬ ‫שפחות‬ ‫כמה‬-‫וכמה‬
‫לאינטראקציה‬ ‫שמגיעים‬ ‫עד‬ ‫טרחנות‬ ‫שפחות‬
‫הפיצ‬ ‫עם‬'‫צריכים‬ ‫שהם‬ ‫ר‬.

53. ‫ערך‬ ‫מייצרת‬ ‫היא‬ ‫אם‬ ‫רק‬ ‫רלוונטית‬ ‫חדשנות‬-‫יוצרת‬ ‫או‬ ‫צורך‬ ‫על‬ ‫עונה‬
‫לאנשים‬ ‫ומשמעותי‬ ‫חדש‬ ‫צורך‬.
‫ה‬-Gear VR‫חדשה‬ ‫חוויה‬ ‫לחוות‬ ‫מאפשר‬,‫ביחד‬ ‫של‬ ‫חוויה‬ ‫לחוות‬
‫מרחוק‬,‫ה‬-Gear VR‫חוויות‬ ‫ליצור‬ ‫מאפשר‬‫והסלולר‬‫האנאייבלר‬ ‫הוא‬
‫חוויה‬ ‫לאותה‬-‫חוויה‬ ‫ומיקס‬ ‫מדיה‬ ‫במיקס‬ ‫חוויות‬ ‫לשתף‬ ‫שלנו‬ ‫ליכולת‬.

54. ‫מארק‬‫צוקרברג‬‫על‬ ‫מדבר‬Internet.org
‫כה‬ ‫עד‬ ‫התחברו‬ ‫הפרויקט‬ ‫באמצעות‬90‫מיליון‬
‫אנשים‬,‫וזה‬-‫המון‬!

55. ‫של‬ ‫האבולוציה‬ ‫עבור‬ ‫לקריטית‬ ‫להיות‬ ‫הופכת‬ ‫מלאכותית‬ ‫אינטלגנציה‬
‫שלנו‬ ‫העולם‬-‫דבר‬ ‫של‬ ‫בסופו‬ ‫אשר‬ ‫פעולות‬ ‫של‬ ‫אוטומיזציה‬ ‫יאפשר‬ ‫זה‬
‫ניהול‬ ‫על‬ ‫יקלו‬‫כולו‬ ‫העולם‬.‫בכך‬ ‫מתנסה‬ ‫עצמו‬ ‫מארק‬-‫בונה‬ ‫הוא‬
‫שלו‬ ‫יום‬ ‫היום‬ ‫על‬ ‫ויקל‬ ‫הבית‬ ‫של‬ ‫במטלות‬ ‫לו‬ ‫שיעזור‬ ‫חכם‬ ‫רובוט‬.

56. ‫על‬ ‫מדבר‬ ‫מארק‬‫סטרימינג‬ ‫לייב‬‫החדש‬ ‫הכוח‬ ‫ועל‬
‫האנשים‬ ‫של‬ ‫ביד‬ ‫שניתן‬.
‫של‬ ‫בהשקה‬ ‫סטרימינג‬ ‫לייב‬ ‫העלה‬ ‫למשל‬ ‫הוא‬
‫התחיל‬ ‫שהכנס‬ ‫לפני‬ ‫יום‬ ‫סמסונג‬-‫היו‬ ‫אחת‬ ‫בבת‬
‫אלף‬ ‫חמישים‬ ‫מאה‬Tuned in...
‫חדשה‬ ‫במה‬ ‫גם‬ ‫זו‬ ‫אבל‬ ‫לסלבס‬ ‫גם‬ ‫רלוונטי‬ ‫הרעיון‬
‫ידם‬ ‫במו‬ ‫עצמם‬ ‫את‬ ‫לבנות‬ ‫שרוצים‬ ‫לאנשים‬-
‫ביותר‬ ‫חזקה‬ ‫למדיה‬ ‫להיות‬ ‫הופכים‬ ‫הם‬ ‫ופתאום‬
‫בעצמם‬.
‫במסנג‬ ‫סטרימינג‬ ‫לייב‬'‫לאנשים‬ ‫מאפשר‬ ‫אפ‬ ‫ינג‬
‫עצמם‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬-‫אנושית‬ ‫מאוד‬ ‫מאוד‬ ‫שיחה‬ ‫זו‬
‫ואינטימית‬.

57. ‫מאנשים‬ ‫רובוטים‬ ‫יותר‬ ‫יהיו‬ ‫אולי‬ ‫הבאה‬ ‫בשנה‬

58. ‫לא‬ ‫חמוד‬ ‫אני‬?

59. Day Two

60. ‫זה‬ ‫מוביל‬:‫בידור‬,Moments,‫חינוך‬,‫אבטחה‬.
‫סמנכ‬ ‫אוהרה‬ ‫מייקל‬"‫ה‬ ‫של‬ ‫השיווק‬ ‫ל‬GSMA

61. ‫מגמה‬ ‫זו‬ ‫הדברים‬ ‫של‬ ‫האינטרנט‬
‫להשפיע‬ ‫אדירה‬ ‫יכולת‬ ‫עם‬ ‫משמעותית‬
‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫על‬‫התייעלות‬ ‫ועל‬
‫עסקיים‬ ‫במודלים‬-‫חסמים‬ ‫יש‬ ‫אבל‬
‫הוא‬ ‫מהם‬ ‫ואחד‬‫אבטחה‬.

62. ‫של‬ ‫המחשבים‬ ‫של‬ ‫המיניאטוריזציה‬-Super
Computers‫מדהימה‬.‫של‬ ‫המיניאטוריזציה‬
‫את‬ ‫שמאפשרת‬ ‫זו‬ ‫והיא‬ ‫נהדרת‬ ‫המחשבים‬
‫הדברים‬ ‫של‬ ‫האינטרנט‬ ‫רעיון‬-‫וכשמחשוב‬
‫להפוך‬ ‫יכול‬ ‫הוא‬ ‫קטן‬ ‫כזה‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬
‫תשתיתית‬ ‫ערך‬ ‫ובעל‬ ‫ליציב‬ ‫ולהיות‬.
‫עצום‬ ‫הפוטנציאל‬-‫עוד‬ ‫כל‬ ‫שוב‬ ‫אבל‬
‫את‬ ‫מייצבים‬ ‫שאנחנו‬‫האבטחה‬ ‫נושא‬
‫נכון‬ ‫אותו‬ ‫ועושים‬.
Simon Segars
CEO,
ARM

63. ‫הרעיון‬ ‫של‬ ‫במהות‬‫הקונקטיבי‬‫מחובר‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫הכל‬-‫של‬ ‫הדובי‬ ‫אפילו‬
‫שלנו‬ ‫הילדים‬,‫הסכנה‬ ‫מתחילה‬ ‫בו‬ ‫המקום‬ ‫בדיוק‬ ‫זה‬ ‫אבל‬,‫היינו‬ ‫לא‬ ‫כי‬
‫לפגוע‬ ‫שרוצים‬ ‫לאנשים‬ ‫חשופים‬ ‫יהיו‬ ‫שלנו‬ ‫הילדים‬ ‫של‬ ‫שהפרטים‬ ‫רוצים‬
‫בנו‬.

64. ‫סביב‬ ‫סובבת‬ ‫אבטחה‬‫חולשה‬-‫פרצה‬‫להכנס‬ ‫שניתן‬
‫דרכה‬,‫של‬ ‫הקייס‬Target‫זאת‬ ‫מוכיח‬ ‫שעברה‬ ‫בשנה‬
‫טוב‬.

