SlideShare a Scribd company logo
1 of 18
Download to read offline
זהר אוריין ,  שיווק ומיתוג תוכן Social Media Marketing   " צרכנות של רשתות חברתיות "  Social Media
נתונים על הרגלי צריכה של  רשת האינטרנט  - האינטרנט הפך לחלק אינטגראלי ומשמעותי מחיינו . לפי נתוני חברת נילסן  :  - אנו מתחברים לאינטרנט  62  פעמים בחודש ,  - גולשים בלא פחות מ -115  אתרים שונים . הרגלי צריכה
ובמספרים יומיים  :  שעתיים וחצי ביום ו  - 90  דפים נצפים .  הנתונים האלה נכונים לגולש האמריקאי , אבל בהתחשב בשיעורי החדירה של  האינטרנט בישראל ,  הנתונים בארץ לא צריכים להיות שונים מהותית .     האם שעתיים וחצי ביום הם הזמן המקסימאלי  שנקדיש לאינטרנט  ?  הסימנים מעידים שלא .  בקרוב הרשת תהיה קלה וזמינה גם בסלולר ,  ולא רחוק היום שגם במכונית .     הרגלי צריכה
מה זה Web 2.0  ? אינטרנט דור  2 -  ה " אינטרנט המדבר  " זירת קוד פתוח ,  זירת דיאלוג  ... הגדרה בויקיפדיה  מונח המתייחס לדור השני של שירותים  באינטרנט .  בעוד הדור הראשון של האינטרנט  התמקד באתרי אינטרנט  המציגים תכנים שנוצרו על ידי מנהלי האתר ,  הדור השני הוא אתרים המספקים פלטפורמה  טכנולוגית ליצירה ושיתוף של  תכנים גם על ידי הגולשים עצמם . Web 2.0
נתונים  של הרגלי צריכה  רשתות חברתיות  מצד אומרים שהווב  2.0  מת  אם הווב  2.0  מת  -  איך קרה שהגולשים מבלים יותר מ -10%  מזמנם  בגלישה לפייסבוק ,  מייספייס ונוספים  ?  גולשים מבלים יותר זמן ברשתות חברתיות  בלוגים מאשר באימייל  - מחקר חדש של נילסן אונליין . החוקרים מצאו כי הגלישה לבלוגים ולרשתות חברתיות תפסה כמעט  10%  מהזמן שבילו המשתמשים באינטרנט .  נתונים
עולם קטן מאוד   הרשתות החברתיות מבוססות על תיאוריית העולם הקטן שהגה הסוציולוג סטנלי מילגרם ב -1967.  בין אדם לאדם מפרידות שש דרגות של קשרים .  לכל אחד יש מכר ,  שמכיר מישהו אחר ,  שמכיר מישהו שלישי וכו ' -  ומכאן שלמעשה יש קשר כלשהו בין האדם הראשון לאדם השישי .  תרגום הרעיון לאינטרנט מאפשר לכל גולש להכיר בקלות אנשים חדשים באמצעות הקשרים הקיימים .   עולם קטן מאוד  
רשתות חברתיות  :  יצירת דור דיגיטאלי חדש  חלק מהמהפכות שהביא עימו העידן הדיגיטלי ,  הוא התפתחות הרשתות החברתיות .  אנשים מכל העולם משתפים חוויות בתמונות ובבלוגים ומקיימים מפגשים ,  ללא הגבלת טווחי גיל או מרחק ,    יצירת דור דיגיטאלי חדש
מי   צריך רשתות  חברתיות ?  הרעיון הוא פשוט :  אתה כותב מי החברים שלך ,  והם כותבים מי החברים שלהם ,  וכן הלאה ,  ואז אפשר לנצל את הרשת הזאת ליצירת קשרים  מהי רשת חברתית באינטרנט   ? רשת חברתית באינטרנט הינה קבוצת אנשים ,  אשר לכל אחד מהם ישנו עמוד אישי באותה רשת .  העמוד האישי כולל פרופיל עם פרטים אשר אותו  אדם בוחר לפרסם על עצמו ,  וכן בלוג אישי .  האנשים באותה רשת  " קשורים "  זה לזה  באמצעות הגדרת החברות ביניהם ,  ולכל גולש ישנו מצבור חברים משלו .  רשתות  חברתיות ?