65. ‫הכנס‬ ‫של‬ ‫הדירקטור‬ ‫שהיתה‬ ‫מי‬ ‫בוברו‬ ‫אן‬
‫שנים‬ ‫ארבע‬-‫כיום‬‫מנכ‬ ‫של‬ ‫בכיסא‬ ‫יושבת‬"‫לית‬
‫מידע‬ ‫אבטחה‬ ‫חברת‬.
‫עלינו‬ ‫משפיעה‬ ‫היא‬ ‫וכיצד‬ ‫זהות‬ ‫על‬ ‫מדברת‬ ‫אן‬
‫כיוזרים‬,‫שלנו‬ ‫במובייל‬ ‫משתמשים‬ ‫אנחנו‬
‫להכל‬,‫שלנו‬ ‫במוביל‬ ‫מסתכלים‬ ‫אנחנו‬250
‫ביום‬ ‫פעמים‬-‫כמות‬ ‫על‬ ‫המון‬ ‫משקף‬ ‫שזה‬
‫ולכן‬ ‫במכשיר‬ ‫משאירים‬ ‫שאנחנו‬ ‫המידע‬
‫חשובה‬ ‫מאוד‬ ‫אבטחה‬.
‫נוחות‬ ‫עם‬ ‫ביד‬ ‫יד‬ ‫ללכת‬ ‫חייבת‬ ‫אבטחה‬ ‫אבל‬
‫כייפית‬ ‫שימוש‬ ‫וחווית‬.
Anne Bouverot
Chair and CEO,
Morpho Safran)

67. ‫מבוסס‬ ‫פנים‬ ‫זיהוי‬ ‫טכנולוגיית‬-‫צילום‬ ‫על‬‫סלפי‬‫להיות‬ ‫להפוך‬ ‫יכולה‬
‫במובייל‬ ‫שלנו‬ ‫הזהות‬ ‫תעודת‬,‫שצעירים‬ ‫שחוזות‬ ‫מחקר‬ ‫חברות‬ ‫יש‬
‫יצלמו‬25.000‫שלהם‬ ‫בחיים‬ ‫סלפי‬ ‫אלף‬-‫לבין‬ ‫החוויה‬ ‫החיבור‬ ‫ולכן‬
‫הצלחה‬ ‫ממש‬ ‫להוות‬ ‫יכול‬ ‫האבטחה‬.

68. Telegram‫המסנג‬ ‫אפליקצית‬'‫הכי‬ ‫ינג‬
‫שיש‬ ‫פשוטה‬ ‫והכי‬ ‫מאובטחת‬.
‫ה‬ ‫את‬ ‫פתחו‬ ‫בטלגרם‬-API‫של‬
‫הפלטפורמה‬-‫למותגים‬ ‫שאפשרה‬ ‫עובדה‬,
‫על‬ ‫קטנות‬ ‫אפליקציות‬ ‫לבנות‬ ‫ולמפתחים‬
‫ה‬ ‫בסיס‬infrastructure-‫הפלטפורמה‬ ‫של‬
‫וה‬-Social Graph‫שלה‬.
‫משתמשים‬ ‫מיליון‬ ‫מאה‬ ‫להם‬ ‫יש‬
‫בפלטפורמה‬,350‫יום‬ ‫מדי‬ ‫נרשמים‬ ‫אלף‬
‫בגלל‬ ‫רק‬ ‫בכלל‬ ‫קידומים‬ ‫ללא‬ ‫אורגני‬ ‫הכל‬
‫טוב‬ ‫שהמוצר‬-‫מ‬ ‫ביותר‬ ‫וזאת‬200‫מדינות‬.
Pavel Durov
Founder & CEO,
Telegram

69. ‫לטלגרם‬ ‫יש‬100‫מיליון‬‫פעילים‬ ‫רשומים‬ ‫משתמשים‬.

70. ‫על‬ ‫פאנל‬Mobile is The Media‫בלוקינג‬ ‫אד‬ ‫של‬ ‫ומגמה‬ ‫תופעה‬ ‫יש‬
‫בזמן‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫שתפסנו‬ ‫הוא‬ ‫החשוב‬ ‫הדבר‬ ‫אבל‬-‫שינוי‬ ‫לייצר‬ ‫וצריך‬
‫איכותית‬ ‫בצורה‬ ‫כך‬ ‫עם‬ ‫להתמודד‬ ‫לנו‬ ‫שמאפשר‬.

71. ‫פשוט‬ ‫די‬ ‫הוא‬ ‫הפתרון‬-‫הבאה‬ ‫בדרך‬ ‫לפעול‬ ‫צריכים‬ ‫שהם‬ ‫להבין‬ ‫צריכים‬ ‫מפרסמים‬:
‫מודעות‬ ‫פחות‬,‫איכותיות‬ ‫יותר‬,‫קונטקסטואלים‬ ‫יותר‬ ‫ומסרים‬ ‫רפטציה‬ ‫פחות‬.
‫צריך‬‫לחשוב‬ ‫להתחיל‬-‫של‬ ‫בומברדינג‬ ‫עושה‬ ‫שלא‬ ‫כזו‬ ‫איכותית‬ ‫אסטרטגית‬ ‫חשיבה‬
‫ועניין‬ ‫דבר‬ ‫לכל‬ ‫ליוטיליטי‬ ‫בפרסום‬ ‫המסר‬ ‫את‬ ‫הופכת‬ ‫אלא‬ ‫המשתמש‬ ‫על‬ ‫מסרים‬-
‫רלוונטי‬ ‫מסר‬ ‫עם‬ ‫לצרכן‬ ‫ועוזרת‬.

73. ‫הדיגיטלי‬ ‫במרחב‬ ‫גולש‬-‫מקור‬ ‫כאל‬ ‫הפרסום‬ ‫אל‬ ‫להתייחס‬ ‫צריך‬
‫מדהים‬‫לגילוי‬‫עבורו‬ ‫ולערך‬.

74. Wired‫למשתמש‬ ‫אומרים‬ ‫אחרים‬ ‫ופאבלישרז‬-‫אם‬
‫תצטרך‬ ‫שלנו‬ ‫המודעה‬ ‫את‬ ‫תחסום‬‫התוכן‬ ‫על‬ ‫לשלם‬.

76. Shine-‫למשתמש‬ ‫חדש‬ ‫כוח‬ ‫מאפשרים‬ ‫החדשים‬ ‫התנאים‬-‫ככל‬
‫למשתמש‬ ‫כוח‬ ‫שיש‬‫רגיש‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫המותג‬ ‫כך‬
‫עצמו‬ ‫את‬ ‫ולהתאים‬.‫הזו‬ ‫הטרנספורמציה‬ ‫דבר‬ ‫של‬ ‫בסופו‬
‫טוב‬ ‫דבר‬ ‫וזה‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫התוכן‬ ‫איכות‬ ‫את‬ ‫תגדיר‬.

77. AOL‫מערב‬ ‫תוכן‬ ‫לייצר‬ ‫מחפשים‬,‫ומבדר‬ ‫קצר‬‫המשתמש‬ ‫עבור‬.
‫בעינם‬,‫משמעותי‬‫לייצר‬ ‫נכון‬ ‫תוכן‬ ‫באיזה‬ ‫יותר‬ ‫לעסוק‬,‫כיצד‬ ‫ולחשוב‬
‫תוכן‬ ‫לצרוך‬ ‫רוצים‬ ‫צרכנים‬ ‫כי‬ ‫שלנו‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫מעצבים‬ ‫אנחנו‬.
‫משקיעים‬ ‫שבה‬ ‫הדרך‬ ‫על‬ ‫ויותר‬ ‫בלוקינג‬ ‫אד‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫חשוב‬ ‫פחות‬
‫ובקריאטיביות‬ ‫בתוכן‬.

78. ‫מבאס‬ ‫היה‬ ‫מובייל‬,‫מאוד‬ ‫קטן‬ ‫מסך‬‫של‬ ‫למנוע‬ ‫הפך‬ ‫הוא‬ ‫ופתאום‬
‫הויראליות‬-‫הוידיאו‬ ‫הגיע‬ ‫ואז‬‫הכול‬ ‫את‬ ‫שישנה‬.
Jonah Peretti
Founder & CEO,
BuzzFeed

79. ‫מנכ‬"‫מייצרים‬ ‫איך‬ ‫על‬ ‫ללמוד‬ ‫צריך‬ ‫מותג‬ ‫כל‬ ‫שממנו‬ ‫המהמם‬ ‫באזפיד‬ ‫ל‬
‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬ ‫משתמשים‬ ‫עם‬ ‫מעורבות‬ ‫יוצרים‬ ‫וכיצד‬ ‫תוכן‬-‫על‬ ‫דיבר‬
‫בווידאו‬ ‫האמין‬ ‫שלא‬ ‫ובטח‬ ‫ובטח‬ ‫במובייל‬ ‫בתחילה‬ ‫האמין‬ ‫לא‬ ‫שהוא‬ ‫כך‬
‫הרעיון‬ ‫את‬ ‫לתמוך‬ ‫טכנולוגית‬ ‫יכולת‬ ‫שתהיה‬ ‫חשב‬ ‫לא‬ ‫כי‬,‫והמובייל‬
‫מסרים‬ ‫להעברת‬ ‫וקשה‬ ‫קטן‬ ‫כמסך‬ ‫לו‬ ‫נראה‬ ‫היה‬.
‫כיום‬,‫שגה‬ ‫שהוא‬ ‫אומר‬ ‫הוא‬-‫ובעיניו‬‫המיקס‬‫מובייל‬ ‫בין‬,‫ווידיאו‬ ‫סושייל‬
‫צריכה‬ ‫וזאת‬ ‫המדיה‬ ‫של‬ ‫חזותה‬ ‫את‬ ‫קובעים‬ ‫שלמעשה‬ ‫הדברים‬ ‫אלו‬
‫מותגים‬ ‫ומעצבים‬ ‫יחסים‬ ‫מערכות‬ ‫בונים‬ ‫אנחנו‬ ‫דרכה‬ ‫הדרך‬ ‫להיות‬
‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬.

80. ‫יש‬‫שמתמזגים‬ ‫טרנדים‬ ‫שלושה‬‫בשני‬ ‫אחד‬:‫סושייל‬,‫וידיאו‬,‫ומובייל‬
‫לטלווייזיה‬ ‫שהעלתם‬ ‫לזה‬ ‫זהה‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫לא‬ ‫ולסושייל‬ ‫למובייל‬ ‫תוכן‬.

81. The Try Guys

82. ‫את‬ ‫לראות‬ ‫ניתן‬‫המובייל‬ ‫של‬ ‫ההשפעות‬-‫באזפיד‬ ‫של‬ ‫העסק‬ ‫על‬
‫השנים‬ ‫לאורך‬ ‫הבא‬ ‫בשקף‬.

83. Content on Mobile works
differently, it is more personal,
more data driven, more connected
to people’s lives.

84. ‫מנכ‬"‫אומר‬ ‫באזפיד‬ ‫ל‬‫שטעה‬-‫את‬ ‫נכון‬ ‫להעריך‬ ‫ידע‬ ‫לא‬
‫לחיינו‬ ‫המובייל‬ ‫של‬ ‫הכניסה‬,‫את‬ ‫להעריך‬ ‫ידע‬ ‫לא‬ ‫וגם‬
‫הדיגיטלי‬ ‫המרחב‬ ‫על‬ ‫הוידיאו‬ ‫של‬ ‫האימפקט‬.

85. ‫האסטרטגיה‬‫בתוכן‬ ‫באזפיד‬ ‫של‬...

86. ‫הכנס‬ ‫כדי‬ ‫תוך‬ ‫שלי‬ ‫מחשבות‬-‫השנה‬ ‫בין‬ ‫הגדול‬ ‫שהשינוי‬ ‫הבנתי‬
‫ב‬ ‫הקודמות‬ ‫לשנים‬ ‫הנוכחית‬MWC‫במיקס‬ ‫הינו‬!‫אחד‬ ‫דבר‬ ‫יש‬ ‫אם‬
‫שהכל‬ ‫ההבנה‬ ‫זוהי‬ ‫הקודמות‬ ‫בשנים‬ ‫קרה‬ ‫שלא‬ ‫השנה‬ ‫שקורה‬
‫הקסמים‬ ‫בפועל‬ ‫קורים‬ ‫ובמיקס‬ ‫למעשה‬ ‫הלכה‬ ‫מתחבר‬.
‫ולעשות‬ ‫מחדש‬ ‫מסלול‬ ‫לחשב‬ ‫צריכים‬ ‫אנחנו‬ ‫בו‬ ‫עידן‬ ‫זה‬Re: Design
‫האדם‬ ‫כי‬ ‫מותגים‬ ‫בונים‬ ‫אנחנו‬ ‫שבה‬ ‫לדרך‬-‫את‬ ‫ועושה‬ ‫השתנה‬
‫ואת‬ ‫שלנו‬ ‫הזהות‬ ‫תעודת‬ ‫את‬ ‫ליום‬ ‫מיום‬ ‫מהווה‬ ‫ומובייל‬ ‫אחרת‬ ‫הדברים‬
‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫של‬ ‫למעשה‬ ‫הלכה‬ ‫המיקס‬.

87. ‫קבוצת‬BT-‫ולהחזיק‬ ‫הנכונות‬ ‫ההשקעות‬ ‫את‬ ‫לעשות‬ ‫כחברה‬ ‫צריך‬R&D‫מאוד‬ ‫חזק‬.
Gavin Patterson
CEO,
BT Group

88. The Mobile Century
‫להשתנות‬ ‫תצטרך‬ ‫מותגים‬ ‫ובונים‬ ‫שיווק‬ ‫עושים‬ ‫עסקים‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬
‫משתנה‬ ‫הכל‬ ‫כי‬ ‫לעצמם‬ ‫דיסטרפשן‬ ‫לעשות‬ ‫יצטרכו‬ ‫וארגונים‬.
‫על‬ ‫מוותרים‬ ‫היו‬ ‫הם‬ ‫מה‬ ‫על‬ ‫צרכנים‬ ‫במחקרים‬ ‫בחנו‬ ‫גרופ‬ ‫בפובליסיס‬
‫הטלוויזיה‬ ‫על‬ ‫ענו‬ ‫הם‬ ‫םעם‬ ‫אחר‬ ‫ופעם‬ ‫הסלולר‬ ‫או‬ ‫הטלוויזיה‬-‫לא‬ ‫הם‬
‫המוביל‬ ‫על‬ ‫מוותרים‬.
‫הטלוויזיה‬ ‫זה‬ ‫המוביל‬ ‫ביננו‬-‫משנה‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫המסך‬ ‫בעיני‬.

90. People Have Connected Freedom
‫ש‬ ‫למרות‬-Millenialls‫לאד‬ ‫המרכזיות‬ ‫הקבוצות‬ ‫אחת‬ ‫את‬ ‫מהווים‬
‫בלוקינג‬,‫שמצד‬ ‫לדעת‬ ‫חשוב‬‫אומרים‬ ‫הם‬ ‫שני‬(64‫אחוז‬)‫שישמחו‬
‫מעניין‬ ‫תוכן‬ ‫עם‬ ‫מעורבים‬ ‫להיות‬,‫שירבילי‬,‫וזו‬ ‫עבורם‬ ‫משמעות‬ ‫ובעל‬-
‫גדולה‬ ‫מאוד‬ ‫הזדמנות‬.
Laura Desmond
Chief Revenue
Officer, Publicis
Groupe

91. ‫של‬ ‫גישה‬ ‫לקחת‬ ‫צריך‬Opt-in,‫ישתפו‬ ‫שאנשים‬ ‫רוצים‬ ‫באמת‬ ‫אתם‬ ‫אם‬
‫נוטיפיקישן‬ ‫מפוש‬ ‫להרוויח‬ ‫תוכלו‬ ‫שבאמת‬ ‫מנת‬ ‫ועל‬ ‫פעולה‬ ‫אתכם‬-‫זה‬
‫בהסכמה‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬.

92. Jukin Media-‫ויראלית‬ ‫מדיה‬ ‫הינו‬ ‫המדיה‬ ‫של‬ ‫העתיד‬,‫צריך‬
‫לאורגני‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫להפוך‬ ‫בחוכמה‬‫לו‬ ‫שתהיה‬ ‫מנת‬ ‫על‬
‫אותו‬ ‫לחסום‬ ‫ירצו‬ ‫ולא‬ ‫מקובלות‬.
Jonathan Skogmo
CEO,
Jukin Media

94. ‫קוגנטיבי‬ ‫מחשוב‬ ‫על‬ ‫פאנל‬-‫עם‬IBM‫על‬ ‫ואמזון‬‫טרנספורומטיבית‬ ‫טכנולוגיה‬.