Web 2.0 תשתית האינטרנט כפלטפורמה  לשיתוף מידע הצרכנים הופכים ליצרנים  שחוזרים להיות צרכנים . מעגל צריכה חדש של תוכן . Web 2.0
Web 2.0 נקודות ועוצמות של  -  ווב  2.0 אינטליגנציה קולקטיבית האינטרנט כפלטפורמת מפגש  /  דיון  /  מידע  Web 2.0
Web 2.0 קמפיין אובמה מול  קמפיין בחירות ישראל זמן קהל יעד אפקט מצטבר דיאלוג יצירת נאמנות ויראליות http://cafe.themarker.com/view.php?t=708130 Web 2.0
Case study  The Marker Café  The Marker Cafe  עלתה בגרסת בטא סגורה בינואר  2007 היא נפתחה לקהל הרחב במרץ  2007  בכנס האינטרנט  (18.3.07) כיום היא מונה מעל ל 100  אלף יוניק יוזר  Case study
למה קיימת קפה דה מרקר  ?  רשת חברתית עסקית  -  הרשת החברתית העסקית הראשונה בישראל . מטרת הרשת  -  המטרה המקורית  : לייצר קשרים עסקיים וחברתיים דרך הפלטפורמה ולפתח עולמות של תוכן רלונטים  לדיסציפלינות סביבן סובב המותג The Marker מטרה עסקית  /  מיתוגית  - The Marker חיזוק המותג  מטרה עסקית גרידא  - יצירת פלטפורמה פרסומית נוספת אשר תרוויח ממודל פרסום סביב קהל  משתמשים גדול . ( ואכן שנה בדיוק לאחר השקת הרשת לעולם הוכנסו בהדרגה פרסומות לחלקים שונים ברשת ).
רעיון הרשת החברתית  - רעיון הרשת החברתית דה מרקר קפה מושתת על קוקטייל של רשתות חברתיות בארץ ובעולם  ,  מיפוי התנהגות צרכנית של קהלים אשר משתלבים בפעילות ענפה בפייסבוק  ,  חבר " ה  ,  מיספייס  ,  מקושרים  ,  לינקדאין ועוד .... הרעיון  - בניית עולם התקשורת הדור הבא  - יצירת תכנים על ידי הגולשים  . תוכן גולשים המאפשר לקהל הקוראים להיות קהל אקטיבי פעיל  המשמש כעורך החדש העיתונאי החדש של התקופה  . רעיון
אז מה ניתן לעשות ב  - רשתות חברתיות ובזירת הבלוגוספרייה  ? אינטרנט זו מראה קיצונית של החיים , ההתנהגות הצרכנית דומה  אך מוקצנת כי ניתן להגיד  /  לבטא  -  בלי לחשוף ....  בלוגוספריה  
אני הצרכן הקטן  ,  מה אני יכול להרוויח משותפות תוכנית  ומשאב של זמן מושקע בזירת הבלוגוספרייה  ? -  להכיר אנשים  -  להציף תכנים ולמתג את עצמי כסמכות בתחום מסוים  -  להרוויח קידום של אג ' נדות חברתיות  -  לקדם שיתופי פעולה  -  לקרוא תוכן בנושאים שונים  ,  תוכן עם אופי  " פרינדגי " ,  לא מסונן  ,  תוכן בגובה העיניים  . -  להתעשר מחומרים  /  מאמרים ומתכנים בחינם . -  לשאול שאלות  /  אני יכול להגיב ולהביע דעה . הצרכן הקטן
על קצה המזלג ,  שפת הרשת  : Blog post vlog דיון שרשור בלוגוספירה לינקוק  לינקאבלי  קליקאבילי rss unique user יוניק יוזר Micro  -  blogging The Long Tail איקטוב ועוד  ....
לסיכום הדימוי  שלי לאינטרנט  : אוטוסטראדה עם הרבה כיוונים ,  הרבה כבישים והרבה דרכים . לא בכולם אנחנו צריכים להיות  /  לבקר  הכוח שלנו ברשת הוא לדעת למנן נכון  את הפעילות שלנו ולתכנן בחוכמה  מה אנחנו רוצים להשיג ואיך נכון  שנשיג את המטרה שלנו . ותוך כדי תנועה לא לשכוח ליהנות  . לסיכום