95. ‫לפתח‬ ‫מחפשים‬ ‫יבמ‬‫באינטראקציה‬ ‫להיות‬ ‫שיכול‬ ‫חכם‬ ‫מחשוב‬
‫אנשים‬ ‫עם‬-‫לנו‬ ‫מאפשרת‬ ‫אשר‬ ‫דטה‬ ‫הרבה‬ ‫על‬ ‫שמבוסס‬ ‫באופן‬
‫חשובים‬ ‫לאינסייטים‬ ‫נגישים‬ ‫להיות‬.‫זה‬Watson.

96. ‫מובנית‬ ‫לא‬ ‫דטה‬ ‫היא‬ ‫מהדטה‬ ‫אחוז‬ ‫שמונים‬,‫אתגר‬ ‫וזה‬‫מובנים‬ ‫שאינם‬ ‫לסיגנלים‬ ‫פרשנות‬ ‫להכניס‬.

98. ‫אמזון‬-‫מדבר‬ ‫ווגלס‬ ‫וורנר‬ ‫דוקטור‬‫כך‬ ‫על‬
‫על‬ ‫היום‬ ‫אוספים‬ ‫שאנחנו‬ ‫שהדטה‬
‫אותנו‬ ‫לשרת‬ ‫צריכה‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫ההתנהגות‬
‫בהבנת‬-‫המחר‬ ‫של‬ ‫הצרכים‬.

100. ‫תהפוך‬ ‫עצמה‬ ‫המכונית‬‫מובייל‬ ‫לפלטפורמת‬.
Derek Aberle
President,
Qualcomm Incorporated

101. ‫להכל‬ ‫מחוברים‬ ‫יהיו‬ ‫הרכבים‬ ‫בעתיד‬,‫לרכב‬ ‫רכב‬-‫דרך‬ ‫להולך‬ ‫רכב‬
‫תייצר‬ ‫הזו‬ ‫הקונקטיביות‬Infrastructure‫ומאובטח‬ ‫חכם‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬.

102. Bringing the Future Forward Faster

103. ‫מבעבר‬ ‫מחוברים‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫נהיים‬ ‫רכבים‬-‫העתיד‬ ‫של‬ ‫המכונית‬
‫היום‬ ‫מכירים‬ ‫שאנחנו‬ ‫ממה‬ ‫לגמרי‬ ‫אחרת‬ ‫תראה‬,‫הרבה‬ ‫תהיה‬ ‫היא‬
‫חכמה‬ ‫יותר‬-‫עם‬ ‫לעשות‬ ‫כאנשים‬ ‫אותנו‬ ‫תשרת‬ ‫הקונקטיביות‬ ‫וכל‬
‫בטוחה‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫בצורה‬ ‫דברים‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫הרכב‬,‫שחוסכת‬ ‫ובדרך‬
‫זמן‬ ‫לנו‬.

104. ‫פורמולה‬ ‫של‬ ‫מרוץ‬ ‫נהגי‬1-‫את‬ ‫בונים‬
‫לגמרי‬ ‫אחרת‬ ‫כיום‬ ‫שלהם‬ ‫המותג‬,‫הכלים‬
‫של‬ ‫כלים‬ ‫הם‬ ‫שלהם‬‫סושייל‬,Snapchat,
‫ועוד‬ ‫פייסבוק‬...
Lewis Hamilton

105. ‫מובייל‬ ‫תערוכת‬ ‫לא‬ ‫זו‬,‫תערוכת‬ ‫זו‬‫ריאליטי‬ ‫וירטואל‬.

106. ‫התערוכה‬ ‫נראת‬ ‫ככה‬,‫נכון‬ ‫יותר‬-‫ממנה‬ ‫קטן‬ ‫חלק‬.

107. Day Three

108. ‫שונות‬ ‫שותפיות‬ ‫יוצרת‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫מבעבר‬ ‫לחלוטין‬-‫פרנטרשיפ‬‫חדש‬
‫שמתאפשר‬‫הטכנולוגית‬ ‫התשתית‬ ‫בזכות‬
‫פלייס‬ ‫המרקט‬ ‫את‬ ‫שמשנה‬ ‫מה‬ ‫וזה‬.
Chuck Robbins
CEO,
Cisco

109. ‫מנכ‬"‫בטכנולוגיה‬ ‫המון‬ ‫מתעסקים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הבמה‬ ‫על‬ ‫אמר‬ ‫סיסקו‬ ‫ל‬
‫עבור‬ ‫נעשה‬ ‫זאת‬ ‫שכל‬ ‫ולזכור‬ ‫לבסיס‬ ‫לחזור‬ ‫צריך‬ ‫דבר‬ ‫של‬ ‫בסופו‬ ‫אבל‬
‫האנשים‬ ‫ולמען‬,‫ולכן‬>‫אנשים‬ ‫בעצם‬ ‫זה‬ ‫טכנולוגיה‬.

110. ‫מחוברים‬ ‫יהיו‬ ‫שהדברים‬ ‫וככל‬ ‫נוראי‬ ‫העסקה‬ ‫אי‬ ‫של‬ ‫מצב‬ ‫ישנו‬
‫להתקיים‬ ‫חדשות‬ ‫לאפליקציות‬ ‫הזדמנות‬ ‫תתאפשר‬.‫העסקים‬ ‫יהיו‬ ‫ואלו‬
‫החדשים‬,‫קטנים‬ ‫עסקים‬ ‫ויותר‬ ‫תאגידים‬ ‫פחות‬ ‫יהיו‬ ‫בעתיד‬
‫ובינוניים‬.
‫לדוגמא‬-‫אנשים‬ ‫שני‬ ‫של‬ ‫במסדרון‬ ‫כאן‬ ‫שנמצאת‬ ‫קטנה‬ ‫חברה‬
‫המעליות‬ ‫של‬ ‫הדברים‬ ‫של‬ ‫האינטרנט‬ ‫את‬ ‫שמתכננים‬-‫שירותים‬ ‫אלו‬
‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬ ‫ותעסוקה‬ ‫יזמות‬ ‫של‬ ‫בעולם‬ ‫שיתאפשרו‬ ‫ופיתוחים‬....

111. ‫סמנכ‬"‫ל‬GE-‫התעשייתי‬ ‫האינטרנט‬ ‫על‬,
‫כמו‬ ‫לחשוב‬ ‫צריכה‬ ‫תעשייתית‬ ‫חברה‬ ‫כל‬‫תוכנה‬ ‫חברת‬‫משם‬ ‫העסק‬ ‫של‬ ‫החדשנות‬ ‫את‬ ‫ולהביא‬.
William Ruh
SVP and Chief Digital Officer, GE,
and CEO, GE Digital

112. ‫מנכ‬"‫מובייל‬ ‫כחברת‬ ‫כעל‬ ‫עצמו‬ ‫על‬ ‫מסתכל‬ ‫קריביאן‬ ‫רויאל‬ ‫ל‬-‫חברת‬
‫ספינות‬.‫עושים‬ ‫הם‬ ‫בה‬ ‫לדרך‬ ‫טרנספורמציה‬ ‫עשתה‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫עסקים‬-‫משנה‬ ‫זה‬‫הספינות‬ ‫את‬ ‫שבונים‬ ‫הדרך‬ ‫את‬,‫אותן‬ ‫משווקים‬
‫הלקוחות‬ ‫על‬ ‫ושומרים‬.
‫ובכך‬ ‫מורכבים‬ ‫לתהלכים‬ ‫ודיגיטציה‬ ‫בטכנולוגיה‬ ‫משתמשים‬ ‫הם‬
‫הלקוח‬ ‫של‬ ‫החוויה‬ ‫את‬ ‫מפשטים‬-‫הצ‬ ‫של‬ ‫הפרוסס‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫משנים‬'‫אין‬ ‫ק‬
‫פשוטה‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫תהיה‬ ‫האינדוודאלית‬ ‫שהחוויה‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫לספינה‬
‫זמן‬ ‫יותר‬ ‫יש‬ ‫לאנשים‬ ‫וכך‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫המובייל‬ ‫דרך‬‫להנות‬.
Richard Fain
Chairman and
CEO,
Royal
Caribbean
Cruises Ltd.

113. ‫אפשרו‬ ‫ובכך‬ ‫משקאות‬ ‫להגשת‬ ‫ברובוטים‬ ‫השתמשו‬ ‫קריביאן‬ ‫ברויאל‬
‫את‬ ‫והפכו‬ ‫האורחים‬ ‫עם‬ ‫להתמנגל‬ ‫הספינה‬ ‫של‬ ‫השירותים‬ ‫לנותני‬
‫אנושי‬ ‫ליותר‬ ‫השירות‬-‫כל‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫של‬ ‫לצד‬ ‫עובר‬ ‫שטכני‬ ‫מה‬ ‫כל‬
‫ואת‬ ‫התהליך‬ ‫את‬ ‫שמקצרת‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫באמצעות‬ ‫מנוהל‬ ‫ה״חרא״‬
‫ומשאירה‬ ‫הכאב‬ ‫כפתור‬‫זמן‬‫לחוויה‬.

114. ‫מנכ‬"‫ל‬Turkcell‫של‬ ‫התקשורת‬ ‫חברת‬
‫חברות‬ ‫של‬ ‫שהתפקיד‬ ‫אומר‬ ‫טורקיה‬
‫להשתנות‬ ‫חייב‬ ‫התקשורת‬-‫חייבות‬ ‫הן‬
‫ו‬ ‫פייסבוק‬ ‫כמו‬ ‫מחברות‬ ‫ללמוד‬-
WhatsApp‫שלהם‬ ‫השירותים‬ ‫כי‬
‫ולא‬ ‫ללקוחות‬ ‫טובים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫רק‬ ‫מצליחים‬
‫בחינם‬ ‫שהם‬ ‫בגלל‬-‫חברות‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬
‫ולייצר‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫להבין‬ ‫הוא‬ ‫התקשורת‬
‫זו‬ ‫כי‬ ‫הזו‬ ‫ברמה‬ ‫שירותים‬‫הסטנדרטיזציה‬
‫החדשה‬.
Kaan Terzioğlu
CEO,
Turkcell

115. ‫של‬ ‫שכבות‬ ‫מכניסים‬ ‫הם‬ ‫תקשורת‬ ‫כחברת‬
‫תוכן‬-‫אחסון‬,‫מוזיקה‬,‫טלוויזיה‬,‫הם‬ ‫כי‬
‫להוסיף‬ ‫חייבים‬ ‫שהם‬ ‫מבינים‬‫של‬ ‫שכבות‬
‫מוסף‬ ‫ערך‬‫שלהם‬ ‫ולתשתית‬ ‫לשירותים‬‫על‬
‫ללקוח‬ ‫עוטף‬ ‫סיסטם‬ ‫אקו‬ ‫שיבנה‬ ‫מנת‬.
‫לעשות‬ ‫שמאפשר‬ ‫ללקוחות‬ ‫קטן‬ ‫מקרן‬ ‫בנו‬
‫כל‬ ‫להפוך‬ ‫ובכך‬ ‫המידע‬ ‫של‬ ‫פרוזקטור‬
‫ניידת‬ ‫לטלוויזיה‬ ‫טלפון‬.

116. ‫דברים‬ ‫על‬ ‫היומית‬ ‫ההוצאה‬‫יומיומים‬‫למובייל‬ ‫עוברת‬.

117. ‫משתנה‬ ‫ומגלים‬ ‫מחפשים‬ ‫אנחנו‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬,‫מה‬ ‫לגבי‬ ‫שלנו‬ ‫התפיסה‬
‫משתנה‬ ‫עושים‬ ‫שאנחנו‬-‫מיני‬ ‫כל‬ ‫לנו‬ ‫שפותרות‬ ‫אפליקציות‬ ‫לנו‬ ‫יש‬ ‫כי‬
‫ורצונות‬ ‫צרכים‬-‫אוהבים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הישום‬ ‫דרך‬.
‫נוספים‬ ‫לצרכים‬ ‫קשרים‬ ‫ויוצרות‬ ‫מתפתחות‬ ‫הללו‬ ‫האפליקציות‬ ‫אבל‬
‫האפליקציה‬ ‫כוונה‬ ‫אליו‬ ‫הראשון‬ ‫למיקוד‬ ‫שקשורים‬,‫מורחבים‬ ‫אבל‬
‫ממנו‬-‫אוגמנטציה‬‫האנשים‬ ‫של‬ ‫ההתנהגות‬ ‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫הפעולות‬ ‫של‬.

118. ‫קומרס‬ ‫קונטקסטואל‬-‫חווית‬ ‫בונים‬ ‫איך‬
‫והכוונות‬ ‫הצרכים‬ ‫על‬ ‫מבוססת‬ ‫כפתור‬
‫הכפתור‬ ‫את‬ ‫ומניחים‬ ‫האנשים‬ ‫של‬
‫הנכון‬ ‫במקום‬.
‫התשתית‬ ‫את‬ ‫לבנות‬ ‫צריך‬
‫על‬ ‫שמתיישב‬ ‫באופן‬ ‫הקונטקסטואלית‬
‫הג‬'‫איתו‬ ‫ומתכתב‬ ‫הלקוח‬ ‫של‬ ‫רני‬-‫אם‬
‫ישמחו‬ ‫הלקוחות‬ ‫טוב‬ ‫זאת‬ ‫עושים‬
‫החוויה‬ ‫את‬ ‫להם‬ ‫שפתרתם‬ ‫על‬ ‫ויתענגו‬
‫נכון‬ ‫אותה‬ ‫ובניתם‬-‫בה‬ ‫יראו‬ ‫ולא‬
‫יעיל‬ ‫ככלי‬ ‫אלא‬ ‫מכירתית‬ ‫כדחיפה‬
‫ולפעולה‬ ‫לגילוי‬

119. ‫מטעם‬ ‫דובר‬ ‫של‬ ‫חכמה‬ ‫סופר‬ ‫תובנה‬Pay Pal‫זה‬ ‫שמובייל‬ ‫אמר‬ ‫אשר‬
‫אנחנו‬ ‫בעצם‬,‫נייד‬ ‫באמת‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫מקום‬ ‫לשום‬ ‫הולך‬ ‫לא‬ ‫המובייל‬,
‫מקום‬ ‫לכל‬ ‫הזה‬ ‫העוצמתי‬ ‫המחשוב‬ ‫כוח‬ ‫את‬ ‫ולוקחים‬ ‫ניידים‬ ‫אנחנו‬.‫זה‬
‫המדיה‬ ‫שאנחנו‬ ‫אומר‬-‫הרסיבר‬,‫הרפלקטור‬ ‫וגם‬ ‫הגיבר‬>‫א‬‫מובייל‬ ‫ז‬
‫אנשים‬ ‫בעצם‬ ‫זה‬.

120. ‫הדטה‬ ‫באמצעות‬ ‫ופרסונליזציה‬ ‫לקוח‬ ‫חווית‬-
‫קונטקסטואליות‬,‫ומשם‬ ‫שלו‬ ‫פוינט‬ ‫הטאץ‬ ‫ואת‬ ‫היוזר‬ ‫את‬ ‫ללמוד‬ ‫אומר‬
‫שלו‬ ‫החוויה‬ ‫המשך‬ ‫את‬ ‫לבנות‬.

121. ‫דיגיטל‬,‫וכל‬ ‫טכנולוגיות‬"‫הקללות‬"‫הנלוות‬-‫מרגש‬ ‫הכל‬ ‫זה‬,‫חדשני‬
‫בהיפ‬ ‫מאוד‬ ‫ומאוד‬,‫בבסיס‬ ‫אבל‬,‫היא‬ ‫אם‬ ‫בכלל‬ ‫מעניינת‬ ‫לא‬ ‫טכנולוגיה‬
‫האנשים‬ ‫ובשביל‬ ‫עבור‬ ‫ומשמעות‬ ‫ערך‬ ‫משרתת‬ ‫לא‬,‫זה‬ ‫דיגיטל‬ ‫כי‬>
‫אנשים‬.