More Related Content

Similar to Social Media

Virtual Comn Forum [HIT2009]
Virtual Comn Forum [HIT2009]Virtual Comn Forum [HIT2009]
Virtual Comn Forum [HIT2009]guestfa2126
 
רשתות חברתיות ענת קלומל
רשתות חברתיות   ענת קלומלרשתות חברתיות   ענת קלומל
רשתות חברתיות ענת קלומלDr. Anat Klumel
 
13.11.07 קהילת מנהלי אתרים
13.11.07  קהילת מנהלי אתרים13.11.07  קהילת מנהלי אתרים
13.11.07 קהילת מנהלי אתריםEty Brietbard
 
Effective Social Media Presence
Effective Social Media PresenceEffective Social Media Presence
Effective Social Media Presencefilosofstas
 
Effective Social Media Presence
Effective Social Media PresenceEffective Social Media Presence
Effective Social Media Presencefilosofstas
 
Effective Social Media Presence
Effective Social Media PresenceEffective Social Media Presence
Effective Social Media Presencefilosofstas
 
רשתות חברתיות - הזנב הארוך
רשתות חברתיות - הזנב הארוך רשתות חברתיות - הזנב הארוך
רשתות חברתיות - הזנב הארוך Tal Chen
 
Social media & digital terms
Social media & digital termsSocial media & digital terms
Social media & digital termsZohar Urian
 
Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin
Marketing on Facebook, Twitter and LinkedinMarketing on Facebook, Twitter and Linkedin
Marketing on Facebook, Twitter and LinkedinEyal Marcus
 
איך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלך
איך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלךאיך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלך
איך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלךmx26
 
Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)
Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)
Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)Vimi.co Ltd - Bangkok Web Agency
 
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingDigital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingHamutal Schieber
 
רשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנות
רשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנותרשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנות
רשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנותCarmelon Digital Marketing
 
דף הנחיות לינקדאין סמנכלי
דף הנחיות לינקדאין סמנכלידף הנחיות לינקדאין סמנכלי
דף הנחיות לינקדאין סמנכליVPHR
 
טרנסמרקטינג
טרנסמרקטינגטרנסמרקטינג
טרנסמרקטינגTwisted CM
 
דף הנחיות לינקדאין
דף הנחיות לינקדאיןדף הנחיות לינקדאין
דף הנחיות לינקדאיןSivan Cohen
 
= ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1)
 = ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1) = ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1)
= ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1)Dr. Anat Klumel
 
כלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת לסטודנטים במרכז הבינתחומי
כלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת   לסטודנטים במרכז הבינתחומיכלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת   לסטודנטים במרכז הבינתחומי
כלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת לסטודנטים במרכז הבינתחומיvardashalom
 
BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016BBR Israel
 

Similar to Social Media (20)

Virtual Comn Forum [HIT2009]
Virtual Comn Forum [HIT2009]Virtual Comn Forum [HIT2009]
Virtual Comn Forum [HIT2009]
 
רשתות חברתיות ענת קלומל
רשתות חברתיות   ענת קלומלרשתות חברתיות   ענת קלומל
רשתות חברתיות ענת קלומל
 