122. ‫קונטקסטואליות‬ ‫אומרים‬ ‫כשאנחנו‬,‫ו‬ ‫זמן‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫להפסיק‬ ‫צריך‬-
LBS-‫הקטנים‬ ‫הרגעים‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫קונטקסטואליות‬,‫ה‬Small Data
‫לאנשים‬ ‫שמשמעותית‬-Micro Moments‫להגיד‬ ‫אוהבים‬ ‫שגוגל‬ ‫כמו‬,
‫או‬Magic Moments‫להגיד‬ ‫אוהבת‬ ‫שאני‬ ‫כמו‬.‫לכן‬>‫זה‬ ‫קונטקסט‬
‫אנשים‬.

123. Clienteling
‫בעצמו‬ ‫קמעונאות‬ ‫לעשות‬ ‫ללקוח‬ ‫לעזור‬
‫המכירה‬ ‫בנקודת‬ ‫אותו‬ ‫להעצים‬
‫למשל‬,‫אינטראקטיבים‬ ‫מדיה‬ ‫חדרי‬ ‫לייצר‬
‫הלקוח‬ ‫בין‬ ‫הקשר‬ ‫של‬ ‫למיקסום‬ ‫שמאפשרים‬
‫המכירה‬ ‫בנקודת‬ ‫לקמעונאי‬-‫את‬ ‫ומעצימים‬
‫הצרכן‬‫דברים‬ ‫לעשות‬ ‫לו‬ ‫שמאפשרים‬ ‫בכך‬
‫בעצמו‬.
•

124. ‫לקלוט‬ ‫צריך‬Small Data‫פרופיליזציה‬ ‫לעשות‬ ‫שנוכל‬ ‫בשביל‬
‫כאינדוודואל‬ ‫אנשים‬ ‫מה‬ ‫להבין‬ ‫הדטה‬ ‫ומתוך‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫להתנהגות‬
‫רוצים‬.

125. ‫בדיגיטציה‬ ‫להשתמש‬ ‫יכולה‬ ‫יוניסף‬ ‫כיצד‬
‫המוחלשות‬ ‫הקבוצות‬ ‫קירוב‬ ‫לטובת‬‫לכלכלה‬
‫שוויונית‬?
‫נרשמים‬ ‫לא‬ ‫בעולם‬ ‫מהתינוקות‬ ‫כשליש‬
‫נולדים‬ ‫כשהם‬ ‫כתושבים‬-‫יכולה‬ ‫דיגיטציה‬
‫על‬ ‫יותר‬ ‫לדעת‬ ‫נוכל‬ ‫וכך‬ ‫זאת‬ ‫לפתור‬
‫שוות‬ ‫להזדמנויות‬ ‫אותה‬ ‫ולחבר‬ ‫האוכלוסיה‬.
Anthony Lake
Executive Director,
UNICEF

126. ‫אימג‬'‫שלנו‬ ‫מהחיים‬ ‫חשוב‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫למשהו‬ ‫הפך‬,‫לצלמים‬ ‫הפכנו‬ ‫כולנו‬
‫את‬ ‫משרטט‬ ‫וזה‬‫היומיום‬,‫מזיז‬‫העולם‬ ‫את‬,‫לשינוי‬ ‫מוביל‬
‫העולם‬ ‫על‬ ‫להסתכל‬ ‫אותנו‬ ‫ומכריח‬(‫הזמן‬ ‫כל‬.) Dawn Airey
CEO,
Getty Images

127. ‫אנשים‬ ‫על‬ ‫ענק‬ ‫סיפור‬ ‫מספר‬ ‫דיגיטל‬-‫מקשיבים‬ ‫רק‬ ‫אם‬,‫הסיפור‬ ‫כמו‬
‫מנכ‬ ‫של‬"‫לית‬Getti Image‫דרך‬ ‫לראות‬ ‫ניתן‬ ‫האחרון‬ ‫שבעשור‬ ‫שסיפרה‬
‫מהפך‬ ‫עוברות‬ ‫שנשים‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫במרחב‬ ‫המשותפות‬ ‫התמונות‬
‫נשית‬ ‫והעצמה‬-‫של‬ ‫סיפור‬ ‫מספרת‬ ‫הקולקטיבית‬ ‫והתמונה‬-Women
Champion...‫אז‬>‫אנשים‬ ‫זה‬ ‫בדיגיטל‬ ‫תוכן‬.

128. WPP‫בטכנולוגיה‬ ‫משקיעים‬,‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫צריכות‬ ‫הגדולות‬ ‫החברות‬
‫שונה‬ ‫בצורה‬ ‫המובייל‬-‫כאקסטנצ‬ ‫לא‬'‫לחברה‬ ‫ן‬-‫אלא‬‫לבניית‬ ‫ככלי‬
‫החברה‬.
Sir Martin Sorrell
Chief Executive,
WPP

129. Fossil‫הוא‬ ‫עסק‬ ‫שלו‬ ‫המשמעותי‬ ‫שהחלק‬ ‫גדול‬ ‫מאוד‬ ‫אופנה‬ ‫שחקן‬-
‫לביש‬ ‫מחשוב‬ ‫של‬ ‫לעולם‬ ‫נכנס‬ ‫אשר‬ ‫שעונים‬.
‫הוא‬‫טוען‬‫ש‬Millennials‫המשחק‬ ‫את‬ ‫משנים‬,‫לכוח‬ ‫להיות‬ ‫והופכים‬
‫משתף‬ ‫הוא‬ ‫איך‬ ‫לחשוב‬ ‫חייב‬ ‫עסק‬ ‫כל‬ ‫ולכן‬ ‫משמעותי‬ ‫מאוד‬ ‫קניה‬
‫הזה‬ ‫השינוי‬ ‫עם‬ ‫פעולה‬.
Connected Advantage-‫אותו‬ ‫לחפש‬ ‫צריכה‬ ‫חברה‬ ‫כל‬.

131. ‫ב‬fossil-‫לכלול‬ ‫צריכה‬ ‫הלביש‬ ‫המחשוב‬ ‫של‬ ‫שהתפיסה‬ ‫הבינו‬
‫המוצרים‬ ‫ומפרוטפוליו‬ ‫מהמותג‬ ‫לחלק‬ ‫להיות‬ ‫שהופכות‬ ‫אפליקציות‬
‫שלו‬-‫שחברות‬ ‫ואומר‬‫קיפביליטיס‬ ‫קונקטד‬ ‫ליצור‬ ‫צריכות‬.
‫שיתופי‬ ‫באמצעות‬ ‫הכל‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫הם‬‫פעולה‬-‫שחקנים‬‫וגוגל‬ ‫אינטל‬
‫למשל‬,‫בונים‬‫קטגוריה‬‫להיות‬ ‫שהופכים‬ ‫חכמים‬ ‫שעונים‬ ‫של‬ ‫חדשה‬
‫הצרכן‬ ‫עם‬ ‫שלהם‬ ‫לקשר‬.
‫הם‬‫בעתיד‬ ‫שייווצר‬ ‫שעון‬ ‫שכל‬ ‫מאמינים‬‫מחובר‬ ‫יהיה‬‫מסוימת‬ ‫בצורה‬.

133. Toys R Us-‫לרצפת‬ ‫הכניסה‬ ‫לדלת‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬ ‫מוביל‬
‫שלנו‬ ‫המכירה‬.
‫להיות‬ ‫מתחיל‬ ‫מומנטס‬ ‫מיקרו‬‫הססמוגרף‬‫עולם‬ ‫של‬
‫הפרסום‬-‫צרכים‬ ‫בין‬ ‫לחבר‬ ‫פאזל‬ ‫כמו‬ ‫לנו‬ ‫שמאפשר‬
‫רלוונטיות‬ ‫ולהצעות‬ ‫לכוונות‬.