13.11.07 קהילת מנהלי אתרים
13.11.07  קהילת מנהלי אתרים13.11.07  קהילת מנהלי אתרים
13.11.07 קהילת מנהלי אתרים
 
Effective Social Media Presence
Effective Social Media PresenceEffective Social Media Presence
Effective Social Media Presence
 
Effective Social Media Presence
Effective Social Media PresenceEffective Social Media Presence
Effective Social Media Presence
 
Effective Social Media Presence
Effective Social Media PresenceEffective Social Media Presence
Effective Social Media Presence
 
רשתות חברתיות - הזנב הארוך
רשתות חברתיות - הזנב הארוך רשתות חברתיות - הזנב הארוך
רשתות חברתיות - הזנב הארוך
 
Social media & digital terms
Social media & digital termsSocial media & digital terms
Social media & digital terms
 
Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin
Marketing on Facebook, Twitter and LinkedinMarketing on Facebook, Twitter and Linkedin
Marketing on Facebook, Twitter and Linkedin
 
איך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלך
איך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלךאיך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלך
איך לגרום לבלוגים לכסות את הסק שלך
 
Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)
Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)
Online Marketing Course at MATI - 2nd presentation (Hebrew)
 
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingDigital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
 
רשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנות
רשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנותרשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנות
רשתות חברתיות - מחקר מגמות וחדשנות
 
דף הנחיות לינקדאין סמנכלי
דף הנחיות לינקדאין סמנכלידף הנחיות לינקדאין סמנכלי
דף הנחיות לינקדאין סמנכלי
 
טרנסמרקטינג
טרנסמרקטינגטרנסמרקטינג
טרנסמרקטינג
 
דף הנחיות לינקדאין
דף הנחיות לינקדאיןדף הנחיות לינקדאין
דף הנחיות לינקדאין
 
= ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1)
 = ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1) = ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1)
= ממדים של האינטראקציה המקוונת – מאווטר (1)
 
כלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת לסטודנטים במרכז הבינתחומי
כלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת   לסטודנטים במרכז הבינתחומיכלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת   לסטודנטים במרכז הבינתחומי
כלים ושיטות לחיפוש ,הצגה וניטור מידע ברשת לסטודנטים במרכז הבינתחומי
 
Poalim-LiteVersion
Poalim-LiteVersionPoalim-LiteVersion
Poalim-LiteVersion
 
BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016
 

More from Zohar Urian

HOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDS
HOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDSHOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDS
HOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDSZohar Urian
 
The World’s Simplest Brands
The World’s Simplest BrandsThe World’s Simplest Brands
The World’s Simplest BrandsZohar Urian
 
2019 EDELMAN TRUST BAROMETER
2019 EDELMAN TRUST BAROMETER2019 EDELMAN TRUST BAROMETER
2019 EDELMAN TRUST BAROMETERZohar Urian
 
The Future of Jobs Report
The Future of Jobs ReportThe Future of Jobs Report
The Future of Jobs ReportZohar Urian
 
Prophet Brand Relevance Index®
Prophet Brand Relevance Index®Prophet Brand Relevance Index®
Prophet Brand Relevance Index®Zohar Urian
 
Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.
Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.
Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.Zohar Urian
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 58
Digital, Innovation & Creative Projects |  58Digital, Innovation & Creative Projects |  58
Digital, Innovation & Creative Projects | 58Zohar Urian
 
Design Sprint Kit
Design Sprint KitDesign Sprint Kit
Design Sprint KitZohar Urian
 
Digital Innovation Creative Projects 57
Digital Innovation Creative Projects 57Digital Innovation Creative Projects 57
Digital Innovation Creative Projects 57Zohar Urian
 
100 slides cannes lions
100 slides cannes lions100 slides cannes lions
100 slides cannes lionsZohar Urian
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56Zohar Urian
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56Zohar Urian
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 55
Digital, Innovation & Creative Projects | 55Digital, Innovation & Creative Projects | 55
Digital, Innovation & Creative Projects | 55Zohar Urian
 