136. ‫עושים‬A/B Testing‫המכירה‬ ‫ברצפת‬-‫כל‬ ‫מייצרים‬
‫חוויה‬ ‫של‬ ‫נקודות‬ ‫מיני‬‫מלאות‬ ‫אשר‬ ‫ברצפה‬
‫ובחיבוריות‬ ‫בסנסורים‬‫דיגיטלית‬-‫להם‬ ‫ומאפשרות‬
‫נמשכים‬ ‫אנשים‬ ‫למה‬ ‫להבין‬-‫להחליט‬ ‫להם‬ ‫עוזר‬ ‫זה‬
‫בעתיד‬ ‫יפתחו‬ ‫הם‬ ‫מה‬.
‫התרגשות‬ ‫לייצר‬ ‫עוזרות‬ ‫החוויות‬‫בחנות‬,‫וכל‬
‫והאינטראקציות‬ ‫האינפורמציה‬‫אר‬ ‫לטויס‬ ‫מאפשרות‬
‫אס‬-‫להבין‬‫אנשים‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬.

137. ‫חוויות‬ ‫יוצרים‬‫הלידה‬ ‫לפני‬ ‫לאימהות‬,
The Registry - Toys R Us App

138. ‫טלפוניקה‬-‫לייצר‬ ‫צריך‬‫מרגשות‬ ‫חוויות‬,‫כל‬ ‫ויש‬
‫זאת‬ ‫לעשות‬ ‫כלים‬ ‫הרבה‬ ‫כך‬.

139. ‫אומר‬ ‫זה‬ ‫מה‬Micro Moments?
‫לעשות‬ ‫צריך‬‫מהחנות‬ ‫יוצא‬ ‫שהוא‬ ‫אחרי‬ ‫הלקוח‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציה‬,
‫במוצרים‬ ‫משתמשים‬ ‫כבר‬ ‫כשהם‬ ‫הלקוחות‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציות‬.
‫המשימה‬-‫להכניס‬‫אותם‬ ‫להפוך‬ ‫ובכך‬ ‫למוצרים‬ ‫אינטלגנציה‬ ‫קצת‬
‫לחכמים‬.

140. Diego The Smart Bottle-
‫ולהיות‬ ‫להפוך‬ ‫יכול‬ ‫המוצר‬‫ה‬Mass Media‫עצמו‬ ‫של‬.
‫האוף‬‫ליין‬ ‫לאון‬ ‫שמחבר‬ ‫לכלי‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬ ‫ליין‬.

141. ‫כן‬,‫כן‬-‫פה‬ ‫מסתובבים‬‫חייזרים‬.

142. ‫העיר‬ ‫על‬ ‫מבט‬‫החדשנית‬‫ה‬ ‫של‬GSMA.

143. Day Four

144. ‫שמתפתח‬ ‫בעולם‬ ‫סטארטאפים‬ ‫על‬:
‫נכון‬ ‫אמר‬ ‫גובס‬ ‫סטיב‬‫כל‬ ‫את‬ ‫לחבר‬ ‫שצריך‬
‫הנקודות‬-‫ואכן‬,‫התעשייה‬ ‫אליו‬ ‫הכיוון‬ ‫זה‬
‫הולכת‬,‫הנקודות‬ ‫כל‬ ‫חיבור‬,‫לחדש‬ ‫הישן‬ ‫העולם‬,
‫כל‬ ‫של‬ ‫המאשאפ‬‫הטכנולוגיות‬,‫לצרכים‬ ‫חיבור‬
‫חדשים‬ ‫לצרכים‬ ‫פתרונות‬ ‫ויצירת‬ ‫אמיתיים‬.

145. ‫ריאלטי‬ ‫וירטואל‬ ‫זה‬ ‫מובייל‬ ‫באמצעות‬ ‫אינובציה‬-‫העצמת‬
‫מוגברת‬ ‫מציאות‬ ‫באמצעות‬ ‫הגולש‬-‫התחלה‬ ‫בתור‬ ‫גימיפיקציה‬
‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ ‫שיכולה‬:‫איקומרס‬,‫קומוניקציה‬,
‫ועוד‬ ‫אינפורמציה‬...

146. ‫בעתיד‬,‫להבין‬ ‫נוכל‬ ‫שלא‬ ‫לנקודה‬ ‫נגיע‬‫וירטואלי‬ ‫ומה‬ ‫אמיתי‬ ‫מה‬.

147. ‫ו‬ ‫פרסונליזציה‬ ‫על‬ ‫מרתק‬ ‫פאנל‬On Demand-Economy-.
‫להיות‬ ‫הופכים‬ ‫אנחנו‬‫תוכנה‬ ‫לצרכני‬-‫הדרך‬ ‫היא‬ ‫תוכנה‬
‫של‬ ‫בתפיסה‬ ‫דברים‬ ‫עושים‬ ‫שאנחנו‬Demand‫ברגע‬‫האמת‬.

148. ‫ל‬ ‫יש‬Airbnb‫בברצלונה‬ ‫השבוע‬ ‫אורחים‬ ‫אלף‬ ‫שלושים‬.
‫המארח‬ ‫של‬ ‫בצד‬ ‫וגם‬ ‫המזמין‬ ‫של‬ ‫בצד‬ ‫גם‬ ‫במובייל‬ ‫נעשה‬ ‫ויותר‬ ‫יותר‬,
‫תשתית‬ ‫על‬ ‫נבנה‬ ‫למעשה‬ ‫העסק‬‫המובייל‬,‫תוכנה‬ ‫על‬,‫זה‬ ‫על‬ ‫תחשבו‬
‫אלא‬ ‫בטכנטלוגיה‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫כאן‬ ‫השיבוש‬‫במודל‬‫ובדרך‬ ‫החדש‬ ‫העסקי‬
‫שרוצים‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫בהתנהגות‬ ‫ולהשתמש‬ ‫דברים‬ ‫לעשות‬ ‫השונה‬
‫מיידי‬ ‫הכל‬-‫במובייל‬.‫על‬ ‫עסקים‬ ‫לבנות‬ ‫צריך‬‫תוכנה‬.

149. ‫הדיגיטלי‬ ‫במימד‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ‫הפרסונליזציה‬-
‫האנושי‬ ‫במימד‬ ‫היא‬,‫בין‬ ‫שנוצר‬ ‫וסיפור‬ ‫קשר‬
‫בינהם‬ ‫שמתקיימת‬ ‫ולשיחה‬ ‫לשוכר‬ ‫משכיר‬.
‫ב‬Airbnb‫ומבינים‬ ‫הזה‬ ‫השכל‬ ‫את‬ ‫לוקחים‬
‫טוב‬ ‫יותר‬ ‫הצרכנים‬ ‫את‬ ‫דרכו‬-‫הם‬ ‫ובחיפוש‬
‫שעושים‬ ‫הדברים‬ ‫את‬ ‫מנכיחים‬‫מאץ‬‫לדברים‬
‫בעבר‬ ‫חיפשנו‬ ‫או‬ ‫שעשינו‬.
‫לכן‬,‫כי‬ ‫פרסונליזציה‬ ‫של‬ ‫מימדים‬ ‫שני‬ ‫פה‬ ‫יש‬
Airbnb‫המימד‬ ‫אבל‬ ‫דיגיטל‬ ‫חברת‬ ‫זו‬‫הפיזי‬
‫משמעותי‬ ‫מאוד‬ ‫שלה‬.

150. ‫יוצר‬ ‫בענן‬ ‫והשימוש‬ ‫הדיגיטלים‬ ‫החיים‬‫משמעותי‬ ‫תחרותי‬ ‫יתרון‬
WhatsApp‫חמישים‬ ‫עם‬ ‫משתמשים‬ ‫מיליון‬ ‫מאות‬ ‫לשמונה‬ ‫הגיעה‬
‫בלבד‬ ‫מהנדסים‬-‫בכלל‬ ‫בעבר‬ ‫קורה‬ ‫היה‬ ‫שלא‬ ‫משהו‬ ‫זה‬.
‫האג‬ ‫זו‬'‫עסקים‬ ‫עבור‬ ‫שנוצרה‬ ‫הדמוקרטיזציה‬ ‫כן‬ ‫כמו‬ ‫וההזדמנות‬ ‫יליות‬
‫ה‬ ‫מבוסס‬ ‫לענקיים‬ ‫להפוך‬infrastructure‫של‬‫הדיגיטל‬‫במהירות‬
‫זמינה‬ ‫היתה‬ ‫לא‬ ‫שפשוט‬ ‫ובגמישות‬‫בעבר‬-‫ולא‬ ‫כפילוסופיה‬ ‫לא‬
‫וברזלים‬ ‫כתשתית‬.