MWC 2018 | Main Things
MWC 2018 | Main ThingsMWC 2018 | Main Things
MWC 2018 | Main ThingsZohar Urian
 
Transformation in the Digital Age
Transformation in the Digital AgeTransformation in the Digital Age
Transformation in the Digital AgeZohar Urian
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 54
Digital, Innovation & Creative Projects | 54Digital, Innovation & Creative Projects | 54
Digital, Innovation & Creative Projects | 54Zohar Urian
 
Disruptive Potential in Financial Services
 Disruptive Potential in Financial Services Disruptive Potential in Financial Services
Disruptive Potential in Financial ServicesZohar Urian
 
6 Ways Amazon Will Eat Media & Marketing
6 Ways Amazon Will Eat Media & Marketing6 Ways Amazon Will Eat Media & Marketing
6 Ways Amazon Will Eat Media & MarketingZohar Urian
 

More from Zohar Urian (20)

HOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDS
HOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDSHOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDS
HOW BUSINESS LEADERS HAVE STOPPED BUILDING BRANDS
 
The World’s Simplest Brands
The World’s Simplest BrandsThe World’s Simplest Brands
The World’s Simplest Brands
 
Change book
Change bookChange book
Change book
 
2019 EDELMAN TRUST BAROMETER
2019 EDELMAN TRUST BAROMETER2019 EDELMAN TRUST BAROMETER
2019 EDELMAN TRUST BAROMETER
 
The Future of Jobs Report
The Future of Jobs ReportThe Future of Jobs Report
The Future of Jobs Report
 
Prophet Brand Relevance Index®
Prophet Brand Relevance Index®Prophet Brand Relevance Index®
Prophet Brand Relevance Index®
 
Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.
Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.
Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 58
Digital, Innovation & Creative Projects |  58Digital, Innovation & Creative Projects |  58
Digital, Innovation & Creative Projects | 58
 
3 Day Structure
3 Day Structure3 Day Structure
3 Day Structure
 
Design Sprint Kit
Design Sprint KitDesign Sprint Kit
Design Sprint Kit
 
Digital Innovation Creative Projects 57
Digital Innovation Creative Projects 57Digital Innovation Creative Projects 57
Digital Innovation Creative Projects 57
 
100 slides cannes lions
100 slides cannes lions100 slides cannes lions
100 slides cannes lions
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56Digital, Innovation & Creative Projects | 56
Digital, Innovation & Creative Projects | 56
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 55
Digital, Innovation & Creative Projects | 55Digital, Innovation & Creative Projects | 55
Digital, Innovation & Creative Projects | 55
 
MWC 2018 | Main Things
MWC 2018 | Main ThingsMWC 2018 | Main Things
MWC 2018 | Main Things
 
Transformation in the Digital Age
Transformation in the Digital AgeTransformation in the Digital Age
Transformation in the Digital Age
 
Digital, Innovation & Creative Projects | 54
Digital, Innovation & Creative Projects | 54Digital, Innovation & Creative Projects | 54
Digital, Innovation & Creative Projects | 54
 
Disruptive Potential in Financial Services
 Disruptive Potential in Financial Services Disruptive Potential in Financial Services
Disruptive Potential in Financial Services
 
6 Ways Amazon Will Eat Media & Marketing
6 Ways Amazon Will Eat Media & Marketing6 Ways Amazon Will Eat Media & Marketing
6 Ways Amazon Will Eat Media & Marketing
 