151. kakao‫אפליקצית‬ ‫זו‬ ‫קקאו‬‫למסנג‬'‫ינג‬.‫בקוריאה‬-‫הפך‬ ‫מובייל‬
‫למינסטרים‬.

152. Kakaotalk‫ב‬ ‫שהושקה‬ ‫הראשונה‬ ‫האפליקציה‬ ‫זו‬2010‫לייצר‬ ‫והצליחה‬
‫מאוד‬ ‫גדולה‬ ‫קהילה‬.‫ולהכנס‬ ‫השירותים‬ ‫את‬ ‫להרחיב‬ ‫החליטו‬ ‫בקקאו‬
‫לטקסי‬ ‫תחבורה‬ ‫של‬ ‫לעולם‬ ‫גם‬,‫אוטובוסים‬-GPS‫תחתית‬ ‫ורכבת‬-‫כל‬
‫על‬ ‫עושים‬ ‫שאנשים‬ ‫הדברים‬‫ויומיומי‬ ‫קבוע‬ ‫בסיס‬‫צמיחה‬ ‫ויוצרים‬
‫וריטנצ‬'‫לאפליקציות‬ ‫קבוע‬ ‫ן‬.

153. ‫ה‬ ‫מתוך‬ ‫איזורים‬ ‫הרבה‬ ‫לעוד‬ ‫להתרחב‬ ‫מתכוונים‬infrastructure-
‫הגיעו‬ ‫אליו‬ ‫והסקייל‬ ‫שנבנתה‬ ‫הקהילה‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫הקיים‬.

154. Just Eat‫פלטפורמה‬‫שמתווכת‬‫כל‬ ‫בין‬
‫ה‬ ‫של‬ ‫המסעדות‬Take Away‫שקיימות‬
‫לצרכנים‬-‫דיגיטלי‬ ‫מתווך‬.
‫האינדוקס‬ ‫של‬ ‫הכוח‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫הם‬,
‫דיגיטלי‬ ‫ותיווך‬ ‫אגריגציה‬.‫הם‬ ‫קסמים‬ ‫אין‬
‫כך‬ ‫ורק‬ ‫קשה‬ ‫ממש‬ ‫רגליים‬ ‫עבודה‬ ‫עושים‬
‫הצליחו‬.
‫מאוד‬ ‫האקסקיושן‬ ‫אבל‬ ‫מאליו‬ ‫ברור‬ ‫הרעיון‬
‫לפרוח‬ ‫מצליח‬ ‫היה‬ ‫לא‬ ‫וזה‬ ‫קשה‬
‫וגדל‬ ‫צומח‬ ‫גוף‬ ‫ולהיות‬ ‫מדינות‬ ‫בחמישים‬
‫רצינית‬ ‫רגליים‬ ‫עבודת‬ ‫ללא‬,‫ב‬Just Eat
‫יצירת‬ ‫על‬ ‫קשה‬ ‫ממש‬ ‫עבדו‬‫האינוונטורי‬
‫הגדול‬,‫ללקוחות‬ ‫לשיווק‬ ‫יצאו‬ ‫אז‬ ‫ורק‬.

155. ‫מרוצה‬ ‫מאוד‬ ‫היא‬ ‫שלהם‬ ‫הפלטפורמה‬ ‫על‬ ‫נמצאת‬ ‫שמסעדה‬ ‫מרגע‬
‫טוב‬ ‫וביזניס‬ ‫חדשה‬ ‫עבודה‬ ‫לה‬ ‫שמביאים‬ ‫ומבינה‬,‫עושה‬ ‫הזו‬ ‫העובדה‬
‫טובים‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫להם‬.
‫לגלובאלי‬ ‫הרעיון‬ ‫את‬ ‫הופך‬ ‫גם‬ ‫זה‬-‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫איתנו‬ ‫לוקחים‬ ‫אנחנו‬ ‫כי‬
‫את‬‫קשורים‬ ‫אנחנו‬ ‫אליהם‬ ‫הדיגיטליים‬ ‫השירותים‬.

156. Branch
‫אפליקציות‬ ‫למפתחי‬ ‫שירות‬-Deep Link‫לבעלי‬ ‫שמאפשר‬
‫האפליקציות‬‫הקשר‬ ‫את‬ ‫איתם‬ ‫ולהעמיק‬ ‫הגולשים‬ ‫את‬ ‫טוב‬ ‫יותר‬ ‫להבין‬.

157. ‫הדוגמא‬ ‫בשביל‬-‫לאפליקציה‬ ‫אתכם‬ ‫הובילו‬ ‫באתר‬ ‫משהו‬ ‫חיפשתם‬-
‫הבית‬ ‫עמוד‬ ‫על‬ ‫נופלים‬ ‫אתם‬ ‫כלל‬ ‫בדרך‬-‫ה‬SDK‫לכם‬ ‫מאפשר‬ ‫שלהם‬
‫להתנהגות‬ ‫להתאים‬‫בדיוק‬ ‫אותו‬ ‫ולהוביל‬ ‫המשתמש‬ ‫של‬ ‫ולצורך‬
‫אותו‬ ‫לטרחן‬ ‫מבלי‬ ‫להיות‬ ‫רצה‬ ‫הוא‬ ‫בו‬ ‫למקום‬‫פריקצ‬ ‫לעשות‬ ‫ובלי‬'‫ן‬
‫מיותר‬.

158. ‫מדי‬ ‫יותר‬ ‫נראים‬ ‫דברים‬ ‫אם‬‫בשליטה‬‫מהר‬ ‫מספיק‬ ‫רצים‬ ‫לא‬ ‫שאנחנו‬ ‫כנראה‬.

160. ‫ומובייל‬ ‫חדשנות‬ ‫על‬ ‫גרופ‬ ‫סיטי‬-‫שונים‬ ‫גופים‬ ‫של‬ ‫רחב‬ ‫מגוון‬ ‫יש‬
‫מראה‬ ‫וזה‬ ‫הדיגיטל‬ ‫מתעשיית‬ ‫אנשים‬ ‫שמגייסים‬‫הופכים‬ ‫שעסקים‬
‫במהות‬ ‫לדיגיטליים‬,‫עם‬ ‫להתערבב‬ ‫חייבים‬ ‫מסורתיים‬ ‫עסקים‬
‫ומשבשות‬ ‫שצצות‬ ‫החדשות‬ ‫החברות‬.
‫מבחוץ‬ ‫סורסינג‬ ‫ולכן‬ ‫מהחברות‬ ‫גדול‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫העולם‬-‫וחבירה‬
‫לעזור‬ ‫שיכולים‬ ‫משמעותיים‬ ‫רעיונות‬ ‫יש‬ ‫כי‬ ‫חשוב‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫הזנק‬ ‫לחברות‬
‫מסורתיות‬ ‫לחברות‬.

162. ‫מבחוץ‬ ‫סורסינג‬ ‫ולכן‬ ‫מהחברות‬ ‫גדול‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫העולם‬-‫וחבירה‬
‫יש‬ ‫כי‬ ‫חשוב‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫הזנק‬ ‫לחברות‬‫משמעותיים‬ ‫רעיונות‬‫לעזור‬ ‫שיכולים‬
‫מסורתיות‬ ‫לחברות‬.

164. ‫הפלטפורמה‬ ‫להיות‬ ‫צריכות‬ ‫המסורתיות‬ ‫החברות‬-‫החדשות‬ ‫החברות‬
‫המסורתיות‬ ‫החברות‬ ‫של‬ ‫הפלטפורמה‬ ‫על‬ ‫עצמן‬ ‫את‬ ‫לבנות‬ ‫צריכות‬.

165. See u Next Year