Social Media

  • 1. זהר אוריין , שיווק ומיתוג תוכן Social Media Marketing " צרכנות של רשתות חברתיות " Social Media
  • 2. נתונים על הרגלי צריכה של רשת האינטרנט - האינטרנט הפך לחלק אינטגראלי ומשמעותי מחיינו . לפי נתוני חברת נילסן : - אנו מתחברים לאינטרנט 62 פעמים בחודש , - גולשים בלא פחות מ -115 אתרים שונים . הרגלי צריכה
  • 3. ובמספרים יומיים : שעתיים וחצי ביום ו - 90 דפים נצפים . הנתונים האלה נכונים לגולש האמריקאי , אבל בהתחשב בשיעורי החדירה של האינטרנט בישראל , הנתונים בארץ לא צריכים להיות שונים מהותית .   האם שעתיים וחצי ביום הם הזמן המקסימאלי שנקדיש לאינטרנט ? הסימנים מעידים שלא . בקרוב הרשת תהיה קלה וזמינה גם בסלולר , ולא רחוק היום שגם במכונית .   הרגלי צריכה
  • 4. מה זה Web 2.0 ? אינטרנט דור 2 - ה " אינטרנט המדבר " זירת קוד פתוח , זירת דיאלוג ... הגדרה בויקיפדיה מונח המתייחס לדור השני של שירותים באינטרנט . בעוד הדור הראשון של האינטרנט התמקד באתרי אינטרנט המציגים תכנים שנוצרו על ידי מנהלי האתר , הדור השני הוא אתרים המספקים פלטפורמה טכנולוגית ליצירה ושיתוף של תכנים גם על ידי הגולשים עצמם . Web 2.0
  • 5. נתונים של הרגלי צריכה רשתות חברתיות מצד אומרים שהווב 2.0 מת אם הווב 2.0 מת - איך קרה שהגולשים מבלים יותר מ -10% מזמנם בגלישה לפייסבוק , מייספייס ונוספים ? גולשים מבלים יותר זמן ברשתות חברתיות בלוגים מאשר באימייל - מחקר חדש של נילסן אונליין . החוקרים מצאו כי הגלישה לבלוגים ולרשתות חברתיות תפסה כמעט 10% מהזמן שבילו המשתמשים באינטרנט . נתונים
  • 6. עולם קטן מאוד   הרשתות החברתיות מבוססות על תיאוריית העולם הקטן שהגה הסוציולוג סטנלי מילגרם ב -1967. בין אדם לאדם מפרידות שש דרגות של קשרים . לכל אחד יש מכר , שמכיר מישהו אחר , שמכיר מישהו שלישי וכו ' - ומכאן שלמעשה יש קשר כלשהו בין האדם הראשון לאדם השישי . תרגום הרעיון לאינטרנט מאפשר לכל גולש להכיר בקלות אנשים חדשים באמצעות הקשרים הקיימים . עולם קטן מאוד  
  • 7. רשתות חברתיות : יצירת דור דיגיטאלי חדש חלק מהמהפכות שהביא עימו העידן הדיגיטלי , הוא התפתחות הרשתות החברתיות . אנשים מכל העולם משתפים חוויות בתמונות ובבלוגים ומקיימים מפגשים , ללא הגבלת טווחי גיל או מרחק ,   יצירת דור דיגיטאלי חדש
  • 8. מי צריך רשתות חברתיות ? הרעיון הוא פשוט : אתה כותב מי החברים שלך , והם כותבים מי החברים שלהם , וכן הלאה , ואז אפשר לנצל את הרשת הזאת ליצירת קשרים מהי רשת חברתית באינטרנט ? רשת חברתית באינטרנט הינה קבוצת אנשים , אשר לכל אחד מהם ישנו עמוד אישי באותה רשת . העמוד האישי כולל פרופיל עם פרטים אשר אותו אדם בוחר לפרסם על עצמו , וכן בלוג אישי . האנשים באותה רשת " קשורים " זה לזה באמצעות הגדרת החברות ביניהם , ולכל גולש ישנו מצבור חברים משלו . רשתות חברתיות ?
  • 9. Web 2.0 תשתית האינטרנט כפלטפורמה לשיתוף מידע הצרכנים הופכים ליצרנים שחוזרים להיות צרכנים . מעגל צריכה חדש של תוכן . Web 2.0
  • 10. Web 2.0 נקודות ועוצמות של - ווב 2.0 אינטליגנציה קולקטיבית האינטרנט כפלטפורמת מפגש / דיון / מידע Web 2.0
  • 11. Web 2.0 קמפיין אובמה מול קמפיין בחירות ישראל זמן קהל יעד אפקט מצטבר דיאלוג יצירת נאמנות ויראליות http://cafe.themarker.com/view.php?t=708130 Web 2.0
  • 12. Case study The Marker Café The Marker Cafe עלתה בגרסת בטא סגורה בינואר 2007 היא נפתחה לקהל הרחב במרץ 2007 בכנס האינטרנט (18.3.07) כיום היא מונה מעל ל 100 אלף יוניק יוזר Case study
  • 13. למה קיימת קפה דה מרקר ? רשת חברתית עסקית - הרשת החברתית העסקית הראשונה בישראל . מטרת הרשת - המטרה המקורית : לייצר קשרים עסקיים וחברתיים דרך הפלטפורמה ולפתח עולמות של תוכן רלונטים לדיסציפלינות סביבן סובב המותג The Marker מטרה עסקית / מיתוגית - The Marker חיזוק המותג מטרה עסקית גרידא - יצירת פלטפורמה פרסומית נוספת אשר תרוויח ממודל פרסום סביב קהל משתמשים גדול . ( ואכן שנה בדיוק לאחר השקת הרשת לעולם הוכנסו בהדרגה פרסומות לחלקים שונים ברשת ).
  • 14. רעיון הרשת החברתית - רעיון הרשת החברתית דה מרקר קפה מושתת על קוקטייל של רשתות חברתיות בארץ ובעולם , מיפוי התנהגות צרכנית של קהלים אשר משתלבים בפעילות ענפה בפייסבוק , חבר " ה , מיספייס , מקושרים , לינקדאין ועוד .... הרעיון - בניית עולם התקשורת הדור הבא - יצירת תכנים על ידי הגולשים . תוכן גולשים המאפשר לקהל הקוראים להיות קהל אקטיבי פעיל המשמש כעורך החדש העיתונאי החדש של התקופה . רעיון
  • 15. אז מה ניתן לעשות ב - רשתות חברתיות ובזירת הבלוגוספרייה ? אינטרנט זו מראה קיצונית של החיים , ההתנהגות הצרכנית דומה אך מוקצנת כי ניתן להגיד / לבטא - בלי לחשוף .... בלוגוספריה  
  • 16. אני הצרכן הקטן , מה אני יכול להרוויח משותפות תוכנית ומשאב של זמן מושקע בזירת הבלוגוספרייה ? - להכיר אנשים - להציף תכנים ולמתג את עצמי כסמכות בתחום מסוים - להרוויח קידום של אג ' נדות חברתיות - לקדם שיתופי פעולה - לקרוא תוכן בנושאים שונים , תוכן עם אופי " פרינדגי " , לא מסונן , תוכן בגובה העיניים . - להתעשר מחומרים / מאמרים ומתכנים בחינם . - לשאול שאלות / אני יכול להגיב ולהביע דעה . הצרכן הקטן
  • 17. על קצה המזלג , שפת הרשת : Blog post vlog דיון שרשור בלוגוספירה לינקוק לינקאבלי קליקאבילי rss unique user יוניק יוזר Micro - blogging The Long Tail איקטוב ועוד ....
  • 18. לסיכום הדימוי שלי לאינטרנט : אוטוסטראדה עם הרבה כיוונים , הרבה כבישים והרבה דרכים . לא בכולם אנחנו צריכים להיות / לבקר הכוח שלנו ברשת הוא לדעת למנן נכון את הפעילות שלנו ולתכנן בחוכמה מה אנחנו רוצים להשיג ואיך נכון שנשיג את המטרה שלנו . ותוך כדי תנועה לא לשכוח ליהנות . לסיכום